文/葛穎

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體日益興起，傳統(tǒng)紙媒也似乎因?yàn)檫@一“挑戰(zhàn)者”的到來陷入到了危機(jī)之中。新媒體擁有更強(qiáng)于紙媒的便捷性，并且其更具備傳統(tǒng)紙媒所不具有的無償性。可以看到，越來越多的廣告商開始從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)向新媒體平臺。在這樣的背景下，紙媒必須清楚自身存在的問題，明確具備的優(yōu)勢，牢牢抓緊自身的核心競爭力，著力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合，以此為基礎(chǔ)，讓紙媒重?zé)ㄉ鷻C(jī)，令其在新的時(shí)代取得新的發(fā)展。

1.新媒體快速發(fā)展環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒所存在的問題

1.1 信息傳播速度慢

以網(wǎng)絡(luò)媒體，自媒體為主要代表的新媒體迅速發(fā)展，已然成為現(xiàn)代媒體的主流。那么如何在新媒體時(shí)代凸顯紙媒的優(yōu)勢尤為重要。與新媒體不同，紙媒需花費(fèi)長達(dá)一天甚至幾天的時(shí)間去完成信息的采集、整理以及發(fā)布工作，難以在第一時(shí)間完成對新聞事件的編輯工作，并得到受眾即時(shí)的反饋。與傳統(tǒng)紙媒相比，新媒體的受眾能夠更快地獲取想要得到的信息，其受眾數(shù)量更多，范圍也更廣，這反過來又將進(jìn)一步提升其信息傳播速度，這與當(dāng)今時(shí)代的快節(jié)奏環(huán)境相吻合，因此受到了大眾的青睞。

1.2 信息內(nèi)容與形式受時(shí)空限制

傳統(tǒng)紙媒主要是通過平面信息來展示新聞事件的內(nèi)容，大多是文字描述加上少量的配圖，無法向受眾展示更具生動(dòng)形象性的視頻動(dòng)態(tài)信息。加之紙媒必須以報(bào)紙、雜志等為載體，需要受眾進(jìn)行定時(shí)購買，無論是在時(shí)間還是空間上都存在很大限制。但隨著目前手機(jī)與電腦的普及，新媒體借助這些工具，能夠?yàn)槠溆脩籼峁└颖憬莸男畔㈤喿x方式，其傳播信息的內(nèi)容與形式均已突破時(shí)空的限制。人們不僅能夠通過新媒體閱讀更加多樣多元的信息，還能即時(shí)地對這些信息進(jìn)行評論。

1.3 傳播形式僵化，無法迎合受眾需求

傳統(tǒng)紙媒受制于單向傳播的特性，缺乏互動(dòng)性，用戶不具有話語權(quán)，媒體自然也就很難了解到受眾的實(shí)際需求，難以做出相應(yīng)調(diào)整與改變。此外，由于新媒體傳播信息量巨大的特性，許多網(wǎng)絡(luò)媒體為了進(jìn)一步迎合受眾的口味，標(biāo)題黨、“UC體”層出不窮。但紙媒往往追求新聞報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)與樸實(shí)性，雖然能夠留住更多的高素質(zhì)讀者，但也因此失去了更加廣泛的讀者市場。

