秦雷

（中廣電廣播電影電視設(shè)計(jì)研究院 北京市西城區(qū) 100032）

前言

高水平的版式設(shè)計(jì)，能有效結(jié)合文字、圖形等各類設(shè)計(jì)元素，經(jīng)過巧妙的排版設(shè)計(jì)，能通過文字對(duì)圖像含義進(jìn)行深刻詮釋，同時(shí)能借助色彩圖案對(duì)文字描述內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)綴，有助于增強(qiáng)版式設(shè)計(jì)的視覺化效果和內(nèi)容表達(dá)效果。當(dāng)前，版式設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用日漸增多，對(duì)于改善平面設(shè)計(jì)效果，提高平面設(shè)計(jì)質(zhì)量具有至關(guān)重要的意義。因此，有必要立足于平面設(shè)計(jì)實(shí)踐，積極探究版式設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用。

1 版式設(shè)計(jì)概述

版式設(shè)計(jì)，即所謂的編排設(shè)計(jì)，是指將各類元素，諸如文字、圖像、色彩等在有限空間內(nèi)實(shí)施有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)合理編排。對(duì)各類元素實(shí)施排版，實(shí)質(zhì)上考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)者的專業(yè)技能和綜合能力，既要求設(shè)計(jì)者具有良好的創(chuàng)新意識(shí)，又要確保藝術(shù)性，有效滿足版式設(shè)計(jì)的具體要求。設(shè)計(jì)者要對(duì)設(shè)計(jì)表現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行深入思考和準(zhǔn)確把握，優(yōu)化設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，并借助多樣化的表現(xiàn)方式諸如造型、排列等增強(qiáng)版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和協(xié)調(diào)性，良好實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的信息傳遞，增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，體現(xiàn)設(shè)計(jì)者精巧的設(shè)計(jì)構(gòu)思[1]。

2 版式設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

2.1 在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

通常，將各類海報(bào)宣傳畫以及戶外廣告統(tǒng)稱之為招貼。招貼具有極為豐富的表現(xiàn)力和強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力，能實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的簡(jiǎn)明表達(dá)，在各類公共場(chǎng)所得到了廣泛應(yīng)用。為增強(qiáng)招貼的視覺傳達(dá)效果，并借助畫面版式的新穎設(shè)計(jì)吸引人們的視線，并形成對(duì)視覺的瞬間刺激，要求設(shè)計(jì)師采用新穎創(chuàng)意，增強(qiáng)版面設(shè)計(jì)形式的獨(dú)特性。招貼廣告涉及多方面的內(nèi)容，諸如構(gòu)圖、色彩以及空間層次等，只有完美結(jié)合各類內(nèi)容，才能增強(qiáng)招貼廣告的藝術(shù)性和實(shí)用性，簡(jiǎn)明有效地傳達(dá)信息[2]。例如，“空白”這一形式在版式設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要地位，在招貼畫面中，空白占據(jù)的比例對(duì)于招貼的視覺效果和整體藝術(shù)性具有至關(guān)重要的影響。在招貼畫面中，對(duì)“空白”進(jìn)行合理運(yùn)用，能增強(qiáng)招貼畫面的透氣感。同時(shí)，采用某種色調(diào)和裝飾對(duì)空白進(jìn)行修飾，能增強(qiáng)招貼畫面的活躍性，并增強(qiáng)視覺沖擊力，合理留白能增強(qiáng)招貼畫面意境的含蓄性和藝術(shù)性，并彰顯主題內(nèi)容。另外，在招貼設(shè)計(jì)中，要對(duì)多種版式設(shè)計(jì)手段進(jìn)行綜合運(yùn)用。要深入考察招貼設(shè)計(jì)所表達(dá)的主要內(nèi)容以及具體述求，對(duì)文字語(yǔ)言進(jìn)行靈活運(yùn)用。同時(shí)，為凸顯產(chǎn)品外形宣傳內(nèi)容，要充分借助插圖、色彩等元素增強(qiáng)視覺表現(xiàn)力。例如，在香水產(chǎn)品的宣傳招貼廣告中，可借助畫面、色彩等元素對(duì)香水的魅力和情懷進(jìn)行渲染，以增強(qiáng)招貼廣告的視覺感染力和宣傳效果。同時(shí)，借助簡(jiǎn)潔精煉的語(yǔ)言傳達(dá)香水產(chǎn)品的主要信息。

