前 言

自2014年8月，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》通過(guò)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議審議以來(lái)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展已然成為中央和地方各傳統(tǒng)主流媒體的主要課題。

經(jīng)過(guò)3年多的加速跑，以“深入轉(zhuǎn)型、深度融合、深層變革”為目標(biāo)，中央和地方各傳統(tǒng)主流媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面都已經(jīng)完成深度融合的發(fā)展格局。

一方面，“融媒體”發(fā)展勢(shì)不可擋，“兩微一端”已成為各傳統(tǒng)媒體標(biāo)配。“中央廚房”、云傳播等平臺(tái)化布局先后涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體正在以新型航母姿態(tài)轉(zhuǎn)身，在傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，重拾傳統(tǒng)媒體風(fēng)采。

另一方面，媒體融合仍未走過(guò)“痛點(diǎn)”，新的問(wèn)題也在顯現(xiàn)。在本次數(shù)據(jù)采集中體現(xiàn)出各媒體“兩微”端“二八現(xiàn)象”明顯，紙媒內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)傳播力不夠強(qiáng)，與用戶的互動(dòng)有待提升，客戶端用戶活躍度較低，借助聚合類新聞客戶端進(jìn)行二次傳播還有較大空間。

值得注意的是，當(dāng)傳統(tǒng)媒體完成自己的新媒體布局并開(kāi)始運(yùn)營(yíng)后，其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容非授權(quán)轉(zhuǎn)載現(xiàn)象嚴(yán)重，侵權(quán)乃至抄襲屢禁不止。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被侵權(quán)，直接導(dǎo)致“兩微一端”訪問(wèn)量活躍度不夠、經(jīng)營(yíng)效應(yīng)無(wú)法提升。這是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型后急需解決的基本問(wèn)題。

本報(bào)告通過(guò)“原本區(qū)塊鏈”的技術(shù)支持，采集100家產(chǎn)經(jīng)媒體——包括78個(gè)微信公眾賬號(hào)、62個(gè)新浪微博賬號(hào)以及39個(gè)頭條號(hào)——的新媒體數(shù)據(jù)信息。以2017年1月1日-12月4日期間的數(shù)據(jù)作為分析樣本，結(jié)合18家產(chǎn)經(jīng)報(bào)社代表給出的“中國(guó)產(chǎn)經(jīng)紙媒融合發(fā)展調(diào)查問(wèn)卷”調(diào)查結(jié)果，對(duì)產(chǎn)經(jīng)新媒體平臺(tái)構(gòu)建、傳播、引導(dǎo)、服務(wù)做出全面數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)更客觀的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)，幫助產(chǎn)經(jīng)新媒體了解自身優(yōu)劣勢(shì)，結(jié)合行業(yè)發(fā)展方向與趨勢(shì)，采取契合實(shí)際的解決方案。

在本次調(diào)研的100家產(chǎn)經(jīng)媒體的“兩微一端”、頭條號(hào)以及官網(wǎng)中，80%左右的媒體擁有微信公眾號(hào)，其中75家2017年有文章發(fā)布；70%左右的媒體擁有微博官方號(hào)，62家在17年發(fā)布了微博；40%左右的媒體擁有頭條號(hào)并發(fā)布內(nèi)容；40%左右的媒體擁有自有客戶端；所有媒體都擁有自己的官網(wǎng)；約有13家左右媒體已經(jīng)完成以上羅列的所有新媒體載體布局。——可見(jiàn)2017年產(chǎn)經(jīng)媒體的“報(bào)網(wǎng)融合”已是大勢(shì)所趨。

在本次調(diào)研的100家產(chǎn)經(jīng)媒體中，微信公眾號(hào)單篇瀏覽量突破十萬(wàn)的有29家媒體。其中最突出的是“中國(guó)教育報(bào)”，十萬(wàn)加文章多達(dá)327篇，獲點(diǎn)贊總數(shù)485922次。

“今日頭條”作為風(fēng)頭正勁的第三方綜合資訊新媒體平臺(tái)，憑借其高用戶活躍度而備受產(chǎn)經(jīng)媒體青睞。已經(jīng)設(shè)立官方頭條號(hào)的39家產(chǎn)經(jīng)媒體都有不俗的表現(xiàn)，總文章數(shù)量達(dá)到46000篇左右，總閱讀量高達(dá)1億4千萬(wàn)左右，平均每家媒體都能獲得超過(guò)6000條評(píng)論，以及300多萬(wàn)的閱讀量。其中“人民政協(xié)網(wǎng)”、“中國(guó)商網(wǎng)”、“中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)”、“中國(guó)消費(fèi)者報(bào)”表現(xiàn)最為優(yōu)異，總閱讀量均突破1000萬(wàn)次。

