蔡建洲

天水廣播電視臺(tái)

電視節(jié)目多年來(lái)，作為我國(guó)幾代人的傳統(tǒng)娛樂(lè)模式，有著自身的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展時(shí)間久、生產(chǎn)制作和播出流程完整、技術(shù)成熟，直到當(dāng)下，電視仍然是我國(guó)人們生活中主要的娛樂(lè)方式之一，尤其在互聯(lián)網(wǎng)較為不發(fā)達(dá)的地區(qū)。電視節(jié)目發(fā)展多年來(lái)，除了承載了人們休閑娛樂(lè)的作用，還有著傳遞信息、普及知識(shí)等作用。然而，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)，電視節(jié)目需要在保留自身優(yōu)勢(shì)的前提下，進(jìn)行創(chuàng)新完善，以更好地應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

1 中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的制約因素

1.1 電視體制管理形式落后

我國(guó)電視節(jié)目生產(chǎn)制作管理多年來(lái)依舊是采用行政管理模式，在這一管理模式下，進(jìn)行電視節(jié)目制作生產(chǎn)，有著諸多掣肘。由于進(jìn)行電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)的主體多為國(guó)家行政單位，在進(jìn)行電視節(jié)目生產(chǎn)制作中多以行政理念為主導(dǎo)，幾乎不重視電視節(jié)目的收益考量，這就造成節(jié)目生產(chǎn)制作投入大量成本，最終很難通過(guò)節(jié)目播出開(kāi)發(fā)收回成本并帶來(lái)收益。在這種管理模式下，資本被忽視，從而造成節(jié)目創(chuàng)新缺乏動(dòng)力，換句話說(shuō)即電視臺(tái)管理資金、資源、人力制度較為落后，無(wú)法支持電視節(jié)目創(chuàng)新工作的開(kāi)展。

1.2 電視節(jié)目評(píng)估方式落后

我國(guó)電視節(jié)目傳統(tǒng)評(píng)估方式是“唯收視率”論，以收視率決定電視節(jié)目的生產(chǎn)制作命運(yùn)，這種單一的評(píng)估模式導(dǎo)致節(jié)目制作人員在進(jìn)行電視節(jié)目生產(chǎn)制作時(shí)將“收視率”作為核心因素進(jìn)行考量，為了能夠提高收視率可以忽略節(jié)目質(zhì)量，例如出現(xiàn)的炮制假新聞、曝光他人隱私、跟風(fēng)炒作社會(huì)話題等，給電視節(jié)目制作帶來(lái)了嚴(yán)重的不良影響。正是由于這種情況的發(fā)生，造成我國(guó)諸多新聞的公信力大打折扣，給觀眾帶來(lái)不良觀賞體驗(yàn)的同時(shí)，也消耗了大量觀眾的信賴。甚至由于電視節(jié)目的這種亂象，造成節(jié)目創(chuàng)新的理念偏離正確評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，阻礙了電視節(jié)目的創(chuàng)新之路。

1.3 電視節(jié)目生產(chǎn)與市場(chǎng)脫節(jié)

隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)觀眾層的更新?lián)Q代也越來(lái)越快，新時(shí)代背景下觀眾的觀看、欣賞價(jià)值與傳統(tǒng)電視節(jié)目有著諸多“代溝”，由于我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新速度較為緩慢，通常播出較為成熟的模式會(huì)被各家電視臺(tái)紛紛模仿，致使多家電視臺(tái)的節(jié)目“換湯不換藥”，造成了觀眾的審美疲勞。與此同時(shí)，年輕一代的觀眾幾乎在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的，對(duì)于電視節(jié)目的欣賞標(biāo)準(zhǔn)更加多元化。由于我國(guó)電視節(jié)目制作生產(chǎn)依舊沿襲以往的模式，忽視觀眾需求，這就造成電視節(jié)目生產(chǎn)制作與市場(chǎng)需求相脫節(jié)，給電視節(jié)目播放和開(kāi)發(fā)帶來(lái)了不利影響，因此，我國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新勢(shì)在必行。

2 中國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新的改進(jìn)措施

2.1 創(chuàng)設(shè)民族特色節(jié)目

電視節(jié)目本身是藝術(shù)創(chuàng)作的形式之一，而藝術(shù)創(chuàng)作則需要結(jié)合自身文化的特點(diǎn)，我國(guó)作為歷史悠久的文明古國(guó)，有著鮮明的民族特色。在電視節(jié)目創(chuàng)新中可以融入我國(guó)民族文化特色。相較于韓國(guó)、日本以及歐美國(guó)家電視節(jié)目素材而言，我國(guó)電視節(jié)目制作素材范圍較為廣泛，不僅拍攝地域遼闊，采風(fēng)的地點(diǎn)眾多，而且文化特色鮮明，在進(jìn)行電視節(jié)目創(chuàng)新時(shí)，通過(guò)創(chuàng)設(shè)民族特色節(jié)目的途徑進(jìn)行，不失為一種良好的途徑和措施。例如，近年來(lái)比較熱點(diǎn)的《朗讀者》、《中國(guó)古詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目，將觀眾的欣賞點(diǎn)與我國(guó)民族文化特色緊密結(jié)合起來(lái)，取得了良好的口碑，成為電視節(jié)目創(chuàng)新的代表作品。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目評(píng)估方式

電視節(jié)目在以“收視率”作為單一評(píng)價(jià)節(jié)目質(zhì)量的評(píng)價(jià)體制下生產(chǎn)制作，缺少創(chuàng)新動(dòng)力，因此，在電視節(jié)目創(chuàng)新工作開(kāi)展中，需要完善節(jié)目評(píng)估方式，制定更為全面、客觀、完整的評(píng)估制度，從而避免為了博取收視率而生產(chǎn)制作劣質(zhì)電視節(jié)目的情形出現(xiàn)。通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目評(píng)估方式，為電視節(jié)目?jī)?nèi)容和模式創(chuàng)新提供制度保證和動(dòng)力支持。

2.3 結(jié)合時(shí)代與市場(chǎng)需求

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目制作也需要面對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，我國(guó)電視節(jié)目制作生產(chǎn)需要面對(duì)一個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)代，而不是繼續(xù)停留在行政管理的模式下。適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的挑戰(zhàn)，需要將電視節(jié)目制作與市場(chǎng)需求相結(jié)合，因此，開(kāi)展電視節(jié)目創(chuàng)新工作需要完善電視節(jié)目生產(chǎn)制作模式，將市場(chǎng)調(diào)研工作融入到電視節(jié)目生產(chǎn)制作播放開(kāi)發(fā)的環(huán)節(jié)中，將電視節(jié)目制作與市場(chǎng)需求進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而為電視節(jié)目創(chuàng)新提供內(nèi)容支持。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代中，電視行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體之一，面臨著生存挑戰(zhàn)，這是時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的困境，更是機(jī)遇。電視行業(yè)通過(guò)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，完善自身的管理制度和方式，可以提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，從而更好地應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。