胡培茂

(中國藝術(shù)研究院研究生院 藝術(shù)學(xué)系，北京 100029)

當(dāng)前電視綜藝娛樂欄目是各大電視臺提高收視率的“一大法寶”。主持人是電視綜藝娛樂欄目的組成要素，具有極大的觀眾號召力，可以培養(yǎng)觀眾的忠誠度，因此也是欄目品牌的象征。與其他類型的電視欄目不同，電視綜藝娛樂欄目對主持人的視覺形象要求更苛刻。許多電視綜藝娛樂欄目招聘主持人時，首要的就是“形象氣質(zhì)佳”“高顏值”。另據(jù)調(diào)查，觀眾對電視綜藝娛樂欄目主持人的第一要求是“帥氣、靚麗”“具有較好的形象”。對視覺形象要求高既是由綜藝娛樂欄目傳播美的性質(zhì)所決定的，又是由受眾追求美的心理所驅(qū)動的。有研究發(fā)現(xiàn)，如果不能在7 s內(nèi)吸引觀眾的眼球，觀眾就可能換臺。要想讓欄目脫穎而出，必須認(rèn)真研究主持人的視覺形象造型問題。

1 基本現(xiàn)狀

從1990年中國首檔電視綜藝欄目《正大綜藝》開始，到1997年湖南衛(wèi)視《快樂大本營》創(chuàng)造綜藝神話，我國電視綜藝娛樂欄目迅猛發(fā)展，欄目之間的競爭趨于白熱化。據(jù)統(tǒng)計，2015年各大電視臺新開播的綜藝娛樂欄目有200檔[1]，2016年有近400檔[2]。綜藝娛樂欄目對主持人的業(yè)務(wù)能力和文化水平的要求越來越高，視覺形象造型是其中一個重要元素。一些電視綜藝娛樂欄目主持人在視覺形象造型上還存在一些問題，如思想認(rèn)識不專業(yè)、審美取向偏差、盲目跟風(fēng)迎合受眾、缺少創(chuàng)新思維等。

1.1 走模式化，照搬某種范式

這一現(xiàn)象主要存在于中央電視臺和部分省級電視臺，尤以晚會主持人居多。一些主持人在視覺形象造型時，錯誤地把一種審美標(biāo)準(zhǔn)等同于某種不變的范式，或認(rèn)為和以前的某位名主持的樣子相同或相似才叫美。比如女主持人的形象要求一般為端莊大方、溫婉親切，可以通過多種形式表現(xiàn)，而現(xiàn)在被固定成盤頭加鮮艷色系晚禮服的形式，男主持人則是“怒發(fā)沖冠”加筆挺西裝，于是全國上下有了無數(shù)個“董卿”“周濤”“朱軍”。這種模式化和照搬某種范式的造型，一看亮眼，久看則雷同無趣。中央電視臺有一檔欄目，由3位年輕靚麗的女主持人共同擔(dān)綱主持。她們從發(fā)型、妝容到服裝基本一致，觀眾難以分辨，戲稱是“同一個人被‘克隆’了3份”。

1.2 突出個人，不顧欄目需要

這種現(xiàn)象在省級電視臺非常多見，其中主持人服裝問題最為明顯。從服裝心理學(xué)來說，人們選擇服裝時往往有一種“異眾”心理，即標(biāo)新立異，突出自己。但作為一名主持人，必須適應(yīng)欄目需要，與欄目風(fēng)格相協(xié)調(diào)。一些電視綜藝娛樂欄目主持人追求另類別樣，表現(xiàn)“帥”“酷”，將所謂的個性化凌駕于欄目的整體性之上，其結(jié)果只能是嘩眾取寵，甚至造成“事故”。如某省級電視臺的一檔游戲互動欄目，男主持人為了追趕個性潮流，不顧欄目風(fēng)格和節(jié)目主題，身著鉚釘服和破洞牛仔褲，結(jié)果在游戲環(huán)節(jié)刮傷了嘉賓，一度導(dǎo)致節(jié)目暫停錄制。盡管后來立即采取措施保證了節(jié)目錄制，但選擇符合欄目需要的服裝應(yīng)該成為主持人的共識。

1.3 造型浮夸，忽略文化內(nèi)涵

這一現(xiàn)象在地市級電視臺中比較明顯。許多電視綜藝娛樂欄目主持人為了顯得新潮前衛(wèi)，打扮浮夸、花哨，缺乏文化內(nèi)涵。一些女主持人為了凸顯自己的外形優(yōu)勢，不顧欄目的整體氛圍，以著裝大膽暴露為美，使欄目媚俗化。比如某市電視臺的一臺慈善贈書綜藝晚會，女主持人身穿緊身低胸短裙主持，極大影響了贈書會的文化格調(diào)。