相比較頭條號(hào)，各產(chǎn)經(jīng)媒體在微博上的表現(xiàn)略為平淡。62家產(chǎn)經(jīng)媒體沉淀粉絲數(shù)量共3000多萬(wàn)，微博總數(shù)93909篇，評(píng)論總數(shù)120萬(wàn)左右，轉(zhuǎn)載數(shù)量115左右，點(diǎn)贊數(shù)191萬(wàn)左右?！爸袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)”以總點(diǎn)贊數(shù)1705495，轉(zhuǎn)載數(shù)643866，評(píng)論總數(shù)1078831，微博總數(shù)12477，粉絲數(shù)23860903的成績(jī)?cè)诟黜?xiàng)數(shù)據(jù)上都位居榜首，遙遙領(lǐng)先。

在全方位借力新媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破的一年中，新技術(shù)平臺(tái)的營(yíng)收依然是老大難問(wèn)題。根據(jù)收集到的“會(huì)員單位媒體融合發(fā)展情況調(diào)研報(bào)告”顯示，營(yíng)收持平或者盈利的產(chǎn)經(jīng)媒體寥寥無(wú)幾。

表1 產(chǎn)經(jīng)新媒體總體數(shù)據(jù)

本報(bào)告通過(guò)“原本”區(qū)塊鏈技術(shù)，提取全網(wǎng)大數(shù)據(jù)，對(duì)產(chǎn)經(jīng)新媒體運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行論述。其中采取清博大數(shù)據(jù)微信WCI指標(biāo)，對(duì)微信活躍率、原創(chuàng)情況、發(fā)文規(guī)律、傳播力分布、盜版侵權(quán)等方面進(jìn)行分析解讀；同時(shí)結(jié)合“中國(guó)產(chǎn)經(jīng)紙媒融合發(fā)展調(diào)查”結(jié)果，根據(jù)各產(chǎn)經(jīng)新媒體發(fā)展情況，進(jìn)行歸納總結(jié)，提出了媒介融合的三個(gè)趨勢(shì)與建議：傳統(tǒng)媒體與新媒體從“淺層結(jié)合”步入“深層融合”；產(chǎn)經(jīng)媒體的可視化、可聽(tīng)化新聞?shì)d體，以及社交化用戶運(yùn)營(yíng)尚有發(fā)展空間；以版權(quán)內(nèi)容為本，產(chǎn)經(jīng)媒體應(yīng)注重版權(quán)資產(chǎn)的認(rèn)證歸屬，規(guī)范授權(quán)行為，提升版權(quán)資產(chǎn)的價(jià)值。最后對(duì)本報(bào)告涉及的產(chǎn)經(jīng)報(bào)業(yè)新媒體傳播指數(shù)進(jìn)行說(shuō)明。

1.產(chǎn)經(jīng)新媒體研究

1.微信傳播指數(shù)WCI TOP50

表2 產(chǎn)經(jīng)媒體微信傳播指數(shù)WCI TOP50

zgyzkdb 1349 5427151 19583 549.23 wyb19490925 582 745633 11081 538.72 cmsmn_cicn 1529 3291088 17837 531.50 chinapostnews 1146 2853620 56647 528.13 zuzhirenshibao 1609 4441675 28078 508.61 cnenergy 1088 1960979 9656 492.54 wxccin 1329 2266598 8957 491.99 zhongguoqichebao 1700 2908637 16246 478.43 cmnzgqxb 573 531331 6139 470.07 lhrbsgzzh 1669 2439319 41519 469.38 xiaofeiribao_2015 1305 1374170 11282 468.32 chinajsb 1280 4823119 22172 462.23 zgfzb1986 1362 972178 8381 461.45 cfnnews 1064 1925148 10024 445.92 cnmnyouse 1822 1342978 9519 432.06 fzfzzk 1344 671811 8281 423.99 FINANCIALNEWS2011 925 586443 4882 407.18 zgjtbs 1330 3062154 17773 397.01 zgyybweixin 1363 1277710 10966 389.22 cetnews 1425 586809 5032 363.21 caacnews1979 675 661643 6304 355.97 cena1984 971 988362 6330 344.46 zjscdb 1227 519361 4996 319.56 SinopecNews_Official 646 445678 14897 304.94 n-zh-hz 545 656157 5188 292.24 zhongguogaigebao 1142 429272 5779 284.92 xdwlbwj 1201 338840 2755 263.79mebnews386730361387253.01

