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（湄洲日?qǐng)?bào)社，福建 莆田 351100）

在加快新時(shí)期媒體融合發(fā)展和提升黨報(bào)傳播效應(yīng)、經(jīng)營(yíng)效益上，福建湄洲日?qǐng)?bào)社推出一系列富有針對(duì)性、前瞻性、實(shí)效性的新思路、新舉措、新辦法，卓有成效應(yīng)對(duì)和破解近年來(lái)遭遇的困難和窘境，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

一、資源融合，出精出彩出色，提升黨報(bào)傳播力

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，帶來(lái)媒體格局深刻變革。湄洲日?qǐng)?bào)社近年來(lái)創(chuàng)設(shè)新平臺(tái)、構(gòu)建新載體、拓展新業(yè)態(tài)，全力實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加快新時(shí)期媒體融合發(fā)展，提升黨報(bào)傳播效應(yīng)和經(jīng)營(yíng)效益。2014年底，接收莆田新聞網(wǎng)進(jìn)行整合、升級(jí)打造，投入600多萬(wàn)元上線(xiàn)提升新媒體項(xiàng)目平臺(tái)，構(gòu)建現(xiàn)代立體傳播新格局。擁有傳播力較強(qiáng)的新媒體矩陣，在福建省內(nèi)媒體中首家購(gòu)置微信直播、航拍、智能屏等先進(jìn)設(shè)施，建設(shè)近千座戶(hù)外發(fā)布燈箱和電子閱報(bào)欄。報(bào)社著力打造融主流新聞報(bào)道、微信、微博、戶(hù)外視頻、手機(jī)客戶(hù)端、輿情監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析等為一體的現(xiàn)代多元傳播經(jīng)營(yíng)體系,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。廣告部依托新媒體資源，推介適合客戶(hù)需求的新媒體廣告資源，讓不同產(chǎn)業(yè)的客戶(hù)有多種選擇，使他們主動(dòng)選擇投入宣傳。

在世界媽祖文化論壇活動(dòng)，報(bào)社不僅在紙媒上予以濃墨重彩全景報(bào)道，還通過(guò)新媒體中心多屏聯(lián)動(dòng)，及時(shí)在下屬的莆田網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博、客戶(hù)端、智能屏等推送新聞報(bào)道。活動(dòng)期間，累計(jì)發(fā)布新聞100多條。湄洲日?qǐng)?bào)社新媒體中心還積極運(yùn)用新媒體技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)第18屆中國(guó)·湄洲媽祖文化旅游節(jié)開(kāi)幕式和世界媽祖文化論壇進(jìn)行視頻直播，讓未到現(xiàn)場(chǎng)的廣大網(wǎng)友，通過(guò)手機(jī)、電腦、智能屏等同步了解活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)。直播的視頻清晰、流暢，吸引眾多網(wǎng)友觀看，并紛紛點(diǎn)贊、留言。同時(shí)，還設(shè)置視頻回放，方便錯(cuò)過(guò)直播的網(wǎng)友點(diǎn)擊頁(yè)面觀看活動(dòng)盛況。

（二）黨報(bào)業(yè)務(wù)與文化文創(chuàng)的融合

報(bào)社不斷探索與實(shí)踐，把黨報(bào)業(yè)務(wù)與報(bào)業(yè)文化文創(chuàng)有機(jī)對(duì)接融合，用好平臺(tái)，既服務(wù)于當(dāng)?shù)攸h委政府中心工作，又提升了報(bào)業(yè)文化優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生了1+1＞2的放大效應(yīng)。通過(guò)參與媽祖文創(chuàng)，創(chuàng)辦油畫(huà)雜志，開(kāi)設(shè)文創(chuàng)街、書(shū)畫(huà)院等，合縱連橫。還在北京設(shè)立工作站，加強(qiáng)與北京社會(huì)各界，尤其是擁有雄厚實(shí)力的莆商聯(lián)系。還同國(guó)家博物館簽訂協(xié)議，獲得授權(quán)開(kāi)發(fā)出版館藏珍貴文物《天后圣母事跡圖志》。

