文/屈小雅

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來給廣播新聞的發(fā)展提出了高的要求，廣播新聞在新時代遇到了新挑戰(zhàn)，同時也遇到了新的機(jī)遇。廣播新聞是以不同的新聞廣播頻率報(bào)道與評論新聞的，在廣播頻率當(dāng)中，新聞廣播的收聽量跟收聽率還是很高的。在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著新媒體的盛行，在廣播新聞傳播中微信、微博的應(yīng)用，有利于促進(jìn)廣播新聞傳播的發(fā)展。本文詳細(xì)闡述了廣播新聞傳播中的微信、微博的各自優(yōu)勢與應(yīng)用。

1.廣播新聞傳播中微博微信的優(yōu)勢

1.1 廣播新聞傳播中微博的優(yōu)勢

微博的產(chǎn)生給互聯(lián)網(wǎng)世界帶來了深遠(yuǎn)的影響，給新聞信息的獲取傳播提供了另一種渠道。從某種程度上說，全世界范圍內(nèi)微博的使用者都可以是時事新聞的傳播者。一般來講，突發(fā)的新聞消息的第一獲取人并不是傳統(tǒng)的新聞媒體機(jī)構(gòu)，而是現(xiàn)場參與人員。微博的出現(xiàn)，使得新聞傳播的門檻大大降低，能夠通過多種渠道與方式運(yùn)用簡便的信息發(fā)布機(jī)制讓每一個人都能夠清楚、及時地了解到發(fā)生的情況，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播，快速、簡便。各大網(wǎng)友通過微博能夠發(fā)布自己所見所聞的實(shí)時新聞，同時也可以給新聞媒體提供新的新聞熱點(diǎn)。將這些實(shí)時信息進(jìn)行一個有效的處理整合就形成了一則具有較高關(guān)注度的新聞。除此之外，微博在熱點(diǎn)事件傳播方面，具有其它平臺無法超越的優(yōu)勢。大部分熱點(diǎn)事件都是在微博首發(fā)，最新進(jìn)展也是在微博及時呈現(xiàn)。相比新聞平臺的繁重，微信朋友圈的封閉，高開放的特性，讓微博成為天然的熱點(diǎn)話題傳播廣場。對于突發(fā)事件，新聞媒體無法去現(xiàn)場進(jìn)行了解并做采訪工作，因此也無法及時獲取最新信息，只能不斷地通過其他渠道獲取，因此微博的出現(xiàn)能夠促進(jìn)新聞媒體報(bào)道質(zhì)量。[1]

微博的另外一種功能是能夠引發(fā)社會新聞事件?，F(xiàn)在微博已經(jīng)廣泛出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺，其對社會影響力也不斷上升，但歸根結(jié)底，其真正蘊(yùn)藏的潛力是能夠引發(fā)社會性的新聞。跟微博相似的傳統(tǒng)新聞媒體，只有廣播才可以與之相匹配，不過，兩者之間卻又有著一定的差異性，廣播能夠讓你體會到更多現(xiàn)場的感覺，但網(wǎng)絡(luò)只能提供照片視頻等。將廣播新聞與微博結(jié)合起來，就能夠相互取長補(bǔ)短，發(fā)揮新聞傳播的最大效應(yīng)。

1.2 廣播新聞傳播中微信的優(yōu)勢

微信是騰訊開發(fā)的一項(xiàng)影響深遠(yuǎn)的社交軟件，其優(yōu)勢也很明顯。首先，微信使用成本較為低廉。微信本身是用流量結(jié)算的，使用智能手機(jī)的用戶，通過一定的流量套餐就能夠進(jìn)行長時間通訊，比話費(fèi)優(yōu)越性更強(qiáng)，更加實(shí)惠方便。這相當(dāng)于較早前廣播電臺互動，跟聽眾用熱線撥打或者短信交流所產(chǎn)生的實(shí)際通信費(fèi)用相比，廣播互動更具有成本的優(yōu)勢。另外，時代不斷的發(fā)展實(shí)踐也證明，手機(jī)短信的使用程度已經(jīng)大大降低，有逐步下降的趨勢，不受廣大用戶的待見，其現(xiàn)象產(chǎn)生的最大原因就是微信QQ等免費(fèi)社交軟件的出現(xiàn)，讓眾多用戶更加偏向于使用免費(fèi)的通信社交軟件。

