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（保定晚報(bào)，河北 保定 071051）

新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，這對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。在此背景下，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，但是在實(shí)際融合過程中依然面臨不少難題。習(xí)近平總書記多次就推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。這些重要論述，為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。然而，媒體融合不能一蹴而就，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。

大背景：全國(guó)都市報(bào)經(jīng)營(yíng)呈“斷崖式”下滑

報(bào)紙以廣告作為營(yíng)收主要來源，最能體現(xiàn)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的是廣告刊登額。據(jù)《中國(guó)報(bào)業(yè)2016發(fā)展報(bào)告》顯示，從2012年以來，報(bào)紙廣告連年大幅下滑。2012年，報(bào)紙廣告從2011年的上升11.2%陡然成下降7.3%，2013年又繼續(xù)下降8.1%，到2015年的情況更是嚴(yán)重，下滑達(dá)35.4%，“斷崖式下滑”由此而來。

在分析報(bào)業(yè)的發(fā)行、閱讀率的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，不同報(bào)種的景氣程度是不一樣的。根據(jù)世紀(jì)華文對(duì)全國(guó)70個(gè)城市的報(bào)紙零售終端（包括報(bào)刊亭、報(bào)攤、便利店、超市、書店等）的持續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年，全國(guó)各類報(bào)紙的零售總量與2014年相比下滑了46.5%。但是，其中都市報(bào)類下滑幅度最大，居于各報(bào)之首。黨報(bào)和時(shí)政類報(bào)紙2015年的整體零售量維持穩(wěn)定，時(shí)政類報(bào)紙零售微漲17.5%。

可以看出，在所有的報(bào)種當(dāng)中，都市報(bào)的問題遠(yuǎn)比其他的報(bào)種要嚴(yán)重得多。而又由于都市報(bào)的經(jīng)營(yíng)收入是報(bào)業(yè)的主體營(yíng)收，都市報(bào)經(jīng)營(yíng)狀況的惡化嚴(yán)重地影響了整個(gè)報(bào)業(yè)的生存與發(fā)展。

推進(jìn)媒體深度融合，打造新型主流媒體

2016年1月底，保定日?qǐng)?bào)社整合現(xiàn)有新媒體資源，以傳統(tǒng)媒體報(bào)紙資源為陣地，集保定晚報(bào)官方微信、全保定網(wǎng)和“掌握保定”APP三位一體的融媒體中心正式成立。

截至目前，保定晚報(bào)官方微信公眾號(hào)發(fā)展勢(shì)頭良好，粉絲數(shù)量達(dá)到25萬個(gè)，成為保定媒體閱讀量最大的第一公眾號(hào)。從權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)來看，保定晚報(bào)官微的各項(xiàng)綜合指標(biāo)周排名長(zhǎng)期居于河北省前三甲，在河北省地市級(jí)紙媒排名中居于首位。

2015年，以“大V+各事業(yè)部微信公號(hào)+保定晚報(bào)”為表現(xiàn)形態(tài)的新媒體矩陣已初步形成，每一個(gè)部室建有一個(gè)微信公眾號(hào)，有的還擁有兩個(gè)，這些微信公眾號(hào)均已進(jìn)入良性發(fā)展期。經(jīng)過三年的發(fā)展，目前，部分微信公眾號(hào)所擁有的粉絲已破8萬個(gè)。比如，“保定財(cái)富匯”“保定家長(zhǎng)會(huì)”“小宋逛保定”“保定晚報(bào)小記者”等。而“保定晚報(bào)E時(shí)代”“保定晚報(bào)親子團(tuán)”的粉絲也已過5萬個(gè)。這在保定各行業(yè)內(nèi)已起到了旗艦作用，樹立了良好的品牌形象。

保定晚報(bào)官方微博的賬號(hào)于2011年底在新浪微博客戶端上注冊(cè)，至今已平穩(wěn)、健康運(yùn)營(yíng)近7年，并成為晚報(bào)品牌宣傳、服務(wù)客戶以及與讀者互動(dòng)的一個(gè)良好溝通平臺(tái)。2018年以來，保定晚報(bào)官方微博的讀者粉絲數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，影響力越來越大，成為本地紙媒官方微博粉絲排名第一位的賬號(hào)。目前，保定晚報(bào)官方微博已擁有粉絲81萬個(gè)，累計(jì)發(fā)布微博量達(dá)2萬多條，一些本地的熱點(diǎn)新聞，單條微博閱讀量最高達(dá)到80萬次，起到了良好的輿論引導(dǎo)作用。

2016年4月，經(jīng)過全面升級(jí)的新版全保定網(wǎng)重裝上線，不僅適用于PC端的瀏覽，更增加了利用HTML5和CSS3技術(shù)支持的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的瀏覽。全保定網(wǎng)已經(jīng)成為了保定本地不可或缺的權(quán)威門戶型新聞網(wǎng)站。

