文/肖茵

引言

新媒體時(shí)代的到來，微博、微信、梨園視頻、快手、抖音等等專業(yè)化的視頻推送平臺(tái)迅速崛起并成為人們休閑、娛樂的交流方式之一，也讓互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求與標(biāo)準(zhǔn)也變得更高，對(duì)于用戶體驗(yàn)的滿意度越來越重視。隨著人們的生活節(jié)奏加快，廣大視頻用戶觀看視頻的時(shí)間變得越來越短。由于當(dāng)前視頻的傳播方式是以各種類型的智能終端為主要途徑，為了能夠有效地減少收視成本、豐富視頻信息的內(nèi)容、提高傳播的效率，通過幾十秒到幾分鐘的視頻不但能夠填補(bǔ)廣大用戶碎片化的空白時(shí)間，而且還能夠滿足用戶在單位時(shí)間內(nèi)獲得高密度信息的需要。因此，短視頻也開始變成移動(dòng)媒體時(shí)代媒體發(fā)展與創(chuàng)新的重要方式。

1.媒體融合與短視頻的定義

1.1 媒體融合

當(dāng)前生活中常見的媒體形式一共有五種，即報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，而這些媒體相通的地方就是通過載體來將文字、圖片、音頻、視頻進(jìn)行傳播。所謂的媒體融合就是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)以及手持智能終端等新興媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源共享，最終將多元形式的信息產(chǎn)品通過各種平臺(tái)傳播給廣大受眾。

1.2 短視頻

短視頻就是時(shí)間較短的視頻，這種視頻主要的傳播方式是以互聯(lián)網(wǎng)為主，視頻時(shí)間的長度幾秒鐘到幾分鐘，適合當(dāng)前所有新媒體平臺(tái)、移動(dòng)狀態(tài)和碎片時(shí)間下觀看的視頻內(nèi)容，其內(nèi)容相當(dāng)豐富，包括流行時(shí)尚、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意等不同的主題。伴隨著高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度的普及，短視頻以“短平快”的優(yōu)勢迅速發(fā)展。另外，短視頻在制作方面不需要擁有大規(guī)模的團(tuán)隊(duì)，且制作簡單、參與性強(qiáng)，有數(shù)量龐大的粉絲群，這對(duì)于發(fā)展新媒體原生廣告的形式也有一定的促進(jìn)作用。

2.網(wǎng)絡(luò)短視頻的興起

2.1 網(wǎng)絡(luò)短視頻興起的原因

網(wǎng)絡(luò)短視頻的興起是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度必然會(huì)出現(xiàn)的產(chǎn)物，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)短視頻也是在深厚的市場、流行的文化、先進(jìn)的技術(shù)等方面的支持下得以迅速發(fā)展的。從2005年5月中旬，土豆網(wǎng)在國內(nèi)開設(shè)了首家播客，并強(qiáng)調(diào)“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，隨后網(wǎng)絡(luò)短視頻開始呈現(xiàn)爆炸式增長。短視頻的出現(xiàn)不但豐富了廣大用戶的網(wǎng)絡(luò)生活，也加快了短視頻的發(fā)展腳步。

2.2 網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過十余年時(shí)間的發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)短視頻也已經(jīng)有了一條完整的從生產(chǎn)到傳播的產(chǎn)業(yè)鏈并且內(nèi)部分工明確，其中包括了獨(dú)立的內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)，也有負(fù)責(zé)平臺(tái)推廣的機(jī)構(gòu)，也有兩者都做的機(jī)構(gòu)。（1）內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)主要是以中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)以及新華社這三家為代表的主流媒體，其間還包括了《新京報(bào)》、《南方周末》等等；商業(yè)機(jī)構(gòu)包括了二更視頻以及一條視頻等等，但是他們沒有獨(dú)立的短視頻平臺(tái)，主要以微信、微博以及其他平臺(tái)進(jìn)行傳播。（2）平臺(tái)類的代表就比較多了，比如說今日頭條、騰訊、快手、抖音等等，這些平臺(tái)本身沒有負(fù)責(zé)視頻的制作，只是把短視頻資源進(jìn)行整合。此類平臺(tái)在短視頻的質(zhì)量要求上較為嚴(yán)格而且需求量大，為了能夠聚合更豐富的原創(chuàng)內(nèi)容，他們投入了大量的資本。（3）梨視頻是既做內(nèi)容又做平臺(tái)的代表，其發(fā)展方向是在做好視頻內(nèi)容的同時(shí)也發(fā)展中等規(guī)模平臺(tái)。

