王睿

2018年的上海國(guó)際童書展吸引了來(lái)自25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的367家展商，呈現(xiàn)更加多元化的“國(guó)際范兒”，真正詮釋了“與世界和未來(lái)在一起”的主題。

坐在地毯上認(rèn)真讀書的小學(xué)生，推著童車來(lái)一摞摞買書搬書的年輕父母，操著不同口音英文的版權(quán)經(jīng)理人……這一張張熱切的面孔構(gòu)成了上海國(guó)際童書展獨(dú)特的魅力。童書展被上海這座“洋氣”的國(guó)際大都市賦予了開放包容的靈魂，也為中國(guó)童書產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化做出了獨(dú)特的貢獻(xiàn)。2018年的上海國(guó)際童書展有什么變化？中國(guó)的童書產(chǎn)業(yè)又有什么新的期待？

文化更多元，活動(dòng)更專業(yè)

2018年的上海國(guó)際童書展吸引了來(lái)自25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的367家展商，其中海外展商194家，澳大利亞、俄羅斯、西班牙和中國(guó)香港均為首次組團(tuán)參展，國(guó)際展商數(shù)量較上屆增長(zhǎng)一倍以上，共有來(lái)自全球48個(gè)國(guó)家和地區(qū)的13000多位專業(yè)觀眾參與童書展，呈現(xiàn)更加多元化的“國(guó)際范兒”，真正詮釋了“與世界和未來(lái)在一起”的主題。

今年是上海國(guó)際童書展與博洛尼亞童書展合作的第一年，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為上海國(guó)際童書展增添了更多專業(yè)色彩。展會(huì)設(shè)置了版權(quán)區(qū)、綜合區(qū)、公眾區(qū)三個(gè)展區(qū)，其中，國(guó)際展商面積較上屆增長(zhǎng)20%。版權(quán)區(qū)內(nèi)新設(shè)立五個(gè)專區(qū)，包括博洛尼亞年度最佳童書出版社大獎(jiǎng)專區(qū)、亞太地區(qū)新展商專區(qū)、斯特雷加兒童文學(xué)獎(jiǎng)專區(qū)、版權(quán)代理區(qū)、授權(quán)專區(qū)。

在今年特設(shè)的“博洛尼亞年度最佳童書出版社大獎(jiǎng)專區(qū)”，9家參展的獲獎(jiǎng)出版社中，除了中國(guó)的二十一世紀(jì)出版社，其余8家外國(guó)出版社均為首次參加上海國(guó)際童書展，其中包括墨西哥、葡萄牙、印度、新西蘭等國(guó)的一流出版社。斯特雷加兒童文學(xué)獎(jiǎng)是博洛尼亞童書展和意大利最負(fù)盛名的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)斯特雷加文學(xué)獎(jiǎng)合作設(shè)立的兒童文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，在上海童書展上，“斯特雷加兒童文學(xué)獎(jiǎng)專區(qū)”的展商均為歷年來(lái)的大獎(jiǎng)或入圍獎(jiǎng)得主，包括首次來(lái)華參展的意大利Albe Edizioni出版社、Bompiani出版社等。

難怪英國(guó)沃克出版社集團(tuán)海外銷售總監(jiān)卡洛琳.穆爾會(huì)說(shuō)：“我們2015年首次參加上海國(guó)際童書展時(shí)曾預(yù)言，上?？赡軙?huì)成為東方的博洛尼亞。今年主辦方攜手博洛尼亞童書展，使得預(yù)言成真了！”

作為亞太地區(qū)專注兒童內(nèi)容的專業(yè)展會(huì)，本屆上海國(guó)際童書展延續(xù)了“商業(yè)實(shí)踐”、“閱讀推廣”、“大師工坊”、“數(shù)字思維”四大經(jīng)典主題，圍繞國(guó)際趨勢(shì)、數(shù)字技術(shù)、圖書設(shè)計(jì)、IP授權(quán)和營(yíng)銷發(fā)行等議題，呈現(xiàn)了12場(chǎng)高水準(zhǔn)的專業(yè)會(huì)議，為業(yè)界人士提供最前沿、最權(quán)威的資訊和觀點(diǎn)。大師工作坊，插畫師生存角，還有一場(chǎng)接一場(chǎng)的大師論壇，令國(guó)內(nèi)的童書出版人、編輯、插畫師們直呼過(guò)癮。

