李敬旋

（北京工商大學(xué)，北京100048）

1 導(dǎo)言

隨著中國步入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)，作為一種新型的國際貿(mào)易方式，電子商務(wù)短時(shí)間內(nèi)在全球范圍異軍突起，成為中國對外貿(mào)易的新引擎和新的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的經(jīng)營方式和產(chǎn)業(yè)鏈布局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。電子商務(wù)是一種以電子數(shù)據(jù)交換和網(wǎng)上交易為主要內(nèi)容的全新商務(wù)模式。精簡流通環(huán)節(jié)，節(jié)省購物時(shí)間，加速資金流通，增強(qiáng)客戶和廠商的溝通，刺激企業(yè)間的聯(lián)合和競爭都是電子商務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢。如何更合理、高效地利用電子商務(wù)的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)中國傳統(tǒng)國際貿(mào)易的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，已成為外貿(mào)企業(yè)無法回避的問題。

2 電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的快速推進(jìn)，電子商務(wù)被作為驅(qū)動(dòng)我國消費(fèi)升級(jí)，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)服務(wù)的快速發(fā)展的重要推動(dòng)力，國際貿(mào)易的發(fā)展越來越離不開電子商務(wù)的發(fā)展。具體而言，電子商務(wù)有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

其一，近年來，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展和國際貿(mào)易交易方式的瞬速變化，我國電子商務(wù)交易額的一直保持著遞增的趨勢，而且趨勢成直線增長。尤其在2012年，其網(wǎng)絡(luò)零售交易額更是達(dá)到了13110億元，其勢頭不可忽視。

其二，各種企業(yè)和行業(yè)的信息化迅猛發(fā)展是加快電子商務(wù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。近年來，隨著中國大力推進(jìn)信息化和工業(yè)融合的環(huán)境中，電子商務(wù)被作為我國服務(wù)業(yè)企業(yè)信息化發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，其客戶需求變得越來越強(qiáng)勁，其中在開展電子商務(wù)應(yīng)用方面，已經(jīng)有不少傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域取得了非常好的成績。

其三，隨著電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展，其已形成初步完善的業(yè)態(tài)體系。從電子商務(wù)交易情況看來，發(fā)展趨勢開始出現(xiàn)一些嶄新的變化。一是不斷演變的發(fā)展方式。近年來隨著B2B與B2C加速整合，信息平臺(tái)已經(jīng)向交易平臺(tái)轉(zhuǎn)變。二是零售電子商務(wù)平臺(tái)化趨勢日益明顯。

3 我國外貿(mào)企業(yè)利用電子商務(wù)的模式及方法

3.1 電子商務(wù)在我國出口交易中的主要方式

互聯(lián)網(wǎng)模式的主要模式是內(nèi)容模式，其像谷歌，搜狐，網(wǎng)易等，以自媒體的方式出現(xiàn)，并以新聞信息為必要內(nèi)容。這種模式又可以提供休閑娛樂之所，又可以提高訪問率來獲取網(wǎng)上廣告，并進(jìn)一步提高企業(yè)收入。

3.2 網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是外貿(mào)企業(yè)利用電子商務(wù)的主要方法

在20世紀(jì)90年代新興的國際貿(mào)易方式中開拓新的貿(mào)易市場的路徑比比皆是，但只有網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易其成本較為低廉,發(fā)展很迅猛,覆蓋十分面廣。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的迅猛發(fā)展，如果企業(yè)只靠傳統(tǒng)的方式進(jìn)行營銷是已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上時(shí)代的發(fā)展的。成本較低而效率最高的營銷方式是在互聯(lián)網(wǎng)上開闊國際市場，這已經(jīng)是全球大公司公認(rèn)的方式。我們國家的外貿(mào)企業(yè)一定要抓住這場機(jī)會(huì)，積極參與到這次大趨勢中。

4 電子商務(wù)對國際貿(mào)易的積極影響

電子商務(wù)在國際貿(mào)易交易中的廣泛應(yīng)用,已經(jīng)引起了國際貿(mào)易的一系列變化,并起著有效的推動(dòng)作用。

4.1 國際貿(mào)易的運(yùn)行方式發(fā)生著重大變化

電子商務(wù)的發(fā)展為國際貿(mào)易的發(fā)展開辟了新的發(fā)展趨勢，例如網(wǎng)上訂貨、網(wǎng)上促銷、網(wǎng)上談判等，都是國際貿(mào)易交易的新方式。EDI工程是信息技術(shù)與社會(huì)化服務(wù)系統(tǒng)的產(chǎn)物,商品的報(bào)關(guān)、商檢、保險(xiǎn)、運(yùn)輸、結(jié)匯等工作利用其制作的電子表格，為減少人力、物力和時(shí)間消耗,降低了流通成本和交易費(fèi)用,并加快了國際貿(mào)易交易方式的節(jié)奏做出了巨大的貢獻(xiàn)。

