劉雨霏

如何成為一名服裝設計師？

在國內(nèi)，年輕獨立設計師該如何起步？

中外藝術教育體系有哪些不同？

帶著關于時尚設計的種種問題，我們來到了1月8日下午，在北京服裝學院中關村時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園內(nèi)一場關于時尚設計師理想與現(xiàn)實的論壇。

Demi Adeniran

美國帕森斯設計學院Demi Adeniran教授是一名跨界設計師，主要涉及時裝設計，成衣制作，以及Bloomingdale在全美的銷售。迄今為止，她成功的策劃了多家零售店。她的審美跨越了文化的界限，富有國際視角。

在時尚界，Demi Adeniran是買手，銷售，同時也是一名時尚協(xié)調(diào)員。她在時尚產(chǎn)業(yè)是一個經(jīng)驗豐富的專家，至今在此行業(yè)工作長達30余年。

本次論壇由北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會、北京時裝設計師協(xié)會、《時尚北京》雜志主辦，Era Vision、瀟合國際藝術教育承辦，主講人為美國Parsons設計學院教授Demi Adeniran；同時也邀請到了北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會駐會副會長王文生先生，以及兩位國內(nèi)先鋒獨立設計師：品牌shadowvoxel創(chuàng)始人李善蘭女士和品牌Mia Ming 的創(chuàng)始人明雪女士。

本次論壇Demi Adeniran教授為大家講解了美國時尚設計領域的現(xiàn)狀，讓大家深入了解美國時尚文化發(fā)展的過程，并同兩位設計師與臺下的學生進行面對面的交流，和大家分享關于中美時尚文化、關于如何成為一名服裝設計師的一些經(jīng)驗和理念。

在問答環(huán)節(jié)中臺下的學生積極參與討論，從各個角度提出了專業(yè)性問題。比如：中國獨立設計師品牌的建立需要哪些準備和推廣手段？中國設計專業(yè)學生與境外高等院校的差距到底有哪些？國外一線設計師需要具備哪些能力？中國設計師怎樣打造自己的品牌形象等，臺上的嘉賓也對所有問題給出了自己的答案。

Q1：中國高校與境外高校的差距有哪些？是不是想學東西必須要到境外深造？

A1：中外高校各有各的優(yōu)勢，比如北京服裝學院的面料圖書館里有很多寶貴的資料是國外沒有的，同學們要好好利用。國外高校會具備一些思維和思想創(chuàng)新的優(yōu)勢，可以借助國外時尚品牌及高校資源更快地建立自己的設計理念。通過成熟的教育體系，帶來更便捷的學習通路，所以走出去看一看，開闊一下視野是有必要的。

Q2：美國的時尚設計在全球范圍內(nèi)是什么位置？哪些品牌具有優(yōu)勢？

A2：美國的時尚品牌在整個時尚金字塔的中間位置，美國時尚品牌想趕超歐洲大牌，實際上是很難的。如GUCCI等意大利國際品牌擁有長期的歷史積淀和文化延伸，這是美國年輕品牌很難超越的。但美國年輕時尚品牌更適合當下的消費群體，大部分品牌是市場化的產(chǎn)物，具備新穎的設計思路，比如Alexsander Wang、Tom Ford等時尚品牌就是最好的典型例子。

Q3：中國獨立設計師品牌如何打造自我產(chǎn)品？如何進行形象推廣？

A3：獨立設計師品牌需要有自己的特點，但同時也需要大眾可以接受的款式，如果過于貼近市場而摒棄了自我，那么品牌的活力會降低。所以在市場和自我中要尋求到平衡。品牌推廣方面可以借明星、網(wǎng)紅等互聯(lián)網(wǎng)資源，打開市場，讓更多的消費者認識你。

論壇后小編特地邀請了Demi教授和兩位設計師，零距離和大家聊聊關于時尚的一些話題，也感受到了Demi教授的平易近人和兩位設計師的幽默風趣。

《時尚北京》：這是您第一次來北京嗎？對于中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，您有怎么感觸？

Demi：這是我第一次來北京，之前有去過上海和香港，感覺在中國注重時尚穿搭的人群豪不遜色于美國。尤其是在北京、上海這樣的城市，更是high-fashion。但是北京太冷了，哈哈。

《時尚北京》：關于美國的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展與中國相比會有哪些不同？

Demi：在美國設計服裝，需要在東南亞或者其他國家來完成制造的過程，但是中國的時尚產(chǎn)業(yè)有一個最大的優(yōu)勢就是中國的制造業(yè)很強，可以把設計、制造、銷售連在一起，那么就形成了一個時尚的即時性，整個過程會變得更加速度和便捷。

《時尚北京》：對于獨立設計師來講，產(chǎn)品如何落地，如何銷售是他們最關注的問題，對此您有怎樣的建議？

Demi：設計師需要設定品牌的目標客戶群并且產(chǎn)品有明確的主線定價，比如你70%的產(chǎn)品定價都在主線定價左右，30%是高于或者低于主線定價，保持在目標客戶群可以接受的價位段內(nèi)。利用捆綁銷售模式，比如你在麥當勞買一個漢堡，那么你會再加一杯可樂或者一盒薯條。那么時尚行業(yè)道理一樣，如果你去店里看好一件上衣或者外套，那么可能你也會把和外套搭配的其他單品買下來。所以在產(chǎn)品品類上應該做到品類的搭配互補。

《時尚北京》：您既是服裝設計師又是買手，對于整個服裝行業(yè)有更全面的理解，您怎么看待未來時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

Demi：在未來的時尚產(chǎn)業(yè)中，人們會越來越關注環(huán)境的問題。目前美國比較關注的是如何減少碳排放，如何進行回收利用和節(jié)能減排這些相關的問題。比如我們進行染色的顏料一部分會流到海里，這就形成污染問題，是未來時尚產(chǎn)業(yè)中比較關注的。還有與動物相關的環(huán)保話題，也是一直不斷。實際上一些高端品牌越來越關注如何用人工的皮革來代替動物的皮革。這實際上是一個自上而下的過程，當高端品牌越來越關注的同時，大眾品牌和消費者也會越來越意識到這些問題。

《時尚北京》：對于千禧一代年輕人形象，大家有什么看法？

Demi：現(xiàn)在的年輕一代會越來越追求多文化、跨文化潮流，就像我今天在北服的校園里就看到好多混搭和hip-hop。走在美國的布魯克林，大家對品牌的忠誠度在減少，會對潮流和趨勢有敏銳的洞察力。

李善蘭：更多關注于“我不要和別人一樣”。以前可能大家會看到明星穿了一件什么品牌的衣服，也要去買一件同品牌同款的服裝。但是現(xiàn)在的年輕一代可能更多關注的是個性化，是有別于他人的風格和氣質(zhì)。

明雪：網(wǎng)上最近不是在瘋傳“70后沒有存在感，80后比較苦逼，90后已經(jīng)步入中年，00后的時代已經(jīng)到來”，對于時尚的引領和消費力也大部分在于年輕一代，他們更多地追求個性和小眾品牌，所以現(xiàn)在很多女裝大品牌在走下坡路，他們也在不斷的做轉型。endprint