文/張蒙蒙

近年來，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的不斷進步，各類新媒體技術(shù)的涌現(xiàn)使得我國社會已經(jīng)步入了新媒體時代。在這樣的大背景下，電視臺的發(fā)展面臨著更多、更新的要求。受此影響，幫助人們了解世情、獲取信息的體育新聞節(jié)目為了更好地實現(xiàn)自身的發(fā)展，在具體的傳播過程中也應(yīng)當展現(xiàn)出與時代相適應(yīng)的新特征，如創(chuàng)新傳統(tǒng)方式、優(yōu)化傳播途徑等。但目前來看，體育新聞傳播與新媒體發(fā)展的創(chuàng)新融合過程中還存在較多問題，從長遠來看，這對于其未來的發(fā)展是極其不利的。對此，對新媒體發(fā)展與體育新聞傳播的創(chuàng)新融合展開具體的分析和研究就變得十分重要且必要了。

1.新媒體時代體育新聞傳播面臨的問題

1.1 傳統(tǒng)觀念落后，產(chǎn)業(yè)意識薄弱

通過調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體時代下，我國大多數(shù)電視臺在進行體育新聞傳播時，仍然采取的是傳統(tǒng)傳播觀念與方式，受此影響，傳播效率不高，傳播價值難以有效體現(xiàn)的問題十分突出。與此同時，該問題還體現(xiàn)在其對于意識形態(tài)的宣傳以及內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化之上。2000年以來，國家為改變大眾以及相關(guān)人員對電視傳媒產(chǎn)業(yè)功能與意識的認識，以更好地實現(xiàn)大眾傳媒的商業(yè)化，而對各電視臺實行了“局臺合一”體制改革，但這不僅未能實現(xiàn)預(yù)期目的，同時還進一步強化了對事業(yè)單位的行政管理和宣傳工作之間相互交融的觀念。由于理解不透徹，目前仍有相當一部分人員認為體育新聞功能就是負責傳播信息，而忽略了與觀眾之間的互動。

1.2 節(jié)目推廣渠道單一，推廣力度薄弱

電視媒介是傳統(tǒng)體育新聞節(jié)目的主要傳播媒介，它具有直觀、畫面沖擊力強等優(yōu)勢，但同時也存在受收視條件、收視時間等的限制，尤其是近年來，各類新型媒介的興起，網(wǎng)絡(luò)以信息海量、可雙向傳播、及時性強優(yōu)勢迅速獲得了大眾的青睞，猛烈沖擊和動搖著電視媒介的地位。面對新媒介的沖擊和競爭，傳統(tǒng)電視臺在體育新聞節(jié)目的推廣上仍以電視媒介為主，忽視了對網(wǎng)絡(luò)等多媒體技術(shù)的應(yīng)用，這對于其在新時期的有效發(fā)展無疑是極其不利的。

1.3 節(jié)目傳播過程中的信息源單一，傳播渠道局限

現(xiàn)階段，我國除了央視的體育頻道可以做到對自身的節(jié)目報道進行實時追蹤和更新以外，其余地方電視臺受到節(jié)目播放時間、技術(shù)等多種客觀因素的限制，其大部分體育新聞節(jié)目的播出均具有明顯的延時性，因此，極容易造成節(jié)目播出時相關(guān)新聞信息已經(jīng)發(fā)生變化使得新聞報道失去意義的現(xiàn)象。對上述現(xiàn)象的原因進行分析，除了節(jié)目播放時間、技術(shù)等多種客觀因素的限制以外，節(jié)目信息源單一也是其主要因素，單一的節(jié)目信息源使得鎮(zhèn)平縣電視臺無法及時了解外界信息的變化，也就難以根據(jù)信息變化對自身的新聞節(jié)目進行更新和修正。相比之下，新媒體時代下的產(chǎn)物，自媒體在這方面具有明顯優(yōu)勢，一般情況下，它的節(jié)目信息源除了來自相關(guān)部門的時政信息等傳統(tǒng)渠道以外，還包括各種新媒體平臺，如微博、微信等，因而能夠較為有效地根據(jù)外界的變化和事情的進展，隨時隨地發(fā)布消息和修正信息，新聞信息的時效性和真實性便可得到有效保障。而目前傳統(tǒng)電視臺信息獲取方式的廣度較各種自媒體和新媒體明顯更弱，其電視新聞的信息源大多為相關(guān)部門的時政信息和消息，無法與微博、微信等新媒體平臺的信息獲取渠道的力度相比較。

