■李麗博

中共南陽(yáng)市委黨校

21世紀(jì),世界各國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)更加充分，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)整個(gè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)有著非同尋常的意義，各級(jí)政府和社會(huì)各界紛紛把關(guān)注的重點(diǎn)集中于文化產(chǎn)業(yè)。培育新型文化業(yè)態(tài)是助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效舉措。作為文化資源極為豐富的國(guó)家，要把文化產(chǎn)業(yè)打造成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，全面實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)的奮斗目標(biāo)，大力培育新型文化業(yè)態(tài)有著舉足輕重的現(xiàn)實(shí)意義。

1 文化產(chǎn)業(yè)及其業(yè)態(tài)

1.1 文化產(chǎn)業(yè)的概念

國(guó)際社會(huì)普遍認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容只包括可以進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)同時(shí)具備標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、消費(fèi)大眾化、生產(chǎn)過(guò)程分工精細(xì)化四個(gè)特征的產(chǎn)品及其相關(guān)服務(wù)，比如有聲制品、視覺(jué)產(chǎn)品、圖書(shū)、雜志、報(bào)紙等。早在2003年， 我國(guó)文化部印發(fā)了《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，它對(duì)文化產(chǎn)業(yè)給出了明確的定義：“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對(duì)應(yīng)的概念，兩者都是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物，是隨著中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步完善和現(xiàn)代生產(chǎn)方式的不斷進(jìn)步而發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè)?！笨傊?，文化產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)、流通、消費(fèi)具備精神性?shī)蕵?lè)性文化產(chǎn)品的活動(dòng)，也可以理解為文化娛樂(lè)的集合。

1.2 新型文化業(yè)態(tài)的內(nèi)涵

文化產(chǎn)業(yè)作為成千上萬(wàn)的社會(huì)行業(yè)之一，其核心是“文化創(chuàng)意”，利用高新技術(shù)對(duì)各種形態(tài)的文化產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的加工、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。在高新技術(shù)的推動(dòng)下，一些傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也躋身新型文化產(chǎn)業(yè)的行列。比如，數(shù)字技術(shù)把模擬信號(hào)的廣播電視改造成為數(shù)字廣播電視，將膠片制作電影改造成為數(shù)字影視等。如今，新型文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)徹底打破了文化產(chǎn)業(yè)原有的界限，它充分運(yùn)用數(shù)字、信息等高新技術(shù)，全面整合影像、語(yǔ)音、圖像、文字等內(nèi)容，跨越了傳統(tǒng)文化和娛樂(lè)、媒體、通信、網(wǎng)絡(luò)等各個(gè)行業(yè)。比如，近些年來(lái)融入新型文化產(chǎn)業(yè)的新媒體產(chǎn)業(yè)，就涵蓋網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)、多媒體手機(jī)等諸多內(nèi)容。

2 培育新型文化業(yè)態(tài)的重要意義

2.1 有利于構(gòu)建和諧社會(huì)、解決社會(huì)主要矛盾

大力發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，是貫徹落實(shí)十九大精神的重要內(nèi)容，培育新型文化業(yè)態(tài)正是當(dāng)前促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化向前發(fā)展的有力措施，對(duì)于和諧社會(huì)的構(gòu)建和社會(huì)主要矛盾的化解意義非凡。十九大報(bào)告明確指出：“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！庇纱丝梢?jiàn)，廣大群眾的文化生活需要更多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)來(lái)充實(shí)，只有大力培育新型文化業(yè)態(tài)，促進(jìn)文化消費(fèi)的整體結(jié)構(gòu)朝著發(fā)展型、享受型不斷轉(zhuǎn)化，才能為滿足人民群眾精神層面的需求找到新出路。此外，大力培育新型文化業(yè)態(tài)，也能夠助力文化產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，有效解決當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、不充分的難題。