插畫師生存角是在博洛尼亞書展誕生的創(chuàng)意，從2017年開始，迅速成為博洛尼亞書展最有活力的項(xiàng)目之一。今年在上海國(guó)際童書展舉辦的插畫師生存角由書展主辦方和意大利米蘭專業(yè)插畫學(xué)院Mimaster聯(lián)合打造，以大師工作坊、大師論壇、一對(duì)一作品集指導(dǎo)等22場(chǎng)形式豐富的活動(dòng)，為插畫師、編輯、設(shè)計(jì)師及插畫愛好者們提供一個(gè)展示、交流、學(xué)習(xí)的場(chǎng)所，包括熊亮、凱蒂.克勞澤等閃亮的名字成為專業(yè)性的保證。

在“國(guó)際出版人計(jì)劃”活動(dòng)中，來(lái)自澳大利亞、俄羅斯、法國(guó)、盧旺達(dá)、馬來(lái)西亞、葡萄牙、日本、瑞典、英國(guó)、西班牙、意大利等11個(gè)國(guó)家的12位出版人，用6天時(shí)間走訪了上海的5家出版社、3家書店，與中國(guó)童書出版機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、版權(quán)經(jīng)理、編輯和作家開展專業(yè)化業(yè)務(wù)洽談，圍繞版權(quán)交易、出版合作和中國(guó)作家作品國(guó)際推廣展開深度交流。

經(jīng)過(guò)數(shù)年培育，上海國(guó)際童書展也推出了自己獨(dú)具特色的一系列品牌大賽和活動(dòng)，國(guó)際影響力日益凸顯。

在今年揭曉的陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)上，法國(guó)童書作家埃爾維.杜萊獲年度作家獎(jiǎng)，此外還評(píng)選出了年度圖書（文字）獎(jiǎng)、年度圖書（繪本）獎(jiǎng)、年度單篇作品獎(jiǎng)各5種。今年的陳伯吹國(guó)際兒童文學(xué)獎(jiǎng)共收到參評(píng)圖書作品88種，單篇作品144種，中外繪本作品317種。其中，繪本獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選在國(guó)際范圍內(nèi)進(jìn)行，參評(píng)作品來(lái)自28個(gè)國(guó)家和地區(qū)，評(píng)委會(huì)也由來(lái)自海內(nèi)外的著名作家、插畫家和出版家組成，體現(xiàn)了陳伯吹獎(jiǎng)日益擴(kuò)大的國(guó)際影響力。

在另一項(xiàng)品牌賽事金風(fēng)車國(guó)際青年插畫家大賽上，中國(guó)插畫師黑瞇的《什么都想要的兔猻》獲國(guó)內(nèi)金獎(jiǎng)，英國(guó)插畫家伊莉娜.埃利斯（Elina Ellis）的《關(guān)于老人的真相 》獲國(guó)際金獎(jiǎng)，葡萄牙插畫師卡特琳娜.索貝拉爾（Catarina Sobral）等3位國(guó)內(nèi)外插畫師的作品獲特別提名獎(jiǎng)，立陶宛插畫家莫妮卡.瓦森納維奇（Monika Vaicenaviciene）的《什么是河流？》獲出版社選擇獎(jiǎng)。今年共收到來(lái)自58個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1320位插畫師的有效投稿6600幅，作品總量同比上漲141%，突破往屆紀(jì)錄，其中外籍參賽插畫師占比為47%，是目前國(guó)內(nèi)出版業(yè)童書插畫賽事與活動(dòng)的翹楚。

公眾活動(dòng)精彩紛呈

在今年的上海國(guó)際童書展上，參展的中外最新童書超過(guò)6萬(wàn)種，其中外版童書約2萬(wàn)種，閱讀推廣和交流活動(dòng)237場(chǎng)。同期舉行的國(guó)際作家節(jié)上，來(lái)自40余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中外兒童文學(xué)作家、評(píng)論家、插畫家與讀者進(jìn)行了近距離的閱讀交流，他們中的很多人是第一次造訪中國(guó)。2018國(guó)際安徒生獎(jiǎng)作家獎(jiǎng)得主、日本兒童小說(shuō)及繪本作家角野榮子，2018年國(guó)際安徒生獎(jiǎng)插畫家獎(jiǎng)得主、俄羅斯插畫家伊戈?duì)?歐尼可夫，法國(guó)著名童書藝術(shù)家埃爾維.杜萊，凱迪克榮譽(yù)獎(jiǎng)獲得者、《大衛(wèi)不可以》系列的作者大衛(wèi).香農(nóng)……這些童書大咖的亮相更是引爆了全場(chǎng)的人氣。

