文/費(fèi)松青

引言

隨著新媒體浪潮的快速發(fā)展與深入改革，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息的重要渠道，在一定程度上新媒體限制了傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展，在節(jié)目的收視率上有明顯的下滑趨勢。因此，在新媒體的環(huán)境下，研究傳統(tǒng)媒介面對這種挑戰(zhàn)需要如何創(chuàng)新與發(fā)展顯得非常重要。

1.新媒體對電視媒體的影響

如今，電視媒體受到時(shí)間、地點(diǎn)的影響，已經(jīng)越來越不能滿足人們獲取信息的需求，而新媒體可以打破這兩個(gè)影響因素并可將信息快速傳播。在新媒體環(huán)境下，信息傳播是毫無限制性的，但電視媒體的傳播可能會(huì)受到地域及時(shí)間、地點(diǎn)等限制，與傳統(tǒng)的電視節(jié)目來說，新媒體的信息傳播速度要更快捷、廣泛，具有一定的時(shí)效性。而且新媒體的傳播大部分都不具備傳統(tǒng)媒體的專業(yè)素養(yǎng)，人們在人媒體環(huán)境下發(fā)表的言論是自由的，是有接受信息與傳播信息雙重身份的，但電視媒體不同，電視媒體的受眾處于被動(dòng)的地位，因此說不具有資源共享的特性。正是由于新媒體傳播者身份的多樣性，才具有挖掘敏感性事件的能力。每個(gè)人都可以針對有興趣的事件表達(dá)自己的觀點(diǎn)、探討相關(guān)的問題甚至引導(dǎo)輿論?？偠灾?，新媒體的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)。

新媒體的發(fā)展離不開web網(wǎng)頁，并將畫面與音頻單獨(dú)進(jìn)行制作，根據(jù)受眾的喜好制作出能滿足人們需求的作品。相比之下，電視媒體的傳播形式比較單一，只對畫面和音頻做了簡單的編輯。另外，電視媒體的受眾逐漸分化，受眾群體被新媒體傳播大量的流失，逐漸趨于娛樂化、信息化的傳播模式，其電視媒體的市場份額比重也失調(diào)。因此，在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目需要通過與時(shí)俱進(jìn)的策略以及傳播手段，不斷完善自身的市場格局，從而打造出高品質(zhì)的電視節(jié)目。

2.新媒體下電視節(jié)目的發(fā)展模式

2.1 結(jié)合新媒體技術(shù)制作高端電視節(jié)目

在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目想要長期生存與發(fā)展就需要充分認(rèn)識到電視節(jié)目的優(yōu)劣勢所在。在節(jié)目數(shù)量方面與新媒體平臺(tái)相比處于劣勢地位，但在節(jié)目質(zhì)量上，電視臺(tái)可以發(fā)揮出制作的優(yōu)勢，打造出高端的節(jié)目。同時(shí)，電視臺(tái)工作者還可以充分運(yùn)用電視所特有的優(yōu)勢，制作出高端大氣的節(jié)目基礎(chǔ)上將自身的專業(yè)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，并結(jié)合新媒體技術(shù)與平臺(tái)，提高電視節(jié)目收視率，快速贏得商業(yè)價(jià)值形成良好口碑的產(chǎn)業(yè)鏈。比如，為了適應(yīng)現(xiàn)代生活的需求，電視臺(tái)可推出大型直播節(jié)目，充分利用自身所具有的優(yōu)秀電視人才與高端電視傳播設(shè)備來滿足受眾對節(jié)目現(xiàn)場的要求，將“真人秀”同步呈現(xiàn)到電視上?？傊ㄟ^新媒體技術(shù)，充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，最終達(dá)到提高電視節(jié)目收視率的效果。

2.2 開展新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新

傳統(tǒng)電視節(jié)目需要在新媒體環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新，需要不斷完善自身的不足之處，結(jié)合新媒體技術(shù)的發(fā)展，相互適應(yīng)與融合，在保持自身優(yōu)勢的前提下，積極開展制作技術(shù)和實(shí)現(xiàn)手段的創(chuàng)新。