2.新媒體發(fā)展與體育新聞傳播的創(chuàng)新融合途徑

2.1 融合新媒介,加快體育新聞傳播形式創(chuàng)新

新媒體的發(fā)展一方面給傳統(tǒng)體育新聞的傳播帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)；但另一方面，也為傳統(tǒng)體育新聞節(jié)目的創(chuàng)新傳播帶來了良好機遇。對此，體育新聞節(jié)目在創(chuàng)新傳播的過程中絕不能將新媒體當成純粹的競爭者和對手，而應(yīng)當積極發(fā)現(xiàn)和利用新媒體的優(yōu)勢，加速與新媒介之間的融合,并通過新媒介的優(yōu)勢自我改進、加快節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，進而實現(xiàn)全面提高節(jié)目傳播能力與傳播水平的目的。同時，體育新聞節(jié)目在創(chuàng)新傳播的過程中也絕不能一味地“迷信”新媒體。近年來，隨著新媒體在全社會范圍內(nèi)的廣泛使用，其在具體實踐中存在的問題和不足也不斷顯現(xiàn)，因此，體育新聞在與新媒體進行融合傳播時，應(yīng)當始終堅持辯證的眼光，即既要充分看到新媒體的優(yōu)勢，同時也絕不能忽略新媒體的問題與不足，在具體措施方面做到取長補短、合作共贏。

第一，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢。秉承“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在體育新聞信息傳播過程中，除了電視以外的其他各種新媒介，如手機、電腦等，使觀眾能夠通過多種渠道完成對新聞節(jié)目內(nèi)容的接收，借此全面提高節(jié)目傳播效率、擴大節(jié)目的受眾群體、拓寬節(jié)目的傳播領(lǐng)域，使受眾能夠更加及時、更為便捷地接收到新聞信息，進而有效提升節(jié)目影響力。

第二，加快節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新。充分挖掘自身優(yōu)勢并不斷提升自己，打造特色品牌；另外，在對電視節(jié)目內(nèi)容進行編輯時，要立足眼前、立足實際，除了對新聞自身的信息進行有效挖掘以外，同時還應(yīng)當結(jié)合微博、網(wǎng)絡(luò)論壇等新媒體，在其中尋找有用的新聞線索和題材，以此打破電視新聞單一的線索搜索渠道，體現(xiàn)出“以人為本”的體育新聞思想。

2.2 加強新聞細節(jié)傳播，彰顯新聞特色

受到科學(xué)技術(shù)的影響，新媒體環(huán)境下各類信息的傳播方式和傳播途徑較以往均得到了明顯提升與豐富，在這過程中，人與人之間的距離、地方與地方之間的差異似乎正在被不斷縮小，導(dǎo)致社會同質(zhì)化傾向明顯。在這樣的大背景下，體育新聞要想更好地實現(xiàn)自身的創(chuàng)新傳播，在激烈的競爭中獨辟蹊徑，就必須加強對于新聞細節(jié)的關(guān)注程度，在傳播中充分彰顯新聞的特色，制作屬于自己領(lǐng)域風(fēng)格的新聞節(jié)目，使電視節(jié)目更加大眾化、本土化。

