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        新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展芻議

        2018-02-08 15:53:14時同然
        中國傳媒科技 2018年1期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體融合信息

        文/時同然

        推動新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展,優(yōu)化信息傳播,有效搶占信息傳播制高點,是習(xí)近平總書記對傳媒行業(yè)發(fā)展提出的要求,而且推動媒體整合已經(jīng)成為時代發(fā)展以及社會進步的必經(jīng)之路。新興媒體的產(chǎn)生沖擊了傳統(tǒng)媒體,也讓傳統(tǒng)媒體逐步喪失在整個市場當中所占領(lǐng)的優(yōu)勢,但與此同時,也促使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生通過創(chuàng)新方式突破運營困局的思路。因此,實現(xiàn)二者的融合才是傳媒行業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的動力,只有走融合發(fā)展之路才能夠讓傳媒行業(yè)迎來燦爛的明天。

        對于傳統(tǒng)媒體來說,解放思想是個關(guān)鍵點。第一,用戶至上。簡單來說,就是讓用戶獲取新聞非常便捷,體驗全方位新聞報道時感覺良好,增強用戶黏度。如果不能匯聚海量用戶,影響力就無從談起。對于媒體來說,沒有影響力就是無水之魚。第二,如履薄冰?;ヂ?lián)網(wǎng)時代就是不斷創(chuàng)新、不斷顛覆的時代。因此,傳統(tǒng)媒體與新媒體融合,一定要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞團隊,一定要改變僵硬的新聞運作和采編流程。在免費經(jīng)濟大行其道的數(shù)字時代,一定要有“稀缺”內(nèi)容、“增值”新聞服務(wù)的供給。第三,掌握新的商業(yè)模式,有的放矢,避免自說自話、自娛自樂。媒體的影響力不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量上,也體現(xiàn)在商業(yè)吸引力上。掌握新的商業(yè)模式不僅可以更好地擴展讀者群,增強用戶黏度,更可以為媒體自身拓展“地盤”提供堅實的物質(zhì)保證。可以預(yù)見,未來大家將在各種不同的生活場景里消費信息,媒體的邊界會變得模糊而寬泛,媒體的內(nèi)容會變得特定而小眾,媒體的形態(tài)會變得豐富而多元。

        1.新興媒體特點

        新興媒體是一種與傳統(tǒng)媒體相對的概念,是在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持之下的創(chuàng)新型的媒體形態(tài),可以說是數(shù)字信息技術(shù)和媒體進行緊密融合的產(chǎn)物。新興媒體的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面:第一,網(wǎng)絡(luò)化。新興媒體的網(wǎng)絡(luò)化特征鮮明,報刊、廣播電臺、電視臺都呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的新特征,實現(xiàn)了用戶和信息的雙向互動,也讓大量的多媒體元素充實和擴大了媒體空間,提高了新興媒體的影響范圍。第二,個人化。新興媒體將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為重要依托,而網(wǎng)絡(luò)信息在傳播方面有著開放性以及實時性等綜合特征,使管理方面難度較大。與此同時,網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播門檻大幅降低,人人都能夠采編和傳播新聞,廣大群眾可以充分表達自己的話語權(quán),這些都是新興媒體為人們生活帶來的巨大轉(zhuǎn)變,也是新興媒體個人化特征的表現(xiàn)。第三,跨越時空化。新興媒體不存在國界、地域邊界的限制,同時也可以脫離時空的約束。因此,無論是傳播的信息量是傳播的速度都迅速提升,真正實現(xiàn)了跨越時空,讓人們的多樣化需求得到充分的滿足。

        2.新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合價值

        網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)正在以不可預(yù)估的速度快速發(fā)展,這對當前的媒體格局形成了極大的沖擊,也引起了整個媒體領(lǐng)域的巨大變化。新興媒體的發(fā)展速度和影響力超乎想象。毋庸置疑,這會對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來極大的影響,最為突出的表現(xiàn)是傳統(tǒng)媒體受眾在不斷減少,所占的市場份額也在進一步下降?,F(xiàn)代人更傾向用新興媒體獲得信息和傳播信息,大量的社會熱點信息以及社會輿論也在利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行拓展。無論從哪個方面分析,無不證明著傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進入到了需要通過創(chuàng)新來求得生存發(fā)展的關(guān)口。在這樣的嚴峻形勢和市場環(huán)境之下,實現(xiàn)新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合刻不容緩,而且融合是必然趨勢,是時代發(fā)展以及社會進步的必然選擇。媒體的融合發(fā)展不是此消彼長的過程,而是在融合當中互相促進和共同發(fā)展,同時也要求在整個發(fā)展過程當中進行統(tǒng)籌規(guī)劃,走可持續(xù)性發(fā)展的融合發(fā)展之路。

