李連志，樊倚天

消費者慢慢對品牌的文化、客戶體驗與產(chǎn)品質(zhì)量有越來越高的要求，購買珠寶首飾時的需求已經(jīng)趨向于更多的層面?？纱藭r首飾的包裝設(shè)計領(lǐng)域卻顯得有些單薄，需要獲得想匹配的關(guān)注度。一個好的飾品再配以優(yōu)秀的飾品包裝，將會更完美的呈現(xiàn)給消費者，更好的推動珠寶市場的發(fā)展。

1　首飾包裝的作用

珠寶從原始材料到加工而成的飾品，再到商場供消費者選購，其包裝都起到了十分重要的用處，因而首飾的包裝要具備各方面的作用，才可以更好的保護飾品并且?guī)Ыo消費者和品牌更好的體驗。那么首飾包裝有以下幾點：

首飾在出廠后進行流通，而首飾包裝就是為了保護首飾不受損害、方面保存以及宣傳促銷的作用。而其中最主要的功能就是保護珠寶首飾和保存產(chǎn)品。珠寶首飾多為貴重金屬或是名貴寶石，體積小而精細，容易收到更方面帶來的損耗。所以市面上大部分的首飾包裝內(nèi)，都有柔軟的內(nèi)襯防止磨損。有些戒指或是吊墜，為了避免磕碰，還有有固定產(chǎn)品的凹槽或是掛鉤。

而在珠寶商的層面，包裝也是體現(xiàn)品牌內(nèi)涵及品牌宣傳的重要功能。無論是用來提高自己的生活品質(zhì)還是當做禮物送人，消費者都希望得到與自己購買的珠寶首飾相匹配的包裝。一個精心設(shè)計的包裝會為首飾加分不少，同時也能吸引來更多的消費者。

現(xiàn)代的消費者購買珠寶已經(jīng)不是為了升值理財，更多的是審美層次，提升自己的生活品質(zhì)。而包裝作為首飾的載體，也不僅僅限于保護飾品不受到損害，同時還賦予了展示的功能，立志于帶給消費者更好的購買體驗。

首飾包裝的功能除了保護和展示宣傳以外，心理作用也是不可或缺的一點。第一點，包裝也是刺激消費者購買欲望的重要手段。在進行首飾包裝設(shè)計時，必然要考慮到帶給消費者的心理感受。第二點，產(chǎn)品的包裝要貼近生活，貼近消費者。要進一步了解消費者的內(nèi)心所求，起到對產(chǎn)品的促銷作用。第三點就是提升品牌的形象識別度。首飾包裝設(shè)計要努力迎合消費者的訴求，比如年輕人更追求潮流與現(xiàn)代感、中老年更注重質(zhì)感的體現(xiàn)。所以，心理功能在首飾包裝行業(yè)內(nèi)越來越被重視，這是珠寶商將企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵展現(xiàn)給消費者的重要渠道。

2　首飾包裝的現(xiàn)狀

我國現(xiàn)代的珠寶首飾設(shè)計發(fā)展較國外稍晚一些，需要同時引起關(guān)注的是首飾的周邊產(chǎn)品，要跟進一些配套的附加產(chǎn)品。目前首飾包裝行業(yè)雖已形成初步規(guī)模，但是品種單調(diào)、缺乏新意，有些包裝還有粗制濫造的嫌疑。后來市場上逐漸流入合成材料，比如亞克力、人造革、PVC和新型紙張等等。但整體的風格樣式還是局限于方盒的狀態(tài)。國內(nèi)大部分的珠寶生產(chǎn)商和經(jīng)銷商一般都沒有獨立的設(shè)計生產(chǎn)方向，而是直接購買加工好的包裝成品。這種做法主要目的是為了減少成本的開銷，但對品牌在包裝上的設(shè)計和風格體現(xiàn)很難表達到位。還有少數(shù)精致美觀的首飾盒，但是其材質(zhì)重量大，不易攜帶與保存。

現(xiàn)在，消費者對包裝的情感需求越來越高，不符合市場要求得包裝只能逐漸被淘汰，消費者購買后帶到家中，可能結(jié)果只是被丟棄。而這樣，消費者只會記得購買的珠寶首飾，對包裝已經(jīng)品牌信息不會有太多印象，對珠寶商也是很大的損失。消費者還有可能因為沒有合適的包裝而去購買更高檔的包裝，造成不必要的浪費。所以為了避免浪費，珠寶商應該在前期就考慮好包裝的保存展示問題，以及符合品牌定位和文化內(nèi)涵的包裝，避免包裝材質(zhì)的浪費與低層次的客戶體驗。

3　首飾包裝的創(chuàng)新方向

而現(xiàn)在的珠寶市場上的包裝，一般設(shè)計風格簡單，規(guī)格也大同小異，符合品牌的文化特色。例如蒂凡尼的包裝都是品牌代表的藍綠色配以絲帶的裝飾，突出了淡雅年輕的氣質(zhì)?？ǖ貋喌慕?jīng)典紅色系包裝也體現(xiàn)了高貴的質(zhì)地。在經(jīng)濟與審美快速發(fā)展的今天，我們應該借鑒市場上這些知名的大品牌的設(shè)計與累積沉淀的品牌文化。但同時，更應該合理的利用資源，注重環(huán)保理念。有下面幾個應該創(chuàng)新的方向：

（1）材質(zhì)的選擇方面。大自然所賦予的材質(zhì)肯定是最適合環(huán)保理念的選擇。一些傳統(tǒng)的材質(zhì)可以給包裝注入質(zhì)樸的情感，更好的傳承傳統(tǒng)文化。當然在注重創(chuàng)新的現(xiàn)代化設(shè)計中，新型的環(huán)保材料也是非常好的選擇，可以更好的表現(xiàn)時代感。

（2）文化內(nèi)涵與情感體驗。目前在市面上也有不少帶有主題文化特色的首飾品牌，例如新光旗下品牌“su life素”主打的東方風情。將包裝作為品牌文化的一個載體，更好將文化內(nèi)涵傳達給消費者。使消費者在佩戴珠寶首飾的同時能增強品牌的視覺印象。

（3）功能的可持續(xù)擴展。傳統(tǒng)的首飾包裝皆為獨立小匣子狀，通常是一次成型，不能再改變格局，加大了再次利用的難度。在包裝的規(guī)格設(shè)計上，也要考慮實用程度。在細節(jié)方面，也要考慮來解決一些常見的小問題，比如說，盒中的項鏈在運輸過程中容易糾纏在一起，可以選擇垂釣的形式來保護項鏈。

4　結(jié)語

隨著消費者的要求越來越高，對首飾包裝的要求也成為客戶對珠寶首飾需求的一部分，設(shè)計師們需要緊跟時代變化和市場需求，深入了解客戶的消費心理，并結(jié)合環(huán)保創(chuàng)新的理念，對珠寶首飾的包裝進一步的改進。

參考文獻：

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