■黃曉瑩 陳智勇 黃明華 郭佳 胡傳寶 馬新年 許鼎均

(1.4.5.6.7.中山市中廣測協(xié)同創(chuàng)新中心，廣東中山 528476；2.3.廣東省測試分析研究所(中國廣州分析測試中心)，廣東廣州 510070）

1 紅木家具發(fā)展史

根據(jù)國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局頒布的最新標(biāo)準(zhǔn)《紅木(GB/T 18107-2017)》規(guī)定紅木包括五屬八類二十九種，自明清以來把用古典紅木制成優(yōu)質(zhì)名貴硬木的家具統(tǒng)稱為紅木家具，在中國傳統(tǒng)古典紅木家具制作流派中，主要以京作、蘇作、和廣作為代表。

中國家具歷史源遠(yuǎn)流長，最遠(yuǎn)可以追溯到商周時(shí)期。隨著歷朝歷代家具制造工藝提高和文化內(nèi)涵沉淀，明清時(shí)代出現(xiàn)了極具代表性的明清紅木家具，這也是我國家具史上最輝煌的時(shí)代。這類家具以其獨(dú)特魅力受到宮廷貴族和官商富豪的推崇，并成為標(biāo)榜身份的象征之一[1]。清朝末期至新中國成立期間，由于受到戰(zhàn)亂和西方文化的影響，消費(fèi)者對傳統(tǒng)紅木家具的關(guān)注度下降[2]。直到中國改革開放，國民經(jīng)濟(jì)及生活水平提高，消費(fèi)者對極具文化內(nèi)涵且經(jīng)久耐用特點(diǎn)的紅木家具越來越重視，紅木家具行業(yè)得到快速發(fā)展，與紅木產(chǎn)業(yè)有關(guān)的企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)。時(shí)，紅木木材出口地區(qū)國家為保護(hù)名錄中瀕危紅木樹種，采取的保護(hù)查禁措施不斷升級，這種種保護(hù)紅木資源政策將進(jìn)一步限制紅木木材國際貿(mào)易活動，成為阻礙紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大因素。

2 紅木資源現(xiàn)狀及貿(mào)易情況

紅木資源大部分存在于熱帶地區(qū)，是紅木行業(yè)發(fā)展物質(zhì)基礎(chǔ)。我國是紅木資源匱乏，紅木消耗量大的國家，紅木家具行業(yè)的紅木木材幾乎全部依賴國外進(jìn)口，根據(jù)中國木業(yè)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年度我國累計(jì)進(jìn)口紅木木材共112.93萬立方米，同比增長24.1%，其中紅木原木98.11萬立方米，紅木鋸材14.82萬立方米，同比增長分別為23.6%和84.1%。其中從非洲進(jìn)口的紅木占總量為85.79萬立方米占75.9%，非洲和亞洲進(jìn)口紅木總量占進(jìn)口總量98.7%。從數(shù)據(jù)可以看出，紅木原材料進(jìn)口情況對比于2016年都有不同程度增長，從非洲進(jìn)口紅木木材量遠(yuǎn)超其他地區(qū)總和，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)進(jìn)口紅木木材第一的位置，并且占進(jìn)口紅木木材總量比重越來越大，而從“南洋地區(qū)”進(jìn)口的紅木木材量略有降低，所占紅木總量比重也是逐年下降。

近年來，經(jīng)過長時(shí)間無節(jié)制的砍伐導(dǎo)致紅木資源日益匱乏，自《瀕危動植物種國際貿(mào)易公約》（CITES）頒布至今，新國標(biāo)范圍內(nèi)的紅木中已有十八種樹種被納入CITES二級保護(hù)名錄中。保護(hù)名錄中的紅木樹種進(jìn)行國際貿(mào)易時(shí)需要取得出口地區(qū)國家出具的進(jìn)出口許可證，這意味著紅木木材進(jìn)出口難度加大[3]。同

3 紅木家具行業(yè)現(xiàn)狀

3.1 紅木產(chǎn)業(yè)區(qū)域化，行業(yè)競爭白熱化

自改革開放以來，部分地區(qū)憑借勞動力、木材資源和地理位置等優(yōu)勢形成一定規(guī)模的紅木家具集群產(chǎn)業(yè)區(qū)，如北京及河北地區(qū)、廣東江門及大涌、上海、浙江東陽、江蘇常熟及南通市、福建仙游、山東淄川、云南瑞麗、廣西憑祥、江西廣豐，這些產(chǎn)業(yè)區(qū)的出現(xiàn)為消費(fèi)者服務(wù)和宣傳紅木文化提供條件和平臺。經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展，我國已經(jīng)成為世界上最大的木材與木制品加工、貿(mào)易、消費(fèi)國家[4]，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國紅木制品生產(chǎn)及銷售年產(chǎn)值達(dá)900多億。

