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（京江晚報，江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

對于媒體，尤其是地方傳統(tǒng)媒體來說，如何在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展當中扮演一個合適的角色，是一個需要思考并且迅速投入實踐的問題。

黨的十九大報告關于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的部分提出：“農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作重中之重。要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化……”①

新形勢下，地方傳統(tǒng)媒體的工作重點應當有所調(diào)整。

農(nóng)村發(fā)展需要媒體“集中視線”

就現(xiàn)狀來說，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村是需要媒體更多關注的。即使是在互聯(lián)網(wǎng)給予傳統(tǒng)媒體巨大沖擊的今天，在人們獲取信息極其便捷的背景下，農(nóng)村信息孤島的情況仍然存在。

筆者所在的城市已經(jīng)屬于經(jīng)濟相對發(fā)達的地區(qū)，這里的農(nóng)村不但與閉塞、貧窮無關，甚至在經(jīng)濟的發(fā)展上已經(jīng)不遜于城市。即便是這樣，人們對于信息的需求仍然是強烈的。

幾年之前，筆者所在的媒體江蘇《京江晚報》曾經(jīng)持續(xù)報道過當?shù)卣块T組織的一次大企業(yè)與中小企業(yè)對接的活動。由大企業(yè)發(fā)布訂單需求，中小企業(yè)接單，以扶持中小企業(yè)發(fā)展。在此期間，一批來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中小企業(yè)獲得了近在咫尺的訂單需求。有的小企業(yè)負責人還專門找到媒體，希望介紹訂單。

農(nóng)村的企業(yè)希望得到媒體更多的關注，農(nóng)民則更是如此。2017年，持續(xù)的陰雨天氣導致某鎮(zhèn)面臨黃桃即將爛在樹上的窘境。農(nóng)民手足無措求助于媒體。在媒體報道之后，問題有所緩解。6年之前，另一地的農(nóng)民種植了大量萵苣，在收獲季節(jié)遇到了嚴重的滯銷。也是在媒體的報道之后出現(xiàn)了全城購買萵苣的現(xiàn)象。在這6年當中，盡管信息的傳播速度日益提高，類似的情況還是時時上演。

筆者認為，在任何一個人于任何一地都能借助網(wǎng)絡技術發(fā)布信息的情況下，要想獲得權(quán)威、廣泛的傳播，傳統(tǒng)媒體的介入仍然是不可缺少的。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展之路上，地方傳統(tǒng)媒體有自己的崗位和責任。

關于新聞出版工作，有學者提出從業(yè)者應當樹立政治意識、大局意識、繁榮意識、把關意識和群眾意識。②以此參照，關照群眾的需求、關注鄉(xiāng)村應是新聞從業(yè)者的職業(yè)要求。

從另一個角度來說，這也是歷史發(fā)展和時代的需要。因為，鄉(xiāng)村有需要，“各種人才都應該集中視線于鄉(xiāng)下，并且多多的到鄉(xiāng)下去服務”。③這是董時進在《鄉(xiāng)居雜記》中的文字。這位80多年前就在關注農(nóng)村發(fā)展的專家的意見，對于今天的我們?nèi)匀挥兄笇r值。這也是媒體人應當意識到的責任。

地方媒體要為鄉(xiāng)村留住鄉(xiāng)愁

農(nóng)村的發(fā)展不只限于經(jīng)濟。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求。鄉(xiāng)村振興對媒體提出的需求是多方面的，有太多的內(nèi)容值得關注。其中，鄉(xiāng)村文化的保存是媒體應當予以更多關注的。

2005年，筆者在當?shù)氐囊蛔u上偶遇一位農(nóng)民。據(jù)當?shù)厝私榻B，在這個有一個鎮(zhèn)規(guī)模的島上，他是唯一的評話藝人。但這個曾經(jīng)自己編寫作品的農(nóng)村藝人已經(jīng)多年沒有演出過。

2008年左右，筆者訪問當?shù)氐尼稚今R燈藝人。老藝人這樣說：“我20多歲開始跳頭馬，這一批人如今只剩下3個人了，最小的也已經(jīng)76歲?！币晃焕先嗽谝淮尉坪笠馔馊ナ溃屵@種民間藝術的傳承人又少了一個。

評話或者馬燈，都是鄉(xiāng)村的魅力所在。鄉(xiāng)村的振興也應該包括鄉(xiāng)村藝術的振興。在鄉(xiāng)村藝術的保護上，地方媒體是有先天的優(yōu)勢和義不容辭的責任的。