1.2 微信傳播力區(qū)間分布

相較去年而言，產(chǎn)業(yè)媒體微信公眾號(hào)質(zhì)量整體有所提升，但優(yōu)質(zhì)公眾數(shù)量仍然偏少。

與去年類似，多數(shù)產(chǎn)經(jīng)報(bào)業(yè)微信公眾號(hào)WCI值在900以下，占比達(dá)到97%，公眾號(hào)影響力整體不強(qiáng)，表現(xiàn)突出的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)較少。其中“中國(guó)教育報(bào)”、“中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)”“中國(guó)安全生產(chǎn)報(bào)”三家媒體連續(xù)兩年WCI值均在900以上，可借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)。

產(chǎn)經(jīng)媒體的媒體融合，如何從淺灘走向深水，針對(duì)閱讀群體的特征與偏好、行業(yè)特色，將精品創(chuàng)作和粉絲運(yùn)營(yíng)結(jié)合，以細(xì)節(jié)服務(wù)功能，提升用戶的黏性和活躍度，擴(kuò)大公眾號(hào)的影響力和傳播力，仍然是個(gè)值得探討的話題。

圖1 產(chǎn)經(jīng)媒體微信公號(hào)WCI

2.新媒體運(yùn)營(yíng)情況分析

2.1 微信、微博活躍度分析

微信活躍度大幅提升，已超過(guò)微博。

產(chǎn)經(jīng)新媒體活躍度以各家新媒體的活躍率和休眠率占比大小作為參考標(biāo)準(zhǔn)。在監(jiān)測(cè)時(shí)間段內(nèi)，將微信每天更新、微博每天更新5次以上的賬號(hào)視為活躍賬號(hào)，長(zhǎng)期處于不更新?tīng)顟B(tài)的視為休眠賬號(hào)。

如圖2、圖3所示，在開(kāi)通微博賬號(hào)的62家產(chǎn)經(jīng)媒體中，活躍賬號(hào)24家，占比38.7%，較去年提升52%左右；休眠賬號(hào)9家，占比14.5%，與去年持平。

在開(kāi)通微信公眾賬號(hào)的78家產(chǎn)經(jīng)媒體中，活躍賬號(hào)69家，占比88.5%，相較去年大幅提升接近15.5倍；休眠賬號(hào)5家，占比6%，相較去年提升2.3倍左右。

在開(kāi)通頭條號(hào)的39家產(chǎn)經(jīng)媒體中，活躍賬號(hào)9家，占比17.9%；休眠賬號(hào)6家，占比15.38%。

從數(shù)據(jù)可以看出，相較去年，今年產(chǎn)經(jīng)媒體對(duì)于微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)重視程度大大超過(guò)了微博平臺(tái)。其中“中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)”和“人民鐵道網(wǎng)”2017年度微信公眾號(hào)發(fā)文超過(guò)2000篇。

微博平臺(tái)上的“中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)”、“國(guó)際商報(bào)”、“中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)”、“經(jīng)濟(jì)參考報(bào)”、“中國(guó)冶金報(bào)”、“中國(guó)石油報(bào)”與“今日頭條”平臺(tái)上的“人民政協(xié)網(wǎng)”、“中國(guó)商網(wǎng)”、“中國(guó)商務(wù)新聞網(wǎng)”、“消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)”、“中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)”等均有大量粉絲，堅(jiān)持常態(tài)化發(fā)文，活躍度很高。

圖2 產(chǎn)經(jīng)報(bào)業(yè)單位新媒體雙微&頭條平臺(tái)活躍率

圖3 產(chǎn)經(jīng)報(bào)業(yè)單位新媒體雙微&頭條平臺(tái)休眠率

同樣，今年產(chǎn)經(jīng)媒體微信平臺(tái)休眠率也大大低于微博平臺(tái)，僅有“亮報(bào)”、“華北石油報(bào)”、“中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)”的年發(fā)文數(shù)量低于100篇。微博平臺(tái)上共有“中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)”、“中國(guó)有色金屬報(bào)”、“機(jī)電商報(bào)”4家單位發(fā)博量低于10篇。整體而言，產(chǎn)經(jīng)媒體在微信平臺(tái)上發(fā)文情況優(yōu)于微博平臺(tái)。

