張斐斐

（江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江西南昌330095)

1 當(dāng)前VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

在科技的創(chuàng)新發(fā)展及信息技術(shù)高度提升的今天，互聯(lián)網(wǎng)顯然已經(jīng)成為了企業(yè)為其提高自身品牌知名度和品牌發(fā)展的一個(gè)重要的傳播途徑和媒介。隨著新時(shí)代的來(lái)臨，不僅對(duì)VI設(shè)計(jì)提出了新的要求同時(shí)也給VI設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新環(huán)境下，我們?cè)趺礃硬拍茉O(shè)計(jì)出符合現(xiàn)下環(huán)境所需要的設(shè)計(jì)呢？是設(shè)計(jì)師們值得深思的一個(gè)問題。在新媒體的大環(huán)境下的今天，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，如果沒有新穎的名稱和具有特色風(fēng)格的識(shí)別系統(tǒng)，那就代表大眾對(duì)他過(guò)目即忘，毫無(wú)辨識(shí)度和存在感，必然將淹沒于眾多產(chǎn)品中，同時(shí)代表著它所生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品還有他的服務(wù)是全然毫無(wú)個(gè)性可言的，因此受眾群體就會(huì)對(duì)他產(chǎn)生過(guò)目即忘之感。所以，企業(yè)要想更好的發(fā)展與創(chuàng)收，就應(yīng)當(dāng)通過(guò)一套完整和優(yōu)秀VI設(shè)計(jì)來(lái)為它提高整體的形象和加強(qiáng)企業(yè)與員工以及大眾群體的凝聚力，這樣才能有效的將企業(yè)的產(chǎn)品信息和文化快速準(zhǔn)確的傳達(dá)給大眾。

2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下品牌特征

2.1 取勢(shì)

所謂取勢(shì)也就是要抓住時(shí)機(jī)，把握時(shí)代趨勢(shì)，做迎合和適應(yīng)大環(huán)境大背景下的事情，在我們現(xiàn)今的環(huán)境背景下，移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)它就是一個(gè)非常強(qiáng)大的商業(yè)發(fā)展前景，那么在這個(gè)背景下我們應(yīng)當(dāng)如何來(lái)做品牌設(shè)計(jì)呢，這就要求我們首先要理解新媒體，要懂得它的需求和功能，我們要學(xué)會(huì)打造熱門款，豐富內(nèi)容，迎合趨勢(shì)。

2.2 明道

遵循道法自然這一道理，要明白規(guī)律是相通的?；ヂ?lián)網(wǎng)下的品牌設(shè)計(jì)它既不是要我們遵循天道，也不是按照人道，它是有自我的一個(gè)體系所在，自成方圓與規(guī)律，我們?nèi)绻軌蜃裱桶凑找?guī)律來(lái)做事與設(shè)計(jì)，那必然就可以少走許多的彎路。

2.3 優(yōu)術(shù)

術(shù)它指的是我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)的想法思路、設(shè)計(jì)方法以及我們一直以來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)和技巧。我們可以通過(guò)大量的觀看他人的成功優(yōu)秀案例，同時(shí)結(jié)合自己的摸索與創(chuàng)新總結(jié)，從實(shí)戰(zhàn)中取得經(jīng)驗(yàn)，再切實(shí)的運(yùn)用到實(shí)際操作中去。

2.4 重器

所謂的器它就是指工具，在我們?cè)O(shè)計(jì)中所設(shè)計(jì)的內(nèi)容就是代表著工具，無(wú)內(nèi)容無(wú)工具的傳播就毫無(wú)效果，就像你讓一個(gè)不會(huì)說(shuō)話和表達(dá)的人去為大眾表演相聲一樣，器就是讓我們來(lái)通過(guò)一些內(nèi)容和設(shè)計(jì)使得品牌為自己宣傳與發(fā)聲。

隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨，不斷更新改變的傳播環(huán)境、媒介及大眾審美情趣的提高，VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也很大程度上隨之發(fā)生變化，它從以前的單一的一種表現(xiàn)方式慢慢的走向了更簡(jiǎn)約，更動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下VI設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的趨勢(shì)

傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)是規(guī)規(guī)矩矩的，具有一定的規(guī)范性。我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，要明白VI設(shè)計(jì)需要具備非常強(qiáng)的目的性，它并不是一種盲目的、無(wú)目標(biāo)的行為，而是為了塑造企業(yè)的新形象。企業(yè)形象是其通過(guò)自身的各種宣傳及活動(dòng)，同時(shí)借助各種各樣的媒介傳遞給消費(fèi)者和社會(huì)大眾的，從而建立他們心目中對(duì)企業(yè)的整體認(rèn)識(shí)與想法。為企業(yè)新形象塑造的最終目的就是為了提高其知名度與聲譽(yù)，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。因此，到了現(xiàn)今，企業(yè)想要正確的樹立形象，就必須采取意圖明確的策劃，從而來(lái)塑造其形象。

一套完整成功的VI設(shè)計(jì)，它必然可以反映這個(gè)時(shí)代的文化與精神。一個(gè)企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)是其經(jīng)營(yíng)管理中為之重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，所有的品牌設(shè)計(jì)都面臨一個(gè)問題，其如何在新的環(huán)境背景下調(diào)整自己，以為更好的適應(yīng)新時(shí)代的需求，它不應(yīng)該是一成不變的，應(yīng)當(dāng)是跟隨著時(shí)代環(huán)境的變化來(lái)進(jìn)行不斷的更新與改變，從而更好的適應(yīng)時(shí)代的需求。在新媒體這樣一個(gè)全新的時(shí)代背景環(huán)境下，消費(fèi)者和大眾群體擁有了比以往更大空間的的主動(dòng)權(quán)，因此也要求企業(yè)也必須要有自我的主動(dòng)性。在當(dāng)前萬(wàn)物皆媒的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，VI設(shè)計(jì)想要更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須摒棄以往的設(shè)計(jì)想法，突破傳統(tǒng)重新出發(fā)。創(chuàng)意在VI設(shè)計(jì)中尤為重要，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)不看重創(chuàng)意與想法，都是千遍一律的模板式，這很大程度上限制了VI設(shè)計(jì)的發(fā)展。在現(xiàn)有的大環(huán)境下，創(chuàng)意點(diǎn)與設(shè)計(jì)感在VI設(shè)計(jì)中舉足輕重。一套好的VI設(shè)計(jì)，它不僅應(yīng)具有完整的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，更需具備設(shè)計(jì)感、美感。

在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，全新的VI設(shè)計(jì)它并非是否定以往的傳統(tǒng)媒介，傳統(tǒng)的必然有其的作用與意義的，它的穩(wěn)定性和長(zhǎng)久性是不可忽視的。但是，新媒介速度的傳播、廣泛的交流人群以及用戶的交互體驗(yàn)感受方面的優(yōu)勢(shì)與長(zhǎng)處，同樣也是傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)不能相對(duì)比的。我們的探索與研究并不是為了否定，并且任何媒介的存在與發(fā)展都不是輕易能否決的，新的產(chǎn)物的出現(xiàn)并不是完全為了代替舊事物，立足于當(dāng)下，我們能夠做的僅僅只是好好的利用現(xiàn)有的先進(jìn)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，使VI設(shè)計(jì)能更好的更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。