（葫蘆島日報社，遼寧 葫蘆島 125000）

在多媒體迅速發(fā)展的當下，平面媒體普遍受到很大沖擊，經(jīng)營收入嚴重下滑，如何拯救這種不利局面，更好地發(fā)揮地市黨報的宣傳作用，探索提高傳播力和影響力的新出路？遼寧《葫蘆島日報》大力挖掘特刊的潛能，啟用特刊和雜志化特刊宣傳大型會展經(jīng)濟活動，并不斷完善特刊的出版模式，使特刊成為黨報的“拳頭名牌”，實現(xiàn)了多贏的辦報效果，展示出黨報在宣傳領(lǐng)域中的獨特魅力、活力和實力。

一

大數(shù)據(jù)時代，媒體的生存業(yè)態(tài)發(fā)生了前所未有的變革，平面媒體在這場大變革中正在以不同的招數(shù)謀求生存發(fā)展之道，以圖創(chuàng)新求變，《葫蘆島日報》深挖特刊潛力。報紙?zhí)乜菫榧o念某人某事而專門出版的有著獨特標識的一期報或報紙雜志。根據(jù)特刊這一特性，《葫蘆島日報》審時度勢分析地域經(jīng)濟發(fā)展實情，重點關(guān)注本埠重大經(jīng)濟活動宣傳報道。葫蘆島是中國北方遼東灣畔遼西走廊上的一座沿海旅游名城，擁有海岸線261公里。每到盛夏季節(jié)這里都要在毛主席暢游長江紀念日前后開展紀念活動——海會。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，海會已經(jīng)演變成“大海為媒 經(jīng)濟唱戲”的經(jīng)濟活動，強勁拉動了當?shù)赜狙b產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如今葫蘆島已經(jīng)成為中國泳裝名城，是全國知名的三大泳裝生產(chǎn)基地之一，全市300多家民企生產(chǎn)的超100億元產(chǎn)值的葫蘆島品牌泳裝，早已走出國門躋身國際市場。伴隨著泳裝文化的日漸興盛，最初的海會如今也衍生為國際泳裝文化節(jié)、沙灘·泳裝文化博覽會，成為一座城市展現(xiàn)霓裳華彩和城市風(fēng)光的文化盛會，拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟盛會。面對如此大型并擁有地域特色的經(jīng)濟與文化活動的宣傳，采取常規(guī)運行模式出版顯然其載體容量遠遠不夠用?！逗J島日報》適時采用專集特刊形式宣傳泳博會，集城市面貌與文化歷史和泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展史于特刊之中。2012年8月，葫蘆市沙灘·泳裝文化博覽會期間，葫蘆島日報社組織龐大的采編陣容與經(jīng)營團隊在會中推出《海上傳奇》專集特刊，開設(shè)《傳奇葫蘆島》《魅力葫蘆島》《特色產(chǎn)業(yè)群》《舒心吃住行》《時尚泳裝業(yè)》《商海八面風(fēng)》等“傳奇”系列專版。特刊版面大開大合，版式新穎多姿，文體內(nèi)容豐富多彩，讓大海、沙灘、景點、泳裝和泳模等諸多抓人眼球的炫美元素強化版面語言，烘托盛會的主題，激起讀者對盛會的關(guān)注度。此期特刊出版了近200余版面，全方位集納式向海內(nèi)外嘉賓、客商及游客讀者宣傳盛會，展現(xiàn)了城市風(fēng)貌，為讀者快速了解葫蘆島及泳裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極大方便。

《葫蘆島日報》推出的《領(lǐng)“秀”天下》文化節(jié)特刊、《印象濱城》房展特刊都成為精品特刊。這些特刊以其高雅活潑的版面語言，精準深度的報道內(nèi)容，大容量的廣告投放，集納式的出版模式，展現(xiàn)出黨報在大型活動宣傳中的無窮魅力、活力和實力。

二

特刊以大寫意般的宣傳手法，以整體打包的形式完成城市形象和地方產(chǎn)業(yè)特色宣傳任務(wù)，在信息傳播方面站上了傳媒市場的制高點，大大提升了黨報的傳播力和影響力。