其次，微信的交流通話相比傳統(tǒng)電話也較方便。與傳統(tǒng)電話相比，微信的使用更加方便，甚至用藍(lán)牙就能實(shí)現(xiàn)無手持通話。而且隨著智能手機(jī)的普及，幾乎可以說是人手一部，已經(jīng)成為了人們的必需品，傳統(tǒng)電話的優(yōu)勢逐漸失去，更加促進(jìn)了人們對微信的使用。同時，微信通話無需撥號，只需相互關(guān)注，就能進(jìn)行多種方式的通話，其便捷性大大增強(qiáng)，優(yōu)越性顯著[2]。

另外，微信是通過語音來進(jìn)行互動的，這對于廣播新聞傳播來說十分適合。現(xiàn)階段，微信的功能漸漸增多，能夠傳送不少的圖片、音頻以及文字信息，但是微信在最初開發(fā)時就已經(jīng)奠定了產(chǎn)品的發(fā)展方向，必須要通過語音來實(shí)現(xiàn)確定對話的基礎(chǔ)。廣播是以聲音作為載體的，當(dāng)事人參與其中，更加生動寫實(shí)，微信語音就能很好的實(shí)現(xiàn)這個功能[3]。

2.廣播新聞傳播中微博微信的應(yīng)用

2.1 廣播新聞傳播中微博的應(yīng)用

首先，微博的應(yīng)用注意要把握正確的輿論方向。在新聞廣播傳播中，考慮到人力的有限性，在高強(qiáng)度的采編工作以及密集的新聞播放時段里，如果只是依靠臺里記者人員的原創(chuàng)新聞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠支持新聞頻道的。因此，需要新聞廣播用各種不同的渠道獲得新聞資源信息，主流的新聞網(wǎng)站成為新聞工作者獲取新聞信息的主要渠道。微博的出現(xiàn)讓更多的新聞工作者有了獲取更多新聞的機(jī)會。但是，在廣播新聞工作中我們也不能忘記新聞編輯的重要原則，就是新聞內(nèi)容的真實(shí)性與權(quán)威性，把握好正確的輿論方向，對新聞素材的正確選擇，對焦點(diǎn)問題的編輯報(bào)道，要先鑒定真?zhèn)涡?，在確定之后才能進(jìn)行報(bào)道。[4]

其次，廣播新聞要積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體雖然有缺點(diǎn)，但其權(quán)威性還是具有很大優(yōu)勢的。跟微博新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有比較高的可信度，微博由于是公眾報(bào)道渠道，發(fā)布門檻是非常低的，因此，對發(fā)布信息的真實(shí)性自然就沒辦法得到保證。但是，新媒體缺乏健全的監(jiān)管機(jī)制，容易產(chǎn)生嚴(yán)重的社會后果。當(dāng)今時代，媒體的公信力對于媒體的自身發(fā)展是至關(guān)重要的，是可持續(xù)發(fā)展的重要保證。

