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（徐州廣播電視傳媒集團廣播中心，江蘇 徐州 221000）

網(wǎng)絡(luò)時代的各類新聞媒體競爭日益加劇，同時又在相互借力與融合,對于地方臺廣播新聞亦不例外。地方臺廣播新聞既要利用固有的優(yōu)勢要素，也要合理利用網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容，創(chuàng)新傳播途徑，確立節(jié)目的個性地位和價值，提升其市場競爭力。

一、突出時政新聞報道，強化廣播新聞的權(quán)威性和公信力

研究分析表明，人們收聽廣播的一個重要目的就是獲取新聞資訊。據(jù)賽立信媒介研究，2016年全國廣播聽眾的收聽目的分析表明，獲取新聞資訊居首位占比58.4%；收聽音樂歌曲占比56%；了解生活資訊占比54.7%[1]。由此可見，獲取新聞資訊仍為廣播收聽的首要目的。在各種信息中，時政新聞通常是最重要的組成部分，而它在地方臺廣播新聞中的固有優(yōu)勢，是其信息來源和內(nèi)容都與政府相關(guān)聯(lián)，具有較強的權(quán)威性，因此，應(yīng)該突出這一板塊。相比于新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑，如，微博、微信、微視頻、QQ、短信等個體化、市場化、娛樂化的傾向，廣播新聞往往把關(guān)嚴謹、信息可靠，具有更強的公信力。作為國家宣傳機構(gòu)，廣播電臺具有輿論引導(dǎo)和推動政府工作的職責(zé)，其信息多數(shù)源自政府部門，可信度高，權(quán)威性強，是公眾對廣播新聞關(guān)注的重要原因。

一個地方發(fā)生的時政新聞對于全國性的網(wǎng)絡(luò)，如，網(wǎng)易、搜狐等而言，如果不是轟動性事件，通常會被淹沒在海量新聞中，關(guān)注度并不會太高。但是，對于當(dāng)?shù)厥鼙姸裕捎诤退麄兊纳蠲芮嘘P(guān)聯(lián)而變得重要。對廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體來說，這是其最為精彩和值得關(guān)注的部分。舉例說，2017年12月7日，江蘇徐州市國資委和市城市軌道交通公司發(fā)布新聞，徐州軌道交通1號線已進入主體結(jié)構(gòu)施工階段。這則消息放在網(wǎng)易、搜狐等網(wǎng)站，大多數(shù)網(wǎng)民未必在意，但發(fā)布在徐州廣播新聞就成為市民關(guān)注和熱議的話題。在網(wǎng)絡(luò)時代，對于廣播新聞而言，時政新聞既是責(zé)任，又是優(yōu)長之處，不斷改進和增強，時政新聞是提升競爭力的不二選擇。

二、關(guān)注本地和民生，保持廣播新聞地域差異和個性

本土和民生概念是地方廣播新聞尋求個性化、差異化生存的重要支點。網(wǎng)絡(luò)時代由于信息傳播技術(shù)的創(chuàng)新，使新聞傳播極為迅捷，從而帶來嚴重的趨同，或者說是熱點的迅速集聚。2017年以來的新聞熱點如“系列幼兒園虐童事件”“江歌被害案”“杭州保姆縱火案”“問題疫苗”等，在新浪、搜狐等網(wǎng)站的報道，往往如出一轍、大同小異，如果地方廣播新聞也想在此刷存在感，那么，在新聞事實上更難以獲得新聞之“新”，而新聞評論也難以超越央視、央廣之“高”。所以說，強調(diào)本土和民生，是地方廣播新聞突圍的現(xiàn)實途徑。

聽眾對于和自己生存環(huán)境相關(guān)的新聞事件、文化景觀、實用資訊等有極高的關(guān)注度。地方臺廣播新聞抓住聽眾這一心理特點，優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，提升節(jié)目質(zhì)量，是其可行之道。一是百姓關(guān)心關(guān)注的地方性重大事件和決策。比如說，對于初中畢業(yè)生家庭而言，2018年中考政策的調(diào)整，尤其是錄取名額比例的增減，這樣的新聞必然成為當(dāng)?shù)貙W(xué)生家長關(guān)注的焦點。二是與百姓生活密切相關(guān)的民生新聞。住房、教育、醫(yī)保等政策在本地的實施情況，必然成為地方廣播新聞的重要支點。如引起國家高度重視的疫苗事件，成為社會一時關(guān)注的焦點，徐州廣播的《徐州新聞聯(lián)播》及時采訪市疾控中心，于2018年7月24日播出《關(guān)注問題疫苗事件：市疾控中心表示，涉事問題百白破、狂犬病疫苗沒有流入徐州市場》，引起廣泛關(guān)注，消除了市民聽眾和消費者的顧慮，是全國性事件在地方新聞中體現(xiàn)的典型模式。

三、做好突發(fā)事件新聞報道，強化應(yīng)急服務(wù)和輿論引導(dǎo)

對于各種媒體而言，突發(fā)事件始終是重要的報道對象和內(nèi)容，美國新聞學(xué)教授比爾·伯尼教授曾指出:“對新聞媒介來說,最有市場價值的是交通失事、水災(zāi)、火災(zāi)、地震、謀殺、戰(zhàn)爭、行業(yè)糾紛以及死亡等傷害?！盵2]在以微信為代表的自媒體盛行的今天，廣播媒體在突發(fā)事件報道中，因其具有官方宣傳機構(gòu)的權(quán)威性、規(guī)范性等特點，使其應(yīng)急服務(wù)和輿論引導(dǎo)等方面獨具優(yōu)勢。

