文 /呂 欣

傳播媒介是人類精神情感與社會文化的重要載體，每一個時代都會將它的社會生活、時代意象、文化心理結(jié)構(gòu)與精神氣質(zhì)投射到那一個時代的媒介內(nèi)容與形式之中。當(dāng)既有媒介形式已不足以表現(xiàn)當(dāng)代社會日益復(fù)雜多樣的信息樣態(tài)以及公眾審美需求時，當(dāng)新的技術(shù)工具能為新的媒介形式提供有效技術(shù)支撐與表現(xiàn)手段時，時代就會迫切召喚符合這一時代審美特征的新媒介形態(tài)出現(xiàn)。在媒介環(huán)境的大變局下，不斷涌現(xiàn)的數(shù)字科技以及媒介消費新方式，正在急速倒逼傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式的不斷革新，無論是CNN建立的新媒體一體化整合營銷戰(zhàn)略，BBC的全媒體戰(zhàn)略，紐約時報的VR新聞創(chuàng)新，HBO媒體社交平臺的構(gòu)建，微軟人工智能產(chǎn)品“小冰”的詩歌創(chuàng)作，洛杉磯時報的Quakebot與騰訊的Dreamwritter寫作機器人，“小熊尼奧口袋動物園”AR電子書，還是《新聞周刊》、《世界新聞報》、《紐約太陽報》、上海《新聞晚報》、《北京時報》的?？?，香港亞視、華娛衛(wèi)視、深圳法治頻道的停播，媒介融合以及媒介消亡與進化已成為不可逆的歷史潮流。

近年來，智能革命和移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮正加速瓦解著傳統(tǒng)媒體的固有生態(tài)環(huán)境，始于智能移動終端與社交網(wǎng)絡(luò)的媒介變革，已引發(fā)媒體受眾的審美趣味、消費習(xí)慣與消費場景發(fā)生巨大變化，人們一邊在萬物互聯(lián)的“小世界網(wǎng)絡(luò)”中，在社交鏈條與碎片化時間里，獲取更為個性化的媒介內(nèi)容；一邊在“無尺度網(wǎng)絡(luò)”中，在自媒體與智能算法的數(shù)字技術(shù)賦權(quán)下，不斷將多元話語主體與網(wǎng)生亞文化嵌入進核心樞紐網(wǎng)絡(luò)節(jié)點之中，媒介內(nèi)容體態(tài)與邊界不斷膨脹，基于社群價值與興趣導(dǎo)向的媒介生態(tài)變遷正在引發(fā)一場傳媒業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈變革。

當(dāng)跳出傳媒行業(yè)生態(tài)圈，在宏觀信息社會視閾中全面審視新媒體發(fā)展趨勢時，我們不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代信息社會的互聯(lián)網(wǎng)化已成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展潮流，移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、可穿戴智能設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字科技正不斷將互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字科技基因植入進社會各個領(lǐng)域，人們對信息傳播的需求正在發(fā)生深層變革。面對正在加速演進的行業(yè)變革，我國傳媒機構(gòu)以及媒體從業(yè)者正在面臨前所未有的生存壓力。對未來而言，我國傳統(tǒng)媒體只有拿出更多革命勇氣，徹底展開機制改革，并及時、有效掌握媒介新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新思維，緊密圍繞當(dāng)代媒介用戶需求，堅持不懈地追求極致設(shè)計與產(chǎn)品創(chuàng)新，才有可能在這個浩浩湯湯的網(wǎng)絡(luò)社會進化浪潮中贏得更多發(fā)展機遇。

（作者系中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與未來社會研究中心副主任，博士，副教授，互聯(lián)網(wǎng)信息專業(yè)碩導(dǎo)，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會特聘專家，計算機基礎(chǔ)教育研究會數(shù)字創(chuàng)意專業(yè)委員會副秘書長。）