2.2 微信原創(chuàng)率分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號(hào)發(fā)文原創(chuàng)率較低，甚至出現(xiàn)了9家媒體零原創(chuàng)的現(xiàn)象，大約53.8%的媒體原創(chuàng)率在發(fā)文總量的20%以下，17.9%的媒體原創(chuàng)率在發(fā)文總量的20%-40%之間，10.3%的媒體原創(chuàng)率在發(fā)文總量的40%-60%之間，僅有18%的媒體原創(chuàng)率占發(fā)文總量的60%以上。其中“中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)”的原創(chuàng)率高達(dá)92.6%。由此可見(jiàn)，產(chǎn)經(jīng)媒體的原創(chuàng)意識(shí)有待增強(qiáng)。

產(chǎn)經(jīng)媒體的專業(yè)特性，決定了內(nèi)容影響力是其生命線所在。產(chǎn)經(jīng)媒體以專業(yè)角度撰文的原創(chuàng)性、獨(dú)特性、切入點(diǎn)和拓展性是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。切不可因迎合受眾在新媒體下的閱讀喜好傾向而本末倒置。

在維持內(nèi)容的獨(dú)特性和專業(yè)性之外，應(yīng)通過(guò)研究新媒體傳播內(nèi)容和傳播規(guī)則特點(diǎn)，通過(guò)加大對(duì)數(shù)字技術(shù)人才的培養(yǎng)力度，提高微信自媒體運(yùn)營(yíng)能力和品牌意識(shí)，最終實(shí)現(xiàn)匯聚高質(zhì)量受眾群。

圖4 產(chǎn)經(jīng)媒體微信原創(chuàng)率

2.3 發(fā)文規(guī)律與傳播效果分析

“兩微”月度發(fā)文量較為接近，發(fā)文趨勢(shì)一致，每月數(shù)量較為平均。

監(jiān)測(cè)時(shí)間段內(nèi)，如圖5所示，除了12月因只統(tǒng)計(jì)4天數(shù)量較少，2017年全年產(chǎn)經(jīng)報(bào)業(yè)58個(gè)微博賬號(hào)以及78個(gè)微信賬號(hào)，各月發(fā)文數(shù)量起伏不大，“兩微”整體趨勢(shì)較為一致，并且都未受到國(guó)慶長(zhǎng)假和春節(jié)假期過(guò)多影響。

圖5 產(chǎn)經(jīng)媒體“兩微”月度發(fā)文數(shù)

從數(shù)據(jù)來(lái)看，兩微每時(shí)段發(fā)文數(shù)量存在一定差異。推測(cè)和工作人員工作量以及閱讀人群使用習(xí)慣相關(guān)

從每日推送的時(shí)間分布來(lái)看，微博端每日上午7時(shí)開(kāi)始發(fā)文量隨時(shí)間推移逐漸提升，微信端則從6時(shí)開(kāi)始。微博端9時(shí)和11時(shí)攀至當(dāng)日發(fā)文量頂峰，14～16時(shí)是當(dāng)日的次高峰；而微信的頂峰發(fā)文時(shí)段是16～17時(shí)，次高峰則在10～11時(shí)。微博每日11時(shí)經(jīng)過(guò)高峰后遞減，13時(shí)再一次回升熱度，此后發(fā)文量每時(shí)段較均衡，在次日凌晨0時(shí)之后基本停止發(fā)文；微信則從18時(shí)遞減至23、24時(shí)。

統(tǒng)計(jì)顯示，微博每日9～10時(shí)發(fā)文突破10000篇，微信每日16～17時(shí)發(fā)文突破10000篇，這與受眾群體的閱覽習(xí)慣息息相關(guān)。

圖6 產(chǎn)經(jīng)媒體“兩微”每日分時(shí)段發(fā)文數(shù)

2.4 產(chǎn)經(jīng)媒體微信、微博全網(wǎng)侵權(quán)情況分析

“原本區(qū)塊鏈”對(duì)78家產(chǎn)經(jīng)媒體微信公眾號(hào)80000多篇文章進(jìn)行全網(wǎng)搜索，并根據(jù)文章相似度進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，共有來(lái)自27350家網(wǎng)站或媒體的24萬(wàn)余篇文章對(duì)產(chǎn)經(jīng)媒體公眾號(hào)內(nèi)容存在侵權(quán)可能，相似度超過(guò)50%。

