2018年是貫徹黨的十九大精神、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開局之年，是決勝全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵一年。新年伊始，中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟迅速行動(dòng)，召開代表會(huì)議并舉辦“鄉(xiāng)村振興、品牌強(qiáng)農(nóng)” 專家高層對(duì)話活動(dòng)，這是貫徹黨的十九大精神，落實(shí)中央農(nóng)村工作會(huì)和全國農(nóng)業(yè)工作會(huì)的實(shí)際舉措。

黨的十九大報(bào)告指出，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，必須堅(jiān)持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，提高全要素生產(chǎn)率。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，要推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。這為我們發(fā)展品牌工作指明了方向。

農(nóng)業(yè)部將2017年定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，切實(shí)把品牌建設(shè)工作作為深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的有效途徑，堅(jiān)持結(jié)合特優(yōu)區(qū)創(chuàng)建助推品牌，發(fā)揮展會(huì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)打造品牌，搶抓互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略機(jī)遇培育品牌，充分利用公共媒體宣傳品牌，積極開展產(chǎn)銷對(duì)接推介品牌，開創(chuàng)了品牌建設(shè)新格局，吹響了品牌發(fā)展集結(jié)號(hào)，在全社會(huì)掀起了品牌創(chuàng)建新熱潮。特別是召開的農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)大會(huì)，全面部署了今后一個(gè)階段農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展任務(wù)；舉辦了首屆中國國際茶葉博覽會(huì)，習(xí)近平總書記為展會(huì)發(fā)來賀信，公布了中國十大茶葉區(qū)域公用品牌；舉辦了第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，期間舉辦了“我為家鄉(xiāng)品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”大型公益活動(dòng)，推選了“2017年中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”；舉辦了全國新農(nóng)民新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)，農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部共同組織了精品水果產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)。

2018年，農(nóng)業(yè)部將開展農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)再上新臺(tái)階。一是提升頂層布局能力。出臺(tái)《農(nóng)業(yè)部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，為近一時(shí)期農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供指導(dǎo)；研究制定中國農(nóng)業(yè)品牌目錄，引導(dǎo)和組織第三方機(jī)構(gòu)實(shí)施品牌目錄征集、審核推薦、評(píng)價(jià)認(rèn)定和培育保護(hù)。二是提升品牌塑造能力。依托中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建工作，推動(dòng)每個(gè)特優(yōu)區(qū)塑造一個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；結(jié)合中國國際茶葉博覽會(huì)、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、首屆全國新農(nóng)民新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)等重大活動(dòng)，推出一批優(yōu)秀參展企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌；開展多層次的品牌培訓(xùn)，提升各地培育、營銷、管理能力。三是提升研究支撐能力。組織專家團(tuán)隊(duì)加大對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的研究力度，重點(diǎn)圍繞中國農(nóng)業(yè)品牌“走出去”戰(zhàn)略、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)政策支撐體系、農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)管保護(hù)等方面，開展深入理論研究，為農(nóng)業(yè)品牌持續(xù)健康發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐。四是提升傳播營銷能力。依托有關(guān)媒體策劃開展系列品牌宣傳，推介一批在全國立得住、叫得響、賣得好的農(nóng)業(yè)品牌；組織開展京津冀品牌農(nóng)產(chǎn)品扶貧公益活動(dòng)等產(chǎn)銷對(duì)接和推介活動(dòng)，大力宣傳環(huán)京津28個(gè)農(nóng)業(yè)部定點(diǎn)扶貧縣品牌農(nóng)產(chǎn)品。五是提升品牌監(jiān)管保護(hù)能力。在首批62個(gè)中國特優(yōu)區(qū)探索建立特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌黑紅名單制度，鼓勵(lì)各地加強(qiáng)對(duì)品牌授權(quán)使用主體的品牌使用行為進(jìn)行監(jiān)管保護(hù)。

今天聯(lián)盟召開代表會(huì)議，標(biāo)志著工作已經(jīng)全面展開。希望聯(lián)盟能夠充分發(fā)揮自身的獨(dú)特作用，建立分工協(xié)作的農(nóng)業(yè)品牌工作新格局，創(chuàng)建開放協(xié)同的農(nóng)業(yè)品牌組織新機(jī)制，形成各領(lǐng)域全覆蓋的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新新體系，為中國農(nóng)業(yè)品牌向中高端邁進(jìn)貢獻(xiàn)力量。

一是充分發(fā)揮聯(lián)盟的紐帶作用，著力探索合作機(jī)制。要推動(dòng)聯(lián)盟高效運(yùn)轉(zhuǎn)，不斷密切各方聯(lián)系，整合各類創(chuàng)新資源，努力把全社會(huì)的積極性調(diào)動(dòng)起來、力量整合起來、潛能發(fā)揮出來，為農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新提供良好的環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。堅(jiān)持市場為導(dǎo)向，企業(yè)為主體，按照平等自愿、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)商一致的原則，鼓勵(lì)和支持探索品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷聯(lián)合體，推動(dòng)各方力量由個(gè)體自發(fā)合作向有組織合作轉(zhuǎn)變，由單項(xiàng)合作、短期合作向長期戰(zhàn)略合作轉(zhuǎn)變，助推做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌。二要充分發(fā)揮聯(lián)盟的平臺(tái)作用，著力提升創(chuàng)新水平。要緊緊圍繞聯(lián)盟宗旨，把握農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)律和需求，積極開展社會(huì)化服務(wù)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)研究，持續(xù)推動(dòng)技術(shù)、產(chǎn)品、商業(yè)模式創(chuàng)新，努力形成一批新理論成果，打造一批創(chuàng)新型企業(yè)，推出一批具有競爭力的新品牌，不斷提高我國農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量和質(zhì)量，提升創(chuàng)新能力和水平，為推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng)提供持續(xù)動(dòng)力。三是注重打造聯(lián)盟自身這個(gè)品牌，著力擴(kuò)大聯(lián)盟影響。聯(lián)盟自身也要打造品牌、擦亮品牌，成為農(nóng)業(yè)品牌的金字招牌。這就需要聯(lián)盟增強(qiáng)活躍度，拓展參與度，提高受益度，增大貢獻(xiàn)度，通過高質(zhì)量的活動(dòng)和服務(wù)來引導(dǎo)、組織、服務(wù)成員，不斷擴(kuò)大影響，吸引更多有志向有意愿的組織參與，動(dòng)員更多的社會(huì)力量支持。

品牌凝聚共識(shí)，品牌引領(lǐng)希望。讓我們攜起手來，大力實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，大膽探索、務(wù)實(shí)創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”貢獻(xiàn)我們的智慧和力量。endprint