張文強(qiáng)

天水廣播電視臺(tái)

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，不僅顛覆了人們獲取信息的傳統(tǒng)方式，還為人們提供了海量的信息資源，為人們的日常工作學(xué)習(xí)、生活出行等方方面面帶來了很多便利。新媒體技術(shù)從概念上說是計(jì)算機(jī)技術(shù)、移動(dòng)終端技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息通信技術(shù)相互結(jié)合，發(fā)展衍生出的產(chǎn)物，是現(xiàn)今先進(jìn)科技技術(shù)的綜合體。相比傳統(tǒng)媒體，不僅具有傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，還在信息數(shù)據(jù)量上有傳統(tǒng)媒體無可比擬的規(guī)模。因此電視媒體必須借助新媒體技術(shù)進(jìn)行改革創(chuàng)新，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的信息化時(shí)代占據(jù)一席之地。

1 新媒體在信息化時(shí)代的優(yōu)勢(shì)

1.1 信息表現(xiàn)形式多樣化

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體技術(shù)為人們帶來了更加新穎、快捷的信息獲取方式，同時(shí)在內(nèi)容層面相比于傳統(tǒng)媒體更為豐富。新媒體技術(shù)能夠在短時(shí)間內(nèi)將聲音、視頻、圖像與文字進(jìn)行充分結(jié)合，形成為一個(gè)有機(jī)的信息媒體流，由于傳遞的信息更加多樣、更加豐富、更加具有創(chuàng)意且貼合時(shí)代背景，新媒體的受眾群體自然不斷增多。這樣的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體無法做到的。傳統(tǒng)媒體的短板在于很難在短時(shí)間內(nèi)為受眾呈現(xiàn)具有綜合性強(qiáng)、多面立體的信息。所以新媒體在表現(xiàn)形式的多樣化上完勝傳統(tǒng)媒體。

1.2 信息傳播時(shí)效性提高

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體在傳播過程中的最大優(yōu)勢(shì)在于時(shí)效性。借助與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，新媒體的信息傳播不受時(shí)間合空間限制，隨著移動(dòng)智能終端的普及和網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的不斷降低，新媒體傳播的成本也在隨著降低，這樣使得信息能夠以最快的速度通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給受眾。例如微信、微博等社交媒體發(fā)布的信息，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端可以即時(shí)發(fā)送與接收，并且對(duì)于信息的傳播面更加廣泛，節(jié)省了用戶獲取信息的時(shí)間。而傳統(tǒng)媒體必須通過實(shí)物，如報(bào)紙、書刊、電視等，具有較高的硬件成本與較低的時(shí)效性。

2 借力新媒體提升電視節(jié)目影響力的策略

2.1 運(yùn)用新媒體的思維迎合觀眾需要

想要借助新媒體技術(shù)提升電視節(jié)目的影響力，首先要從思維上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。要敢于突破傳統(tǒng)媒體的思想桎梏，在思想策略上積極接納新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，同時(shí)敢于將新媒體傳播思維與電視媒體思維有機(jī)融合，不僅有利于收視率的提升，在一定程度上還會(huì)簡(jiǎn)化電視節(jié)目制作流程。思維上的轉(zhuǎn)變首要先研究當(dāng)下市場(chǎng)比較容易接納那些信息傳播方式和傳播內(nèi)容，充分了解市場(chǎng)需要和時(shí)代發(fā)展潮流；其次，電視節(jié)目作為主動(dòng)傳播的媒體形式，在內(nèi)容上要符合觀眾的需求，積極向多元化方向發(fā)展，展開內(nèi)容覆蓋范圍；最后，電視節(jié)目?jī)?nèi)容要積極與新媒體思維相結(jié)合，圍繞觀眾的認(rèn)同感和共鳴感我核心進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的創(chuàng)作，拉進(jìn)電視媒體與觀眾直接的距離，提升觀眾對(duì)于節(jié)目的依賴度和忠誠度。

2.2 借助新媒體實(shí)現(xiàn)節(jié)目互動(dòng)

在傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作和傳播過程中，電視節(jié)目往往占有主導(dǎo)地位，而觀眾處于一種被動(dòng)接受的地位。在新媒體技術(shù)作為支持的當(dāng)下，電視節(jié)目在制作和傳播的過程中可以加入觀眾互動(dòng)新形勢(shì)，目的在于加強(qiáng)觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)與增加節(jié)目受眾。例如在當(dāng)前很多選秀、晚會(huì)節(jié)目中加入了微信投票、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，這樣的節(jié)目形式一方面增加了觀眾在觀看節(jié)目時(shí)的參與感，同時(shí)增強(qiáng)了電視節(jié)目的互動(dòng)性。這樣做一方面有利于觀眾提升對(duì)節(jié)目品質(zhì)的直觀感受，另一方面也可以新媒體平臺(tái)積極吸收觀眾的意見和建議，對(duì)電視節(jié)目制作的長(zhǎng)期發(fā)展提供有力保障。

2.3 借助新媒體實(shí)現(xiàn)視頻資源價(jià)值的最大化

傳統(tǒng)電視媒體最大的局限性在于只能現(xiàn)行傳播，節(jié)目在播出后就是去了大部分價(jià)值，在以往地方衛(wèi)視掌握著大量的視頻資源，在整個(gè)媒體行業(yè)處于壟斷地位。但在新媒體時(shí)代，各種視頻網(wǎng)站的興起與視頻制作成本的下降。地方衛(wèi)視不僅難以維持昔日的霸主地位，甚至在媒體市場(chǎng)處于一種岌岌可危的狀態(tài)。所以在新媒體技術(shù)的沖擊下，電視節(jié)目不僅要突破現(xiàn)行傳播的局限性，打破收看節(jié)目的時(shí)間、地點(diǎn)和硬件設(shè)備限制，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行點(diǎn)播、直播；還要在內(nèi)容上進(jìn)行高效的利用，盡可能的制作更加優(yōu)秀的電視節(jié)目，以擴(kuò)大節(jié)目品牌的影響力，進(jìn)一步在新媒體市場(chǎng)中占據(jù)一定份額，最終實(shí)現(xiàn)視頻資源價(jià)值的的最大化。

結(jié)語

新媒體技術(shù)相比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，因此，電視媒體必須積極借力新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，吸引更多受眾的關(guān)注，同時(shí)利用新媒體的思維優(yōu)勢(shì)提升觀眾對(duì)于節(jié)目的依賴度與忠誠度，從而推進(jìn)電視媒體行業(yè)長(zhǎng)期高效發(fā)展，在媒體行業(yè)始終占有一席之地。