不只是在會(huì)場(chǎng)內(nèi)，上海整座城市都加入了閱讀的聯(lián)動(dòng)，讓展會(huì)的精彩與活力突破場(chǎng)地限制。童書展期間，主題論壇、文學(xué)對(duì)話、文學(xué)講座、作品朗讀、新書首發(fā)、作品研討、小讀者見面會(huì)、作品簽售等活動(dòng)，從主會(huì)場(chǎng)輻射到上海少年兒童圖書館和各區(qū)圖書館，一些人氣書店比如建投書局、光的空間、言幾又、無(wú)印良品、現(xiàn)代書店，以及NBA兒童樂(lè)園、震旦博物館、上海喜馬拉雅美術(shù)館等，都舉辦了作家讀者交流與閱讀推廣系列活動(dòng)，拉近作家及其作品與小讀者之間的距離。買書、聽作家講座、參加閱讀活動(dòng)……普通觀眾的參與已經(jīng)成為上海國(guó)際童書展不可或缺的風(fēng)景線。

走出去成為常態(tài)

對(duì)于逛書展的普通觀眾來(lái)說(shuō)，對(duì)今年的上海國(guó)際童書展最直觀的印象莫過(guò)于原創(chuàng)童書越來(lái)越豐富。在小象漢字的展臺(tái)上，一棵大大的漢字樹吸引了來(lái)往人群的關(guān)注；《炎黃家族》《茶馬古道》等一大批取材中國(guó)傳統(tǒng)文化的新書紛紛在書展召開發(fā)布會(huì)、研討會(huì)；在各出版社重點(diǎn)推薦的原創(chuàng)書中，輸出了多少語(yǔ)種版權(quán)已經(jīng)成為必要的信息……隨著上海國(guó)際童書展的一年年長(zhǎng)大，中國(guó)的兒童圖書市場(chǎng)從一開始引進(jìn)書在品質(zhì)和銷售上占?jí)旱剐詢?yōu)勢(shì)，發(fā)展到現(xiàn)在原創(chuàng)書和引進(jìn)書各有千秋、爭(zhēng)奇斗艷的繁榮局面。

在一場(chǎng)名為“中國(guó)童書出版40年”的專業(yè)論壇上，中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)孫柱對(duì)此表示，“我國(guó)的童書出版，已經(jīng)從單純的追求‘走出去，演變?yōu)樽呓澜缥枧_(tái)中央”。十年前，我國(guó)童書引進(jìn)與輸出版權(quán)的比例曾經(jīng)一度達(dá)到15.5：1，從2005年前，少兒圖書版權(quán)輸出比開始逐年下降，2015年已經(jīng)回落到1.9：1。2016年，中國(guó)作家曹文軒榮獲國(guó)際安徒生獎(jiǎng)作家獎(jiǎng)，2018年，中國(guó)插畫家熊亮入選國(guó)際安徒生獎(jiǎng)插畫獎(jiǎng)短名單，更是進(jìn)一步提高了中國(guó)原創(chuàng)童書在國(guó)際上的影響力。

“作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)正前所未有地走近世界舞臺(tái)中心，國(guó)際地位和影響與日俱增。在這個(gè)背景下，世界各國(guó)愿意了解中國(guó)、讀懂中國(guó)的人越來(lái)越多，需求越來(lái)越迫切，少年兒童圖書圖文并茂、淺顯易懂，且文化壁壘相對(duì)較低，更容易實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出，成為世界各國(guó)人民特別是青少年讀者了解中國(guó)的重要窗口。”孫柱說(shuō)。

原創(chuàng)圖畫書無(wú)疑是最令人興奮的板塊。本世紀(jì)初，圖畫書在中國(guó)還是一個(gè)完全空白的概念，不要說(shuō)是讀者，連編輯和作者都沒(méi)有。而近十年來(lái)，原創(chuàng)圖畫書從無(wú)到有，從有到精，已經(jīng)成為主要的童書輸出品類，帶動(dòng)了整個(gè)童書市場(chǎng)的崛起?！抖鯗乜说鸟劼埂份敵龅郊幽么?，《走出森林的小紅帽》輸出到法國(guó)、瑞典、越南和埃及，《羽毛》輸出到丹麥、瑞典等國(guó)……此外，一些中國(guó)原創(chuàng)的學(xué)習(xí)類漫畫也受到國(guó)外出版社的歡迎，比如“酷蟲學(xué)?？破章嬒盗小币呀?jīng)輸出到瑞士、越南、伊朗、泰國(guó)。

