文/黃爾嘉

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，各行業(yè)在自身發(fā)展中不斷創(chuàng)新與進(jìn)步。其中，在廣播電視行業(yè)中，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。在此情況下，我國(guó)絕大部分廣播電視臺(tái)均受到不同程度的影響，進(jìn)而面臨前所未有的發(fā)展困境。因此，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)想要在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的社會(huì)環(huán)境中取得進(jìn)步與發(fā)展，必須進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型與優(yōu)化。另外，廣播電視在挑戰(zhàn)過(guò)程中，還需要時(shí)刻把握存在的機(jī)會(huì)，積極探索與新媒體的融合發(fā)展路徑，全面融合廣播電視與新媒體兩者各自的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，進(jìn)而做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)發(fā)展。

1.新媒體及其特點(diǎn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體是相對(duì)的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，各項(xiàng)事物都在不斷的創(chuàng)新與優(yōu)化當(dāng)中。而新媒體正是在科學(xué)技術(shù)支持下，將傳統(tǒng)媒體中的信息交流方式以及傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，從而進(jìn)行碎片化傳播。在新媒體逐漸廣泛應(yīng)用的當(dāng)今，社會(huì)居民可以根據(jù)自身的需求以及時(shí)間，通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀看，大大滿足社會(huì)居民的需求。與傳統(tǒng)媒體比較而言，新媒體無(wú)論是在點(diǎn)播上，還是在互動(dòng)上，均存在非常多的不同之處。在新媒體下，社會(huì)居民不僅僅可以根據(jù)自身需求自由點(diǎn)播，還能夠與媒體進(jìn)行互動(dòng)，并成為信息發(fā)送者。因此，在新媒體條件下，社會(huì)信息收發(fā)、轉(zhuǎn)載等變得更加自由。另外，社會(huì)公眾還能夠自由選擇接受信息的方式，大大降低信息傳播限制。

隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)公眾擁有了更加多種多樣的選擇，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，社會(huì)公眾可以根據(jù)自身需求，選擇自身喜愛(ài)的節(jié)目。另外，隨著新媒體的廣泛推廣，社會(huì)公眾無(wú)論是在觀看習(xí)慣、生活方式、還是思維方式等方面均出現(xiàn)明顯變化，而新媒體恰恰能夠適應(yīng)社會(huì)公眾需求的變化。因此，較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更加受到社會(huì)公眾的喜愛(ài)。由此可見(jiàn)，廣播電視媒體想要在當(dāng)今社會(huì)中獲取存在感，則必須重視與新媒體的融合發(fā)展，進(jìn)而為廣播電視媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.廣播電視與新媒體的融合發(fā)展路徑研究

在當(dāng)今社會(huì)條件下，各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。其中，在廣播電視行業(yè)中，隨著新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，廣播電視受到非常嚴(yán)重的沖擊。在此情況下，廣播電視想要不被社會(huì)所淘汰，必須做出相應(yīng)的改變與創(chuàng)新。因此，廣播電視必須與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，進(jìn)而才能夠進(jìn)行優(yōu)化與進(jìn)步，促進(jìn)發(fā)展?；诖?，筆者就廣播電視與新媒體的融合發(fā)展路徑進(jìn)行詳細(xì)分析與探討。（1）注重獨(dú)立自有新媒體傳播渠道開(kāi)發(fā)；（2）加強(qiáng)廣電集團(tuán)間合作，建立新媒體；（3）網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用；（4）更新思想觀念等，具體如下：

2.1 注重獨(dú)立自有新媒體傳播渠道開(kāi)發(fā)

就當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體企業(yè)來(lái)說(shuō)，在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)現(xiàn)狀時(shí)，部分擁有較大市場(chǎng)份額、資金較為雄厚的傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷加大資金投入，并根據(jù)市場(chǎng)需求建立起擁有自身特色的新媒體團(tuán)隊(duì)，并不斷加強(qiáng)自制新媒體節(jié)目的研發(fā)與推廣。另外，針對(duì)當(dāng)前節(jié)目版權(quán)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)措施，進(jìn)而保證在新媒體環(huán)境下，節(jié)目傳播能夠獲取有力保護(hù)。除此之外，傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)在新媒體環(huán)境下建立相應(yīng)的新媒體公司以及新媒體視頻移動(dòng)客戶端等，進(jìn)而在實(shí)現(xiàn)與新媒體市場(chǎng)的有機(jī)融合前提下對(duì)媒體市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步拓展。

最后，對(duì)于部分還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展的傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，一般情況下，造成這一現(xiàn)象的原因在于無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)先進(jìn)服務(wù)器的配備，以及資金、人才等資源的支持。針對(duì)這一情況，相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)從政策以及資金等方面給予該企業(yè)大力支持，進(jìn)而推動(dòng)廣播電視企業(yè)與新媒體的融合發(fā)展。

2.2 加強(qiáng)廣電集團(tuán)間合作，建立新媒體

就當(dāng)前我國(guó)各傳媒企業(yè)來(lái)看，各方面均存在較大差異。在各個(gè)傳統(tǒng)媒體企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，部分電視臺(tái)為了盡可能減小成本與風(fēng)險(xiǎn)，逐漸重視與新媒體之間的合作，達(dá)到共贏的結(jié)果。但是，仍然有部分與廣電集團(tuán)的合作，局限于內(nèi)容產(chǎn)品的制作、播出，即使存在部分在微信、微博等新媒體方面的傳播，但節(jié)目播出效果較差，社會(huì)反響并不強(qiáng)烈。

