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        做出可口的“本幫菜”
        ——地方晚報關于俄羅斯世界杯報道思考

        2018-02-08 14:45:40
        中國地市報人 2018年10期
        關鍵詞:內容

        (鎮(zhèn)江報業(yè)傳媒集團,江蘇 鎮(zhèn)江 212004)

        2018年夏天,俄羅斯世界杯又牢牢吸引了球迷的目光。筆者在江蘇鎮(zhèn)江報業(yè)傳媒集團《京江晚報》工作,平時也是一個足球迷。地方晚報如何報道俄羅斯世界杯,筆者近期不揣淺陋作了一些思考。

        毋庸諱言,本屆世界杯熱火朝天進行之時,紙媒仍在“讀屏”背景下尋找突圍之路。作為紙媒的組成部分,地方晚報更是如此。而正因為如此,筆者覺得世界杯是一個不錯的機會,即使多數(shù)地方晚報限于財力沒有記者在現(xiàn)場,也還是要有所為有所不為,發(fā)揮自身的優(yōu)勢,借鑒其他媒介的長處,做出一道道可口的“本幫菜”,把世界杯報道做好,為晚報留住讀者。

        把“菜”做出特別的味道

        在世界杯報道方面,《京江晚報》有過一些很好的嘗試。1998年世界杯,報社邀請到一位高手作者,用章回體小說的形式來報道比賽,在整個世界杯期間每天寫一篇,進行連載。因稿件具有原創(chuàng)性、趣味性,一時大受讀者追捧,很多人每天看完球,接下來就等著看《京江晚報》的連載。其中一句用球星小貝妻子貝嫂口吻寫的“昨日球場被扯壞之短褲,奴家已替你縫好”,時至今日還令人印象深刻,每每想起即忍俊不禁。

        從時效性來說,如今紙媒報道世界杯比賽肯定比不過電視直播和網(wǎng)絡。因此,從做報道開始,晚報的世界杯特刊1版主圖標題就追求耐讀、有趣的效果,爭取把一場比賽的看點報道出來。而制作一個有點看頭的標題,恰恰是紙媒的優(yōu)勢之一。以2010年南非世界杯報道為例,6月19日荷蘭1:0勝日本,斯內德進制勝球,編輯制作標題“以德服人”,讓人看了會心一笑。6月22日法國1:2敗給南非小組出局,綜合高盧雄雞法國隊的糟糕表現(xiàn),主標題做成“一地雞毛”。6月 24日斯洛伐克3:2贏意大利,意大利打道回府,主標題“球場失意”有調侃,也有告別。要做好比賽的標題,需要編輯既熟悉足球,又有良好的文字功底,兩者缺一不可。

        除了標題,主圖的選擇也很重要?!毒┙韴蟆返淖龇ㄊ遣粏螁芜x一張精彩的圖片,而是同樣想把看點報道出來。還是以2010年南非世界杯報道為例,6月27日英德大戰(zhàn)中出現(xiàn)了嚴重的誤判,英格蘭隊已明顯越過了球門線的進球被吹掉,編輯合成了球越過門線,小貝向裁判申訴的主圖。希望這樣的做法,可以給讀者留有回味的余地。

        用“菜”吸引住本地讀者

        2018年5月初,筆者有機會參加了江蘇省城市晚報總編輯年會。會上,江蘇《泰州晚報》總編輯翟明在交流發(fā)言時說過一段話:“晚報有讀者,好比現(xiàn)在穿皮鞋的人多,但也有人穿布鞋,有人還喜歡穿布鞋?!边@一段話對晚報做世界杯報道同樣有啟發(fā)。確實,有球迷在看過現(xiàn)場直播的精彩賽事后,還是喜歡看一看晚報的文字報道,文字報道可以和現(xiàn)場直播起到互補的作用。

        筆者設想,考慮到每個版安排一定量的廣告,還是按照8個版制定俄羅斯世界杯報道方案。編輯理念為:有趣、互動,爭取在版面上經常看到設計元素,看到靈感和創(chuàng)意。再組織一個分工明確、搭配合理的報道團隊,大家齊心協(xié)力,把報道做好。

        具體框架是,1版:封面。欄目設編輯發(fā)言。其中,主圖方案有二:一是精選每日圖片,二是由美編做組合圖;2版:直擊。報道比賽,由記者寫一篇稿件;3版:球星。欄目設每日之星;4版:熱點。賽場內外的熱點事件、深度報道;5版:預測。編輯、讀者或專家、網(wǎng)友對比賽的前瞻猜想;6版:互動。一句話評球、微信、QQ聊天等,追求本地、原創(chuàng)、輕松搞笑;7版:茶吧。欄目設老記侃球,包括質量好的本地來稿;8版:看圖。專題(設計臺詞)與MV(圖片配古詩詞或經典歌詞)輪換刊出。