接力出版社總編輯白冰表示，在兒童文學(xué)方面，中國(guó)輸出更多的是動(dòng)物文學(xué)類，比如《黑焰》，已經(jīng)出版法語(yǔ)、英語(yǔ)、韓語(yǔ)、德語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等版本，“沈石溪?jiǎng)游镂膶W(xué)”也已經(jīng)在很多國(guó)家出版?！斑€有一類是中國(guó)國(guó)學(xué)類、家教類、青少年勵(lì)志類，輸出品種也比較多，在東南亞、東北亞市場(chǎng)有很好的表現(xiàn)，像《特別狠心特別愛》《管好自己就能飛》等等，這些在東南亞不但輸出去了，而且在當(dāng)?shù)刭u得非常好，成為當(dāng)?shù)氐臅充N書。這是我們?cè)趫D書品類上的一些變化?！?/p>

中國(guó)的少兒出版社走出國(guó)門，開展版權(quán)合作的地域也更加廣闊。以往，童書版權(quán)合作的國(guó)家多集中于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，但現(xiàn)在，中國(guó)出版機(jī)構(gòu)與北歐、東北亞、南美洲一些國(guó)家的合作越來(lái)越頻繁，輸出語(yǔ)種不斷增多。“比如《云朵一樣的八哥》輸出了瑞典語(yǔ)版、土耳其語(yǔ)版，‘沒(méi)想到圖畫書輸出阿拉伯語(yǔ)、越南語(yǔ)和馬來(lái)西亞中英雙語(yǔ)版，還有《資本論（兒童彩繪版）》的俄語(yǔ)版。”白冰介紹說(shuō)。

全媒體、全版權(quán)的合作模式也不斷壯大。據(jù)少年兒童出版社社長(zhǎng)馮杰介紹，經(jīng)典出版物《十萬(wàn)個(gè)為什么》第六版的版權(quán)已經(jīng)先后授予中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣，西班牙、俄羅斯和馬來(lái)西亞文版也即將面世，同時(shí)也已經(jīng)完成了對(duì)舞臺(tái)劇、App、音頻領(lǐng)域的版權(quán)授權(quán)，現(xiàn)在正在積極洽談動(dòng)漫領(lǐng)域和科學(xué)主題館的版權(quán)相關(guān)授予。從圖書版權(quán)發(fā)展到數(shù)字版權(quán)、品牌授權(quán)及周邊衍生產(chǎn)品授權(quán)的全方位的合作。IP運(yùn)營(yíng)理念已經(jīng)滲透到版權(quán)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。

共同創(chuàng)意、聯(lián)袂開發(fā)，也是版權(quán)合作模式的新變化。由成書以后的版權(quán)貿(mào)易，轉(zhuǎn)向?yàn)樵诹㈨?xiàng)初始階段就聯(lián)合策劃、共同創(chuàng)意、聯(lián)袂開發(fā)的版權(quán)合作方式，再到海外建立國(guó)際編輯部，在海外建立組稿中心，國(guó)內(nèi)外同步出版已經(jīng)成為了一個(gè)新趨勢(shì)。比如浙江少年兒童出版社收購(gòu)澳大利亞新前沿出版社之后，2017年成立新前沿出版社歐洲公司，打造國(guó)際同步出版圖書項(xiàng)目。2018年，安徽少年兒童出版社在BIBF上啟動(dòng)了中阿童書出版中心建設(shè)。

中國(guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)鄔書林表示，中國(guó)的童書出版人應(yīng)該本著“吸收外來(lái)，不忘本來(lái)，面向未來(lái)”的精神，一方面學(xué)習(xí)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，一方面?zhèn)鞒薪?jīng)典，才能更好地與國(guó)際市場(chǎng)牽手。

孫柱表示，如何把中華傳統(tǒng)精神展現(xiàn)出來(lái)是對(duì)中國(guó)出版人提出的要求。“我們也做了多種嘗試，關(guān)注中國(guó)故事的國(guó)際表達(dá)。比如《花木蘭》，是我們中國(guó)人民耳熟能詳?shù)纳倥⑿坌蜗?。圖畫書《我是花木蘭》，以一個(gè)現(xiàn)代小女孩的視角切入，這個(gè)小女孩在夢(mèng)中見到花木蘭，并將她的故事講述出來(lái)，并配合鉛筆畫勾勒出畫面，讓故事更有東方韻味，讓古老的故事煥發(fā)出新的活力。”