2012年7月，國(guó)家博物館館藏《天后圣母事跡圖志冊(cè)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《圖志冊(cè)》）作為一個(gè)重磅專(zhuān)題，在央視《國(guó)寶檔案》熱播，引發(fā)廣泛關(guān)注。該藏品為國(guó)家博物館館藏精品，系清朝同治年間所發(fā)現(xiàn)，距今150年以上。國(guó)家博物館收藏的這一版本為世間孤本，紙本設(shè)色，以繪畫(huà)形式描繪了媽祖故事，出自民間畫(huà)匠之手。藏品共48幅，均為31.4×32.4厘米，采用工筆彩繪畫(huà)法，畫(huà)面精美，色彩鮮艷，極富表現(xiàn)力。畫(huà)中的人物和景物相互融合，渾然一體。它吸收了中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)技法與傳統(tǒng)壁畫(huà)精華，堪稱(chēng)中國(guó)古代彩繪連環(huán)畫(huà)的經(jīng)典之作，也是研究媽祖文化的珍貴資料。《圖志冊(cè)》既是媽祖文物巨大價(jià)值的生動(dòng)體現(xiàn)，更是從國(guó)家歷史文化層面賦予媽祖在中華文明史上地位的實(shí)物詮釋。報(bào)社經(jīng)過(guò)半年多想方設(shè)法積極運(yùn)作，得到國(guó)家博物館大力支持，終于通過(guò)復(fù)雜、嚴(yán)密的程序，2017年7月，與國(guó)家博物館簽訂了合作協(xié)議，依法獲得國(guó)家博物館授權(quán)出版，作為弘揚(yáng)媽祖文化的一個(gè)新的嘗試。報(bào)社投入費(fèi)用40多萬(wàn)元，組織精兵強(qiáng)將高質(zhì)量、高品質(zhì)完成相關(guān)編輯出版工作，已首批出版200多冊(cè)，第二批在2017年12月出版3000冊(cè)，在助推媽祖文化的傳播和弘揚(yáng)中，產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響。

二、資金融聚，破勢(shì)突圍強(qiáng)勢(shì)出擊，強(qiáng)化黨報(bào)引導(dǎo)力

面對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭遇的困難加大、拓展乏力的嚴(yán)峻形勢(shì)，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)提出“破勢(shì)突圍、強(qiáng)勢(shì)突擊”思路，積極探索、大膽創(chuàng)新，通過(guò)孵化、轉(zhuǎn)化、優(yōu)化資源優(yōu)勢(shì)，力求上搭“天線(xiàn)”、下接“地氣”，放大思路、匯智借力，實(shí)現(xiàn)資金融聚。

2016年初，第25屆世界技巧錦標(biāo)賽在莆田承辦工作啟動(dòng)，報(bào)社被組委會(huì)授權(quán)為唯一開(kāi)發(fā)賽事資源的機(jī)構(gòu)。這在莆田市是第一次，探索體育與當(dāng)?shù)匚幕?、新聞資源共生共融開(kāi)發(fā)新模式，得到國(guó)際、國(guó)家體聯(lián)贊揚(yáng)，也創(chuàng)全國(guó)地市報(bào)獨(dú)家開(kāi)發(fā)世界性賽事資源先例。尤其是，報(bào)社借助該平臺(tái)，賽場(chǎng)設(shè)置報(bào)社LOGO，央視專(zhuān)場(chǎng)直播、轉(zhuǎn)播就超過(guò)10次，品牌價(jià)值大大提升。同時(shí)，報(bào)社下屬莆田網(wǎng)通過(guò)參賽國(guó)鏈接推介，進(jìn)入了30多個(gè)國(guó)家地區(qū)，創(chuàng)業(yè)界地方媒體之先。

開(kāi)創(chuàng)報(bào)社橫向宣傳城市的新模式。中國(guó)報(bào)業(yè)旅游聯(lián)盟就是一個(gè)有效的平臺(tái)，2016年春，倡議成立中國(guó)報(bào)業(yè)旅游聯(lián)盟并在莆田舉行成立大會(huì)，以此開(kāi)展全國(guó)百名社長(zhǎng)總編聚焦媽祖故鄉(xiāng)活動(dòng)，掀起兄弟城市橫向宣傳莆田空前熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，參加活動(dòng)的全國(guó)百家報(bào)紙刊出的整版就達(dá)90多個(gè)，另有新媒體等同步宣傳，圖片超過(guò)1000張，文字90多萬(wàn)字。市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次予以充分肯定。2016年6月，因成功舉辦全國(guó)百名社長(zhǎng)總編聚焦媽祖故鄉(xiāng)活動(dòng)，并在全國(guó)創(chuàng)新拓展橫向宣傳城市模式，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)同意把中國(guó)報(bào)業(yè)旅游聯(lián)盟作為其下屬單位，將秘書(shū)處設(shè)在湄洲日?qǐng)?bào)社。這是中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)所屬近2000家成員報(bào)社中，地方媒體承接“國(guó)字號(hào)”聯(lián)盟的第二家，福建省首家。聯(lián)盟此后沿用莆田模式，在廊坊、鄂爾多斯、銀川市先后舉辦類(lèi)似活動(dòng)，均取得圓滿(mǎn)成功。

