文/康偉

隨著信息時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們生活工作當(dāng)中占據(jù)的地位正在逐步提高，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域開始通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用產(chǎn)生一系列的發(fā)展和變革，奠定了行業(yè)進(jìn)步的重要基礎(chǔ)。為了推動(dòng)廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，有效應(yīng)對(duì)新時(shí)代對(duì)于電視廣播的需求，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與融合成為推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的重要途徑。相關(guān)從業(yè)者必須從根本上革新工作理念，抓住互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的有利時(shí)機(jī)，并將其和廣播電視技術(shù)進(jìn)行深度融合，滿足廣大人民群眾的個(gè)性化需求。

1.廣播電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

1.1 公信力根深蒂固

在新興媒體的強(qiáng)大沖擊下，廣播電視還沒有擺脫傳統(tǒng)媒體的標(biāo)簽，正是傳統(tǒng)媒體的職業(yè)堅(jiān)守，凝聚了廣播電視的社會(huì)公信力。廣播電視的公信力是廣播電視誕生近百年來長期遵守職業(yè)操守形成的，這不是網(wǎng)絡(luò)媒體短期發(fā)力就可以實(shí)現(xiàn)的。復(fù)旦大學(xué)曾經(jīng)做過中國媒體公信力指標(biāo)體系研究，傳統(tǒng)媒體在這方面還是高于網(wǎng)絡(luò)等新媒體。目前來看，廣播電視媒體公信力高的印象在受眾心里是根深蒂固的。

1.2 內(nèi)容生產(chǎn)力不可取代

雖然以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體擠占了傳統(tǒng)媒體的大塊市場，但可信度高的原創(chuàng)性消息仍來自于報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的美國，尼爾森評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)一項(xiàng)名為《在線讀者行為報(bào)告》的研究對(duì)數(shù)百萬博客和社會(huì)媒體站點(diǎn)的分析表明，80%的鏈接都是美國傳統(tǒng)媒體公司，網(wǎng)站站點(diǎn)內(nèi)容中僅14%為原創(chuàng)，67%的新聞仍來源于傳統(tǒng)媒體。多所大學(xué)的研究也表明：即便是美國最好的新媒體，其生產(chǎn)內(nèi)容的能力也很有限，多依賴于傳統(tǒng)媒體。在我國，報(bào)紙也好，廣播電視也罷，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更具優(yōu)勢。

1.3 資源優(yōu)勢不可撼動(dòng)

廣播電視等傳統(tǒng)媒體所擁有的專業(yè)理念、專業(yè)人才隊(duì)伍和品牌效應(yīng)等都是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。新聞專業(yè)理念是傳統(tǒng)媒體長期發(fā)展過程中建立起來的多方面的運(yùn)作機(jī)制（主要包括設(shè)立新聞評(píng)議制度、創(chuàng)設(shè)專業(yè)協(xié)會(huì)、制定行為準(zhǔn)則等），不是網(wǎng)絡(luò)“快餐式新聞”短時(shí)間可以替代的。新聞專業(yè)人才的資源優(yōu)勢體現(xiàn)在新聞“把關(guān)人”和專業(yè)編輯記者隊(duì)伍兩個(gè)層面，廣播電視媒體的首要職責(zé)在于把符合國家利益、民族精神、時(shí)代要求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容甄選出來，提供給廣大受眾，這得益于傳統(tǒng)媒體所擁有的廣泛資源優(yōu)勢。

2.廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合優(yōu)勢

2.1 強(qiáng)化廣電功能

通過將廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有效融合，能夠讓廣播電視的整體功能得到加強(qiáng)，特別是讓網(wǎng)絡(luò)化廣播電視功能大大增強(qiáng)，優(yōu)化了人們的觀看體驗(yàn)。以往人們只能夠觀看有線電視，需要共享視頻以及音頻，很難滿足人們的個(gè)性化觀看需要，但是在融合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之后，通過發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的共享功能可以實(shí)現(xiàn)視頻、圖像、音頻等多種資源的共享和廣泛傳播，極大地提高了信息傳播以及信息接收的速度，廣大用戶可以自由地選擇自己喜愛的節(jié)目，這在很大程度上也能夠進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，使電視網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的功能得以彰顯。

