文/張愛玲

近年來，隨著信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)慢慢走入我們生活的每一個角落，在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，并且正在發(fā)生著巨大的變化。在傳統(tǒng)報刊、廣播、電視之外，漸漸出現(xiàn)了新聞網(wǎng)站、手機報、微博、微信公眾號、客戶端等新媒體，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位逐漸被打破。作為媒體屬性最弱的行業(yè)期刊，在新媒體的沖擊下變得恐慌和彷徨，如何在傳統(tǒng)紙媒日漸衰微的形勢下探索破解之道，是行業(yè)期刊迫切需要解決的問題。本文從供職的期刊為例，談一下新形勢下行業(yè)期刊的發(fā)展之路。

1.行業(yè)期刊的三個特點

在紙質(zhì)媒體里面，行業(yè)期刊是一個特殊的存在，它不是學(xué)術(shù)期刊，也不是科技期刊。行業(yè)期刊主要是中央部委、協(xié)會和社團組織、地方政府組織和科研機構(gòu)主管主辦的，以報道某個行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)容為主，主要以宣傳行業(yè)發(fā)展方針法律法規(guī)政策、報道交流行業(yè)動態(tài)和信息、交流國際行業(yè)發(fā)展動態(tài)為主要內(nèi)容的刊物，有的還承擔(dān)著政府機關(guān)刊的職能，對助推行業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。以《中國安全生產(chǎn)》雜志為例，它的主管部門就是國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局，是安全生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)的主流媒體，承擔(dān)著國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局的機關(guān)刊的職能，與《中國安全生產(chǎn)報》一起成為安全生產(chǎn)領(lǐng)域的“一報一刊”。

基于以上內(nèi)涵的分析，可以總結(jié)出行業(yè)期刊的三個特點。首先，行業(yè)期刊有新聞性?；谛袠I(yè)發(fā)展瞬息萬變，行業(yè)期刊要在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有一定的影響力，就要記錄該行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)。因此行業(yè)期刊在刊發(fā)外部作者稿件的同時，都會基于自身采編能力策劃行業(yè)熱點選題，把握行業(yè)發(fā)展方向，向讀者提供更具可讀性的稿件，吸引讀者的眼球?！吨袊踩a(chǎn)》雜志在這方面下的功夫最多，國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理總局的重要法律法規(guī)、重點工作部署、安全生產(chǎn)領(lǐng)域的熱點問題、生產(chǎn)安全事故的報道都是雜志的重要報道內(nèi)容；其次，行業(yè)期刊的行業(yè)屬性。行業(yè)期刊報道內(nèi)容、讀者、作者都是行業(yè)領(lǐng)域的人，行業(yè)期刊采編人員往往也是該行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的半個專家，大部分采編人員的專業(yè)背景就是行業(yè)需要的專業(yè)，所以報道內(nèi)容往往對本行業(yè)有指導(dǎo)性和預(yù)見性；最后，行業(yè)期刊的商品屬性。行業(yè)期刊是采編人員在經(jīng)過三審三校之后生產(chǎn)出來的特殊商品，也要經(jīng)過銷售實現(xiàn)它的價值，最主要的就是擴大訂閱量和吸引更多的廣告，隨著事業(yè)單位改革，很多行業(yè)期刊也要走向市場，單純依靠行政性攤派來維持期刊運行的日子已經(jīng)結(jié)束了，這就要求行業(yè)期刊要在發(fā)行和經(jīng)營上多動腦筋，實現(xiàn)它的價值。

