（昭通日報(bào)社，云南 昭通 657000）

在全國“兩會”上，來自國內(nèi)外的記者，肩扛攝像機(jī)，胸掛照相機(jī)，口袋裝手機(jī)、背包裝無線wi f i和筆記本電腦……他們既是記者、編輯，也是播音員、主持人，這就是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合后全媒體記者的真實(shí)寫照。

媒體人轉(zhuǎn)型的必要性

作為媒體融合的產(chǎn)物，全媒體記者要為報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體提供稿件，他們還需掌握網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻、動漫、H 5的制作技術(shù)。那么，作為一名傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的文字記者，如何適應(yīng)新的媒體形勢，快速成為一名全媒體記者呢？

先來看看網(wǎng)絡(luò)對我們傳統(tǒng)媒體帶來了什么樣的顛覆性改變，認(rèn)識一下媒體轉(zhuǎn)型的必要性吧。

從中央媒體來看，《人民日報(bào)》、中央人民廣播電臺、中央電視臺等央媒早就走在了媒體融合的前列。從地域來看，北京、上海、廣東、浙江等地的各種媒體的融合傳播力都遙遙領(lǐng)先于其他地區(qū)，占據(jù)著媒體融合傳播的領(lǐng)先地位。

2018年初，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.53億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。

“兩微一端”中，微信的使用率最高，其次是微博。各類媒體中，報(bào)紙媒體的融合傳播度最高，在百強(qiáng)報(bào)紙中，兩微賬號開通率均為100%，其中93%的報(bào)社創(chuàng)建了APP客戶端，99%入駐聚合類客戶端，報(bào)紙與新媒體運(yùn)營齊頭并進(jìn)。

以上數(shù)據(jù)分析說明，媒體融合已經(jīng)向縱深層次挺進(jìn)，作為媒體人必須厘清發(fā)展思路，明確方向，順勢而為。

轉(zhuǎn)型為全媒體記者要把握“三原則”

隨著媒體融合深入推進(jìn)，新媒體已經(jīng)成為黨委、政府傳達(dá)政令、宣傳政策的重要渠道。新聞記者是黨委、政府的耳目喉舌，是黨和人民群眾聯(lián)系的紐帶，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論的重任。這就要求全媒體記者要以正確的輿論引導(dǎo)大眾，以高尚的情操、優(yōu)秀的作品鼓舞大眾，不僅要懂一些哲學(xué)、邏輯學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識，還要有政治家意識，牢記媒體肩負(fù)的社會責(zé)任。

全媒體記者要學(xué)會在新聞生產(chǎn)中“動腦”“用眼”和“動手”。動腦，即全媒體記者要有新聞聚合的頭腦，一條新聞，同一時間、不同組合，向報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微信、客戶端和“中央廚房”發(fā)稿，要有現(xiàn)場感、有分析有評論、有背景，根據(jù)各媒體的特點(diǎn)，發(fā)揮不同載體的不同組合產(chǎn)生的效應(yīng)。用眼，即做全媒體記者要充分利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等互動傳播渠道，挖掘新聞資源，善于與受眾互動，增加媒體與受眾的黏性。動手，即全媒體記者要會寫稿件、能拍攝，熟練運(yùn)用電腦、手機(jī)設(shè)備制作發(fā)布特殊效果的信息。

全媒體并不只是媒體間的簡單鏈接，而是多種媒體全方位融合，如網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的全面互融、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的全面互補(bǔ)等。全媒體涵蓋人們接受資訊的許多感官，可以根據(jù)受眾的個性化需求以及信息表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)來對采用的媒體形式進(jìn)行取舍以及優(yōu)化組合，從而為受眾提供貼心的服務(wù)。

記者要有全媒體發(fā)稿意識

為實(shí)現(xiàn)對受眾的全面覆蓋，全媒體記者要有全媒體發(fā)稿的意識，精心設(shè)置組織架構(gòu)，形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局。這就要求我們?nèi)襟w記者有敏銳的判斷力和策劃能力，要對各種媒體形式的特點(diǎn)有所了解，要能勝任各種媒體形式的報(bào)道要求。