2.2 減少運(yùn)營成本

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始廣泛地應(yīng)用于社會(huì)生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，是時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)體現(xiàn)，同時(shí)也體現(xiàn)出了社會(huì)需求和時(shí)代潮流。因此，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和廣播電視技術(shù)進(jìn)行融合是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和滿足社會(huì)發(fā)展要求的體現(xiàn)，是一種必然發(fā)展趨勢，那么在實(shí)際的運(yùn)行當(dāng)中也會(huì)減少阻礙，提高落實(shí)效果?，F(xiàn)如今廣電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)結(jié)合，在這樣的條件下對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視技術(shù)之間的聯(lián)系程度提出了更高的要求，要求徹底改變各自為政的局面，通過技術(shù)的融合實(shí)現(xiàn)資源的共享和資源的整合。所以在技術(shù)融合的引導(dǎo)之下可以讓廣電行業(yè)的工作效率大幅提升，整體運(yùn)營成本也極大減少。

2.3 增強(qiáng)生活便捷

廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合是時(shí)代發(fā)展條件下廣電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，技術(shù)融合的結(jié)果符合當(dāng)前人們的生活方式，可以使人們的生活便捷度得以大幅提升，多樣化需求得到滿足。符合市場需求的產(chǎn)品和一系列的實(shí)踐活動(dòng)必將擁有遠(yuǎn)大的前景，必將掀起人們生活的更大變革，讓人們的生活更加豐富多彩。智能化是如今社會(huì)發(fā)展的重要特征，而互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視技術(shù)的融合就是社會(huì)智能化發(fā)展的推動(dòng)力，有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，電視智能化發(fā)展速度逐步提高，并且受到了廣大群眾的喜愛與追捧，使人們足不出戶便知天下事，生活便捷度的提升效果可想而知。

2.4 催生創(chuàng)新業(yè)務(wù)

在日新月異的時(shí)代發(fā)展環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和廣播電視技術(shù)的融合促進(jìn)了新業(yè)務(wù)的產(chǎn)生，也讓整個(gè)廣播電視的行業(yè)步入一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展的新階段。傳統(tǒng)的廣播電視由于沒有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，呈現(xiàn)出單一化的發(fā)展特征，業(yè)務(wù)類型也較為單一，難以主動(dòng)服務(wù)用戶，也不適應(yīng)用戶不斷增長的電視需求。在有了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融入后，廣播電視行業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，資源整合程度逐步增強(qiáng)，通過資源的共享擴(kuò)展了業(yè)務(wù)范圍，同時(shí)因?yàn)檫m應(yīng)用戶的新需求而產(chǎn)生了大量的新業(yè)務(wù)，使人們的生活體驗(yàn)更加豐富多彩?？偠灾?，技術(shù)融合是推動(dòng)廣播電視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇，為廣電行業(yè)的迅猛發(fā)展注入了生機(jī)和活力，同時(shí)也要求廣播電視行業(yè)能夠立足發(fā)展現(xiàn)況探究如何更好地發(fā)揮技術(shù)融合的優(yōu)勢。

3.廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的策略

3.1 積極推進(jìn)移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)

移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)可以說是廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合創(chuàng)新的典型產(chǎn)物，極大程度上發(fā)展了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也讓業(yè)務(wù)范圍拓展到移動(dòng)端，讓廣大觀眾可以隨時(shí)隨地地觀看節(jié)目。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)當(dāng)中的數(shù)字傳輸技術(shù)能夠提高信號(hào)傳輸?shù)姆€(wěn)定性，增強(qiáng)信號(hào)的質(zhì)量，降低有關(guān)資金的投入支出。信號(hào)穩(wěn)定以及信號(hào)的涉及范圍廣，可以讓人們將移動(dòng)終端作為重要載體與網(wǎng)絡(luò)廣播電視節(jié)目聯(lián)系起來，也讓人們的即時(shí)需求得到充分滿足。與此同時(shí)，技術(shù)的融合極大程度上豐富了電視內(nèi)容，同時(shí)還可以根據(jù)受眾的不同需求進(jìn)行信息推送，這樣廣播電視行業(yè)的效益水平可以獲得迅速提升。當(dāng)前，移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展和影響到了我們生活的方方面面，其競爭優(yōu)勢也在逐步凸顯，在未來需要進(jìn)一步開展技術(shù)的深層次融合，推動(dòng)廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，從根本上提高智能化水平。