把根扎得更深

經(jīng)過(guò)多年的高速增長(zhǎng)，今年以來(lái)，我國(guó)兒童圖書市場(chǎng)出現(xiàn)罕見的增長(zhǎng)放緩趨勢(shì)。關(guān)于市場(chǎng)的下一步發(fā)展，也出現(xiàn)了多種聲音。在一場(chǎng)名為“永遠(yuǎn)講不完的故事——國(guó)際兒童文學(xué)創(chuàng)作新趨勢(shì)”的論壇中，法國(guó)童書出版社開心學(xué)校出版社創(chuàng)始人兼總編輯阿瑟.霍布施密特的話，也許能給中國(guó)的童書出版界帶來(lái)啟發(fā)。

在霍布施密特看來(lái)，慢并不一定是壞事?！胺▏?guó)曾經(jīng)有過(guò)一場(chǎng)‘slow food（慢食）運(yùn)動(dòng)，大家號(hào)召去過(guò)慢生活，吃你身邊的土地出產(chǎn)的食物和有個(gè)性的傳統(tǒng)食物，而不是千里迢迢從國(guó)外進(jìn)口的食品，或者是按照標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的快餐食品。放慢腳步，來(lái)抵抗快餐文化對(duì)生活的沖擊。”當(dāng)他來(lái)到中國(guó)，驚訝地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人用iPhone的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲，對(duì)手機(jī)的依賴也更高，“我想知道孩子們?cè)谝粋€(gè)高樓叢林里，他們?cè)趺慈ソ慌笥?？?/p>

雖然霍布施密特談的是兒童文學(xué)創(chuàng)作，但“慢”的重要意義也值得中國(guó)的童書出版人細(xì)細(xì)體會(huì)。

接力出版社總編輯白冰認(rèn)為，“在英美等國(guó)，兒童圖書占整個(gè)圖書市場(chǎng)的比重可以達(dá)到37%，而在我國(guó)，這個(gè)數(shù)字只有24%。市場(chǎng)并不是飽和，相反，我們還有很大的市場(chǎng)潛力”。在市場(chǎng)度過(guò)了“饑餓期”之后，面對(duì)越來(lái)越“挑剔”的讀者，扎根本土，追求個(gè)性，精耕細(xì)作，無(wú)疑將是未來(lái)的發(fā)展方向。

在今年的上海國(guó)際童書展上，一些高品質(zhì)、高定價(jià)的精品圖畫書、藝術(shù)書品種呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。比如華東師范大學(xué)出版社發(fā)布的我國(guó)首部音樂(lè)劇繪本《多杰》，就是沉下來(lái)用心做了四年，在傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代文明、地域文化與國(guó)際文化之間找到了和諧的平衡點(diǎn)。還有樂(lè)樂(lè)趣原創(chuàng)揭秘翻翻書《揭秘漢字》，從文物入手了解中國(guó)歷史的《親愛的古代朋友》，挑戰(zhàn)“生命教育”主題的《留住最后一頭戰(zhàn)象》……

童書市場(chǎng)的熱門題材也在悄然發(fā)生著變化。與前幾年相比，青少年奇幻類圖書的引進(jìn)品種開始減少，中國(guó)本土原創(chuàng)的奇幻類作品的市場(chǎng)占有率和品牌影響不斷上升，現(xiàn)實(shí)主義題材呈現(xiàn)升溫的態(tài)勢(shì)。

分別摘取接力出版社兩大獎(jiǎng)項(xiàng)“接力杯金波幼兒文學(xué)獎(jiǎng)”和“接力杯曹文軒兒童小說(shuō)獎(jiǎng)”的作品，《米斗的大計(jì)劃》和《給我一個(gè)太陽(yáng)》均為現(xiàn)實(shí)主義題材力作，關(guān)注兒童“不完美的世界”，同時(shí)又通過(guò)文學(xué)創(chuàng)作，給孩子帶去溫暖和力量。

此外，反映人類與自然情感的“動(dòng)物文學(xué)”，伴隨劉慈欣獲“雨果獎(jiǎng)”而崛起的科幻文學(xué)和科普漫畫，都是中國(guó)童書市場(chǎng)獨(dú)特的市場(chǎng)現(xiàn)象。

（圖片由上海國(guó)際童書展主辦方提供）