文/王坦

引言

時(shí)代的快速發(fā)展，使新聞傳播也發(fā)生了明顯變化，其傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)傳播經(jīng)歷了廣播、電視媒體等諸多形式的變化，最近幾年，涌現(xiàn)出大量的數(shù)字媒體，為新聞傳播方式提供了豐富多樣的選擇機(jī)會(huì)。數(shù)字媒體憑借本身強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)為新聞傳播創(chuàng)造了前所未有的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，但同時(shí)也帶來(lái)了諸多問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙著新聞傳播的健康發(fā)展。

1.數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中發(fā)揮的作用

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展與數(shù)字媒體的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字媒體可以播放文字、圖片、視頻、聲音等諸多文件形式。當(dāng)前在人們的生活生產(chǎn)中得到普遍應(yīng)用的包括微博、微信、移動(dòng)客戶端等，信息傳播由此大大提高了傳播速度、擴(kuò)大了傳播范圍，可以及時(shí)收到人們的反饋信息，推動(dòng)了新聞傳播的創(chuàng)新與發(fā)展?！?015微信用戶數(shù)據(jù)報(bào)告》提出“認(rèn)證媒體與自媒體是當(dāng)前微信公眾號(hào)用戶的25%與29%?！边@一數(shù)據(jù)表明新聞傳播當(dāng)中已經(jīng)普遍引入了數(shù)字媒體。大量新聞部門借助微博、微信等新媒體實(shí)現(xiàn)了快速傳播，在廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端的基礎(chǔ)上提高了信息收集速度與范圍、并借此實(shí)現(xiàn)了快速傳播，大量媒體機(jī)構(gòu)在引入數(shù)字技術(shù)以后，新聞傳播的發(fā)展一日千里。本文對(duì)新聞傳播應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)存在以下這些形式：

1.1 微信公眾號(hào)

人們利用微信公眾號(hào)可以在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)新聞的快速傳播，同時(shí)也有效加大了傳播范圍，“人大新聞發(fā)布群，傅瑩邀請(qǐng)你加入群聊”，此條微信一進(jìn)入人們的視野即得到了近似瘋狂的傳播。

1.2 可視化效果

微博、微信與客戶端在引入數(shù)字技術(shù)以后實(shí)現(xiàn)了可視化，人們不但可以瀏覽新聞內(nèi)容而且也可以看到視頻文件，有效提高了新聞傳播的有效性。

1.3 數(shù)字媒體技術(shù)直播

《人民日?qǐng)?bào)》“中央廚房”是最早應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行直播的節(jié)目，其在新聞內(nèi)容中融入了多種媒體，利用微信平臺(tái)進(jìn)行了傳播。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，利用這種形式吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的新聞?dòng)^眾，新聞傳播效果大大增強(qiáng)。

1.4 VR數(shù)字媒體技術(shù)

在我國(guó)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展過(guò)程中，數(shù)字技術(shù)普遍應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，由此推動(dòng)了攝影設(shè)備的更新?lián)Q代，出現(xiàn)了全景攝像機(jī)并應(yīng)用于新聞傳播當(dāng)中，極大提高了新聞信息傳播的清晰度。VR數(shù)字媒體還可以應(yīng)用于智能手機(jī)當(dāng)中，幫助觀眾收看全景新聞，提高了新聞的真實(shí)性。

2.數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中的表現(xiàn)

新聞傳播在引入數(shù)字媒體技術(shù)以后，不但提高了傳播速度，開(kāi)展了深入的內(nèi)容分析，也出現(xiàn)了新型傳播媒介與傳播形式，推動(dòng)了新聞傳播輿論監(jiān)督的發(fā)展。

2.1 傳播速度有效提高

數(shù)字媒體中的微信、微博，其主要特點(diǎn)就是傳播范圍廣、傳播速度快、隨時(shí)更新，與新聞傳播要求相一致。利用微博、微信傳播新聞可以大大減少新聞制作與傳播中的撰寫、修改、報(bào)道等各個(gè)環(huán)節(jié)，新聞工作者只需將新聞內(nèi)容濃縮為小型文件，特別是遇有突發(fā)事件時(shí)可以在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播，同時(shí)為新聞工作者開(kāi)展新聞跟蹤提供了方便。

2.2 豐富了傳播內(nèi)容

在新聞傳播中引入數(shù)字媒體技術(shù)，可以自不同方面、不同角度深入剖析相同事件。在數(shù)字技術(shù)的普遍應(yīng)用過(guò)程中，新聞部門借助數(shù)字媒體技術(shù)，有效結(jié)合大數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，可以自不同方面深入報(bào)道相同事件。不同新聞部門在報(bào)道同一事件時(shí)關(guān)注點(diǎn)不同，因此新聞傳播實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化發(fā)展。如在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)以后，有的新聞?dòng)脩艚Y(jié)合手中的新聞資源對(duì)新聞事件進(jìn)行了重新梳理，遇有觀眾瀏覽新聞事件時(shí)，輸入一個(gè)關(guān)鍵詞或一個(gè)主題，則會(huì)呈現(xiàn)豐富多樣的新聞內(nèi)容，有利于幫助觀眾對(duì)新聞事件有更全面的了解，大大增加了觀眾的收視范圍。

