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（克拉瑪依日?qǐng)?bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

在新聞制作中，標(biāo)題是“眼睛”與“靈魂”，是對(duì)稿件內(nèi)容的高度凝練與總結(jié)，集中呈現(xiàn)新聞信息的精髓。高質(zhì)量的新聞標(biāo)題可以有效吸引受眾眼球，為新聞報(bào)道增添感染力，如何制作出好的新聞標(biāo)題是每一位新聞工作者需要努力的方向。

標(biāo)題是新聞信息向外的“窗口”。好的標(biāo)題就像文章的眼睛，能夠先聲奪人，引起讀者濃厚的閱讀興趣；可以“以目傳神”，傳遞文章的主要內(nèi)容和思想，啟迪讀者；也可以“眉目傳情”，表達(dá)作者的態(tài)度和情感，幫助讀者把握文章的主題。因此，新聞信息能否快速引起受眾關(guān)注很大程度上取決于標(biāo)題是否具有吸引力。在全新的媒體環(huán)境中，引人入勝的標(biāo)題才能使得受眾在海量化的新聞信息中快速發(fā)現(xiàn)所推送的新聞信息。

注重新聞標(biāo)題的視覺形象

現(xiàn)階段新聞標(biāo)題的制作過程中，非常關(guān)注版面的視覺效應(yīng)，要集中精力強(qiáng)化標(biāo)題的視覺沖擊力，進(jìn)而使得讀者在看到新聞信息的第一眼就可以留下極深的印象。在新聞標(biāo)題制作過程中，應(yīng)該注意“形象打造”，起到先聲奪人的效果，或者是表達(dá)他人所沒有表達(dá)的，讓讀者產(chǎn)生出乎意料的感覺?？汕‘?dāng)?shù)剡\(yùn)用比喻、比擬、借代、雙關(guān)、對(duì)比、對(duì)偶、反語、諧音、重疊、回環(huán)等多種修辭手法，提升標(biāo)題的可視性。[1]

如，《莫把“衙門”抬下鄉(xiāng)》《“辦班”熱緣何高燒不退》《飛去“烏紗”又飛來》《手機(jī)市場(chǎng)急需治“水”》《云南游：口碑如何趕上顏值》《多元就業(yè)，敢做“不一樣的煙火”》《巨額糧款化為水》等文章標(biāo)題，或生動(dòng)活潑，或高端大氣，或寓意深刻，或諷刺意味十足，使讀者過目難忘，極大地強(qiáng)化了新聞信息的感染力。

注重新聞標(biāo)題的表現(xiàn)力

新媒體時(shí)代，新聞標(biāo)題的側(cè)重點(diǎn)越來越向生動(dòng)化的表達(dá)轉(zhuǎn)變，致力于打造形象生動(dòng)的主題[2]。擬題時(shí)可用生動(dòng)、有理有趣、多重寓意的詞語。在特定語境下，可以讓文章標(biāo)題產(chǎn)生不同效果，令人拍案叫絕。

如，《當(dāng)好流動(dòng)哨查處燈下黑》一文中，作者用“流動(dòng)哨”和“燈下黑”兩個(gè)詞來概括中央巡視工作首次開展“機(jī)動(dòng)式”巡視，生動(dòng)形象，讓人一眼就讀能懂文章中的深意，進(jìn)而產(chǎn)生深入閱讀的欲望。《來自有機(jī)枸杞之鄉(xiāng)的笑聲》這一新聞標(biāo)題也形象而生動(dòng)，集中反映出了大格勒鄉(xiāng)的村民在政府的大力支持與鼓勵(lì)之下，依靠發(fā)展特色農(nóng)業(yè)——種植與培育有機(jī)枸杞走上了致富之路的那種發(fā)自內(nèi)心的喜悅，富有人情味，強(qiáng)化了新聞標(biāo)題的表現(xiàn)力。

注意新聞標(biāo)題的時(shí)代感

新聞反映時(shí)代需求，同樣，時(shí)代的特點(diǎn)也會(huì)在新聞標(biāo)題中留下不可磨滅的印記。在如今的新聞制作中，流行和網(wǎng)絡(luò)化標(biāo)題廣泛使用，拉近了同讀者的距離。

一曲火爆大江南的流行歌曲《當(dāng)你老了》，唱出了父母的偉大無私，《人民日?qǐng)?bào)》則用一篇《“當(dāng)你老了，有我在呢”》，表現(xiàn)出了年輕一代面對(duì)人口老齡化的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，弘揚(yáng)了孝老愛親的傳統(tǒng)美德?！抖愘M(fèi)“紅包”激活經(jīng)濟(jì)“細(xì)胞”》標(biāo)題中，用“紅包”這一新的時(shí)代產(chǎn)物來比喻一連串的減稅降費(fèi)措施，生動(dòng)形象地表達(dá)了減稅政策促進(jìn)經(jīng)濟(jì)“細(xì)胞”活躍，推促新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的巨大作用，吸引了讀者的眼球，而且易讀易懂易傳播，增強(qiáng)了文章的社會(huì)影響力。

實(shí)現(xiàn)因果判斷的有效轉(zhuǎn)變

時(shí)至今日，面對(duì)新媒體的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)過程中更應(yīng)該注重新聞標(biāo)題的推陳出新，以全新的亮點(diǎn)去吸引受眾。結(jié)合工作實(shí)踐，筆者認(rèn)為，首先應(yīng)該做到的就是要實(shí)現(xiàn)平鋪直敘到因果判斷的有效轉(zhuǎn)變。要在標(biāo)題當(dāng)中將新聞的原因、現(xiàn)實(shí)意義、價(jià)值判斷等體現(xiàn)出來，讓讀者看到題目之后，就可以對(duì)新聞信息的梗概有所了解[3]。

例如，2017年2月8日《人民日?qǐng)?bào)》第22版頭條在針對(duì)美國(guó)政府提出的貿(mào)易保護(hù)主義主張帶來的沖擊，報(bào)道把文中墨西哥學(xué)者的觀點(diǎn)“修建一座橋，遠(yuǎn)比砌一堵墻要好”用在標(biāo)題中，用“橋”和“墻”分別代表“合作”與“隔離”，又用“遠(yuǎn)比”這一比較詞，明確表達(dá)了作者的觀點(diǎn)。中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)評(píng)論《要治“堵”先治“心”》，這一標(biāo)題也明確表達(dá)了作者在分析城市交通擁堵的原因時(shí)，認(rèn)為日益嚴(yán)峻的堵車問題的根源是人心“不讓”。

由此可見，俗話稱“讀文看題，買針看鼻”，在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，讀題的重要性不言而喻。在新聞生產(chǎn)的過程中一定要注意標(biāo)題的制作，只有精良的標(biāo)題才能最大程度的吸引讀者。逐步提高新聞標(biāo)題制作水平是進(jìn)一步提高新聞編輯能力的需要，是在媒介競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代背景下始終占領(lǐng)高地的需要。

注釋：

[1]鄭慧清.新聞評(píng)論標(biāo)題的藝術(shù)性.新聞?wù)搲?014（01）

[2]張文龍.融媒體語境下的新聞標(biāo)題制作技巧——以武漢ZAKER為例[J].新聞前哨，2016（05）:42-43

[3]劉保全.新聞標(biāo)題制作中常見的技巧——兼評(píng)部分“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”作品的標(biāo)題(下)[J].新聞實(shí)踐，2007（08）:62-63