2.新形勢下行業(yè)期刊面臨的困境和發(fā)展優(yōu)勢

除了與傳統(tǒng)紙媒相同的困境之外，基于以上分析的行業(yè)期刊的內(nèi)涵和特點，行業(yè)期刊還面臨著其他三個困難。首先，行業(yè)期刊創(chuàng)新性不足。行業(yè)期刊一般是中央部委、地方政府或者行業(yè)協(xié)會組織主辦的刊物，報道內(nèi)容受上級主管部門的管控比較嚴格，經(jīng)營和發(fā)行也很大程度依賴行政攤派，這決定了它的創(chuàng)新能力和自主發(fā)展能力較弱，缺乏市場競爭力；其次，采編人員綜合素質(zhì)有待提高。行業(yè)期刊采編人員往往有行業(yè)專業(yè)背景，缺乏新聞采編專業(yè)知識，采編人員對新形勢下媒體發(fā)展的現(xiàn)狀缺乏敏銳的洞察力和憂患意識，這決定了行業(yè)期刊是媒體屬性較弱的一類媒體；最后，行業(yè)期刊辦刊定位不準確。有些行業(yè)期刊只定位于行業(yè)期刊，但在行業(yè)內(nèi)的受眾定位很不準確。例如同是煤炭行業(yè)的刊物，有的定位為煤炭行業(yè)科技，有的定位為煤炭經(jīng)濟研究，有的定位為礦工文化，不同定位決定了你在行業(yè)內(nèi)的地位和影響力，如果脫離定位，做大而全的行業(yè)刊物，勢必走入死胡同。

雖然新形勢行業(yè)期刊面臨著多重困境，但是挑戰(zhàn)和機遇并存，行業(yè)期刊仍有獨特的發(fā)展優(yōu)勢。首先，專業(yè)的內(nèi)容依然是行業(yè)期刊立足的關(guān)鍵。新形勢下，新媒體迅猛發(fā)展，每一個人都可以成為信息的發(fā)布者，但是具體到某一個行業(yè)領(lǐng)域的信息的準確和權(quán)威性，行業(yè)期刊的報道內(nèi)容當(dāng)然是最權(quán)威和專業(yè)的。但是社會類媒體和其他媒體公眾號在報道這類突發(fā)事故時，就僅限于報道事故的發(fā)生、死亡人數(shù)、救援和追責(zé)情況，但《中國安全生產(chǎn)》雜志除了常規(guī)報道內(nèi)容外，還對行業(yè)內(nèi)借鑒事故原因做好安全生產(chǎn)管控措施提供幫助，對行業(yè)外讀者解讀這類事故給予一個更客觀的判斷依據(jù)；其次，豐富的行業(yè)渠道和權(quán)威的行業(yè)信息是行業(yè)期刊發(fā)展的優(yōu)勢。新媒體形勢下，獲得獨家、權(quán)威信息是媒體競爭的法寶。行業(yè)期刊背靠主辦單位，與行業(yè)學(xué)者、從業(yè)人員有著緊密的聯(lián)系，在報道行業(yè)信息方面，比其他媒體更有優(yōu)勢。每年兩會期間，參會記者都會建微信群進行信息共享，在尋找行業(yè)采訪對象方面，社會類媒體就依賴行業(yè)媒體提供的采訪對象信息，對行業(yè)一些專業(yè)術(shù)語的表達上，行業(yè)媒體的解釋無疑是社會類媒體采編人員獲取權(quán)威信息的重要渠道；最后，穩(wěn)固而忠誠度高的受眾群體是行業(yè)期刊發(fā)行經(jīng)營的基礎(chǔ)。行業(yè)期刊的讀者就是細分的受眾，一些行業(yè)內(nèi)有影響力的期刊往往擁有行業(yè)內(nèi)很多讀者或粉絲追隨，這些穩(wěn)固的受眾群體是行業(yè)期刊發(fā)展數(shù)字期刊的忠實用戶。

3.新形勢下行業(yè)期刊的發(fā)展建議和思考

3.1 轉(zhuǎn)型升級，促融合發(fā)展

2014年8月18 日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上的講話中指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。行業(yè)期刊面對新媒體的沖擊，不應(yīng)該恐懼和消極退守，而勇敢立足自己的專業(yè)優(yōu)勢，推動行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型升級，拓展行業(yè)期刊信息發(fā)布渠道和贏利點。《中國安全生產(chǎn)》雜志面對新媒體的沖擊，立足辦刊優(yōu)勢，制定了辦安全生產(chǎn)領(lǐng)域的門戶網(wǎng)站，拓展微博微信公眾號信息發(fā)布渠道、開發(fā)雜志客戶端的轉(zhuǎn)型發(fā)展思路。目前門戶網(wǎng)站已經(jīng)完善，成為安全生產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)域權(quán)威網(wǎng)站之一，雙微粉絲逐年激增，而且基于雙微粉絲的訂閱傳統(tǒng)期刊的勢頭不減，收到了很好的經(jīng)濟和社會效益。