2.2.1 發(fā)揮媒體優(yōu)勢提高節(jié)目視覺感

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展與深入改革，媒介發(fā)展的優(yōu)勢巨大無比。相比于電腦、手機(jī)等媒體來說，電視有高清的屏幕，為受眾提供了更高品質(zhì)的觀看條件。因此，電視制作人首先要滿意自己的電視作品，若制作人都無法滿足的電視作品就絕對不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生足夠的吸引力?？梢栽谑炀氝\(yùn)用高尖端電視設(shè)備的前提下，發(fā)揮媒介優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新與進(jìn)步，制作出具有觀感與內(nèi)涵的優(yōu)秀電視節(jié)目，讓受眾在觀看的同時(shí)感受到強(qiáng)烈的愉悅感、視覺感與體驗(yàn)感，從而形成穩(wěn)定提高收視率的趨勢。如今，電視節(jié)目的制作可以結(jié)合流行的3D大片，追求真實(shí)的觀影效果，讓觀眾足不出戶就可以感受到前所未有的體驗(yàn)效果。

提高節(jié)目視覺感尤其是新聞?lì)愲娨暪?jié)目應(yīng)該發(fā)揮媒體優(yōu)勢與其合作，通過新媒體擴(kuò)大自身影響力的基礎(chǔ)上拓寬領(lǐng)域。比如，在微博、微信等公眾平臺(tái)對自己的電視節(jié)目進(jìn)行大量傳播，建立自己的新聞客戶端，讓受眾可及時(shí)獲取電視節(jié)目及新聞信息，從而提高電視節(jié)目的收視率。通過新媒體傳播電視節(jié)目，使地方電視臺(tái)的電視節(jié)目不僅局限于該地域領(lǐng)域，并從傳統(tǒng)節(jié)目拓寬到金融、體育、管理等多元化的電視節(jié)目上，逐漸擴(kuò)大受眾群體；最后，傳統(tǒng)電視節(jié)目還可以通過新媒體實(shí)現(xiàn)資源信息共享化的效果，提升整個(gè)電視節(jié)目的影響力。發(fā)揮媒介優(yōu)勢，從媒介自身為突破口，制作出高清、大尺寸所帶來的電視效果，這是手機(jī)、電腦新媒體中達(dá)不到的效果。

2.2.2 重視電視節(jié)目樣式的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的電視節(jié)目尤其是新聞?lì)惞?jié)目都會(huì)給人很沉悶的感受，一直以來都是以說教的方式進(jìn)行信息的傳播。因此，在新媒體激烈競爭的環(huán)境下，必須對電視節(jié)目的樣式及播出方式進(jìn)行創(chuàng)新。另外，電視節(jié)目很多時(shí)候需要對數(shù)據(jù)分析鎖定有趣的故事，用數(shù)據(jù)豐富報(bào)并看到別人看不到的東西，就需要新媒體下計(jì)算機(jī)信息的挖掘與處理能力。這就需要對程序員、設(shè)計(jì)師以及MTML5、會(huì)玩微信的“高手”。

2.3 建立一支適應(yīng)新媒體環(huán)境的專業(yè)隊(duì)伍

媒體行業(yè)本身就是靠內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生存的，因此其人才、隊(duì)伍將是整個(gè)行業(yè)的核心競爭內(nèi)容。傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展必須要建立一支適應(yīng)新媒體環(huán)境的專業(yè)隊(duì)伍。

2.3.1 對電視節(jié)目的來源進(jìn)行擴(kuò)充

就目前情況分析，電視節(jié)目的信息制作來源已經(jīng)不僅要靠新聞熱線及政府等，電視編輯記者要注重微博、微信、網(wǎng)絡(luò)甚至某些報(bào)刊上的信息，因此電視節(jié)目來不斷擴(kuò)充新聞線索的來源，并落實(shí)事件的準(zhǔn)確性，這對電視編輯記者來說是非常必要的。尤其是面對新聞事件，電視從業(yè)人員更應(yīng)該理性分析，對事件進(jìn)行整體把握，不道聽途說，更不能存在演戲、擺拍的行為，其電視節(jié)目來源必須以準(zhǔn)確、真實(shí)為基礎(chǔ)進(jìn)行擴(kuò)充，這樣才能使電視節(jié)目更加具有社會(huì)影響力。