4.2 國際貿(mào)易的營銷方式發(fā)生了重大變革

國際貿(mào)易較為安全的信息環(huán)境是由電子商務(wù)系統(tǒng)提供的，其以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為核心,并通過信息技術(shù)改造傳統(tǒng)貿(mào)易。這種集多種傳統(tǒng)貿(mào)易方式為一體，為全世界的制造商和供應(yīng)商提供全方位，多角度，多種方式商貿(mào)服務(wù)的，并把主要貨物流程引入計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的經(jīng)營戰(zhàn)略，改變了傳統(tǒng)貿(mào)易活動(dòng)中關(guān)于物質(zhì)、時(shí)間、空間對交易對方的限制,極大的促進(jìn)了國際貿(mào)易的深度發(fā)展。

4.3 國際貿(mào)易的媒介發(fā)生的革命

信息網(wǎng)絡(luò)作為最大的中間商，其通過互聯(lián)網(wǎng)將生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接聯(lián)系，并使及時(shí)供貨制度和零庫存生產(chǎn)得到實(shí)現(xiàn)。國際貿(mào)易的傳統(tǒng)方式是由進(jìn)出口商作為國家間商品貿(mào)易的媒介。但這種方式隨著電子商務(wù)的發(fā)展，已經(jīng)開始受到挑戰(zhàn)。

5 推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的對策

5.1 完善信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

完善的信息基礎(chǔ)是一國電子商務(wù)賴以發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。目前,與美國相比我國的信息基礎(chǔ)較為薄弱。美國占據(jù)全球電子商務(wù)銷售額的80%，其是以高額的資金投入，完備的信息化基礎(chǔ)和高新技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行現(xiàn)代化建設(shè)。為了在激烈的電子商務(wù)的競爭中取得優(yōu)勢，我國必須大力促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，價(jià)款建設(shè)信息化基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)有效的利用網(wǎng)絡(luò)資源，為實(shí)現(xiàn)我國國際貿(mào)易交易方式的迅速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5.2 加強(qiáng)重要技術(shù)的研究

技術(shù)問題作為各國電子商務(wù)發(fā)展的面臨的共同問題，各國都在抓緊人才建設(shè)，爭取早日實(shí)現(xiàn)這一技術(shù)的突破。而我國作為技術(shù)研究力量薄弱的國家，這一問題也在丞待解決。電子商務(wù)在涉及銀行，稅務(wù)，海關(guān)，外匯等多部門和多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)中，使各行業(yè)，各部門。各單位之間的關(guān)系越來越協(xié)調(diào)，為我國外經(jīng)貿(mào)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

5.3 加強(qiáng)有關(guān)法律法規(guī)的制定

由于現(xiàn)行的國際貿(mào)易法是基于傳統(tǒng)的貿(mào)易方式制定的，許多的規(guī)定已經(jīng)不適用于現(xiàn)在的由電子商務(wù)帶來的貿(mào)易方式，這為現(xiàn)代國際貿(mào)易的發(fā)展帶來了層層的阻礙。為了國際貿(mào)易的發(fā)展，我們必須要保證電子商務(wù)的順利進(jìn)行，必須要針對網(wǎng)絡(luò)管理，信息安全，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面做出有效的修改。加快現(xiàn)行法律的修改，制定出新的貿(mào)易法規(guī)已經(jīng)刻不容緩。

5.4 積極參與到國際合作間的對話

我國面對著關(guān)稅與稅收，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商業(yè)代碼的統(tǒng)一等問題，為了解決這些問題，必須要加強(qiáng)與各國之間的對話和合作。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)打破時(shí)空界限,并加快了全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的特點(diǎn)。在面對國際性的討論對話中，我國政府雖然積極參與，但并沒有下定決心在這種對話中做出實(shí)質(zhì)性的變化。這種國際對話不僅影響著新貿(mào)易規(guī)則的制定，并對不同國家之間的利益分配產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，還加強(qiáng)各國之間的交流。為此，我們中國必須予以重視。

6 結(jié)論

經(jīng)濟(jì)全球化下，電子商務(wù)正成為各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器。據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)議官網(wǎng)2016年9月20日報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云受聯(lián)合國邀請，于2016年9月18日起出任聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議青年創(chuàng)業(yè)和小企業(yè)特別顧問。對此，聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議秘書長基圖伊（M ukhi saKi t uyi）說，“全球經(jīng)濟(jì)仍在陷入泥沼，電子商務(wù)的表現(xiàn)卻完全不一樣，電子商務(wù)就像已經(jīng)出發(fā)的火車，而且正在加速”，“我們希望更多人盡快搭上這趟快車，讓電子商務(wù)促進(jìn)包容性增長。

可以相信，中國的國際貿(mào)易，一定可以在新的起點(diǎn)上，搭上電子商務(wù)這趟快車，憑借創(chuàng)新的鑰匙，打開轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的大門。