3.2 內(nèi)容為王，打造品牌影響力

無論是做好傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊，還是發(fā)展新媒體，都要遵循基本的新聞報道規(guī)律，那就是做精、做細、做實內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)、權(quán)威的報道內(nèi)容是行業(yè)期刊生存的基礎(chǔ)?！吨袊踩a(chǎn)》雜志在辦刊內(nèi)容方面，留足采編人員，從以下三個方面致力打造優(yōu)質(zhì)期刊內(nèi)容：一是關(guān)注行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)國內(nèi)外行業(yè)法規(guī)的動態(tài)。安全生產(chǎn)工作在我國起步較晚，法律法規(guī)正在完善和修訂中，所以國外安全生產(chǎn)法規(guī)建設(shè)、國內(nèi)新頒布修訂的法規(guī)就是期刊報道的重點；二是跟蹤行業(yè)的違法違規(guī)信息，這是媒體輿論監(jiān)督的重要內(nèi)容，也是打造期刊品牌影響力的重要手段?！吨袊踩a(chǎn)》雜志尤其關(guān)注安全生產(chǎn)領(lǐng)域的違法違規(guī)行為，設(shè)置了“曝光臺”“獨家調(diào)查”兩個欄目，一個欄目報道一個月內(nèi)生產(chǎn)安全事故信息，另一個欄目作為深度調(diào)查，曝光生產(chǎn)經(jīng)營單位的安全生產(chǎn)違法違規(guī)行為，成為雜志的王牌欄目，深受讀者喜愛；三是關(guān)注行業(yè)科技發(fā)展動態(tài)，行業(yè)要想發(fā)展離不開科技，報道科技發(fā)展動態(tài)必將是行業(yè)期刊的重頭戲?！翱萍寂d安”是安全生產(chǎn)事業(yè)發(fā)展的重要支撐，《中國安全生產(chǎn)》雜志設(shè)立“安全科技”欄目，及時報道行業(yè)領(lǐng)域的安全科技，給政府決策者、企業(yè)做好安全生產(chǎn)提供重要的科技支撐。

3.3 依托行業(yè)，拓展渠道

行業(yè)期刊的根在行業(yè)，離開行業(yè)的發(fā)展談期刊發(fā)展將是無本之源?！吨袊踩a(chǎn)》雜志在刊名、定位上都明確表明了期刊的定位。近年來，隨著國民經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，我國安全生產(chǎn)形勢也面臨著很大的壓力，黨中央國務(wù)院高度重視安全生產(chǎn)工作，制定了一系列法規(guī)政策促進我國安全生產(chǎn)事業(yè)發(fā)展。在這個有利的行業(yè)背景下，《中國安全生產(chǎn)》雜志做精內(nèi)容，大力拓展發(fā)行渠道，積極參與市場競爭，在紙媒一片唱衰的情況下，雜志發(fā)行、經(jīng)營和品牌活動做得有聲有色，取得了良好的社會和經(jīng)濟效益。

3.4 媒體跨界融合，實現(xiàn)共贏

新形勢下，期刊的數(shù)字出版是將來的發(fā)展趨勢，利用傳統(tǒng)期刊的辦刊優(yōu)勢，積極建立自己的數(shù)據(jù)庫，開發(fā)數(shù)字內(nèi)容資源，將為期刊發(fā)展帶來更大的發(fā)展空間。知網(wǎng)的用戶訂閱是數(shù)字閱讀方面做得很成功的，為此，《中國安全生產(chǎn)》雜志與知網(wǎng)合作，利用知網(wǎng)的數(shù)字出版優(yōu)勢和期刊的專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢，合作共建安全生產(chǎn)數(shù)字閱讀平臺，將來雙方共享平臺帶來的數(shù)字閱讀利潤，目前數(shù)字平臺正在建設(shè)，將來將成為最大的安全生產(chǎn)數(shù)字閱讀平臺。在媒體跨界方面，《中國安全生產(chǎn)》雜志整合各省市安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局主辦的地方安全生產(chǎn)類媒體，通過強強聯(lián)合，在內(nèi)容和渠道上深度合作，推動傳統(tǒng)期刊取得了更大的經(jīng)濟效益。

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