近年來，紅木家具行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級細(xì)分階段，部分深度發(fā)展的企業(yè)已形成原材料采購、加工生產(chǎn)、成品銷售、售后配送一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過市場經(jīng)濟(jì)法則大清洗，品質(zhì)較低，技術(shù)優(yōu)勢缺乏，沒有清晰目標(biāo)和市場定位、沒有品牌和營銷體系的企業(yè)逐漸被淘汰[5]。據(jù)中國紅木委統(tǒng)計(jì)，2014年我國紅木制品生產(chǎn)與銷售企業(yè)接近30000家，到2017年紅木制品生產(chǎn)及銷售企業(yè)數(shù)量減少至15000家，但是規(guī)模以上紅木家具企業(yè)數(shù)量增加，企業(yè)效益和盈利水平都有所提升。

3.2 紅木家具行業(yè)存在問題

3.2.1 市場秩序有待提高

由于紅木行業(yè)質(zhì)量良莠不齊，某些不法商家為牟取暴，利用經(jīng)過特殊處理的木料和紅木混雜加工成紅木家具，成本低且讓人真假難辨，達(dá)到以假亂真的目的。就普通消費(fèi)者而言，本身對紅木知識也是一知半解，某些商家為了混淆視聽故意給木材取“紅檀”、“黑檀”、“黑紫檀”等子虛烏有的名稱，把不屬于紅木范疇的木材與紅木扯上關(guān)系，以期提高家具價(jià)格。以“大甩賣”“跳樓大減價(jià)”噱頭引誘普通消費(fèi)者消費(fèi)，實(shí)際上虛抬價(jià)格再降價(jià)。這些不法商家擾亂紅木家具市場秩序，嚴(yán)重?fù)p害正規(guī)商家和消費(fèi)者利益。

3.2.2 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)有待完善

目前，紅木行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有《紅木（GB/T 18107-2017）》、《紅木制品用材規(guī)范（GB/T 35475-2017）》、《木家具通用技術(shù)條件（GB/T 3324-2008）》、《深色名貴硬木家具（QB/T2385-2008）》等，但是市場準(zhǔn)入及紅木產(chǎn)品品質(zhì)衡量等環(huán)節(jié)還未建立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范[6]。如今，紅木行業(yè)已經(jīng)發(fā)展至較大規(guī)模，盡管現(xiàn)有的紅木行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對行業(yè)發(fā)展有一定正面導(dǎo)向作用，但是標(biāo)準(zhǔn)更新修訂速度遠(yuǎn)不及紅木行業(yè)發(fā)展速度，同時(shí)大部分紅木家具企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)沒有足夠重視，標(biāo)準(zhǔn)的貫徹落實(shí)過于形式化，國家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)所起到的指導(dǎo)作用有限。不健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系在某程度也間接導(dǎo)致紅木家具行業(yè)秩序混亂。所以建立健全的紅木家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系有助于規(guī)范行業(yè)，讓企業(yè)有據(jù)可循，有法可依。

3.2.3 品牌意識薄弱

紅木家具是傳統(tǒng)中華文化載體之一，注入傳統(tǒng)文化的紅木家具使其收藏價(jià)值、鑒賞價(jià)值上升，但是具有良好加工工藝、經(jīng)營信譽(yù)的企業(yè)缺少品牌的加持，獲得的利潤和市場影響有限。目前我國紅木家具企業(yè)以中小型民營企業(yè)為主，大多自行設(shè)廠，著眼于產(chǎn)品制造與銷售，忽略品牌帶來的價(jià)值，因?yàn)槿狈ζ放埔庾R而導(dǎo)致不能在市場上找到正確的導(dǎo)向，造成品牌資源缺失[7-8]。同時(shí)，紅木家具企業(yè)品牌文化的缺失也導(dǎo)致紅木家具不能進(jìn)一步打開海外市場。

3.2.4 企業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級

作為傳統(tǒng)手工藝制作代表的紅家具行業(yè)，加工工藝是紅木家具的靈魂，是紅木家具企業(yè)的核心。如今紅木家具行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場上的紅木產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)和加工技術(shù)較為單一，產(chǎn)品缺乏多樣性，大部分企業(yè)選擇更為便捷、低成本的抄襲模仿模式而放棄加大對自主產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)。同時(shí)，紅木家具行業(yè)缺乏現(xiàn)代化技術(shù)和企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，普遍存在能源消耗大，木材利用率低，環(huán)境污染嚴(yán)重等問題，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。因此,加快企業(yè)升級轉(zhuǎn)型更有利與企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4 紅木家具行業(yè)發(fā)展與未來趨勢

4.1 綠色消費(fèi)觀念，注重產(chǎn)品質(zhì)量

以前消費(fèi)者比較在意產(chǎn)品的價(jià)格與用途，現(xiàn)在由于生活水平的改善和提高，在滿足生活需求的同時(shí)，他們不僅追求實(shí)用、美觀，還要追求質(zhì)量和品味[9]，而且在追求個(gè)性化的時(shí)代，生活質(zhì)量較高的消費(fèi)者逐漸將消費(fèi)目光投向高端訂制服務(wù)，這對企業(yè)的設(shè)計(jì)能力和工藝技術(shù)有更高的要求。為迎合市場需求，紅木家具企業(yè)將更加重視家具設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)以及加大對創(chuàng)新設(shè)計(jì)的投入，以求占領(lǐng)更大的市場份額。