特刊的優(yōu)越之處體現(xiàn)在五個方面：一是特刊的方便。特刊就盛會當時當?shù)丨h(huán)境而言最便于讀者閱讀，一冊在手可以讓讀者馬上了解政府相關(guān)政策和企業(yè)情況。二是特刊的“全息”。新聞報道+廣告投放，不僅使讀者能夠掌握盛會當?shù)爻鞘薪?jīng)濟、文化發(fā)展概貌，而且能夠深入全面了解特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況。三是特刊的“量巨”。特刊出版量之巨在版面上大大彌補了日報常規(guī)版的不足?！逗J島日報》的《領(lǐng)秀天下》特刊，共出版新聞與廣告版外加封面與封底計對開100個版，《北方海上傳奇》特刊共計出版4開200個版；特刊在版量布局上，以三分之一版量編發(fā)新聞，三分之二的版量投放廣告；特刊的發(fā)行量之巨，也遠超日常發(fā)行量，采用專門發(fā)行渠道。如《海上傳奇》特刊發(fā)行量高達5萬份，直接送達會場。四是特刊的精準。特刊是服務(wù)一個經(jīng)濟活動的宣傳品，其所針對服務(wù)目標讀者群非常明確，因此，特刊的精準投放受到讀者的歡迎。五是特刊的精美?！逗J島日報》在泳裝博覽會特刊印刷上采用銅版紙彩印，使特刊精美華貴如畫冊般令人愛不釋手；房展會特刊采用了新聞紙彩印，以牛皮紙袋包裝，使特刊古樸素雅，大方且便攜。有很多讀者和企業(yè)將特刊收藏起來，以備以后查閱。

多數(shù)讀者反饋，特刊是大型活動集中宣傳的最佳工具，其傳播力和影響力在很多方面是優(yōu)于數(shù)字媒體的。

三

出版特刊是對報社綜合實力的考量。葫蘆島日報社通過創(chuàng)辦特刊鍛煉了采編與經(jīng)營隊伍，同時積累大型活動的宣傳經(jīng)驗，取得了社會各方多贏的辦報效果。

完勝的策劃是辦好特刊的基礎(chǔ)。任何展會都不是突發(fā)事件，都是政府或部門提前安排的計劃任務(wù)，這為媒體提供了充分的策劃報道空間。報社每出特刊都提前成立以社長為總策劃人的特刊策劃組。策劃緊緊圍繞會展活動主題，組織采編團隊采寫編發(fā)與主題相關(guān)的系列文章。例如對泳博會宣傳策劃，針對會展活動背景：葫蘆島正值夏季，會展期間客商云集，游人如織，而政府在這樣的背景下舉辦泳博會，其主要目的是為了推動泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，樹立城市形象，同時拉動城市旅游業(yè)。圍繞這一主旨，特刊重點策劃宣傳了泳裝產(chǎn)業(yè)，記者采寫了“時尚泳裝業(yè)”系列文稿；同時，策劃一組關(guān)于城市建設(shè)發(fā)展“魅力海濱城”系列文章：《生態(tài)濱城 宜居典范》《文明花開 香飄九州》《便捷生活 樂亭人生》《城市讓生活更美好》充分展示關(guān)外第一市葫蘆島的城市魅力。系列策劃相互關(guān)聯(lián)，文稿的合理組合，版面的精美編排，取得了特刊宣傳的最佳效應(yīng)，鍛煉了采編隊伍，提高了報社采編人員對大型活動宣傳的把控能力和實戰(zhàn)能力。

報社的經(jīng)營團隊以特刊為平臺，圍繞總體策劃完成了系列經(jīng)營任務(wù)。如泳裝系，吃住行系，房地產(chǎn)系及部門形象系和相關(guān)企業(yè)系廣告投放。

《葫蘆島日報》對特刊出版樣式也進行了深入探索，不斷求得完善，使特刊更便于讀者攜帶。改首刊對開100版大報合訂，為后來的4開200版合訂，使專集特刊更像一本可以捧讀的畫報雜志。

總之，葫蘆島日報社在特刊上大膽實踐，取得了多方滿意的效果。市委和政府對報社特刊圍繞中心服務(wù)大局，集納式宣傳報道所取得的轟動效應(yīng)，給予充分肯定。廣告投放企業(yè)也認為特刊這種宣傳形式給企業(yè)特別助力，收獲很大。同時特刊也獲得讀者的喜愛。最終，特刊在實現(xiàn)政府、報社、企業(yè)、讀者多方共贏的同時，達到提高黨報的傳播力和影響力的目的。