（玉溪日?qǐng)?bào)社，云南 玉溪 653100）

自2008年山東煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)首家試點(diǎn)啟動(dòng)全媒體采編系統(tǒng)，全國新聞媒體圍繞著“全媒體”思路，緊跟互聯(lián)網(wǎng)、微博微信、APP等傳播新技術(shù)，已經(jīng)走過了10個(gè)年頭的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。十年磨一劍，靜候花開結(jié)果的過程總是不易。作為黨報(bào)媒體如何貫徹落實(shí)黨的十九大精神，進(jìn)一步推進(jìn)全媒體深度融合？筆者僅從全媒體新聞報(bào)道角度談幾點(diǎn)個(gè)人的認(rèn)識(shí)與思考。

一、打破汲取式關(guān)系，以多向互通推進(jìn)全媒體信息資源融合

十年來的全媒體融合，從內(nèi)容角度上講，更多體現(xiàn)在以報(bào)紙等為代表的傳統(tǒng)媒體向新媒體免費(fèi)提供內(nèi)容，將自身新聞內(nèi)容變更、翻新甚至是搗碎以后轉(zhuǎn)送給新媒體，以滿足新媒體信息碎片化、即時(shí)性和豐富性的特點(diǎn)。這種單向汲取式的媒體融合，導(dǎo)致許多新媒體信息成了傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的簡化復(fù)制，成為“寄生”在傳統(tǒng)媒體上的附屬，不僅沒有形成新媒體自身優(yōu)勢和影響力，還因內(nèi)容同質(zhì)化稀釋了傳統(tǒng)媒體“人氣”。

事實(shí)上，媒體融合發(fā)展10年來，傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容傳輸上已經(jīng)不存在誰優(yōu)誰劣問題，它更需要的是在你中有我、我中有你的環(huán)境中多向互通交融，以實(shí)現(xiàn)真正的全媒體融合。那么，怎么才能實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)之間的多向互通交融呢？筆者認(rèn)為可以從內(nèi)容和平臺(tái)兩方面入手。

二、創(chuàng)新互聯(lián)性報(bào)道形式，打通全媒體內(nèi)容融合通道

1.用新媒體內(nèi)容“反哺”傳統(tǒng)媒體。近年來，玉溪日?qǐng)?bào)社在探索自身媒體融合之路上，創(chuàng)新全媒體融合認(rèn)識(shí)定位，在深耕報(bào)紙新聞的同時(shí)著力發(fā)掘新媒體信息資源變現(xiàn)能力，探索新媒體“反哺”傳統(tǒng)媒體出路，創(chuàng)新生產(chǎn)出集文字、音視頻、漫畫、圖解等為一體的新媒體作品倒灌回報(bào)紙版面，有效提升了報(bào)紙內(nèi)容豐富性、可讀性和靈活性，給讀者帶來全新讀報(bào)體驗(yàn)。這其中，《玉溪日?qǐng)?bào)》的《看見》欄目就是一個(gè)成功運(yùn)作的案列。

