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（庫爾勒晚報，新疆 庫爾勒 841000）

新聞是報紙的生命，也是報紙的主角。在當前傳媒業(yè)迅速發(fā)展、激烈競爭的新形勢下，傳統(tǒng)紙媒的市場份額似乎越來越小。相比新媒體，紙媒運行成本高，時效性較差，信息量也有限，無法做到隨時更新。但紙媒也有一定優(yōu)勢，如，權威性更高，信息來源更可靠，信息內(nèi)容更真實，閱讀感更實在等。

既然無法與新媒體比時效，那么，傳統(tǒng)紙媒應在新聞的深度、廣度以及版面制作等方面下功夫，從而獲取市場價值，贏得讀者關注。

內(nèi)容創(chuàng)新是根本

習近平總書記指出：“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都很重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！眱?nèi)容生產(chǎn)是媒體的看家本領，無論媒體形態(tài)怎么變革、傳播形式怎么變化，媒體都要不斷鞏固和提升內(nèi)容生產(chǎn)這一核心競爭力。當前受眾對內(nèi)容的需求發(fā)生了巨大變化，人們對新聞的需求不僅僅局限在“新近發(fā)生的真實的事件”，而是從“想早一點知道”到“想多知道一點”的新聞需求。因此，媒體要與時俱進，深入推進內(nèi)容創(chuàng)新，努力提升內(nèi)容品質(zhì)、豐富內(nèi)容表達、拓展內(nèi)容呈現(xiàn)，使內(nèi)容生產(chǎn)更加適應時代要求。

在面對一些看似枯燥、概念化的東西，如何以敏銳的“新聞眼”去審視，從中發(fā)現(xiàn)或挖掘出新聞“亮點”，并使其“活化”，是我們的必修課。在新聞寫作上，新聞內(nèi)容要能將讀者帶入到新聞現(xiàn)場，讓讀者產(chǎn)生強烈的閱讀興趣，引發(fā)讀者的求知欲望。

新聞報道最終要看效果。這個效果就是群眾口碑好、社會共識強。首先，要抓住涉及治國理政的戰(zhàn)略問題、廣大群眾關注的現(xiàn)實問題，找準思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關系的交匯點，化解矛盾的切入點。要抓住、抓準讀者的信息需求，不斷提高工作實效。其次，新聞報道要“以百姓心為心”，尊重群眾的參與權、知情權，回應群眾的期待關切，使報道言之有物、言之有理、言之有情，使群眾愛聽、愛看、愛傳，取得最佳效果。

2018年俄羅斯世界杯期間，網(wǎng)絡媒體直播比賽全過程，同時在比賽后幾分鐘內(nèi)，賽事全過程的文字報道就發(fā)布出來，文字、圖片、視頻全方位地展現(xiàn)出了賽事。而作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，根本無法做到如此之快的速度，賽事消息見報最快也到清晨了。這種情況下，似乎沒有紙媒什么事了。但是，各大紙質(zhì)媒體紛紛開辟了世界杯專版。怎么做？怎么能吸引讀者的閱讀興趣？與網(wǎng)絡媒體相比，如何避免紙媒時效性差的弱點？成為紙質(zhì)媒體人思考的問題。

世界杯期間，《北京晚報》五、六個版的世界杯專欄，筆者是比較喜歡看的。《北京晚報》的世界杯專欄，不但內(nèi)容豐富，而且版面設計跳躍、有創(chuàng)意，素材運用與文字融合，突出了版面主題，文章標題也標新立異。同時，版面并沒有將主要關注點放在賽事過程以及賽事結(jié)果上，而是對賽事上人們關注的運動員、精彩瞬間進行了深度的解析，讓世界杯更有看頭，也引起了新老球迷們對世界杯焦點情節(jié)的熱議。此外，除了綜合性的深度報道文章外，還對下一場球賽進行了預報和分析報道，配上視覺沖擊力強的圖片以及素材，讓整個版面看上去很有吸引力，動靜結(jié)合，美感十足。