我國正在建設(shè)和完善的應(yīng)急廣播，充分體現(xiàn)了廣播在突發(fā)事件中信息傳播的重要作用。國家廣電總局在2018中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會公共服務(wù)論壇上表示，到2020年，我國將初步建成反應(yīng)快捷、安全可靠的全國應(yīng)急廣播體系。[3]當(dāng)發(fā)生重大自然災(zāi)害、突發(fā)事件、公共衛(wèi)生與社會安全等突發(fā)公共危機、危及公共安全時，應(yīng)急廣播可提供一種迅速快捷的訊息傳輸通道，在第一時間把災(zāi)害消息傳遞到民眾手中，讓人民群眾在第一時間知道發(fā)生了什么事情，應(yīng)該怎么撤離、避險，將生命財產(chǎn)損失降到最低。比如2018年第10號臺風(fēng)“安比”7月份從江浙一帶登陸，各地廣播媒體充分發(fā)揮快捷特點，連續(xù)發(fā)布實時天氣信息，為預(yù)防工作提供了便利。

在突發(fā)事件的報道中，廣播由于其官方媒體的特點，有利于在各種媒體信息不對稱造成輿論混亂，甚至形成散布謠言時，發(fā)布官方聲音，澄清事實真相。2017年6月15日江蘇豐縣爆炸案發(fā)生，由于爆炸發(fā)生地點位于鬧市區(qū)，不少現(xiàn)場目擊者用手機拍攝了爆炸的慘烈現(xiàn)狀，并通過朋友圈和微博等渠道傳播,爆炸案引發(fā)了民眾焦慮和恐慌。徐州廣播電臺立即啟動突發(fā)事件報道應(yīng)急機制，對爆炸案進行采訪報道。多次發(fā)布來自市公安局等政府部門的救援和事件調(diào)查等通報，及時公布了最新人員傷亡數(shù)字及救治情況，通報事件調(diào)查結(jié)果為刑事案件的性質(zhì)。報道通過記者現(xiàn)場連線、主持人口播等形式，對事件的最新進展和整體情況進行了梳理，對廣泛傳播的不實言論進行了澄清，彰顯了廣播媒體在突發(fā)事件中有力引導(dǎo)輿論的媒體責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

四、合理有效利用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，拓寬信息渠道，創(chuàng)新傳播形式

網(wǎng)絡(luò)時代的廣播新聞采編，要充分利用網(wǎng)絡(luò)帶來的便捷，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為傳統(tǒng)新聞媒體尋找新聞線索的重要途徑。一方面，要合理利用網(wǎng)絡(luò)帶來的豐富的新聞資源，另一方面，面對來自網(wǎng)絡(luò)的海量信息，避開可能出現(xiàn)的誤區(qū)和陷阱。

就廣播新聞合理利用網(wǎng)絡(luò)新聞資源途徑而言，一是以網(wǎng)絡(luò)獲取基本的新聞事實，如通過門戶網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站等，獲取各方面的新事件和進展，加工而成自己的新聞稿。二是利用網(wǎng)絡(luò)獲得新聞線索，可能來自網(wǎng)絡(luò)的一個數(shù)據(jù)、一種說法或一個事實，通過記者的追蹤采訪，都可能成為公眾關(guān)注的新聞。三是解讀和延伸網(wǎng)絡(luò)新聞，以網(wǎng)絡(luò)新聞事實和意見為基礎(chǔ)，及時發(fā)聲，深度解讀，盡可能挖掘整理事實，融匯各方觀點，形成有見地讓人信服的意見。

廣播新聞在利用網(wǎng)絡(luò)新聞過程中，存在諸多問題，對這些問題的解決，也即形成廣播新聞自我風(fēng)格。廣播新聞作為主流媒體應(yīng)當(dāng)把好關(guān)，轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)信息，應(yīng)引用國家政府主流網(wǎng)站和媒體信息，對有時間地點等可核對信息的，要力爭通過電話等予以核實。還可以通過彌補網(wǎng)絡(luò)信息缺陷，確立廣播新聞的權(quán)威和公信。澄清虛假網(wǎng)絡(luò)假新聞、謠言、謊言以及其他不實之詞，還群眾以真相，給社會輿論以正確的引導(dǎo)，并以此確立和強化自身的定位。

網(wǎng)絡(luò)時代的廣播新聞，應(yīng)當(dāng)深入研究各種媒體的傳播特點，利用網(wǎng)絡(luò)在信息傳播中帶來的便利，尤其要清醒認識廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)和自身優(yōu)勢，從媒體性質(zhì)、傳播方式、地域特色、受眾群體、市場形象等方面，尋求強化和突破，確立自我獨特定位，贏得受眾的喜愛和支持，獲得更多生存和發(fā)展的空間。

注釋：

[1]搜狐網(wǎng).7億廣播聽眾都被哪些內(nèi)容拽著走？2017年6月29日，http://www.sohu.com/a/153079966_281328

[2]劉海貴.中國新聞采訪寫作學(xué)（新修版）.復(fù)旦大學(xué)出版社，2015年，2015頁

[3]人民網(wǎng).我國2020年將初步建成全國應(yīng)急廣播體系.2018年3月24日http://media.people.com.cn/n1/2018/0324/c40606-29886320.html