2.2 有利于文化業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)代，弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德、愉悅鍛煉身心、傳承散播文明等傳統(tǒng)功能已經(jīng)不能代表文化活動(dòng)的全部作用，隨著中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)的深入推進(jìn)，社會(huì)文化活動(dòng)已經(jīng)上升成為一種新興產(chǎn)業(yè)體系。在高新技術(shù)的帶動(dòng)下，中國(guó)文化由內(nèi)到外發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)的融合度越來(lái)越高。對(duì)新型文化業(yè)態(tài)的大力培育可以說(shuō)積極順應(yīng)了當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，是推進(jìn)“五位一體”戰(zhàn)略布局的客觀需要。一方面可以滿足廣大人民群眾的精神文化需求，另一方面對(duì)完整的文化產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的加速、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化產(chǎn)生了極大的促進(jìn)作用。

2.3 有利于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)

新型文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局中占據(jù)著舉足輕重的地位，在發(fā)展速度和產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，許多發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的新型文化產(chǎn)業(yè)后來(lái)居上，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：早在20世紀(jì)末，日本就開(kāi)始關(guān)注新型文化業(yè)態(tài)的培育，近10年來(lái)，日本政府從未停止過(guò)對(duì)新型文化產(chǎn)業(yè)逐年遞增的投入，這使得亞洲島國(guó)日本長(zhǎng)期占據(jù)全球出版、唱片、動(dòng)漫等文化領(lǐng)域的霸主地位，日本對(duì)新型文化業(yè)態(tài)的培育極大地助力了島國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。超級(jí)大國(guó)美國(guó)也是早期關(guān)注新型文化業(yè)態(tài)的培育的國(guó)家之一，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的調(diào)查研究，美國(guó)人也發(fā)掘出高新技術(shù)對(duì)加速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大作用，剛剛步入21世紀(jì)，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)就突破了1 萬(wàn)億美元的產(chǎn)值，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)我們?nèi)珖?guó)的GDP總值?？傊趪?guó)際形勢(shì)的影響下，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)或者正在躋身支柱性產(chǎn)業(yè)的行列。雖然，國(guó)內(nèi)的新型文化產(chǎn)業(yè)目前還處于起步階段，尚屬朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但大力培育新型文化業(yè)態(tài)必定成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的不二選擇。

3 培育新型文化業(yè)態(tài)的有效路徑

3.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，樹(shù)立新型文化理念

盡管大力發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為各級(jí)政府推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)的共同奮斗目標(biāo)，但仍有一部分業(yè)內(nèi)人士在培育新型文化業(yè)態(tài)方面對(duì)政府的政策扶持心存依賴(lài)，這是目前新型文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的最大阻力。對(duì)新型文化業(yè)態(tài)的培育，應(yīng)該從轉(zhuǎn)變觀念入手。

第一，牢固樹(shù)立文化的產(chǎn)業(yè)意識(shí)。對(duì)新型文化業(yè)態(tài)的培育，終極目的是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和促進(jìn)文化市場(chǎng)的繁榮。培育新型文化業(yè)態(tài)，也是進(jìn)行社會(huì)主義精神文明建設(shè)的新路徑。社會(huì)各界應(yīng)廣泛關(guān)注新型文化業(yè)態(tài)的培育，樹(shù)立發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)優(yōu)化必由之路的正確理念。從今以后，不能再把各種文化活動(dòng)視為單純的社會(huì)公益事業(yè)，必須牢固樹(shù)立文化的產(chǎn)業(yè)意識(shí)。

第二，宣傳培養(yǎng)文化經(jīng)濟(jì)理念。通過(guò)各種媒體渠道，廣泛宣傳文化和經(jīng)濟(jì)高度融合所帶來(lái)的社會(huì)變化，要讓社會(huì)大眾認(rèn)識(shí)到，新型文化產(chǎn)業(yè)也會(huì)創(chuàng)造出和第一、第二產(chǎn)業(yè)一樣的經(jīng)濟(jì)成就，文化經(jīng)濟(jì)必定會(huì)成為加速?lài)?guó)民經(jīng)濟(jì)健康、可持續(xù)發(fā)展的全新催化劑，新型文化產(chǎn)業(yè)還能成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和重要支柱產(chǎn)業(yè)。