2 影響因素分析

電視綜藝娛樂欄目出現(xiàn)的不良現(xiàn)象，不僅會影響主持人或欄目的美譽度，還會損害電視臺的媒體品牌，甚至影響國家的文化形象，因此相關(guān)部門和人員亟待重視，要認(rèn)真分析研究，從源頭上改變這種情況。

2.1 客觀因素

2.1.1 缺少經(jīng)費和專業(yè)人員

電視主持人的服裝、化妝等費用本應(yīng)由電視臺根據(jù)實際需要支出，以保證主持人的視覺形象符合電視傳播要求。由于種種原因，許多電視臺這方面的經(jīng)費與專業(yè)人員嚴(yán)重不足。

央視著名主持人趙忠祥在接受采訪時曾說：“臺里最早每年給主持人補貼幾百塊錢，用于購置上鏡的服裝。2000年后，每年服裝加化妝補貼有1萬元，直到2008年我退休時，臺里一直是這個標(biāo)準(zhǔn)。之后據(jù)說是提高了，但也沒提多少！”[3]這樣的經(jīng)費讓主持人面對幾十套、幾百套上鏡裝的需求捉襟見肘。因此許多主持人只能自己花錢購置。中央電視臺尚且如此，地方臺更是嚴(yán)重不足，許多地市臺、縣市臺沒有服裝費這一項目。

電視化妝是一項技術(shù)性很強(qiáng)的工作。在電視臺全面數(shù)字化、高清化的情況下，主持人的化妝尤其重要。央視盡管有專業(yè)的化妝團(tuán)隊，但任務(wù)總是接踵而至，化妝師研究、創(chuàng)新技法的時間在減少；工作節(jié)奏的加快又導(dǎo)致給主持人化妝的時間被一再壓縮，使得本就高度“近親繁殖”的化妝師團(tuán)隊只能根據(jù)大致的節(jié)目類型，用自己熟悉的技法模式保證“看上去不那么壞”，至于創(chuàng)新、專門設(shè)計，除了少數(shù)名主持、重點欄目，基本無法做到。在地方臺專業(yè)化妝師更顯不足，不少主持人只得找影樓化妝師或自力更生，這嚴(yán)重影響了主持人的視覺形象。

2.1.2 缺乏客觀考核標(biāo)準(zhǔn)體系

主持人的語音可以通過普通話等級測試來考核，主持人的話語內(nèi)容也有公認(rèn)的相對客觀的評價標(biāo)準(zhǔn)或?qū)徍藱C(jī)制。對于主持人的視覺形象，除了少數(shù)專業(yè)人士外，人們只會用“很好”“不錯”“不太好”等模糊的詞語來評價，缺乏客觀、細(xì)致的要素分析，更缺少清晰明了、行之有效的建議和措施。綜藝娛樂欄目主持人個性十足，其視覺形象造型不能簡單地用各種數(shù)據(jù)來規(guī)定，不能用同一考核標(biāo)準(zhǔn)來評價。另外，我們的文化理念中，指出他人尤其是女主持人形象造型不佳，會嚴(yán)重打擊他人的自信心，也會讓自己顯得“以貌取人”，因此人們大多選擇隱藏真實的想法。

2.2 主觀因素

2.2.1 文化審美能力不足

綜藝娛樂欄目的核心是“樂”?！皹贰笔恰懊篮玫囊魳贰盵4]180，是一種美的傳播。主持人的視覺形象造型是為了“給人以生動和美的視覺感受”[5]1。但一些主持人由于文化的闕失而導(dǎo)致審美能力不足，不能正確理解美的內(nèi)涵。如某些女主持人單純模仿著名主持人的表象特征，追求一種“美”——眼睛要大、睫毛要長、臉蛋要小、皮膚要嫩、胳膊要細(xì)、腰肢要瘦、個子要高、腿要長直，這就有了千人一面或離奇古怪的造型。吳郁、曾志華教授曾稱之為“人文素養(yǎng)的缺失”，主要包括“人文知識薄弱”“傳統(tǒng)文化知識儲備不足”“藝術(shù)修養(yǎng)比較缺乏”“缺少應(yīng)有的人文關(guān)懷”[6]166-167。

綜藝娛樂欄目主持人來源廣泛，除了播音主持專業(yè)的畢業(yè)生之外，還有模特、演員、歌手、空姐、網(wǎng)紅，他們文化程度不一，有些“出道”早，沒有接受過專業(yè)教育培訓(xùn)，導(dǎo)致綜藝娛樂欄目主持人相較于其他類型欄目主持人，知識文化水平整體偏低。而社會上普遍認(rèn)為綜藝娛樂欄目主持人屬于“青春飯”行業(yè)，更替率很高，這讓主持人更多地關(guān)注外貌、服裝等表象因素而忽視文化審美水平的提升。他們很少思考美和主持人視覺形象造型，只是盲目跟風(fēng)，甚至打瘦臉針、削骨抽脂整形，畫上面目全非的濃妝來工作。個別電視欄目的制片人和電視臺領(lǐng)導(dǎo)也持有這種偏見。