4.2 企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，品牌效應(yīng)顯著

面對新修訂頒布的《環(huán)保法》，國家環(huán)保部門對污染嚴(yán)重的粗放型企業(yè)的執(zhí)法措施不斷升級，能量消耗大，污染排放大規(guī)模小、工藝差的紅木家具企業(yè)隨著查封力度的加強(qiáng)而陸續(xù)倒閉，規(guī)模較大的現(xiàn)代化紅木家具企業(yè)借此機(jī)會加快向低耗、綠色、環(huán)保方向轉(zhuǎn)型。為增加產(chǎn)品競爭力，部分現(xiàn)代化紅木家具及工藝品制造企業(yè)通過自主建立紅木及產(chǎn)品檢測鑒定中心，推行產(chǎn)品“一證一卡一書”制度；同時(shí)完善售后服務(wù)細(xì)則，規(guī)范交易、結(jié)算、配送等環(huán)節(jié)，形成良好的品牌效應(yīng)。

4.3 利用網(wǎng)絡(luò)信息科技發(fā)展，嘗試新式宣傳營銷方式

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)購業(yè)發(fā)達(dá)和完善，消費(fèi)者更加享受帶來便捷的網(wǎng)購方式。中小型規(guī)模的紅木家具企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)和傳播快的特性搭建電子商務(wù)渠道彌補(bǔ)營銷渠道和終端都不及現(xiàn)代家具企業(yè)的缺陷[10]；紅木家具企業(yè)開展電子商務(wù)，通過不同網(wǎng)站和新型的社交媒體來展示產(chǎn)品、宣傳品牌、開展客戶管理，增強(qiáng)企業(yè)品牌宣傳效果；通過積累客戶信息和大數(shù)據(jù)分析為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)；通過VR、AI等高新科技技術(shù)開展虛擬體驗(yàn)服務(wù)等。利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，中小型紅木家具企業(yè)另辟蹊徑，開拓出新的市場。

4.4 實(shí)施“開源節(jié)流”方式，實(shí)現(xiàn)資源可持續(xù)利用

紅木樹材生長周期較長，可利用的紅木資源有限，但紅木市場的需求卻是無限的，并且在《瀕危野生動植物種貿(mào)易公約》的影響下，可用作制造紅木家具的紅木資源越來越少。因此，應(yīng)樹立資源可持續(xù)利用觀念，在資源有限的情況下最大限度有效利用資源是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，而紅木精細(xì)化加工和利用是應(yīng)對紅木資源短缺的有效途徑[11]。同時(shí)部分紅木企業(yè)尋找與紅木木材材質(zhì)相近的樹種作為紅木的代替樹種，以緩解由市場需求導(dǎo)致紅木木材短缺的壓力。更有具有遠(yuǎn)見的商人已經(jīng)開展培植瀕危紅木樹種的項(xiàng)目，盡管紅木樹木成材所需時(shí)間較長，短時(shí)間內(nèi)無法獲利，卻有利于資源可持續(xù)利用。

4.5 健全行業(yè)協(xié)會職能，推動紅木行業(yè)發(fā)展

紅木行業(yè)協(xié)會代表的是行業(yè)企業(yè)的共同利益，在維護(hù)市場秩序、公平競爭和推動紅木行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展方面具有積極作用。協(xié)會應(yīng)利用其特殊地位，發(fā)揮企業(yè)會員和政府、消費(fèi)者之間關(guān)系的橋梁作用，為企業(yè)會員開展經(jīng)濟(jì)及技術(shù)交流活動，促進(jìn)會員單位的合作交流、共同發(fā)展，提供技術(shù)創(chuàng)新、人才培訓(xùn)、信息服務(wù)、論壇交流等系列針對性服務(wù)；配合政府部門做好紅木行業(yè)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制度的起草、修改和實(shí)施工作，協(xié)助主管部門檢查、監(jiān)督紅木行業(yè)管理制度的落實(shí)情況[12]；在企業(yè)出現(xiàn)侵權(quán)行為時(shí)，消費(fèi)者可以通過協(xié)會維護(hù)自身權(quán)益。協(xié)會通過組織展會，整合媒體資源，強(qiáng)化區(qū)域品牌的宣傳力度，推廣紅木文化[13]。

5 結(jié)語

盡管可利用紅木資源越來越少，但是消費(fèi)者對名貴的紅木家具越來越熱衷，所以紅木家具市場發(fā)展空間還是十分廣闊的。根據(jù)專家推測，經(jīng)過一段時(shí)間沉寂的紅木市場會有新一輪發(fā)展，所以紅木家具行業(yè)應(yīng)該加快完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、整頓行業(yè)秩序、增加消費(fèi)者消費(fèi)信心和維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益；緊抓機(jī)遇，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加大產(chǎn)品創(chuàng)新投入，加強(qiáng)對紅木行業(yè)人才培養(yǎng)，使紅木家具行業(yè)煥發(fā)出新的生命力。