黨的十八大以來，中央高度重視品牌在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的戰(zhàn)略意義，將品牌建設(shè)提升到國家戰(zhàn)略高度。黨的十九大提出了中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾的重大論斷，提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，開啟了品牌強(qiáng)農(nóng)的新時(shí)代。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，這是根據(jù)國際國內(nèi)環(huán)境變化，特別是我國發(fā)展條件和發(fā)展階段變化作出的重大判斷。

2018年是貫徹落實(shí)黨的十九大精神，全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開局之年。為鞏固農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果，助推品牌工作再躍新臺(tái)階，農(nóng)業(yè)部黨組部署了“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略。在新時(shí)代新背景下，以服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展為目標(biāo)的中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟應(yīng)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到推動(dòng)工作的重要意義。要堅(jiān)持真抓實(shí)干，開拓創(chuàng)新，把聯(lián)盟建設(shè)成為理論研討的重要平臺(tái)、工作推進(jìn)服務(wù)的重要平臺(tái)、對(duì)外聯(lián)絡(luò)的重要平臺(tái)、服務(wù)政府與社會(huì)、市場(chǎng)、企業(yè)的重要平臺(tái)。

一是加強(qiáng)組織機(jī)構(gòu)建設(shè)，提升發(fā)展力。加強(qiáng)自身建設(shè)，是促進(jìn)聯(lián)盟工作規(guī)范、有序、健康發(fā)展的根本保證。要繼續(xù)積極發(fā)展成員，逐步發(fā)展壯大聯(lián)盟。聯(lián)盟要聯(lián)絡(luò)廣大從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、經(jīng)營的主體，以及業(yè)內(nèi)的行家、專家，凝聚廣泛的社會(huì)力量，使聯(lián)盟更具有代表性。要建立開放、共享、合作的聯(lián)盟工作機(jī)制，設(shè)立專家委員會(huì)等機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)與三農(nóng)領(lǐng)域有深入研究的知名專家、學(xué)者的聯(lián)絡(luò)溝通與協(xié)作配合，為發(fā)展聯(lián)盟積蓄實(shí)力。要健全各項(xiàng)規(guī)章制度，完善成員大會(huì)——理事會(huì)——常務(wù)理事會(huì)三級(jí)議事制度，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟日常工作的規(guī)范化、制度化。通過網(wǎng)站、編發(fā)會(huì)刊及更多形式，加強(qiáng)成員間的信息溝通與交流，增強(qiáng)聯(lián)盟的凝聚力和輻射力。力爭(zhēng)把聯(lián)盟組建成為代表性強(qiáng)，覆蓋面廣，有較大規(guī)模和實(shí)力的組織。

二是加強(qiáng)政策理論研究，提升服務(wù)力。開展理論研究，是聯(lián)盟的一項(xiàng)主要任務(wù)，也是聯(lián)盟服務(wù)于社會(huì)、市場(chǎng)與企業(yè)的主要方式和途徑。要圍繞農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、營銷、質(zhì)量安全等各環(huán)節(jié)，開展深入研究，通過加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的理論研究，為農(nóng)業(yè)品牌提升、農(nóng)業(yè)品牌持續(xù)健康發(fā)展提供理論支撐。要圍繞農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的重點(diǎn)、難點(diǎn)和熱點(diǎn)問題開展深入調(diào)研，推動(dòng)理論研究與多種實(shí)踐方式互動(dòng)，積極研究農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新認(rèn)識(shí)、新思想、新路徑，為政府相關(guān)部門提供決策參考。

三是加強(qiáng)決策咨詢服務(wù)，提升引領(lǐng)力。開展決策咨詢活動(dòng)，是聯(lián)盟的一項(xiàng)重要職責(zé)，也是拓展聯(lián)盟服務(wù)領(lǐng)域和強(qiáng)化聯(lián)盟能力建設(shè)的重要舉措。要充分發(fā)揮聯(lián)盟的專業(yè)優(yōu)勢(shì)與協(xié)同優(yōu)勢(shì)，在農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司的指導(dǎo)下，積極完成部黨組及相關(guān)司局委托的各項(xiàng)任務(wù)。要密切關(guān)注中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中出現(xiàn)的新情況、新問題，加強(qiáng)前瞻性、預(yù)見性、系統(tǒng)性研究，切實(shí)發(fā)揮好“智囊團(tuán)”的作用。要配合相關(guān)部門推動(dòng)品牌標(biāo)準(zhǔn)制定、實(shí)施和宣傳以及品牌創(chuàng)建和營銷推介，積極維護(hù)品牌主體權(quán)益。要廣泛搜集國內(nèi)外農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展資訊，幫助聯(lián)盟成員單位制定品牌發(fā)展規(guī)劃或戰(zhàn)略，為聯(lián)盟成員單位提供咨詢服務(wù)。