2.2 在書籍設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

當(dāng)前，人們?nèi)找孀非蟾咂焚|(zhì)的精神生活，書籍作為精神文化知識(shí)的傳播媒介仍然發(fā)揮著不可或缺的作用。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的良好局面。同時(shí)，圖書行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。為增強(qiáng)圖書的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅要重視圖書內(nèi)容，還要強(qiáng)化圖書的裝幀設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)。要綜合運(yùn)用多樣化的版式設(shè)計(jì)要素和手段，諸如文字、圖片、色彩、圖形編排以及組織劃分等來(lái)增強(qiáng)書籍版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和創(chuàng)新性，增強(qiáng)書籍版面內(nèi)容的條理性和層次性，創(chuàng)造協(xié)調(diào)有序的整體版式效果，并增強(qiáng)書籍版式的視覺表現(xiàn)力，增強(qiáng)對(duì)讀者的吸引力。另外，要遵循視覺規(guī)律，對(duì)書籍版式畫面進(jìn)行構(gòu)建。例如，對(duì)于旅游地理類書籍進(jìn)行版式設(shè)計(jì)，采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鹘y(tǒng)目錄版式結(jié)構(gòu)，過于嚴(yán)肅，且難以增強(qiáng)表達(dá)效果。可立足于書籍內(nèi)容，結(jié)合內(nèi)容概要、照片、標(biāo)題等形式對(duì)書籍目錄進(jìn)行版式設(shè)計(jì)。同時(shí)，還可借助箭頭圖標(biāo)、色彩圖案等元素，增強(qiáng)書籍版式設(shè)計(jì)的視覺動(dòng)感。

2.3 在報(bào)刊版面中的應(yīng)用

版式新穎，呈現(xiàn)出較強(qiáng)獨(dú)特性的報(bào)刊版面往往能吸引讀者的注意力，進(jìn)而增強(qiáng)報(bào)刊的社會(huì)影響力，增加報(bào)刊發(fā)行量，為報(bào)刊帶來(lái)廣告收入等經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前，版式設(shè)計(jì)在報(bào)刊版面中的應(yīng)用，為報(bào)刊的良好發(fā)展提供了強(qiáng)有力的助力?，F(xiàn)代報(bào)刊版式設(shè)計(jì)已經(jīng)摒棄了傳統(tǒng)滯后的傳統(tǒng)美術(shù)編輯概念，日益重視采用新穎獨(dú)特的版式設(shè)計(jì)和藝術(shù)造型來(lái)增強(qiáng)報(bào)刊版面的視覺效果，并實(shí)現(xiàn)對(duì)關(guān)鍵信息的簡(jiǎn)明傳遞。根據(jù)視覺習(xí)慣，人們?cè)趯?duì)平面設(shè)計(jì)相關(guān)作品進(jìn)行觀看時(shí)，通常先對(duì)全局進(jìn)行通觀，獲取整體印象后，再將視線聚焦于一點(diǎn)，即所謂的視覺中心[3]。報(bào)刊版面同樣屬于平面設(shè)計(jì)作品，在版面設(shè)計(jì)過程中，要遵循上述視覺習(xí)慣，采用巧妙的設(shè)計(jì)手段，組合各類設(shè)計(jì)元素，增強(qiáng)報(bào)刊版面設(shè)計(jì)的韻律美感。同時(shí)，對(duì)報(bào)刊版面進(jìn)行設(shè)計(jì)，要對(duì)色彩元素進(jìn)行靈活運(yùn)用，充分發(fā)揮色彩對(duì)視覺的刺激效果，增強(qiáng)報(bào)刊版面視覺感染力，并緊扣版面內(nèi)容重點(diǎn)，采用適宜的設(shè)計(jì)元素，構(gòu)建版面視覺中心，引導(dǎo)讀者的視線移動(dòng)，增強(qiáng)報(bào)刊版面的節(jié)奏感。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，版式設(shè)計(jì)在諸多平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，諸如招貼設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中得到了日漸廣泛的運(yùn)用。要深入研究版式設(shè)計(jì)各方面的細(xì)節(jié)，并結(jié)合時(shí)尚潮流，運(yùn)用先進(jìn)的版式設(shè)計(jì)理念，并發(fā)揮創(chuàng)新精神，增強(qiáng)版式設(shè)計(jì)的視覺藝術(shù)效果，進(jìn)而增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力。