2.2.2 重視程度不夠

新聞欄目是電視臺工作的核心，更受領(lǐng)導(dǎo)重視，分配資源時也會有所傾斜。綜藝娛樂欄目常常需要自己“覓食”，甚至“反哺”其他欄目，故而在經(jīng)費上能省則省，欄目主持人或外聘或兼任，選拔時偏重外形，忽視文化內(nèi)涵。另外，電視臺在選拔綜藝娛樂欄目主持人時會關(guān)注其視覺形象造型，但一段時間后就不再“錙銖必較”了，這種態(tài)度也讓主持人降低了關(guān)注度。

3 提升建議

電視作為一種大眾傳播媒介，要努力做到“在精神上塑造人、行為上引導(dǎo)人、服務(wù)上貼近人、效果上感染人”，構(gòu)建良好的媒體形象。優(yōu)秀的節(jié)目主持人是媒體形象的集中代表，可以使一檔欄目實現(xiàn)價值最大化，創(chuàng)造品牌效益。電視綜藝娛樂欄目主持人需要將個人形象、公眾形象、媒介形象有機(jī)結(jié)合，整體展示給觀眾，日久彌新。我國的電視綜藝娛樂欄目蓬勃發(fā)展，受眾會有更高的要求和更多的期待，主持人的視覺形象造型也要更美。

3.1 在整體中凸顯個人特色

各大電視臺綜藝娛樂欄目的主持人在容貌、膚色、身高、體形、氣質(zhì)等方面各不相同，需要根據(jù)自身的情況來修飾，形成特色。

1) 視覺形象組成要素——容貌、體型的修飾與完善。雖然成年人的形體基本定型，體態(tài)上有多年生活的烙印，體態(tài)語正形成習(xí)慣，但形體仍具有可塑性，可以通過身體訓(xùn)練重塑，體態(tài)和體態(tài)語可通過提高認(rèn)識、加強(qiáng)調(diào)節(jié)、有意識控制和訓(xùn)練而改變。如通過眼神的訓(xùn)練可以讓眼睛更加明亮、聚光、靈活，還能有效改善眼形，突出眼睛等。

2) 善于發(fā)現(xiàn)和塑造獨特之處?？梢葬槍ψ陨砬闆r，揚長避短，發(fā)掘亮點，轉(zhuǎn)劣勢為優(yōu)勢，形成獨特風(fēng)格。如主持人張越的體型穿修身的洋裝裙顯然不合適，而職業(yè)套裝或復(fù)古長袍不但修飾了體型，還凸顯其文化內(nèi)涵。再如臺灣主持人小S因矯正牙齒而在早期主持時綁了鋼牙套，自稱“鋼牙妹”，給人以直率可愛的感覺，“鋼牙”成為她那一時期的標(biāo)志。

近年來在綜藝娛樂欄目出現(xiàn)“主持群”形式?！爸鞒秩骸辈粌H要考慮一致性，還需凸顯成員的獨特性。比如《天天向上》，由汪涵、歐弟、田源、錢楓、小五組成的“天天兄弟”主持群，在整體性和獨特性方面做得很好，在服裝色系、款型、風(fēng)格上保持一致，同時凸顯每個人的特色：汪涵是大哥，突顯其博學(xué)、穩(wěn)重之感，造型以襯衫或休閑西裝為主，配以黑框眼鏡；歐弟靈活機(jī)智，有超強(qiáng)的表演和模仿才能，他的造型以短衣、馬甲等為主；田源幽默詼諧、有一點點壞，其造型以潮流垮褲、長衣馬甲等為主；錢楓帥氣，以挺拔、有邊型的衣服為主；小五體現(xiàn)的是青春時尚，他的造型大多前衛(wèi)、新潮。

3.2 與欄目風(fēng)格相統(tǒng)一

不同的欄目有不同的定位和特色，電視綜藝娛樂欄目的主持人視覺形象造型應(yīng)與欄目的定位、內(nèi)容、風(fēng)格、氣氛相統(tǒng)一。如湖南臺綜藝欄目《百變大咖秀》中，主持人何炅、謝娜的造型都比較夸張且具有故事性，這是由以故事模仿為主的欄目形式所決定的，不同于他們在主持《快樂大本營》時的清新活潑風(fēng)格。他們主持中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)時的形象則莊重典雅。