3.傳統(tǒng)電視媒體重視“以短見長”

所謂的以短見長就是傳統(tǒng)電視媒體將短視頻作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略并主動(dòng)與媒體進(jìn)行融合。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體無論是在模式上或者普及率上仍然占有一定的優(yōu)勢，在擁有大量受眾的同時(shí)也具備深厚的社會(huì)根源。傳統(tǒng)媒體包括了廣播電視、報(bào)紙雜志以及新聞網(wǎng)站等等；而且其間的內(nèi)容會(huì)按照新聞主題的變化而有不同的差異，廣大用戶可以按照正常的途徑獲得、搜索新聞的內(nèi)容，但是相對(duì)來說新聞在閱讀體驗(yàn)上具有明顯的單一化，以文字圖片為主。而隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)前的媒體也開始與時(shí)俱進(jìn)并向融合的趨勢發(fā)展，其中以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體更是大刀闊斧地進(jìn)行改革與調(diào)整。（1）傳統(tǒng)電視媒體在傳播的形式上有所變化，并開始向網(wǎng)絡(luò)視頻方向發(fā)展，試圖在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)里占有一席之地；（2）傳統(tǒng)電視媒體在新時(shí)代的背景下開始著手網(wǎng)絡(luò)視頻的制作與探索，無論是在設(shè)計(jì)內(nèi)容以及題材構(gòu)成、傳播方式、交互模式上都有所改進(jìn)，全面實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化發(fā)展；（3）傳統(tǒng)電視頻通過先進(jìn)的多民間互動(dòng)技術(shù)向各種電子平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)擴(kuò)張，試圖通過新平臺(tái)的高人氣來提高市場當(dāng)中的知名度與占有率。

4.人人都是“記者”，成立拍客團(tuán)隊(duì)豐富新聞來源

4.1 拍客的定義

所謂的拍客，就是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中通過相機(jī)、手機(jī)或DV等數(shù)碼設(shè)備拍攝的圖像或視頻，并經(jīng)過編輯處理再上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行分享、傳播影像的特定人群。想要成為一個(gè)拍客就必須要做到：（1）首先，可以拍攝到熱點(diǎn)以及原創(chuàng)的視頻并能夠進(jìn)行傳播、推廣；（2）其次，成為拍客也必須要具備社會(huì)責(zé)任感、愛心以及社會(huì)公信力的特殊網(wǎng)絡(luò)群體，這類人的視野開闊寬廣、勤于思考，并且能夠通過視頻影像將生活以及思想記錄下來，并以此來把他們對(duì)世界和人文的感受與看法進(jìn)行表達(dá)。隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，手機(jī)的功能越來越先進(jìn)，也讓每個(gè)人都具備成為拍客的潛質(zhì)。

4.2 成立拍客團(tuán)隊(duì)的目的

傳統(tǒng)的新聞媒體在視覺新聞的報(bào)道過程中，主要是以專業(yè)攝影或者記者來完成新聞的采集、記錄，無論是成本、人力投入、第一時(shí)間與第一現(xiàn)場等因素的影響，視覺新聞所采集的資源相當(dāng)有限，而且采集效率低下。而新媒體時(shí)代的來臨使拍客群體變得越來越大，用“天下之事皆可盡收于拍客眼底”這句話都不為過。為了能夠有效提高拍客新聞采集的水平且同時(shí)豐富新聞的來源，就必須要組成一支隊(duì)伍，或者成立拍客QQ群、微信群，并且不分地域、性別、長幼，大家都以新聞拍攝作為話題在一起交流、互動(dòng)，互相學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步。而這就需要一個(gè)專業(yè)的媒體來與拍客群體進(jìn)行串聯(lián)，當(dāng)然了，新聞媒體在與拍客交流的過程中必須要具備專業(yè)的策劃能力以及思維模式，并能夠按照當(dāng)前的社會(huì)情況去尋找大家關(guān)注的焦點(diǎn)新聞以及熱門話題，然后號(hào)召拍客結(jié)合主題進(jìn)行拍攝。