新聞評論很重要

新聞評論，是媒體編輯部或作者對新近發(fā)生的有價值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題，運用分析和綜合的方法，就事論理，就實論虛，有著鮮明針對性和指導性的一種新聞文體，是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評論、評論員文章、短評、編者按、專欄評論，以及評述等文體的總稱，屬于論說文的范疇。簡而言之，新聞評論是就有價值的新聞事實和社會現(xiàn)象發(fā)表意見，以指導實踐的一種文體。

新聞評論是新聞體裁中重要的一類，它表達人們對新聞事件的判斷、對由新聞引發(fā)的各類社會問題的思考。一篇好的新聞評論，既反映作者認識問題、把握新聞的能力，也反映其通過大眾傳播媒介有效率地表達觀點的能力。這樣的能力，是一個新聞工作者應具備的。新聞評論的另一個重要功能是幫助人們通過新聞媒體對于公共事務進行意見交流，而這些意見交流往往由新聞報道而觸發(fā)。一篇群眾反映熱烈、或社會關注度較高的新聞報道，及時配發(fā)一篇新聞評論很有必要。

2018年8月初，山東《齊魯晚報》一則《“殺魚弟”與家人起爭執(zhí)喝農(nóng)藥自殺》的新聞引起讀者的關注。說起這個“殺魚弟”，不少人還有印象。8年前，也就是2010年，只有10歲的“殺魚弟”在菜場內(nèi)嫻熟殺魚、賣魚，那犀利的眼神秒殺了眾多網(wǎng)友，因此一炮走紅，成了少年“網(wǎng)紅”。8年后，“殺魚弟”再次成為人們談論的焦點，這次卻是“殺魚弟”因和他人爭吵被父親罵，覺得委屈，喝下了百草枯自殺，腎臟受到了嚴重損壞，已經(jīng)進入尿毒癥期，肺部也受到損害，正在接受治療。通過這樣一個事件，澎湃新聞配發(fā)了一條《殺魚弟：隨遷子女融入城市之痛》的社論，引發(fā)社會對隨遷子女缺乏父母關愛、缺少家庭溫暖的現(xiàn)實狀況的深思，同時也引起了“殺魚弟”父母對自己的反思。

圖片元素突出新聞

做好新聞報道，要講求藝術、改進方法。傳統(tǒng)紙媒在版面設計方面，要大膽創(chuàng)新?？筛鶕?jù)新聞的內(nèi)容，大膽使用圖片、素材、線條、圖表等元素，使新聞更加豐滿，視覺感更強，新聞事實更直觀，更能吸引讀者的閱讀興趣。

這就說到了版面編輯，編輯是審理策劃作品，使之適宜傳播的再創(chuàng)造活動，其以有效的傳播為最終目的。為了達到目的，獲得最大的傳播效果和傳播價值，編輯活動必須最大限度地貼近受眾，力求所編輯的產(chǎn)品從內(nèi)在的文化傳承到外在的形式包裝和風格品位，均能引起受眾的審美共鳴。

編輯收到各類稿件，經(jīng)過篩選、修改、擬標題和配置以后，要通過版面的形式與讀者見面。版面是報紙一個版的整體表現(xiàn)形式，安排版面是報紙編輯工作重要的、不可或缺的工序。版面作為一種表現(xiàn)形式與新聞內(nèi)容是緊密相連不可分割的。版面形式必須適合內(nèi)容的要求并為內(nèi)容服務，一個完美表現(xiàn)內(nèi)容的版面，能極大地增強內(nèi)容的表現(xiàn)力；反之，一個不適宜表現(xiàn)內(nèi)容的版面，就能使本來精彩的內(nèi)容為之減色，甚至影響傳播效果。