2.3.2 注重對新聞事件的把握

在新媒體環(huán)境下，受眾的需求是搶占市場的關(guān)鍵，這就要求電視節(jié)目要注重對新聞事件的把握。電視新聞節(jié)目的播報(bào)不能單單靠某一信息的來源，也不能對該新聞事件進(jìn)行簡單的描述，這會(huì)讓人感到該信息的真實(shí)程度，甚至說新聞事件的信息很偏離生活。因此，要注重對新聞事件的把握，可深入解讀和講述新聞事件，讓整個(gè)新聞節(jié)目更加具有可觀賞性。根據(jù)受眾的需求豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容，提高節(jié)目的關(guān)注度及傳播效果。注重對新聞事件的把握，在有效的時(shí)間內(nèi)對事件和消息進(jìn)行核實(shí)和確認(rèn)，并且采用現(xiàn)場采訪的方式讓受眾更加貼切地了解到新聞信息，從而才能讓受眾對新聞事件有一定的持續(xù)關(guān)注度。比如，地方電視臺(tái)需要根據(jù)受眾接收信息的需求有針對性地制作出一些有新聞?lì)惖脑掝}，可在節(jié)目中穿插一些隨機(jī)采訪的視頻，使受眾參與其中更貼近生活，比如在清明節(jié)時(shí)期，通過隨機(jī)采訪受眾，有一位大學(xué)生提到最思念的是一位老朋友為了救自己奉獻(xiàn)出了自己的生命，這樣的新聞可能會(huì)讓受眾廣泛關(guān)注，使該時(shí)節(jié)的話題更加有社會(huì)影響力。

2.3.3 增強(qiáng)跨媒體合作改變電視節(jié)目的傳播方式

注重電視媒體和各個(gè)媒體之間的合作和交流，增強(qiáng)跨媒體合作，改變電視節(jié)目的傳播方式。目前，我國手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、IPTV等是目前三種典型的電視媒體業(yè)務(wù)。因此，從技術(shù)上、產(chǎn)業(yè)政策上要不斷使三網(wǎng)之間融合，改變電視節(jié)目的傳播形式，為觀眾帶來更多視覺享受與多樣化的服務(wù)，從而引領(lǐng)整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體在今后的發(fā)展過程中，要將主動(dòng)權(quán)交給廣大觀眾，合理利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢來獲取受眾真正關(guān)心的節(jié)目類型以及受眾真正喜歡的節(jié)目形式，從而在制作節(jié)目作品中更加貼切地滿足受眾的觀看需求，這樣會(huì)大大提高電視節(jié)目的收視率。比如，某地方臺(tái)舉辦了選秀比賽節(jié)目，通過網(wǎng)上和手機(jī)投票真正了解到受眾對選手的喜歡程度，不僅增加了與觀眾的參與度，還提高了電視節(jié)目的社會(huì)影響力，引發(fā)觀眾對其強(qiáng)烈的興趣，最終在新媒體的環(huán)境下電視節(jié)目又找到了充分煥發(fā)自身活力的發(fā)展道路。

結(jié)語

經(jīng)上所述，在三網(wǎng)融合的發(fā)展背景下，新媒體給傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來了前所未有的挑戰(zhàn)與發(fā)展。新媒體對傳統(tǒng)媒體尤其是電視節(jié)目產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，積極創(chuàng)新其發(fā)展模式是傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。這就需要電視媒體要在新媒體環(huán)境中迎難而上，從戰(zhàn)略及品牌發(fā)展的角度上對電視節(jié)目的定位進(jìn)行轉(zhuǎn)變，借助媒介融合提升媒體的公信力，發(fā)展深度采編，實(shí)施多思路的編輯舉措，整合新聞內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，根據(jù)不同類型、不同時(shí)段的節(jié)目內(nèi)容，開展多樣化、多類型的制作。在電視節(jié)目制作、觀影、媒介的優(yōu)勢充分表現(xiàn)出來，在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)受眾的互動(dòng)性與參與性，提高電視節(jié)目的收視率，使電視節(jié)目在新媒體的浪潮中長期、穩(wěn)定地生存與發(fā)展。

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