湄洲日?qǐng)?bào)社重視黨報(bào)商機(jī)，主動(dòng)出擊，有力作為，廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)連年持續(xù)增長(zhǎng)。2016年報(bào)紙廣告同比增長(zhǎng)超20%，報(bào)紙發(fā)行收入同比增長(zhǎng)15%，員工人均收入同比增長(zhǎng)15%。目前，報(bào)社經(jīng)濟(jì)體量已躍居福建省地市黨報(bào)前列。近幾年來(lái)，莆田市先后承接了多次國(guó)際國(guó)內(nèi)大型體育賽事，其中，包括亞錦賽、世錦賽、國(guó)際羽毛球挑戰(zhàn)賽、省運(yùn)會(huì)以及2015年“青運(yùn)會(huì)”莆田賽區(qū)等。在舉辦這些賽事中，湄洲市市政府決定通過(guò)市場(chǎng)手段籌措資金，湄洲日?qǐng)?bào)社緊緊抓住商機(jī)，積極主動(dòng)與市政府有關(guān)部門(mén)溝通對(duì)接，并采取以黨報(bào)廣告資源串換的形式，作為資助賽事企業(yè)的回報(bào)，受到政府和企業(yè)的肯定與歡迎，每次活動(dòng)政府都以籌措資金的5%作為廣告費(fèi)用回?fù)芙o報(bào)社?！吨袊?guó)記者》《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》等對(duì)湄洲日?qǐng)?bào)社經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行典型介紹。

三、資本運(yùn)作，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)品牌，擴(kuò)大黨報(bào)影響力

報(bào)業(yè)的融合發(fā)展需要資本助力。在輿論生態(tài)和媒體形勢(shì)深刻變化的背景下，技術(shù)和資本越發(fā)成為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大驅(qū)動(dòng)力。尤其是資本，已經(jīng)成為媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本動(dòng)力。報(bào)業(yè)的融合發(fā)展迫切需要資本的持續(xù)投入和支持，以資本運(yùn)作作為扭轉(zhuǎn)報(bào)業(yè)發(fā)展困境、鞏固壯大黨的新聞?shì)浾撽嚨氐谋厝贿x擇。

近年來(lái)，《湄洲日?qǐng)?bào)》黨報(bào)品牌得以不斷提升，新型主流媒體地位不斷鞏固，多元運(yùn)營(yíng)不斷拓展，實(shí)現(xiàn)“體育+文化+旅游+商貿(mào)+新聞”多種效應(yīng)和效益，是湄洲日?qǐng)?bào)社2017年的著力之作和點(diǎn)睛之作。這一年，在報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)謀劃和運(yùn)作下，湄洲日?qǐng)?bào)社首次以獨(dú)家投資方角色，參與重大體育賽事“媽祖杯”海上絲綢之路國(guó)際羽毛球挑戰(zhàn)賽全程運(yùn)作和宣傳、招商等。這一賽事立足品牌化、國(guó)際化、明星化、民間化、市場(chǎng)化，以當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ摹皨屪妗睘橐I(lǐng)，以國(guó)際巨星參賽為看點(diǎn)，呼應(yīng)“一帶一路”倡議，提升城市軟實(shí)力和向心力。賽事作為常態(tài)化品牌，擬通過(guò)幾年培育，與資本市場(chǎng)進(jìn)行對(duì)接，集聚人才、名氣、財(cái)氣。首屆由湄洲日?qǐng)?bào)社投資1500萬(wàn)元，活動(dòng)邀請(qǐng)了當(dāng)年度世界羽毛球排名前20位的巨星十多人參賽。以此與中央電視臺(tái)、騰訊、今日頭條、海外頭條等建立密切戰(zhàn)略合作，全程介入賽事包裝宣傳，推出系列新潮互動(dòng)產(chǎn)品，引發(fā)廣泛關(guān)注；探索市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力融合新模式，對(duì)賽事進(jìn)行組織運(yùn)作、資源開(kāi)發(fā)，引入國(guó)內(nèi)羽壇頂級(jí)機(jī)構(gòu)合作，全方位培育賽事品牌；探索文化感染力融合新模式，凸顯“媽祖杯”深厚意涵，利用世界羽壇明星效應(yīng)設(shè)置議題，提升正能量，力爭(zhēng)把賽事打造成海絲沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)最有影響力的羽毛球賽之一，成為莆田城市一張閃亮新名片。

近幾年來(lái)，湄洲日?qǐng)?bào)社虛實(shí)兼施，“資”字當(dāng)頭，破勢(shì)崛起，主動(dòng)求變、銳意進(jìn)取、凝心聚力、持續(xù)作為，創(chuàng)設(shè)立體傳播平臺(tái)，聚力傳播，在媒體融合、跨界經(jīng)營(yíng)、城市宣傳等方面，也取得了新成效，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。