在歷年的速度、深度競爭之外，新聞報(bào)道維度的增加，“融”是兩會報(bào)道的顯著特點(diǎn)。昭通日報(bào)社全媒體在今年2月初的昭通全市“兩會”報(bào)道中，《昭通日報(bào)》開設(shè)《喜迎兩會·展望發(fā)展》《意氣風(fēng)發(fā)赴盛會》等欄目，緊緊圍繞“兩會”的重點(diǎn)內(nèi)容，充分發(fā)揮黨報(bào)主流媒體的陣地作用，及時、準(zhǔn)確、全方位地進(jìn)行相關(guān)信息的報(bào)道。同時，記者進(jìn)一步按照改文風(fēng)的要求，在《昭通日報(bào)》上大量刊發(fā)一些鮮活的稿件，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性，如該報(bào)記者劉建忠采寫的稿件《“輕”的是資料袋，“重”的是使命感》《為加強(qiáng)會風(fēng)會紀(jì)監(jiān)督叫好》等刊登后，讀者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，獲得廣泛贊譽(yù)。同時，昭通新聞網(wǎng)主題報(bào)道增加了“新花樣”，如“兩會”朋友圈、“兩會”解讀、履職故事、@兩會我要建言獻(xiàn)策等欄目組成了昭通“兩會”專題，專題收獲近400條評論互動信息。昭通日報(bào)微信公眾平臺除常規(guī)報(bào)道會議隆重開幕的信息外，還推出了讓人耳目一新的內(nèi)容，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，如《快來昭通市長朋友圈群聊！》，增加了讀者的互動性和體驗(yàn)感；策劃推出的《你點(diǎn)我試試，昭通代表委員有話說！》一文，輕松把“兩會”委員、代表的心聲與期盼傳遞給廣大市民；《這是昭通市長的一份答卷，請您打分！》，把昭通市人民政府工作報(bào)道的關(guān)鍵內(nèi)容通過答卷的方式，輕松愉悅地迅速傳播開來，一度刷屏朋友圈。在昭通日報(bào)社全媒體記者、編輯的大力努力下，今年昭通“兩會”報(bào)道收到良好的宣傳效果。

創(chuàng)新全媒體記者稿酬制度

前任中宣部部長劉奇葆曾強(qiáng)調(diào)：“要打通傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道，推動名記者、名編輯、名評論員、名主持人到新媒體平臺上去施展拳腳，開辦原創(chuàng)欄目，培育品牌公號，成為傳播正能量的‘網(wǎng)紅’”。

如今全媒體核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。必須把全媒體人才培養(yǎng)擺在突出位置，加快培養(yǎng)一支數(shù)量充足、素質(zhì)過硬的全媒體隊(duì)伍。然而，地市級報(bào)社如何留住優(yōu)質(zhì)人才，激勵媒體人采編積極性，激發(fā)內(nèi)生動力，創(chuàng)一流的新聞資源，這就需要體制機(jī)制來作保障。

昭通日報(bào)社為適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要，切實(shí)提高全媒體新聞產(chǎn)品質(zhì)量，激發(fā)采編人員多深入基層，多抓鮮活題材，多出好作品，早在2016年，已制定出《昭通日報(bào)社全媒體稿酬評定標(biāo)準(zhǔn)試行辦法》。辦法根據(jù)各平臺采、編屬性，難易程度，以及產(chǎn)品質(zhì)量、傳播效果進(jìn)行評價(jià)并確定稿分，按分值計(jì)發(fā)稿酬，體現(xiàn)質(zhì)優(yōu)酬高、多勞多得的原則。稿酬構(gòu)成為基礎(chǔ)等次得分＋平臺加分＋好稿加分，這為媒體融合發(fā)展提供了前提和保障。

昭通日報(bào)社作為全國貧困地區(qū)的地市級報(bào)社已經(jīng)成立全媒體編輯中心、全媒體記者部、視覺傳達(dá)中心、營銷推廣中心，形成集報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信集群、客戶端的全媒體矩陣。經(jīng)過兩年的實(shí)踐磨練，傳統(tǒng)媒體記者已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為全媒體記者，他們端起相機(jī)能拍照，扛起攝像機(jī)能攝影，音視頻制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)組建。我們期待全國的地市級報(bào)社有更多傳播正能量的“網(wǎng)紅”上線。