2.將紙媒核心競爭力有效融入新媒體的策略分析

2.1 優(yōu)化紙媒運(yùn)營方式，從制度方面注入發(fā)展活力

可以看到，傳統(tǒng)紙媒在運(yùn)營方式選擇上，將自身與讀者之間的關(guān)系變成了簡單的“買賣”關(guān)系。但隨著新媒體的出現(xiàn)與快速發(fā)展，信息的泛濫致使其大大貶值，販賣信息顯然已經(jīng)行不通了，繼續(xù)保持這種運(yùn)營方式勢必會(huì)導(dǎo)致讀者大量流失。因此，傳統(tǒng)紙媒必須努力優(yōu)化自身的運(yùn)營方式，在盡可能保持自身風(fēng)格、保留核心價(jià)值追求的基礎(chǔ)上，嘗試運(yùn)用新媒體的盈利模式，以優(yōu)質(zhì)信息的提供為基礎(chǔ)，打造優(yōu)質(zhì)的免費(fèi)信息獲取平臺，通過第三方來實(shí)現(xiàn)盈利。此外，在管理制度方面，傳統(tǒng)紙媒要著力轉(zhuǎn)變以往那種體制行政化色彩過于濃厚的問題，因?yàn)檫@勢必會(huì)影響到整個(gè)部門的工作效率。不同部門間的有效溝通不足還會(huì)導(dǎo)致信息產(chǎn)品過于僵化，從而無法被讀者很好地接受。要想紙媒發(fā)展始終充滿活力，就必須突破當(dāng)前采用的管理機(jī)制，促使其向扁平化轉(zhuǎn)化?？梢越⒔∪畔⒉删?、審查等方面的制度，減少不避免的審查部門，讓新聞信息更具個(gè)性，更加符合受眾需求。與此同時(shí)，對媒體內(nèi)部的考核機(jī)制也要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，要想與新媒體相融合，就必須轉(zhuǎn)變以往那種僅憑發(fā)稿量進(jìn)行獎(jiǎng)懲的模式，要在堅(jiān)持優(yōu)良傳統(tǒng)機(jī)制的基礎(chǔ)上，將閱讀量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等等數(shù)據(jù)納入到考核指標(biāo)中，以新媒體的運(yùn)營方式，提升相關(guān)工作人員的工作積極性，讓信息的質(zhì)量得到進(jìn)一步的提升。

2.2 積極創(chuàng)新發(fā)展模式，為兩者有效融合提供基礎(chǔ)

傳統(tǒng)紙媒要充分學(xué)習(xí)理解新媒體在各個(gè)方面所具備的優(yōu)勢，充分理解其發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，并從中汲取經(jīng)驗(yàn)，努力尋求兩者之間的結(jié)合點(diǎn)，做到取長補(bǔ)短，揚(yáng)長避短，著力探尋出一條堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)報(bào)道、正確傳播理念為基礎(chǔ)，同時(shí)充分融合現(xiàn)代化信息技術(shù)的新的發(fā)展路徑；其次，要想真正實(shí)現(xiàn)相關(guān)技術(shù)與發(fā)展模式的創(chuàng)新，關(guān)鍵就在于人才。傳播技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新是當(dāng)前所有媒體都必須順應(yīng)的核心趨勢，做好人才的引進(jìn)、整合以及培育工作，從而真正掌握新媒體的相關(guān)技術(shù)，為其進(jìn)一步發(fā)展提供充足動(dòng)力；最后，由于實(shí)際上無論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，兩者的用戶都具有一定的固定性，兩者的有效融合與其用戶的相互融合之間是一種相輔相成的關(guān)系。傳統(tǒng)紙媒要學(xué)習(xí)新媒體，更加關(guān)注對自身用戶的研究工作，考察、明確他們的體驗(yàn)傾向、情感特點(diǎn)、閱讀習(xí)慣等各個(gè)方面的內(nèi)容，以此改善傳統(tǒng)紙媒與其受眾之間的關(guān)系，要打造質(zhì)量更高的、更能滿足客戶需求的免費(fèi)閱讀平臺，吸引更多的新媒體用戶，從中走出更加可行的完善與發(fā)展道路。