其中疑似侵權(quán)10篇文章以下的網(wǎng)站數(shù)量為24709家，占90.3%；疑似侵權(quán)10～20篇文章的網(wǎng)站共有1221家，占46.2%；疑似侵權(quán)20～50篇文章的網(wǎng)站共有831家，占31.5%；疑似侵權(quán)50～100篇文章的網(wǎng)站共有315家，占11.9%；疑似侵權(quán)100～500篇文章的網(wǎng)站共有225家，占8.5%；疑似侵權(quán)500～1000篇文章的網(wǎng)站共有30家，占1.1%；疑似侵權(quán)高達(dá)1000篇文章以上的網(wǎng)站共有10家，占0.7%。

疑似有侵權(quán)行為的網(wǎng)站數(shù)量龐大，不僅表明了自媒體的侵權(quán)行為較為普遍，也反映了大部分產(chǎn)經(jīng)媒體的版權(quán)保護(hù)意識(shí)較弱。同時(shí)可推測(cè)微信編輯功能自帶的防侵權(quán)功能并不能起到非常良好的作用。市場(chǎng)上急需更標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)規(guī)范以及更先進(jìn)的技術(shù)手段來(lái)減少侵權(quán)現(xiàn)象的發(fā)生。

圖7 微信侵權(quán)公眾號(hào)數(shù)量分析

若以文字重合度達(dá)到50%以上來(lái)認(rèn)定侵權(quán)，“原本區(qū)塊鏈”對(duì)比245690篇文字后發(fā)現(xiàn)，文字侵權(quán)行為更集中在對(duì)原文進(jìn)行部分改動(dòng)后的侵權(quán)，而并非純粹的抄襲。

文字重合度高達(dá)90%-100%以上的文章，僅占14.8%。提醒各產(chǎn)經(jīng)媒體在原創(chuàng)文字被侵權(quán)的事例中，除了注意抄襲侵權(quán)，也必須留意到部分抄襲侵權(quán)。

圖8 微信文章文字重合度情況一覽

通過(guò)對(duì)比78家產(chǎn)經(jīng)媒體微信公眾號(hào)8萬(wàn)多篇文字，“原本區(qū)塊鏈”發(fā)現(xiàn)其中共有33005篇文字存在被抄襲的可能。其中被抄襲20次以下的文章為29853，占90%；抄襲次數(shù)超過(guò)90次以上的有19篇，占0.06%。

由此推測(cè)，如果產(chǎn)經(jīng)媒體對(duì)單篇原創(chuàng)文字標(biāo)價(jià)授權(quán)的話，基本可以授權(quán)到20家左右自媒體。一旦微信公眾號(hào)付費(fèi)授權(quán)的環(huán)境和機(jī)制得到進(jìn)一步優(yōu)化，相信各產(chǎn)經(jīng)媒體會(huì)有一筆可觀的授權(quán)費(fèi)用收入。

圖9 被侵權(quán)文章侵權(quán)次數(shù)一覽

2.媒體融合趨勢(shì)及建議

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體從“淺層結(jié)合”步入“深層融合”

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，紙媒的新媒體平臺(tái)布局已經(jīng)紛紛搭建完畢。微博、微信、移動(dòng)APP、官網(wǎng)已經(jīng)成為大部分傳統(tǒng)產(chǎn)經(jīng)媒體的標(biāo)配。但“報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版”，信息同質(zhì)化、內(nèi)容缺乏獨(dú)特性專業(yè)性的現(xiàn)象改善有限，大部分媒體在內(nèi)容編輯上仍然停留在轉(zhuǎn)載、整合行業(yè)新聞或熱點(diǎn)信息的初級(jí)階段，因此對(duì)用戶活躍度和黏性的運(yùn)營(yíng)也往往停留在淺層操作層面。

媒體融合已經(jīng)在人才引入、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、組織架構(gòu)調(diào)整、流程再梳理等方面取得了一定的成績(jī)，如果未來(lái)能對(duì)多種載體統(tǒng)籌戰(zhàn)略規(guī)劃、效果評(píng)價(jià)。重新調(diào)整評(píng)價(jià)考核機(jī)制，并且注重內(nèi)容人才的持續(xù)培養(yǎng)和技術(shù)人才的持續(xù)引入，建立明確而統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，媒體融合將深度持續(xù)發(fā)展。