第一，深入挖掘新聞細節(jié)。在全局意識的指導(dǎo)下創(chuàng)新電視體育新聞形式，同時注意細節(jié)；體育新聞內(nèi)容的挖掘以民眾生活為基礎(chǔ)，盡可能做到貼近事物本質(zhì)；加大對于民眾小事、實事的關(guān)注度，體育新聞內(nèi)容的表達以民眾關(guān)心的話題為主，同時保證要有獨特的思維方式。

第二，給予本地體育新聞以充分關(guān)注。 在打造大眾化、本土化且能夠充分彰顯地方特色的體育新聞時，注意對本地的體育新聞給予充分關(guān)注，在融入本地文化時，保證所融入的文化是先進的、科學(xué)的。

第三，解放思想、積極迎接來自社會的挑戰(zhàn)。為更好地擺脫現(xiàn)階段面臨的傳播困境，體育新聞在打造本土化體育新聞、彰顯地方特色的過程中，也應(yīng)當解放思想、積極迎接來自社會的競爭與挑戰(zhàn)，以防止自身的思想在創(chuàng)新傳播過程中陷入僵滯狀態(tài)，保證思想的靈活性與先進性。此外，政府方面也可為其提供一定幫助，如在相關(guān)部門監(jiān)管下，對傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營權(quán)開放，允許個人參與到傳統(tǒng)媒體的運營之中，使其更好地與國際接軌，保證體育新聞在競爭的格局下更加積極地對自身進行改造和創(chuàng)新。

2.3 拓寬發(fā)展渠道，增強新聞傳播的連續(xù)性

目前，新媒體在我國的傳播正呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面，對此，體育新聞在創(chuàng)新傳播過程中應(yīng)當積極利用新媒體的傳播空間，同新媒體技術(shù)手段結(jié)合，通過新媒體不斷拓寬體育新聞傳播渠道，增強體育新聞連續(xù)性，做到對體育新聞的實時跟蹤報道，以此增強體育新聞影響力。

第一，利用新媒體手段增強體育新聞內(nèi)容的實用性。確保所報道的體育新聞內(nèi)容同時包含內(nèi)部參與者以及外部參與者所提供的信息兩部分，如積極利用多種體育新聞傳播手段打造專題類的體育新聞，凸顯體育新聞特殊的思想內(nèi)涵，使觀眾能夠通過體育新聞從整體上了解新聞事件的全貌。

第二，加強對體育新聞消息的追蹤報道和后續(xù)報道。加強對體育新聞消息的追蹤報道和后續(xù)報道，通過連續(xù)性的體育新聞挖掘，不斷激發(fā)觀眾的好奇心，實現(xiàn)體育新聞的持續(xù)性，以全面滿足人們對于熱點的好奇心與關(guān)注度，使觀眾對體育新聞始終保持高度興趣。如在打造專題體育新聞時，除了對體育新聞內(nèi)容本身進行有序報道以外，還可增加體育新聞的拍攝花絮；與此同時，當體育新聞播出完畢后，對于在體育新聞錄制時間內(nèi)無法涵蓋但同時又與整個體育新聞有著密切關(guān)系的信息，可對其展開后續(xù)跟蹤報道，并將報道結(jié)果及時公之于眾。

第三，充分利用計算機網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)拓寬體育新聞傳播渠道。 拓寬體育新聞傳播渠道，通過計算機網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，利用微博、微信等新媒體進行新聞推送和報道，在豐富觀眾體育新聞觀看方式的同時，也要積極利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)與觀眾的實時互動，使觀眾在觀看體育新聞的同時，可以通過相關(guān)平臺動態(tài)表達自身的看法，借此有效提升體育新聞的影響力和關(guān)注度。

結(jié)語

綜上所述，新媒體的發(fā)展為體育新聞的傳播帶來了機遇的同時，也使其傳播面臨著眾多困境，為進一步提升體育新聞在新媒體時代下的傳播效率與效果，就應(yīng)當走新媒體發(fā)展與體育新聞傳播創(chuàng)新融合的路子。