當前，在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術推動下，新聞傳播格局正在進一步發(fā)生深刻的演變，新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播呈現(xiàn)新的趨勢，值得業(yè)界關注。

其一，發(fā)布主體多元化，媒體、政務發(fā)布、自媒體三分天下。

信息傳播正在從專業(yè)媒體主導的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變。從新媒體內(nèi)容供給主體來看，目前已形成媒體、政務發(fā)布、自媒體三分天下的格局，傳播媒體基本完成“兩微一端”布局，政務發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、市、縣四級發(fā)布體系，同時，不容忽視的是，自媒體從業(yè)人員已超過300萬。當然，“三國殺”更要“三國合”，媒體的競合應以專業(yè)的發(fā)布、權威的信息等為目的，同時與政務發(fā)布多協(xié)同，對自媒體則要以開放的心態(tài)，團結引領。

其二，與受眾的關系正在發(fā)生重構，媒體的影響力取決于對用戶的聚攏和吸附力。

新媒體時代，媒體和受眾關系從單向灌輸向雙向互動轉(zhuǎn)變，媒體和用戶之間隨時都要進行信息、觀點、情感的交流交鋒交融，從簡單交流到深度參與，甚至出現(xiàn)了微信、微博、抖音、快手這樣完全由用戶提供內(nèi)容的平臺，媒體與用戶的關系日益成為信息傳播的共同體、價值判斷的共同體、情感傳遞的共同體。可以說，用戶的停留時長、參與程度代表平臺對受眾的吸附力，這是構成媒體視為生命的傳播力、引導力、影響力、公信力的基礎。

其三，從可讀到可視，短視頻將成為主要的傳播形態(tài)。

從可讀到可視，從靜態(tài)到動態(tài)，從一維到多維，這是新媒體演進的重要方向，短視頻將成為未來傳播的主要形態(tài)。未來，網(wǎng)絡速度將大幅提升，拍攝制作上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發(fā)式增長。移動端的短視頻并不是簡短的傳統(tǒng)電視視頻，其要訣是同期聲、大字幕、視頻的前20秒等要素。特別值得關注的是移動化、社交化結合起來的社交短視頻有可能引發(fā)增長的“神話”。

其四，新聞內(nèi)容被重新定義，泛資訊內(nèi)容快速拓展。

手機天然是一種伴隨性、生活化的媒介形態(tài)，承載的內(nèi)容注定和傳統(tǒng)媒體不完全一樣，特別是近年來社交媒體和算法推薦的流行助推了碎片化、消費屬性的泛資訊內(nèi)容快速拓展，傳統(tǒng)意義上的新聞資訊、生活服務、健康知識、娛樂視頻等泛資訊大規(guī)模進入內(nèi)容生態(tài)，滿足了人民信息消費的需求，同時也帶來了過度娛樂化、偽科學的問題，因此，在泛資訊內(nèi)容的發(fā)展過程中仍有一段路要走。

其五，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值回歸，付費閱讀成為值得探索的模式。

付費閱讀的初級階段，人們在海量信息中尋找有價值的內(nèi)容，問答平臺應運而生，隨著發(fā)展的深入，2017年付費閱讀市場規(guī)模達到49.1億元，短期看，中國內(nèi)容付費市場還不會迎來爆發(fā)式增長，主要原因有兩點：一是中國互聯(lián)網(wǎng)免費模式由來已久，較難改變；二是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)真正值得付費的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然十分稀缺。

其六，移動端出現(xiàn)馬太效應，平臺化贏得競爭優(yōu)勢。

有人說，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容越做越好，同時，商業(yè)平臺也越做越大。在資本技術的推動下，用戶、流量呈現(xiàn)出新的趨勢，少數(shù)幾個產(chǎn)品瓜分了移動資訊大部分市場份額。事實證明，能做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一定能做出超級平臺，缺少自主可控的平臺便很難掌握話語權和影響力。為此，發(fā)展新媒體應向平臺化方向發(fā)展，搭建兼具主流價值和創(chuàng)新活力的內(nèi)容生態(tài)。

其七，移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，人工智能由概念進入實操階段。

媒體和人工智能技術的結合已經(jīng)由早期的概念進入產(chǎn)品形態(tài)，智能推薦、語音識別、智能傳感器等技術的應用正在重塑新聞生產(chǎn)和傳輸?shù)母鱾€環(huán)節(jié)，某種意義上講，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入下半場，智能移動互聯(lián)網(wǎng)正在蓄勢待發(fā)。未來已來，我們有必要做好準備。

其八，算法推薦會成為一種方法論，改變信息傳播的邏輯和規(guī)則。

傳統(tǒng)媒體的目標受眾更多是某一群體，而新媒體的用戶是個體，是一個個具體的你我他，從千人一面到千人千面，算法推薦可以決定內(nèi)容分發(fā)的路徑、速度。從趨勢上看，算法不但是一種技術，更是信息傳播的一種方法論。未來一個平臺的競爭力將取決于數(shù)據(jù)、算力和算法。一方面要掌握海量的內(nèi)容數(shù)據(jù)，另一方面要掌握海量精準的用戶數(shù)據(jù)，為此，我們要有云計算的能力，要建立自己的算法，要通過學界與業(yè)界的溝通，揚長避短，研究推出體現(xiàn)價值取向的主流媒體算法。

當然，做成這些事情并不容易，需要進行技術、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等方面的準備，同時，也需要和業(yè)界加強聯(lián)系，共同打造健康有序的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生態(tài)。

來源：中國新聞出版廣電報/網(wǎng)

發(fā)布日期：2018-10-10