2.3 實(shí)行多方面的改革，促使紙媒真正融入新媒體

隨著新媒體的不斷發(fā)展，如果傳統(tǒng)紙媒仍然僅堅(jiān)守其具備的部分優(yōu)勢而不求改革創(chuàng)新，其局限性勢必會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，競爭力將越來越差。因此，傳統(tǒng)紙媒必須要實(shí)行多方面的改革，從而促使紙媒真正融入新媒體。首先，紙媒必須要在堅(jiān)持自身陣地的基礎(chǔ)上，努力改變自身的載體，促使其實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化。但需要注意的是，紙媒的網(wǎng)絡(luò)化并非直接在網(wǎng)絡(luò)上照搬照抄原有的信息，如果僅僅簡單地更換載體往往不僅不能獲得預(yù)期的效果，反而會(huì)丟失紙媒原有的優(yōu)勢。載體的成功改革，必須建立在堅(jiān)守紙媒核心競爭力，同時(shí)以更加開放的胸懷促使信息與資源實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺所擁有的強(qiáng)大功能擴(kuò)展傳播面，對其傳播內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步豐富與深化。此外，傳統(tǒng)紙媒的嚴(yán)謹(jǐn)、深刻性固然重要，但在此基礎(chǔ)上，也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代與受眾的需求，適當(dāng)?shù)靥嵘湄S富性與趣味性，要更加關(guān)注民生、民情、民心，讓傳播內(nèi)容更加貼近讀者，更具自由性與開放性。應(yīng)當(dāng)對新聞信息中的繁華表象進(jìn)行深入發(fā)掘，明確其中隱藏的真實(shí)內(nèi)容，使紙媒新聞既具有較強(qiáng)的吸引力，同時(shí)又能保留其重要的引導(dǎo)與教育意義。

3.凸顯紙媒核心競爭力，融合新媒體，促進(jìn)紙媒發(fā)展

3.1 增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性

新聞就是指對新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，因此時(shí)效性必然是其應(yīng)當(dāng)關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。以往在搶占新聞時(shí)效性時(shí)，與電視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)相比，傳統(tǒng)紙媒常常會(huì)大大落后，但通過獲取了網(wǎng)絡(luò)平臺的支持，傳統(tǒng)紙媒也能夠做到更加及時(shí)地進(jìn)行新聞報(bào)道、信息傳播，在時(shí)效性方面如果能夠令傳統(tǒng)媒體不遜于新媒體，其競爭力勢必會(huì)大大加強(qiáng)。

3.2 增強(qiáng)報(bào)道信息的實(shí)用性與多樣性

傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容由于版面的限制，其多樣性和廣泛性也受到了影響。而現(xiàn)今進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，為了滿足不同年齡、不同性別、不同愛好的讀者的需求，傳統(tǒng)紙媒可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺，對即將報(bào)道的新聞進(jìn)行拓展。而其中有一點(diǎn)需要重視的是，現(xiàn)今通過手機(jī)瀏覽資訊的讀者主要是七十年代及以后的群體，這一群體有龐大的咨詢需求且看中咨詢本身的質(zhì)量，因此傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展移動(dòng)客戶端時(shí)，一定要較為重視這一群體的讀者訴求。

3.3 增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)性

單向傳播的形式讓傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)化完善大大受限，得不到受眾的反饋，發(fā)展自然就會(huì)缺乏活力。但通過網(wǎng)絡(luò)平臺、讀者信息數(shù)據(jù)庫以及相關(guān)的技術(shù)支持，傳統(tǒng)紙媒想要與讀者互動(dòng)也不再是一件難事。通過與讀者的真誠交流，明確讀者對于哪一領(lǐng)域的新聞事件更感興趣，通過與受眾之間的深入交流，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒未來更好的發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，移動(dòng)互聯(lián)無疑已經(jīng)變成了時(shí)代的主流，傳統(tǒng)紙媒遭到了新媒體的巨大沖擊。但這實(shí)際上對于傳統(tǒng)媒體而言既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。傳統(tǒng)紙媒想實(shí)現(xiàn)自身更好更快的發(fā)展，就必須以堅(jiān)持保留并進(jìn)一步突顯自身的核心競爭力，在此基礎(chǔ)上銳意創(chuàng)新、深化改革，著力探尋傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間可以融合拓展的點(diǎn)，從而更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流以及當(dāng)前市場的根本需求，使其真正實(shí)現(xiàn)“打破窠臼，破繭成蝶”。

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