5.短視頻為廣告盈利助力

傳統(tǒng)的廣告模式主要以報(bào)紙、雜志、廣播以及戶外和電視等方式進(jìn)行宣傳，而新式的短視頻信息流廣告則更加能夠適應(yīng)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與市場的需求，而且也不會(huì)發(fā)生像傳統(tǒng)廣告被人忽視的問題。短視頻通過網(wǎng)絡(luò)方式將海量的數(shù)據(jù)傳播到目標(biāo)受眾，例如說在人們使用移動(dòng)客戶端時(shí)都會(huì)出現(xiàn)各種標(biāo)簽，會(huì)按照用戶的搜索習(xí)慣、瀏覽行為等數(shù)據(jù)，通過人工智能的方式來推送各種廣告信息。短視頻信息通過簡短有趣、直入主題的方式更容易讓人接受，在人們打開手機(jī)終端上網(wǎng)瀏覽信息的幾秒時(shí)間內(nèi)吸引他們的注意力，這比強(qiáng)行植入發(fā)送廣告的效果更容易讓廣大用戶接受。

6.短視頻對(duì)媒體融合的作用

6.1 促進(jìn)媒體融合

為了能夠在媒體融合背景下獲取新的成績，媒體也開始主動(dòng)尋找自身的優(yōu)勢謀求出路。網(wǎng)絡(luò)短視頻所呈現(xiàn)出多元化的內(nèi)容也成為了媒體的重要改革方向，各種報(bào)刊、雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒也投入大量資源進(jìn)入到視頻領(lǐng)域，并試圖從中找到新的發(fā)展契機(jī)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體在傳播網(wǎng)絡(luò)視頻的過程當(dāng)中也獲得了極大的發(fā)展空間，并且網(wǎng)絡(luò)視頻的豐富內(nèi)容也讓廣大受眾在新聞資訊以及各種節(jié)目的契合度上得到提升。

6.2 廣泛參與性和社交屬性得到強(qiáng)化

從媒體融合的角度來看，短視頻并非只是局限在視頻時(shí)間的長短或者視頻內(nèi)容所擁有的價(jià)值，而是一種社交與互動(dòng)方式的另一種形態(tài)，是一種即時(shí)、高效的信息傳播方式，發(fā)展空間與潛在價(jià)值巨大。首先，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，廣大受眾只需擁有一臺(tái)智能化終端設(shè)備或者電腦，就能夠輕松參與到與短視頻相關(guān)的話題當(dāng)中，打破了傳統(tǒng)媒體需要各種高成本介質(zhì)的框架，也突破了時(shí)空、地域、以及人群之間的距離，體驗(yàn)到全新的參與感；其次，短視頻的發(fā)展也給廣大新媒體用戶提供了許多分享平臺(tái)與傳播渠道，這對(duì)于加快媒體融合具有明顯的促進(jìn)作用。

結(jié)語

綜上所述，雖然網(wǎng)絡(luò)短視在發(fā)展過程中取得一定的成績，但是也存在著競爭激烈、盈利模式單一等問題，二更視頻創(chuàng)始人丁豐曾說過，未來短視頻的市場份額高達(dá)千億，可是在制定視頻的內(nèi)容上需要制作團(tuán)隊(duì)具備專業(yè)的技術(shù)以及傳播影響力，短視頻通過“一招鮮，吃遍天”的方式是不能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。隨著5G技術(shù)的普及，未來的終端網(wǎng)速將提升到一個(gè)新的層次，這對(duì)于短視頻的發(fā)展是一個(gè)全新的契機(jī)，因此廣電部門應(yīng)當(dāng)構(gòu)建一個(gè)短視頻專業(yè)生產(chǎn)基地，打造短視頻的品牌，打開市場空間的同時(shí)優(yōu)化當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。