總的來說，廣播新聞傳播應(yīng)用微博要注意幾個事項(xiàng)。第一，要注意新聞的真實(shí)性。微博是一個開放的平臺，發(fā)布門檻低，缺乏對發(fā)布人員的身份的監(jiān)管，這可能導(dǎo)致社會公眾利用新媒體發(fā)布各種信息新聞，成為各種信息的發(fā)布者和傳播者，引發(fā)不安定事件，影響社會穩(wěn)定。因此，傳統(tǒng)媒體必須在充分驗(yàn)證微博所發(fā)布的信息內(nèi)容的真假后再發(fā)布相關(guān)新聞，切不可為賺取關(guān)注度而忽視自身的責(zé)任。第二，廣播新聞要合理、科學(xué)地轉(zhuǎn)換為微博新聞，微博新聞由于發(fā)布要求的特殊性，字?jǐn)?shù)有一定的限制，內(nèi)容要言簡意賅，突出重點(diǎn)，因此，廣播新聞記者在對微博新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)換時要注意語境以及技巧，語言要恰到好處。第三，廣播新聞工作者在發(fā)布微博信息時要注重自覺性，在微博發(fā)布消息時要明確自身的定位，在轉(zhuǎn)發(fā)或者發(fā)布微博內(nèi)容時一定要具有自覺意識，保證微博內(nèi)容的客觀真實(shí)。

2.2 微信在廣播新聞傳播中的應(yīng)用

微信的應(yīng)用越來越普遍，得到了廣泛的認(rèn)可。首先，微信的主要功能之一就是善于引導(dǎo)聽眾。參與微信互動的不同類型的人，在增強(qiáng)信息廣播宣傳力度的同時，也能促進(jìn)新聞傳播的全面性，將新聞信息滲透人們生活的方方面面，使受眾積極主動參與，確保新聞最大化傳播。新聞媒體工作者在利用微信獲取新聞資訊時，要保證信息的真實(shí)性，并對信息進(jìn)行正面的引導(dǎo)。在運(yùn)用微信進(jìn)行傳播時，一定要嚴(yán)格控制好播放量，積極傳播分享正能量。建立符合節(jié)目口味的微信編輯團(tuán)隊(duì)。廣播新聞運(yùn)用微信，最重要的還是要微信編輯團(tuán)隊(duì)擁有良好的節(jié)目靈感，這樣才能做出具有吸引力的微信內(nèi)容，做好微信在廣播新聞中的應(yīng)用。

廣播新聞傳播中微信的應(yīng)用有以下幾點(diǎn)措施：第一，建立官方品牌微信公眾號。要積極樹立品牌意識，統(tǒng)一節(jié)目頻率標(biāo)致，并加強(qiáng)宣傳，提高知名度。第二，要積極引導(dǎo)群眾參與進(jìn)來，充分利用微信優(yōu)勢，開辦特色節(jié)目，聽眾根據(jù)喜愛的節(jié)目發(fā)表語音文字信息，簡便公開。而廣播新聞在播放重要的新聞報(bào)道時，可以相應(yīng)地建立專門的平臺，引導(dǎo)公眾參與其中。第三，要嚴(yán)格篩選推送內(nèi)容。由于微信公眾號的功能特殊性，對發(fā)布的內(nèi)容頻次有限制，每天只允許發(fā)布一條信息內(nèi)容。所以，需要新聞工作者嚴(yán)格篩選推送的新聞內(nèi)容，要具有代表性。除此之外，可以在微信公眾號內(nèi)容中加標(biāo)簽，比如說發(fā)1就可以聽到專題報(bào)道，發(fā)2就能聽到生活新聞報(bào)道等。

結(jié)語

綜上所述，在廣播新聞中運(yùn)用微信微博，是傳統(tǒng)媒體與新媒體的無縫結(jié)合，是時代發(fā)展的產(chǎn)物，也是時代發(fā)展的必然要求。微博與微信應(yīng)用才是廣播新聞傳播的正確發(fā)展道路，擴(kuò)大了傳播速度，也擴(kuò)大了傳播的范圍，拓寬了公眾的參與渠道，微信、微博的應(yīng)用對廣播新聞傳播的發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)媒體要趨利避害，充分利用并發(fā)揮自己的優(yōu)勢，將自己的優(yōu)勢與微博、微信相結(jié)合，進(jìn)而獲得可持續(xù)性發(fā)展。