魏巍，叢紅艷

（西安工程大學(xué)，陜西西安710048）

前言

信息時(shí)代的到來，對(duì)各行業(yè)的發(fā)展和需求具有重大意義。對(duì)于動(dòng)畫的創(chuàng)作者來說，新媒體時(shí)代促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的變革，加大了行業(yè)的轉(zhuǎn)型，更加注重了觀眾的需求，表現(xiàn)形式也得到了進(jìn)一步的提升。動(dòng)畫作為媒體的一大傳播形式，在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上得到了巨大的創(chuàng)新。

1 新媒體時(shí)代形勢(shì)分析

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，是一種環(huán)境。包括所有數(shù)字化傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，數(shù)字電視，數(shù)字報(bào)刊等。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是利用新的手段，向用戶展示內(nèi)容的一種新型媒介。能夠針對(duì)用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容，傳播者和接收者能夠有更好的交流，這就是新媒體。

2 新媒體時(shí)代動(dòng)畫藝術(shù)的發(fā)展

2.1 傳統(tǒng)動(dòng)畫的發(fā)展

傳統(tǒng)媒體到新媒體的變化是日新月異的。傳統(tǒng)動(dòng)畫形式也在發(fā)生著變革。動(dòng)畫從靜音到聲音，從黑白變成彩色，從平面變成立體，這無疑是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，正是由于新媒體時(shí)代的到來，動(dòng)畫藝術(shù)也隨之發(fā)生天翻地覆的變化。膠片動(dòng)畫電影的誕生，中國的第一部動(dòng)畫電影的誕生，萬氏兄弟的出現(xiàn)，到后來的華納動(dòng)畫，皮克斯動(dòng)畫。1995年，皮克斯制作的第一部三維動(dòng)畫片《玩具總動(dòng)員》也被稱為經(jīng)典。無論從故事還是制作方式，都讓人眼前一亮?！洞篝[天宮》正式揭開了國產(chǎn)動(dòng)畫的序幕。到近年來的《瘋狂動(dòng)物城》也掀起了一陣又一陣的風(fēng)浪。

2.2 動(dòng)畫的兩大模式

傳統(tǒng)動(dòng)畫的兩大模式一是以迪士尼，皮克斯等為代表的美國動(dòng)畫，另一模式則是以日本動(dòng)畫為代表的電視動(dòng)畫。美國動(dòng)畫多采用救世主角色和英雄主義色彩，強(qiáng)調(diào)教育主義色彩和道德規(guī)范。如《獅子王》《綠巨人》《美女與野獸》等。造型簡單，人物夸張，動(dòng)作設(shè)計(jì)靈活，制作過程中，音效，畫面質(zhì)感，動(dòng)作設(shè)計(jì)要求嚴(yán)格，所以制作周期相對(duì)較長。日本動(dòng)畫是以電視動(dòng)畫為主要傳播媒介，較為貼近生活。如日本動(dòng)漫大師宮崎駿先生的《龍貓》《千與千尋》還有眾所周知的《阿童木》等。在人物的刻畫中，日本動(dòng)畫具有作者的個(gè)人風(fēng)格，人物造型大身材相貌完美無缺，動(dòng)作設(shè)計(jì)也相對(duì)較死板。日本電視動(dòng)畫制作成本相對(duì)較低，搭配漫畫和周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

3 新媒體時(shí)代現(xiàn)狀

3.1 新媒體時(shí)代動(dòng)畫藝術(shù)現(xiàn)狀

動(dòng)畫藝術(shù)的門檻也相應(yīng)的降低。一類是專業(yè)院校學(xué)生制作的動(dòng)畫短片，這些短片篇幅不足5分鐘，主要是學(xué)生的一些藝術(shù)作品，對(duì)現(xiàn)實(shí)的看法，對(duì)生活的喜愛等，大部分是展現(xiàn)內(nèi)心狀態(tài)的作品。主要分為二維動(dòng)畫和三維動(dòng)畫。一類是專業(yè)動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)制作的，主要活躍在網(wǎng)絡(luò)上，靠網(wǎng)絡(luò)傳播，制作水平也相對(duì)較高。如《僵小魚》等。還有一類就是專業(yè)院線動(dòng)畫電影或動(dòng)畫連續(xù)劇，如現(xiàn)在大火的《大魚海棠》《大護(hù)法》等。正是新媒體時(shí)代的到來，院線動(dòng)畫電影和動(dòng)畫連續(xù)劇才有現(xiàn)在的發(fā)展。

3.2 方法和對(duì)策

近年來網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展帶動(dòng)著新媒體的發(fā)展，許多動(dòng)畫企業(yè)也在尋求著多方面的傳播方式，像最近大火的短視頻制作方式。平臺(tái)可以針對(duì)各自特點(diǎn)，將多種元素結(jié)合，使觀眾的感官更加深刻。同時(shí)對(duì)受眾人群范圍擴(kuò)大。

當(dāng)今，人們的經(jīng)濟(jì)得到滿足，追求的精神世界更為重要，在此大背景下，動(dòng)畫內(nèi)容就尤為重要。動(dòng)畫作品定位要準(zhǔn)確，首先要引起觀眾的共鳴，不能偏離現(xiàn)實(shí)，將復(fù)雜的東西簡單化，抽象化，要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變遷，緊扣社會(huì)的主題。

4 發(fā)展前景

新媒體時(shí)代的到來，動(dòng)畫藝術(shù)由之前的作品缺乏，內(nèi)容落后，形式單一等變成現(xiàn)在的優(yōu)秀動(dòng)畫藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)漫畫，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短視頻等新興形式的出現(xiàn)也標(biāo)志著動(dòng)畫藝術(shù)的蓬勃發(fā)展。政府的大力支持，觀眾的增多，動(dòng)畫人才的增加等會(huì)推動(dòng)動(dòng)畫藝術(shù)更為快速的發(fā)展。要不斷學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，取長補(bǔ)短，正視自己的優(yōu)缺點(diǎn)，在創(chuàng)作過程中傳統(tǒng)文化也是不可分割的一部分，制作出具有傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)的精髓，又不失個(gè)性化的作品。

5 總結(jié)

在新媒體時(shí)代的到來，動(dòng)畫藝術(shù)面對(duì)著無數(shù)的危機(jī)和機(jī)遇。動(dòng)畫藝術(shù)在這個(gè)大環(huán)境下，傳統(tǒng)動(dòng)畫與新媒體時(shí)代下的動(dòng)畫要相互碰撞融合，使之動(dòng)畫藝術(shù)地位不斷提高。伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體等大力傳播，能夠有效的促進(jìn)對(duì)動(dòng)畫藝術(shù)的傳播，促使動(dòng)畫藝術(shù)贏來一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代。