3.2 運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)提升服務(wù)品質(zhì)

兩種技術(shù)有著各自的優(yōu)勢，而技術(shù)融合可以將這種優(yōu)勢進(jìn)行有效組合和放大，那么廣播電視的整體服務(wù)質(zhì)量也可以得到提高。數(shù)字化技術(shù)是提高廣播電視質(zhì)量的重要支持，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一個(gè)重要分支，在與廣播電視技術(shù)的融合當(dāng)中顯示出了突出的優(yōu)勢。為了進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)的作用，保障電視節(jié)目的整體質(zhì)量水平，需要進(jìn)行更大范圍的技術(shù)滲透和技術(shù)應(yīng)用，并及時(shí)總結(jié)技術(shù)應(yīng)用當(dāng)中出現(xiàn)的問題，為各項(xiàng)技術(shù)的完善以及技術(shù)整合效應(yīng)的增強(qiáng)奠定基礎(chǔ)。例如，在音頻廣播節(jié)目當(dāng)中，利用模擬音頻呈現(xiàn)最佳音質(zhì)，量化以及數(shù)字化采樣會(huì)加大音質(zhì)損失的可能性，從而影響到用戶的聆聽體驗(yàn)。針對(duì)技術(shù)應(yīng)用當(dāng)中出現(xiàn)的這一問題，可以通過轉(zhuǎn)換數(shù)模以及模數(shù)的方式來進(jìn)行解決。由此可見，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，音頻技術(shù)不能夠完全被數(shù)字化技術(shù)代替，而是要進(jìn)行技術(shù)的融合，將二者的優(yōu)勢組合起來，彌補(bǔ)各自的不足。

3.3 有效提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

技術(shù)融合指導(dǎo)下的廣播電視行業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中也讓很多領(lǐng)域發(fā)生了明顯的變化，因此需要相關(guān)從業(yè)人員提高對(duì)這一變化的適應(yīng)性，從思想上提高認(rèn)識(shí)，在行動(dòng)上加強(qiáng)訓(xùn)練，有效熟悉互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及廣播電視技術(shù)，并掌握如何通過技術(shù)融合的方式來推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。一方面，領(lǐng)導(dǎo)部門要提高對(duì)技術(shù)融合的重視程度，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)識(shí)，分析網(wǎng)絡(luò)媒體存在的競爭優(yōu)勢，從而準(zhǔn)確地找到技術(shù)融合的方向和有效路徑。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)技術(shù)融合優(yōu)勢的宣傳力度，使廣大工作人員都能夠從根本上意識(shí)到技術(shù)融合是廣播電視行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。另一方面，要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的教育培訓(xùn)，努力提高專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)道德素質(zhì)，尤其是要重視信息素養(yǎng)的培養(yǎng)，增強(qiáng)工作人員對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的熟悉程度和應(yīng)用能力，以便更好地適應(yīng)由技術(shù)融合所帶來的新崗位和新職責(zé)。

結(jié)語

將廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行深度融合是促進(jìn)廣電行業(yè)改革發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，為了進(jìn)一步發(fā)揮融合優(yōu)勢，首先需要深層次地認(rèn)識(shí)到通過技術(shù)融合能夠有效強(qiáng)化廣播電視功能，降低運(yùn)營成本，增強(qiáng)生活便捷度和催生新業(yè)務(wù)。在此基礎(chǔ)之上，需要在技術(shù)融合的指導(dǎo)之下積極推進(jìn)移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)增強(qiáng)廣電服務(wù)品質(zhì)，逐步提高從業(yè)人員綜合素質(zhì)，最大化地發(fā)揮技術(shù)融合的優(yōu)勢作用，推動(dòng)廣電行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

[1]賈紅軍.標(biāo)準(zhǔn)化與專利視角下的數(shù)字廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展[J].廣播與電視技術(shù)，2015（9）：50-51.

[2]王繼紅.新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的探討[J].通訊世界，2014（5）：127.

[3]蔣紅斌.媒體思維變革與媒體融合——側(cè)重于廣電媒體的分析[J].學(xué)海，2014（5）：45-50.