筆者近年注意到，評話藝術在老城區(qū)的劇場重新出現(xiàn)，以公益演出的形式吸引了一批觀眾。馬燈的傳承開始有年輕人甚至小學生的參與。這幾年的變化，地方媒體一直在關注，在推廣方面做出努力。

從相關報道當中甚至可以得知，鄉(xiāng)村藝術的回暖不只是豐富了當?shù)厝说纳睿诟淖冝r(nóng)村的陋習方面也發(fā)揮了作用。這是鄉(xiāng)風文明方面的變化，也是地方媒體的一點貢獻。

2015年1月，習近平在云南調(diào)研時，明確強調(diào)：“新農(nóng)村建設一定要走符合農(nóng)村實際的路子，……注意鄉(xiāng)土味道，保留鄉(xiāng)村風貌，留得住青山綠水，記得住鄉(xiāng)愁?！雹軓牧硪粋€角度來說，強烈的鄉(xiāng)村文化有助于留住鄉(xiāng)愁，有助于更多人回歸農(nóng)村，投身鄉(xiāng)村振興。

“本鄉(xiāng)本土”是地方媒體的陣地

“我素來認為要知道鄉(xiāng)村的秘密，和農(nóng)民的隱情，唯有到鄉(xiāng)下去居住，并且最好是到自己的本鄉(xiāng)本土去居住。攜著表格到鄉(xiāng)下去從事調(diào)查，只能得到正式的答案，正式的答案多半不是真確的答案?！雹萑绾谓o予鄉(xiāng)村更多關注，董時進已經(jīng)給過我們答案。

與媒體記者已經(jīng)習慣的去農(nóng)村采訪不一樣，媒體與鄉(xiāng)村的距離應當更近一些。

時至今日，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都面臨巨大的發(fā)展考驗。值得注意的是，在此之前，黨報以外的地方紙媒大多以都市報定性，從多年來的發(fā)展情況來看，其讀者也確實集中于城市居民當中。

但是，城市讀者的流失是值得警惕的現(xiàn)實。如今，傳統(tǒng)媒體應當尋找新的讀者。農(nóng)村應當是一個重要的目標。來自農(nóng)村的信息需求是一方面，另一方面則是此前媒體對農(nóng)村的忽視。

一個常見的現(xiàn)象是，媒體的記者往往對城市一個社區(qū)的情況非常熟悉，對農(nóng)村一個鎮(zhèn)的情況卻知之甚少。大量的采訪力量集中于城市，記者站的力量則相對薄弱得多。筆者甚至發(fā)現(xiàn)，一些媒體對于記者站的考核要求偏于廣告而忽視新聞報道。就目前的形勢來說，筆者認為，這一情況應該有所改變。留住現(xiàn)有讀者是一方面，爭取新的讀者也不可忽視。對于后者，地方傳統(tǒng)媒體應當將更多注意力放在農(nóng)村。這也是媒體自身發(fā)展的需要。

就像當初傳統(tǒng)媒體在城市獲得陣地一樣，媒體應當劃定新的目標讀者群，并提供相對應的信息，獲得更廣闊的空間。

在全社會都在對鄉(xiāng)村予以關注，在鄉(xiāng)村變化不斷發(fā)生的背景下，鄉(xiāng)村也應當是媒體尋找新內(nèi)容的廣闊空間。

如上文所說，“知道鄉(xiāng)村的秘密”最好是“到自己的本鄉(xiāng)本土”去。

一方面，地方媒體有多年的積累。大部分組成人員是本地人的地方媒體，可以說本身就是來自鄉(xiāng)村。他們了解鄉(xiāng)村、關心鄉(xiāng)村，更有對鄉(xiāng)村振興有熱情。

另一方面，媒體關注農(nóng)村的條件更加成熟。在新技術的幫助下，地方媒體與鄉(xiāng)村的聯(lián)系將更加緊密。媒體可以更多地、更高效地介入鄉(xiāng)村的發(fā)展。

筆者所在城市的媒體在走進鄉(xiāng)村方面做過一些新的嘗試。2017年，一組到全市各地看“十里桃花”的策劃吸引了大量關注。借助新手段，讀者不僅通過報紙的文字了解不同地方的“十里桃花”，甚至在文字見報之前就通過客戶端看到了不同的桃園景色。對于各地鄉(xiāng)村、對于地方媒體本身，都是一次很好的形象展示。這樣的操作方式，可以更多一些。

注釋：

①據(jù)新華網(wǎng)

②《編輯學》潘樹廣編著

③《獨立評論文選》謝泳編

④據(jù)新華網(wǎng)

⑤《獨立評論文選》謝泳編