3.2 積極引入社會(huì)力量推動(dòng)新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

由于承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展任務(wù)較多，各級(jí)政府在培育新型文化業(yè)態(tài)方面的投入是有限的，憑一己之力難以實(shí)現(xiàn)新型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和其他產(chǎn)業(yè)一樣，需要社會(huì)力量的支持和助力。這一方面需要外資的引進(jìn)，另一方面也需要吸收民間資本的支持。事實(shí)上，我國(guó)文化經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)潛力深不可測(cè)。作為四大文明古國(guó)之一，中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)對(duì)外商來(lái)說(shuō)充滿神秘色彩，在對(duì)外招商引資的過(guò)程中，可借機(jī)調(diào)動(dòng)外商投資中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的積極性。除此之外，也不能忽視國(guó)內(nèi)民營(yíng)資本對(duì)促進(jìn)新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大作用，各級(jí)政府文化部門(mén)要不斷加大培育新型文化業(yè)態(tài)的宣傳、教育，引起社會(huì)各界對(duì)發(fā)展新型文化產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注，千方百計(jì)拓寬社會(huì)投資渠道，對(duì)于那些以自創(chuàng)或投資方式參與新型文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的民間資本，要給予更多的優(yōu)惠政策和獎(jiǎng)勵(lì)措施。鑒于此，各級(jí)政府要積極致力于打造促進(jìn)新型文化業(yè)態(tài)健康成長(zhǎng)的投融資環(huán)境。

3.3 加速文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

新型文化產(chǎn)業(yè)孕育出的文化產(chǎn)品，必須能夠滿足市場(chǎng)需要、緊跟時(shí)代步伐，才能在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，所以在新型文化業(yè)態(tài)的培育過(guò)程中應(yīng)該緊盯現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)文化資源的互相融合。

現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)文化資源的互相融合離不開(kāi)機(jī)制體制的保障，首先要在深化體制改革的過(guò)程中，努力促成文化與科技部門(mén)合作聯(lián)動(dòng)的工作格局，既要在文化管理建設(shè)機(jī)構(gòu)中加入科技創(chuàng)新的成分，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣泛樹(shù)立對(duì)高新技術(shù)手段的需求意識(shí)，也要使科技部門(mén)在文化產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新方面有所側(cè)重。其次，可以嘗試以信息文化產(chǎn)業(yè)的率先發(fā)展帶動(dòng)高新文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣，要實(shí)現(xiàn)其跨域發(fā)展，離不開(kāi)信息技術(shù)的助力。加速新型文化業(yè)態(tài)的培育，最好的突破口就是全面發(fā)動(dòng)以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體為代表的信息文化產(chǎn)業(yè)革命。不管是文化管理部門(mén)還是文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)單位，都應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，廣播影視、網(wǎng)絡(luò)文化等行業(yè)的發(fā)展高度依賴(lài)數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等高新技術(shù)，所以要高度重視新型文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)和文化產(chǎn)品的零距離融合，我們的新型文化產(chǎn)品才能走向世界。

此外，對(duì)新型文化業(yè)態(tài)的培育需要科學(xué)合理的政策保障。這就要求各級(jí)政府從多個(gè)方面構(gòu)建促進(jìn)新型文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的政策保障體系。比如，持續(xù)深化文化體制改革，嚴(yán)格培養(yǎng)合格的市場(chǎng)主體；擴(kuò)大動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、文化創(chuàng)意等新型文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的帶動(dòng)作用，加大新型文化產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)力度；加大對(duì)各項(xiàng)基礎(chǔ)性工作的投入力度，在政策法規(guī)、市場(chǎng)機(jī)制、消費(fèi)調(diào)控、文藝創(chuàng)作等方面為培育新型文化業(yè)態(tài)提供全方位的服務(wù)和堅(jiān)強(qiáng)的保障。

總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)對(duì)新型文化業(yè)態(tài)的培育仍處于起步階段，制約其發(fā)展的因素還有很多。在新型文化業(yè)態(tài)的培育中必須改變文化產(chǎn)業(yè)原有的發(fā)展思路，牢固樹(shù)立大文化理念，促進(jìn)多元化投資體系的形成，強(qiáng)化新興文化業(yè)態(tài)人才的培養(yǎng)力度，持續(xù)推進(jìn)高新技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相互融合，深化文化體制機(jī)制的改革，全面打造以創(chuàng)新為主線、以文化創(chuàng)意為主要內(nèi)容的新型文化業(yè)態(tài)成長(zhǎng)環(huán)境。