2.產(chǎn)經(jīng)媒體的可視化可聽(tīng)化新聞?shì)d體，以及社交化用戶運(yùn)營(yíng)尚有發(fā)展空間

隨著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提速降價(jià)，視頻類內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)展現(xiàn)出高熱度發(fā)展趨勢(shì)，信息獲取形式的視聽(tīng)化將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)展的主流趨勢(shì)。

產(chǎn)經(jīng)媒體應(yīng)打破舊模式，探索新聞內(nèi)容視聽(tīng)化的可能性，并且通過(guò)視聽(tīng)化媒體覆蓋更多的第三方平臺(tái)，獲取更多用戶，從而產(chǎn)生更高的品牌價(jià)值。

只有有價(jià)值的內(nèi)容以及更流行的內(nèi)容載體形式并行，才能進(jìn)一步精準(zhǔn)對(duì)接信息產(chǎn)品與用戶個(gè)性化需求。高質(zhì)量的內(nèi)容始終有市場(chǎng)，取得最佳傳播效果的前提是根據(jù)市場(chǎng)需求不斷調(diào)整呈現(xiàn)方式與呈現(xiàn)時(shí)機(jī)。

2017年4 月，文化部發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的重頭戲。用戶作為網(wǎng)絡(luò)世界的核心，社交功能在新媒體產(chǎn)品中具有重要地位，在社交功能方面進(jìn)行創(chuàng)新是新媒體產(chǎn)品研發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)。各產(chǎn)經(jīng)媒體也需要注意社交化運(yùn)營(yíng)已有的用戶群，令其保持高度活躍。

3.以版權(quán)內(nèi)容為本，產(chǎn)經(jīng)媒體應(yīng)注重版權(quán)資產(chǎn)的認(rèn)證歸屬，規(guī)范化授權(quán)行為，提升版權(quán)資產(chǎn)的價(jià)值。

通過(guò)報(bào)告中的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)新聞作品的現(xiàn)象已成為常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)量多，信息量大、傳播速度快已變成一把雙刃劍。在微信公眾號(hào)領(lǐng)域，尤其存在著較為嚴(yán)重的抄襲侵權(quán)行為。抄襲侵權(quán)在破壞產(chǎn)經(jīng)媒體內(nèi)容原創(chuàng)性和專業(yè)性的同時(shí)，也導(dǎo)致了用戶的流失，進(jìn)一步破壞了內(nèi)容變現(xiàn)、用戶變現(xiàn)的價(jià)值鏈條。

近年來(lái)，黨和政府立足于依法治國(guó)的大背景，從輿論宣傳大計(jì)著眼，對(duì)新聞版權(quán)的保護(hù)工作十分重視。加強(qiáng)新聞版權(quán)保護(hù)工作的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，各產(chǎn)經(jīng)媒體更應(yīng)主動(dòng)具備版權(quán)資產(chǎn)內(nèi)容保護(hù)和運(yùn)營(yíng)的意識(shí)。

不應(yīng)在盜版發(fā)生后才采取維權(quán)行為，而應(yīng)該首先明確版權(quán)歸屬認(rèn)證，其次進(jìn)行侵權(quán)檢索，鎖定侵權(quán)對(duì)象，以此維護(hù)版權(quán)。除了利用法律武器，行政處罰以外，更應(yīng)該利用新技術(shù)維權(quán)，近年來(lái)的“數(shù)字存證”、“時(shí)間戳”、“區(qū)塊鏈”都是很好的技術(shù)。

3.新媒體傳播指數(shù)說(shuō)明

微信傳播指數(shù)WCI（V12.0）

其中，R為評(píng)估時(shí)間段內(nèi)所有文章（n）的閱讀總數(shù)；

Z為評(píng)估時(shí)間段內(nèi)所有文章（n）的點(diǎn)贊總數(shù)；

d為評(píng)估時(shí)間段所含天數(shù)（一般周取7天，月度取30天，年度取365天，其他自定義時(shí)間段以真實(shí)天數(shù)計(jì)算）；

n為評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所發(fā)文章數(shù)；

Rmax和Zmax為評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所發(fā)文章的最高閱讀數(shù)和最高點(diǎn)贊數(shù)。