自2014年11月25日“掌握保定”客戶端正式上線以來，目前已擁有用戶量7萬人，“新聞資訊”“政府發(fā)布”“熱點(diǎn)聚焦”等欄目比較受歡迎。

另外，在移動(dòng)媒體多元化閱讀時(shí)代，“今日頭條”“一點(diǎn)資訊”“網(wǎng)易新聞”“搜狐新聞”“企鵝號(hào)”等碎片化閱讀產(chǎn)品的崛起，成為了《保定晚報(bào)》全新的融媒體陣地。

由此可見，新媒體已初步顯示出了其強(qiáng)大的生命力，并且?guī)?dòng)了紙媒的廣告投放。

挖掘品牌效應(yīng)，積極開拓創(chuàng)新，創(chuàng)立新的經(jīng)營(yíng)模式

媒體融合勢(shì)在必行，但在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體贏利能力衰退，新媒體渠道又缺乏足夠贏利能力的情況下，報(bào)業(yè)也需要進(jìn)行經(jīng)營(yíng)獲取收入及利潤(rùn)，維持生存發(fā)展必須。

強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，與政府形成合作新模式。與政府部門進(jìn)行良性互動(dòng)，提高傳統(tǒng)媒體在受眾中客觀、公正、權(quán)威的公信力和影響力，服務(wù)于大眾，即向政府要效益。

2016年保定日?qǐng)?bào)社房產(chǎn)事業(yè)部承辦“2016·保定京津冀裝配式建筑發(fā)展交流峰會(huì)”。此峰會(huì)受到省市領(lǐng)導(dǎo)高度評(píng)價(jià)及省內(nèi)其他地市住建行業(yè)相關(guān)單位負(fù)責(zé)人好評(píng)。通過交流峰會(huì)，房產(chǎn)事業(yè)部與11家參展企業(yè)建立宣傳業(yè)務(wù)聯(lián)系，并以“交流峰會(huì)”“裝配式”為品牌，繼續(xù)拓展更多企業(yè)的宣傳對(duì)接，增加形象宣傳投入。

金融事業(yè)部靠著無微不至、細(xì)致入微得到了金融辦與各銀行的信任，成功策劃舉辦了保定金融博覽會(huì)，該博覽會(huì)已成為保定市金融行業(yè)中一個(gè)具有標(biāo)志性的品牌活動(dòng)，是帶動(dòng)金融界發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在優(yōu)化保定金融發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)保定經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著獨(dú)特作用。隨著金融會(huì)越做越大，金融事業(yè)部又在金融學(xué)院舉辦“京津冀（保定）金融科技與金融創(chuàng)新峰會(huì)”，受到經(jīng)濟(jì)界、學(xué)術(shù)界及政府部門等各方面的高度認(rèn)可。

新的媒介時(shí)代，做好會(huì)展整合營(yíng)銷。會(huì)展是傳播信息的過程，是主辦方與參展者之間交流的重要載體，能夠創(chuàng)造極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且社會(huì)效益十分明顯。

如，2016年保定日?qǐng)?bào)社共舉辦四季《保定晚報(bào)》讀者節(jié)、三次車展、兩次房展，再加上通訊事業(yè)部的“首屆保定移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”、京劇演唱會(huì)等等，在活動(dòng)中對(duì)受眾形成深度影響。

近幾年的會(huì)展，是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的挖掘創(chuàng)新，并不斷注入新元素，如在讀者節(jié)中加入廣場(chǎng)舞表演，讓小記者充實(shí)到讀者節(jié)的采訪當(dāng)中，增加新的活力。同時(shí)，借助微博、微信的短平快優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的立體式多維度互動(dòng)式傳播，不僅精準(zhǔn)并全面地覆蓋到了受眾，還通過現(xiàn)場(chǎng)+全媒體互動(dòng)的形式，聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，并強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的地位，為媒體轉(zhuǎn)型、廣告行業(yè)提供新方向、新思路。

用活動(dòng)帶收入，建立保定日?qǐng)?bào)社大超市。要想沖出僵局，就得有所突破?！芭e辦活動(dòng)”是應(yīng)對(duì)紙媒廣告嚴(yán)重弱化的有效手段。為此，保定日?qǐng)?bào)社各事業(yè)部紛紛發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，將活動(dòng)辦得更活更便民。比如，商業(yè)事業(yè)部就舉辦了多場(chǎng)“小商品博覽會(huì)”，并把“超市”開到了報(bào)社，在服務(wù)好讀者的同時(shí)，還顯示出了媒體具有很強(qiáng)的影響力和傳播力。