        這一報道方案的操作重點,首先是由編輯記者寫稿。網(wǎng)上的球評很多,質量也不錯,但如果轉載,不足之處是原創(chuàng)性和貼近性不夠。為此,《京江晚報》在特刊1版上為編輯開設欄目,讓風格不同的編輯輪流坐莊寫稿,內容不限;5版上由體育編輯主持一個“我猜猜猜”欄目,預測比賽結果;6版是記者不定期寫的副刊類稿件;7版每天有“老記侃球”;8版圖片版的文字說明由編輯動手寫。另外編輯自己為圖片設計臺詞。編輯記者的稿件,自然可以吸引關注他們的本地讀者。除了編輯記者這一塊,很多本地熱心作者的稿件都為版面增色不少。本地作者投過來的寫得好的球評也優(yōu)先選用,同樣可以吸引本地作者的擁躉。

        微信群、QQ群的使用使特刊有很好的互動性、貼近性。特刊在互動版上設群,群主可以一邊看球一邊和大家討論、聊天,有很多網(wǎng)友的發(fā)言很有意思,選編也方便,群里的聊球記錄可以在版面上見報。群對球迷的吸引力很大,在版面上也有固定的讀者群。好的本地稿、球迷發(fā)言,可在鎮(zhèn)江報業(yè)傳媒集團“今日鎮(zhèn)江”客戶端等媒介發(fā)布。

        線下活動做得好,可以組織讀者到酒吧、龍蝦館等場所一起看球聊球,活動的文字、圖片也可以報道。這樣做的目的,都是為了讓特刊這道“本幫菜”吸引更多的食客。

        積累經驗拓展至其他報道

        筆者在寫該文過程中查資料,看到2010年第7期《新聞戰(zhàn)線》雜志上面有一個專題“品味媒體世界杯”??戳艘院?,對2018年做好報道仍有啟發(fā)?!督夥湃請蟆返膱蟮佬〗Y中提到,該報的世界杯報道追求個性,其中重要的一點就是抓評論?!皟墒肿ァ保阂皇肿I(yè)的球評,犀利有分量;一手抓輕松的記者微博、短評等,嬉笑怒罵不拘一格。《錢江晚報》則專門辟版刊登球迷的微博、論壇、QQ、短信等,以此來改變話語方式,并稱“接軌新技術,不是趕時髦,而是主動適應新技術條件下的新傳播局面,這種新傳播局面的核心是人的自由精神得到空前釋放,將這種自由精神的空前釋放體現(xiàn)在報紙版面上,應該可以理解為一種產品的升級換代”。復旦大學新聞學院博士肖鴻波和上海體院碩士王超在《足球競技媒體博弈》一文中提出,“媒介融合”和“民意互動化”在南非世界杯報道上表現(xiàn)突出,眾多默默無聞的受眾以信息源傳播者的身份登上了報紙版面,而這將深刻影響此后傳統(tǒng)媒體的變革與發(fā)展。

        而時至今日,傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合每天都在進行中,南京大學新聞傳播學院教授、博導丁柏銓在《媒體融合的趨勢、困境與創(chuàng)新路徑》一文中指出,對于新聞傳播來說,進行內容眾籌是新聞生產方式的一種創(chuàng)新。以往的新聞生產,在內容環(huán)節(jié),是由記者去發(fā)現(xiàn)新聞線索,再根據(jù)新聞線索進行調查采訪。新聞生產所需要的內容,是由記者個人去獲取的,公眾只是受傳的對象。記者的專業(yè)水平之一,常常也反映在個人獲取內容的能力上。如同在經濟金融領域,資金由公眾籌集一樣,現(xiàn)在的一部分新聞,內容由公眾提供、籌集(謂之“內容眾籌”)。由此,新聞內容由單一來源轉變?yōu)槎嘣獊碓?,使新聞內容豐富、鮮活具備了可能性。

        《京江晚報》世界杯報道中的“讀者互動”內容,基本符合丁柏銓教授提出的“內容眾籌”特點。專家的觀點給了一線編輯記者做好世界杯報道更多的信心。而類似信心、經驗的積累,對于晚報同行做好其他的新聞報道,同樣很有幫助。

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