2.3 創(chuàng)新了傳播媒介

在引入數(shù)字傳播技術(shù)后有效更新了新聞傳播媒介，與過(guò)去長(zhǎng)期使用的紙質(zhì)媒介相比，數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新了印刷技術(shù)，創(chuàng)建了數(shù)字媒體采編業(yè)務(wù)網(wǎng)，使新聞采編速度大大提升，可以在最短時(shí)間內(nèi)將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾面前。數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于廣播、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒介當(dāng)中以后，可以將某一新聞事件傳播至地球的任一角落，有效增加了收視人群。

2.4 實(shí)現(xiàn)了公正公平

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用當(dāng)中，在新聞傳播當(dāng)中引入數(shù)字媒體技術(shù)，有效實(shí)現(xiàn)了新聞、娛樂(lè)、廣告、言論的融合發(fā)展，新聞報(bào)道內(nèi)容與形式逐步實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)化與趣味性發(fā)展，創(chuàng)新了新聞報(bào)道的傳播模式。在廣大觀眾的參與過(guò)程中，每一名受眾都可以通過(guò)數(shù)字媒體在微信、微博上發(fā)表自己的意見(jiàn)與建議，有效豐富了新聞傳播反饋內(nèi)容，有利于新聞傳播及時(shí)調(diào)整發(fā)展方向。利用引入數(shù)字媒體技術(shù)，媒體部門還可以借助網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展專題評(píng)選活動(dòng)，廣大受眾可以應(yīng)用手中的數(shù)字工具，發(fā)表對(duì)新聞部門的意見(jiàn)，新聞?shì)浾摫O(jiān)督實(shí)現(xiàn)了公正公平，保證了新聞傳播的真實(shí)性。

2.5 自媒體的影響

雖然新聞傳播借助數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新與快速發(fā)展，但同時(shí)也遇到了諸多不利因素，如自媒體的影響，自媒體是廣大受眾利用自己持有的數(shù)字媒體傳播新聞，本身也成為新聞發(fā)布者，其手中的微信與微博可以實(shí)現(xiàn)新聞的傳播。從而使專業(yè)媒體的新聞傳播功能受到了極大影響，弱化了新聞資源優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，媒體行業(yè)尤為重視自媒體的應(yīng)用。

3.數(shù)字傳媒技術(shù)應(yīng)用于新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

3.1 推動(dòng)了全景新聞的出現(xiàn)

當(dāng)前，新聞報(bào)告的發(fā)展逐步向著全景展示的方向前行，可以為受眾提供更為豐富的內(nèi)容與形式，不但可以明確展現(xiàn)新聞當(dāng)事人的個(gè)人信息與事情真相，還可以實(shí)現(xiàn)深入開(kāi)發(fā)，使新聞傳播更具真實(shí)性，有著極為明顯的警示作用。在引入數(shù)字媒體技術(shù)以后，我國(guó)新聞節(jié)目傳播形式與內(nèi)容、速度均發(fā)生了明顯改變，去除了大量的不合理信息，有效提高了傳播速度，擴(kuò)大了傳播范圍，使新聞信息對(duì)人們生活產(chǎn)生了更為深遠(yuǎn)的影響，所以推動(dòng)新聞傳播的全景式發(fā)展，不再為廣大民眾提供快餐式新聞，利用深入剖析新聞事件的價(jià)值與意義才能使新聞傳播發(fā)揮應(yīng)有的作用。

3.2 打造新聞節(jié)目傳播新格局

在引入數(shù)字媒體技術(shù)以后，新聞節(jié)目傳播原有格局被突破，很多發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)出現(xiàn)了新聞傳播新格局，但我國(guó)在此方面還需加大研發(fā)力度，雖然新聞節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，新聞傳播也實(shí)現(xiàn)了雙向、多向傳播，但數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合還有待進(jìn)一步發(fā)展，特別是新聞信息收集與處理方面，其將來(lái)發(fā)展可能呈現(xiàn)為下面這幾個(gè)趨勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)新聞信息庫(kù)、直播衛(wèi)星平臺(tái)、全方位傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋、移動(dòng)電視新聞等。

3.3 新聞節(jié)目傳播突破了國(guó)界

最近幾年，全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展逐步深入，我國(guó)不同地區(qū)也加快了與國(guó)際市場(chǎng)融合的速度，新聞傳播也不例外，利用新聞傳播可以幫助人們了解國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)生的諸多大型事件，如經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人變化情況等。我國(guó)可以借此學(xué)習(xí)先進(jìn)國(guó)家的優(yōu)秀做法，參考發(fā)達(dá)國(guó)家新聞節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合我國(guó)新聞業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，為我國(guó)新聞業(yè)發(fā)展明確新方向、制訂新目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)發(fā)展沒(méi)有國(guó)界的限制，新聞節(jié)目必將依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的有力支撐而實(shí)現(xiàn)跨越性發(fā)展。

總結(jié)

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出大量的數(shù)字媒體，數(shù)字媒體憑借本身傳播速度快、傳播范圍廣、有效互動(dòng)交流等諸多優(yōu)勢(shì)，得到了廣大社會(huì)民眾的認(rèn)可與應(yīng)用，在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著不可低估的作用，特別是將其應(yīng)用于新聞傳播當(dāng)中，新聞傳播將憑借數(shù)字媒體技術(shù)的加入而實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，將新聞傳播推向世界任何一個(gè)角落，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全球化發(fā)展。當(dāng)前在新聞傳播中有效應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)是擺在相關(guān)技術(shù)人員面前的主要任務(wù)。

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