        3.新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合策略

        3.1 樹立融合發(fā)展觀念

        在媒體融合發(fā)展的道路建設(shè)當中,觀念始終是行動的引領(lǐng),同時認識也是推動實踐發(fā)展的核心力量,所以融合發(fā)展觀是媒體融合發(fā)展策略當中的首要內(nèi)容。我們必須要深化對媒體融合工作的認識,進一步看清媒體融合是發(fā)展的必然趨勢,徹底改變思想落后和認識不足的問題,對融合發(fā)展充滿信心。第一,有效樹立一體化的發(fā)展觀。所謂一體化發(fā)展,是在媒體融合過程當中要實現(xiàn)各項資源和要素的深度整合,將各項信息技術(shù)平臺人才等,將各項信息、技術(shù)、平臺、人才等融會貫通,構(gòu)成一個一體化結(jié)構(gòu),真正讓新興媒體和傳統(tǒng)媒體融為一體。第二,有效樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。媒體融合的一項重要任務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)的支持之下對傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新和優(yōu)化,所以必須要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維,彰顯出全球視野以及市場化的觀念,這樣才能夠在信息傳播發(fā)展當中獲得優(yōu)勢。第三,提高借力發(fā)展認識。融合發(fā)展所需的各項技術(shù)豐富多樣,完全依靠自主研發(fā)是難以實現(xiàn)的,所以要加強對成熟技術(shù)平臺的利用,通過借力的方式推動媒體融合發(fā)展。

        3.2 加強先進技術(shù)應(yīng)用

        科技是推動社會生產(chǎn)和社會發(fā)展的第一生產(chǎn)力,同時科技也是媒體融合發(fā)展的重要動力。正是因為有了現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展才有了新興媒體的產(chǎn)生,有了更深層次的媒體融合發(fā)展,所以說要想實現(xiàn)媒體融合必須要加強對先進技術(shù)的應(yīng)用,有效利用最新技術(shù)實現(xiàn)媒體融合的深度發(fā)展。第一,有效借助大數(shù)據(jù)技術(shù)以及云計算推動新聞產(chǎn)生,并在技術(shù)和資源的支持之下拓寬新聞信息的來源以及內(nèi)容,提高信息產(chǎn)品的整體質(zhì)量。第二,有效借助移動互聯(lián)技術(shù)發(fā)展移動終端媒體,讓人們徹底突破時空限制獲得多元化的信息支持,同時進一步提高現(xiàn)代媒體的影響力和覆蓋面。第三,有效借助微信、微博等技術(shù)以及平臺提高信息社會化傳播成效。無論是微信還是微博等平臺有著廣泛的受眾,而且用戶規(guī)模呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢,那么信息傳播質(zhì)量和效果也將會突破想象。

        3.3 提高媒體內(nèi)容質(zhì)量

        對于媒體發(fā)展來說,內(nèi)容是根本,媒體信息內(nèi)容是媒體行業(yè)發(fā)展的核心競爭力。要想推動媒體融合發(fā)展,也需要從提高媒體內(nèi)容質(zhì)量方面著手,保障媒體的核心競爭力。所以,媒體的融合發(fā)展,除了有技術(shù)作為根本驅(qū)動力之外,還需要始終秉持內(nèi)容為王的理念,積極推動媒體內(nèi)容的建設(shè),從而在信息內(nèi)容方面獲得優(yōu)勢。第一,在內(nèi)容收集核實以及分析解讀方面進行專業(yè)化建設(shè),深層次地挖掘和加工信息,確保信息內(nèi)容的整體質(zhì)量。第二,在新聞內(nèi)容傳播方面要提高及時性,通過及時的信息傳播搶占第一落點。第三,在信息服務(wù)方面要注重從用戶的多元化和個性化需求出發(fā),強化信息的互動性,在用戶互動當中進行有效的信息傳播。第四,在信息展示方面要有效借助多媒體化的方法實現(xiàn)多媒介的推送,讓信息傳播更加鮮活。

        3.4 完善組織管理體系

        在媒體融合發(fā)展的進程中,具備了先進技術(shù)的支持,也擁有了高質(zhì)量的媒體信息內(nèi)容,還需要進一步健全和優(yōu)化組織管理,使媒體融合發(fā)展擁有更加穩(wěn)定和堅實的保障。第一,有效健全媒體組織結(jié)構(gòu)。在媒體融合的引領(lǐng)之下,媒體組織結(jié)構(gòu)需要進行重組,特別是要對采編系統(tǒng)全面升級,能夠統(tǒng)一地進行多媒體平臺的調(diào)動。與此同時,要全面推進用人制度的改革,加強對人才的管理,將內(nèi)部人才培養(yǎng)和外部人才引進結(jié)合起來,逐步優(yōu)化人才素質(zhì)結(jié)構(gòu),完善考核制度,有效減少人員流動性,真正用好人才。第二,有效健全媒體管理體制。媒體融合發(fā)展是一項復(fù)雜工程,除了要重視媒體融合發(fā)展,走可持續(xù)發(fā)展道路之外,還必須要抓好管理,對管理體制進行優(yōu)化整理,在管理人才以及管理方法等多個方面加大投入力度,逐步消除影響媒體融合的機制和體制,用科學(xué)化和精細化的管理保證信息傳播的秩序,推動傳媒行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

        結(jié)語

        總而言之,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展是我國的一項戰(zhàn)略任務(wù),需要傳媒行業(yè)真正承擔起社會和歷史責任,不斷開拓進取,勇于創(chuàng)新,開拓媒體融合的新局面和新路徑。傳媒行業(yè)要深層次地分析當前新興媒體的優(yōu)勢特征,樹立融合發(fā)展的觀念,加強先進技術(shù)的應(yīng)用,提高媒體內(nèi)容的競爭力,并逐步完善組織管理體系,為媒體融合發(fā)展提供強有力的支持,為媒體融合優(yōu)勢作用的進一步強化與發(fā)揮提供有利條件。

        [1] 李輝.傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與優(yōu)化路徑[J].青年記者,2016(32):66-67.

        [2] 楊晨.傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(16):23-24.

        [3] 劉穎.新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合及走向[J].新媒體研究,2016(2):48,62.

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