3.3 提升文化內(nèi)涵和審美品位

電視綜藝娛樂欄目主持人視覺形象造型應(yīng)該給人傳遞一種正確的文化審美觀念。主持人要努力提升自己的文化內(nèi)涵和審美品位，以滿足、引領(lǐng)觀眾對美的期待和追求，提高觀眾的審美修養(yǎng)，包括“科學(xué)的、理性的精神”“深沉的思想感情”“執(zhí)著的審美追求”“完美的人格力量”[6]167-170。

馬克思主義美學(xué)認(rèn)為：“美是自然的人化，是人的本質(zhì)力量的對象化和形象顯現(xiàn)，是人的社會實踐的產(chǎn)物?！盵7]303中國傳統(tǒng)美學(xué)認(rèn)為美在“意象”?！耙庀蟆奔础扒榫敖蝗凇薄疤搶嵔Y(jié)合”。美是“自然天成”，是人外在形體和內(nèi)在涵養(yǎng)結(jié)合的“氣韻生動”。

中國傳媒大學(xué)馬諦教授認(rèn)為，綜藝娛樂欄目主持人應(yīng)該努力實現(xiàn)“‘趣’‘樂’‘和’‘境’之間相互關(guān)照、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的四層級的良性循環(huán)”，這樣才能“避免產(chǎn)生因缺乏整體意識的局部膨脹而導(dǎo)致主持或庸俗化、或單一化、或神秘化的有損整體和諧的不良效果”[8]206-207。綜藝娛樂欄目主持人只有內(nèi)外兼修，不斷提升人文素養(yǎng)、審美品位，才能達(dá)到和諧統(tǒng)一、獨具特色的視覺形象造型效果。

3.4 電視臺給予支持與有效評價

優(yōu)秀的電視綜藝娛樂欄目主持人的成長離不開電視臺領(lǐng)導(dǎo)和同事的關(guān)心與幫助。一方面，電視臺要給予主持人視覺形象造型更多的支持，利用各種資源幫助他們聯(lián)系品牌服裝商贊助，不定期邀請形象設(shè)計專家?guī)椭麄冋{(diào)整上鏡造型，鼓勵他們進(jìn)修，提升專業(yè)技能和人文修養(yǎng)；另一方面，電視臺要建立一套評價機(jī)制，針對綜藝娛樂欄目主持人的特點，在選拔、培養(yǎng)、使用、考核、退出等環(huán)節(jié)建立全方位、有實效的評價辦法。

4 結(jié)束語

電視綜藝娛樂欄目主持人的形象造型不僅反映其文化審美，影響觀眾的收視，還能在一定時期內(nèi)引領(lǐng)某一領(lǐng)域的時尚潮流。正如中國傳媒大學(xué)趙小欽教授所言，“駕馭形象是播音主持從業(yè)者必須具備的專業(yè)能力”[9]141。這種駕馭是針對自身條件，通過學(xué)習(xí)研究視覺形象造型藝術(shù)，展現(xiàn)美好形象，傳遞時代美。電視綜藝娛樂欄目的受眾多為青少年，幫助他們建立正確的審美觀是主持人義不容辭的職責(zé)。我國電視綜藝娛樂欄目發(fā)展史上有不少耳熟能詳?shù)闹鞒秩?，他們塑造的視覺形象引領(lǐng)了時尚潮流，甚至成為不可復(fù)制的經(jīng)典。對于未來，我們有理由相信，有信心期待。

[1] 晉娜.揭2015年綜藝節(jié)目：近200檔開播 一線衛(wèi)視“燒錢”[EB/OL].(2014-11-04)[2017-04-28].http://www.chinanews.com/yl/2014/11-04/6750763.shtml.

[2] MAY.400檔綜藝節(jié)目、上千廣告贊助商，請問你都記住了誰？[EB/OL].(2016-04-27) [2017-04-28].http://baijiahao.baidu.com/s?id=1565808238978126 & wfr=spider & for=PC.

[3] 黃海.揭秘央視主持人服裝:自己花錢，多得沒處放[DB/OL].(2010-09-29) [2017-04-28].http://news.sohu.com/20100929/n275333804.shtml.

[4] 李佳琦,胡軼群.胸有大情懷的娛樂節(jié)目主持人[C]//魯景超.播音主持藝術(shù)13.北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2014.

[5] 趙小欽.電視播音員主持人形象設(shè)計與造型[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2014.

[6] 吳郁,曾志華.播音主持專業(yè)人才培養(yǎng)研究[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2009.

[7] 萬中航.哲學(xué)小辭典[M].上海:上海辭書出版社,2003.

[8] 馬諦.娛樂節(jié)目主持藝術(shù)[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2016.

[9] 趙小欽.駕馭形象是播音主持從業(yè)者必須具備的專業(yè)能力[C]//魯景超.播音主持藝術(shù)11.北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2011.