編輯在安排各類稿件時，絕不是不顧內(nèi)容隨心所欲地進行拼湊，而是對各類稿件的內(nèi)容作出確切的評價，然后賦予它們最恰當?shù)男问健Ｗx者透過版面，可以感受到報紙對各類事件的態(tài)度和感情，并不自覺地受著這種態(tài)度的感情牽引。一個好的版面不僅能使讀者很順利地讀下去，而且能根據(jù)文章的不同特點，創(chuàng)造優(yōu)美的形式，形成特定的氛圍，從而激發(fā)讀者的美感情緒，使讀者饒有興致地去閱讀內(nèi)容。

大膽使用現(xiàn)場感強的圖片。版面設計發(fā)展的唯一道路就是創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能求發(fā)展，共進步。報紙是傳播新聞的工具，新聞圖片作為報紙的重要組成部分，必須嚴格遵守新聞“真實性”。在版面設計時，要“精選”圖片，有選擇地使用新聞圖片，要讓版面符合大眾審美需求，在“圖文合一”與“圖文對位”的原則下使圖文有機結(jié)合。

2018年8月12日，《北京晚報》2版《塌方前10分鐘攔下15輛車》，報道了房山發(fā)生2002年以來最大汛期塌方、群測群防員提前發(fā)現(xiàn)險情避免人員傷亡的報道。這起突發(fā)事件，《北京晚報》用了一個整版，從事件回放、專家會商、實時搶險、保障生活四個層面，對事件進行了全方位報道。文字表述流暢，現(xiàn)場感十足，看著文字，感覺到了事件現(xiàn)場，把讀者“帶”到了事發(fā)現(xiàn)場。除了文字，該版面配了兩張圖片，一張為四欄大的事發(fā)現(xiàn)場俯拍圖，山體滑塌情況一目了然，很有視覺感，引發(fā)讀者想詳細讀完報道的欲望。另外一張圖片是一張“最先發(fā)現(xiàn)險情的群測群防員安宏三”的人物圖片，一個整版一大一小兩張圖片，不多，但足以引發(fā)讀者的閱讀興趣。

大膽創(chuàng)新圖表的使用。當今社會生活節(jié)奏越來越快，加上工作的繁忙，閑暇時間越來越少，而圖表新聞的出現(xiàn)正好符合當今大眾對快速閱讀和輕松看新聞的要求，可以說是順勢而生。

圖表新聞誕生以來，就不斷有一系列重大新聞通過圖表新聞來呈現(xiàn)在大眾眼前。例如“西部大開發(fā)”“絲綢之路經(jīng)濟帶”等等。一則成功的圖表新聞，是經(jīng)過新聞工作者精心策劃、采集以及制作出來的，從比較抽象的文字到具有形象化的圖表，這是一個復雜而且反復的過程，是在新聞事實的基礎上加上各種富有想象力的圖表，最終成為一則直觀、生動并且完整的新聞。

2018俄羅斯世界杯開賽前期，賽事日程安排出爐后，《人民日報》第一時間將賽事日程安排利用圖表的形式發(fā)布出來，直觀、簡練、清楚，便于攜帶，讀者球迷們紛紛收藏報紙，方便世界杯比賽期間查看，起到了不一樣的閱讀效果。

大膽使用素材搭配突出新聞。新聞版面使用素材現(xiàn)象較少，版面正規(guī)，模式固定，相比副刊版面，新聞版面更規(guī)距。但是，新聞版面上，根據(jù)新聞內(nèi)容適當運用塊、線、條、圖等素材，融合搭配，可使新聞內(nèi)容更加立體，更加突出，更能提升版面新聞的引吸力，提升讀者的閱讀興趣，更好地發(fā)揮出新聞價值。

總之，在新興媒體與傳統(tǒng)媒體并存發(fā)展的新形勢下，傳統(tǒng)紙媒要最大限度地發(fā)揮好自身優(yōu)勢，揚長避短，把握正確輿論導向，積極傳播社會正能量，成為正確輿論的風向標。