2.3 網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用

隨著社會(huì)科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，我國(guó)城市化建設(shè)腳步逐漸加快。在此情況下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平上升速度非?？?。因此，越來(lái)越多的廣播電視新聞節(jié)目不斷引進(jìn)新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，繼而實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星現(xiàn)場(chǎng)直播等。除此之外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)科技的應(yīng)用，在廣播電視新聞節(jié)目中，還能夠借助圖像、音頻等方式提高新聞節(jié)目的生動(dòng)性、形象性。

現(xiàn)今，隨著社會(huì)公眾對(duì)新聞要求的不斷提升，廣播電視媒體企業(yè)為了不斷加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)當(dāng)重視網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)的應(yīng)用。但是，據(jù)了解，在當(dāng)前我國(guó)的廣播電視媒體企業(yè)中，部分企業(yè)在帶寬、網(wǎng)速等方面仍然會(huì)對(duì)視頻傳播產(chǎn)生影響?；诖?，在廣播電視與新媒體的融合發(fā)展中，企業(yè)相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)不斷重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，保障廣播電視與新媒體的融合發(fā)展。

2.4 更新思想觀念

在廣播電視與新媒體的融合發(fā)展中，需要不斷地對(duì)傳統(tǒng)觀念進(jìn)行調(diào)整與更新，進(jìn)而保證能夠以更好的認(rèn)識(shí)推動(dòng)廣播電視與新媒體的融合發(fā)展。另外，為了在廣播電視與新媒體融合發(fā)展中形成合力，應(yīng)當(dāng)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體現(xiàn)狀進(jìn)行改變，并重視資源整合，進(jìn)而打造出全新媒體。在打造全新媒體過(guò)程中，具體需要做好新媒體建設(shè)、臺(tái)網(wǎng)融合，進(jìn)而使廣播電視與新媒體相互滲透，達(dá)到融合發(fā)展的最終目的。

2.5 加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)

平臺(tái)建設(shè)對(duì)于廣播電視與新媒體融合發(fā)展來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義。因此，在廣播電視與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，不斷融合傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)與新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、微博、微信公眾平臺(tái)等，進(jìn)而打造出具有公信力、影響力的宣傳平臺(tái)。

3.廣播電視的新變化體現(xiàn)對(duì)內(nèi)容傳播的影響

據(jù)了解，隨著廣播電視與新媒體融合發(fā)展，廣播電視出現(xiàn)了許多變化。隨著廣播電視的新變化，在內(nèi)容傳播上也出現(xiàn)一定影響?；诖?，筆者就廣播電視的新變化體現(xiàn)對(duì)內(nèi)容傳播的影響進(jìn)行詳細(xì)分析及探究，具體包括以下幾個(gè)方面：（1）拓展了內(nèi)容傳播的空間和規(guī)模；（2）加快了內(nèi)容傳播向深度擴(kuò)展；（3）整合新媒體等。

3.1 拓展了內(nèi)容傳播的空間和規(guī)模

隨著社會(huì)科技的不斷發(fā)展與進(jìn)步，在信息技術(shù)上有了非常顯著的變化與發(fā)展。越來(lái)越多的新業(yè)態(tài)以及新服務(wù)不斷涌現(xiàn)，比如智能終端、高清電視以及4K電視等。隨著新業(yè)態(tài)、新服務(wù)的出現(xiàn)，媒體內(nèi)容的業(yè)務(wù)載體以及業(yè)務(wù)形式越來(lái)越多樣化，同時(shí)成為了廣播電視的主要傳播途徑。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶、網(wǎng)民數(shù)量以及移動(dòng)電話用戶等均呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。由此可見(jiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體傳播方式得以變革，同時(shí)也拓展了傳統(tǒng)廣播電視傳播內(nèi)容空間和規(guī)模。

3.2 加快了內(nèi)容傳播向深度擴(kuò)展

近年來(lái)，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的傳播方式出現(xiàn)了巨大變化。在當(dāng)今媒體傳播過(guò)程中，社會(huì)公眾可以參與其中，進(jìn)而促使媒體傳播方式越來(lái)越多元化、綜合化，這一變化主要體現(xiàn)在媒體的制作層面、傳輸層面以及服務(wù)層面等。在制作層面，社會(huì)公眾均可以參與到新聞內(nèi)容的制作當(dāng)中，進(jìn)而拓寬媒體內(nèi)容生產(chǎn)；而在傳輸層面上，社會(huì)公眾已經(jīng)逐漸將互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的生活方式。

3.3 整合新媒體

在廣播電視與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，新媒體應(yīng)當(dāng)具備多種傳播媒介以及內(nèi)容，并且在未來(lái)的新媒體發(fā)展趨勢(shì)中，應(yīng)當(dāng)不斷拓展規(guī)模和范圍，進(jìn)而滿足社會(huì)發(fā)展需求。因此，新媒體在未來(lái)的發(fā)展中，首先應(yīng)當(dāng)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行相互結(jié)合，進(jìn)而達(dá)到互補(bǔ)的作用；其次，隨著社會(huì)公眾對(duì)傳媒內(nèi)容和技術(shù)的要求不斷提高，新媒體應(yīng)當(dāng)不斷地與其他先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行相互融合，進(jìn)而滿足人們需求；最后，新媒體應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)整合，降低成本，提高效益，完成對(duì)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)對(duì)廣播電視行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊。在此情況下，不僅僅是為了滿足人們需求，同樣也是為了避免廣播電視被社會(huì)所淘汰，廣播電視必須加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展。因此，在廣播電視與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中，必須認(rèn)清廣播電視實(shí)際情況，從多方面入手進(jìn)行融合發(fā)展，進(jìn)而在創(chuàng)新廣播電視的過(guò)程中。促進(jìn)我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。