四是加強(qiáng)組織交流活動(dòng)，提升凝聚力。組織開展論壇、調(diào)研、研討、培訓(xùn)等活動(dòng)是聯(lián)盟的立會(huì)之本。要加強(qiáng)信息溝通和交流，聯(lián)盟將依托組織論壇、調(diào)研、考察所獲得的資料，通過會(huì)刊、網(wǎng)站等，及時(shí)發(fā)布聯(lián)盟信息，通過行業(yè)業(yè)務(wù)理論論壇和考察調(diào)研活動(dòng)等，打造聯(lián)盟成員交流、協(xié)作平臺(tái)。積極爭(zhēng)取政府有關(guān)職能部門的重視和支持，做好成員服務(wù)，認(rèn)真維護(hù)成員的合法權(quán)益，向政府有關(guān)部門反映成員的意見和要求，幫助解決實(shí)際困難和問題。

五是推動(dòng)品牌產(chǎn)品營銷對(duì)接，提升帶動(dòng)力。品牌產(chǎn)品的產(chǎn)銷對(duì)接，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大品牌影響帶動(dòng)力的重要抓手。要與相關(guān)部門加強(qiáng)配合，推動(dòng)品牌產(chǎn)品培育和營銷推介。要按照政府部門要求和市場(chǎng)行情需要，推動(dòng)品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化營銷、市場(chǎng)化運(yùn)作。要積極構(gòu)建產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)，通過提升現(xiàn)代流通方式等多種形式促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷主體的充分溝通及精準(zhǔn)對(duì)接，充分展示品牌的優(yōu)勢(shì)和帶動(dòng)力，并推動(dòng)產(chǎn)銷雙方建立長期穩(wěn)定的購銷合作關(guān)系。

六是加強(qiáng)組織宣傳培訓(xùn)，提升影響力。積極推動(dòng)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)機(jī)制，打造更多國家級(jí)農(nóng)業(yè)品牌，是聯(lián)盟的宗旨。要不斷加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)，推動(dòng)構(gòu)建打造更多國家級(jí)農(nóng)業(yè)品牌。要助力聯(lián)盟成員單位的品牌建設(shè)工作，借助媒體等多種方式宣傳成員單位產(chǎn)品品牌，強(qiáng)化對(duì)成員單位品牌質(zhì)量和信譽(yù)的約束，并利用多種平臺(tái)向消費(fèi)者推介品牌產(chǎn)品，組織成員單位開展品牌培訓(xùn)等工作。要著力推廣聯(lián)盟成員單位在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上取得的好經(jīng)驗(yàn)好做法，介紹國際國內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展成果，傳播農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新理念，為各位成員提供智力支持。要依托農(nóng)業(yè)展會(huì)等，提升農(nóng)業(yè)品牌營銷能力；要通過培育農(nóng)業(yè)品牌主體，提升農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)能力；要利用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)等，開展形式多樣的互動(dòng)交流，推動(dòng)品牌發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民增收。

前不久閉幕的中央農(nóng)村工作會(huì)議聚焦鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提出了一系列新論斷、新舉措。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，走中國特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路必須深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，走質(zhì)量興農(nóng)之路。堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)，實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略。在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下，正在合力開創(chuàng)新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新局面。面對(duì)新形勢(shì)，中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟任重而道遠(yuǎn)。不馳于空想、不騖于虛聲。我們堅(jiān)信，有農(nóng)業(yè)部黨組的正確領(lǐng)導(dǎo)，有主管司局市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司的支持指導(dǎo)，有全體成員的共同努力，中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)盟一定能成為團(tuán)結(jié)成員單位、聯(lián)絡(luò)社會(huì)各界的紐帶；一定能成為凝聚賢能，溝通政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)的橋梁；一定能成為協(xié)同推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的重要力量，積極建言獻(xiàn)策的智囊；一定能成為宣傳理論政策、進(jìn)行咨詢服務(wù)的重要窗口；一定能為實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略目標(biāo)作出積極貢獻(xiàn)。endprint