2015年底，投資近60萬元建設(shè)的玉溪圖庫暨行攝玉溪網(wǎng)正式開通上線運(yùn)行，首期入庫圖片33萬余幅，成為玉溪最專業(yè)的影像資料數(shù)據(jù)庫和圖片網(wǎng)站。報(bào)社在充分利用圖片資源辦好行攝玉溪網(wǎng)、行攝玉溪微信公眾號(hào)的同時(shí)，緊緊圍繞弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，根據(jù)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)慶典、重要民俗活動(dòng)、重要傳統(tǒng)節(jié)日等，從圖庫中挑選一批優(yōu)質(zhì)圖片配以相關(guān)文字介紹，適時(shí)在報(bào)紙上推出《看見》專欄，讓讀者在美圖欣賞中了解到一段玉溪往事、一個(gè)歷史故事、一個(gè)傳統(tǒng)民俗、一個(gè)地方文化、一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)令等，受到社會(huì)各界廣泛好評(píng)。經(jīng)過2年多運(yùn)作，《看見》已經(jīng)成為《玉溪日?qǐng)?bào)》名牌欄目，宣傳、旅游等部門和部分縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至主動(dòng)找到報(bào)社，要求合作開展專題攝影活動(dòng)和攝影展，以推介各自地方民族特色旅游文化。截至目前，報(bào)社已成功合作開展了“走進(jìn)高魯山”專題攝影活動(dòng)，“走進(jìn)泉鄉(xiāng)”等數(shù)個(gè)專題攝影活動(dòng)，取得較好經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.以全媒體采訪活動(dòng)提升全媒體矩陣影響力。媒體融合的關(guān)鍵在于采編人員思想融合，只有具備了采編融合思維才能在工作中時(shí)刻從全媒體角度出發(fā)，審視發(fā)現(xiàn)信息資源，采編報(bào)道新聞稿件。為此，報(bào)社打破現(xiàn)有部門間的桎梏，根據(jù)每一次采訪報(bào)道需要，將融合報(bào)道端口遷移，大膽嘗試自由組合各部門采編人員，從采訪環(huán)節(jié)開始就根據(jù)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)及各新媒體平臺(tái)特點(diǎn)，統(tǒng)籌策劃、一同采訪、分頭編輯、各平臺(tái)共同發(fā)力，既形成全媒體矩陣宣傳報(bào)道合力，擴(kuò)大全媒體影響力，又能讓采編人員在一次次全媒體采編組合中相互學(xué)習(xí)提高，最終養(yǎng)成全媒體采編思維模式。2016年12月，由玉溪日?qǐng)?bào)社牽頭發(fā)起的《紅河日?qǐng)?bào)》《楚雄日?qǐng)?bào)》《玉溪日?qǐng)?bào)》三州市黨報(bào)“行走紅河谷”全媒體聯(lián)合采訪活動(dòng)就是一次成功實(shí)踐。

在歷時(shí)9個(gè)月的三州市黨報(bào)“行走紅河谷”全媒體聯(lián)合采訪活動(dòng)中，3家媒體充分利用自身報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)及各新媒體平臺(tái)，全媒體開設(shè)《行走紅河谷》欄目，以文字、圖片、手繪、視頻直播、實(shí)時(shí)互動(dòng)等形式，全方位、多角度對(duì)紅河腹地進(jìn)行持續(xù)走訪報(bào)道，先后在各媒體平臺(tái)發(fā)表稿件415件，期間手機(jī)直播更獲得57909次點(diǎn)擊，引起各級(jí)黨委政府、中央級(jí)媒體及社會(huì)各界廣泛關(guān)注。此次全媒體采訪活動(dòng)不僅為玉溪日?qǐng)?bào)社各媒體平臺(tái)的融合報(bào)道積累了經(jīng)驗(yàn)，也為媒體單位間融合報(bào)道提供了一個(gè)范例。

三、遵循信息需求分眾化，在互聯(lián)性報(bào)道中推動(dòng)平臺(tái)融合

1.以“超鏈接”“植入式”等方式，推動(dòng)全媒體平臺(tái)特色創(chuàng)新融合。隨著網(wǎng)絡(luò)、微博微信、APP等新技術(shù)層出不窮，全媒體生態(tài)下的融合報(bào)道已經(jīng)走向全媒體采編隊(duì)伍對(duì)同一信息資源進(jìn)行全面充分發(fā)掘，再通過報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)及各新媒體平臺(tái)，全方位、多角度、分眾化傳播出去，并以信息互聯(lián)性帶動(dòng)讀者對(duì)全媒體平臺(tái)的廣泛關(guān)注，以提升全媒體影響力。玉溪日?qǐng)?bào)社對(duì)2018年玉溪“兩會(huì)”報(bào)道就是這樣一次大膽而成功的平臺(tái)融合嘗試。

2018年玉溪市“兩會(huì)”期間，《玉溪日?qǐng)?bào)》在報(bào)紙、官方微博微信開設(shè)專題專欄，在網(wǎng)絡(luò)和客戶端開通“兩會(huì)”專題，在手機(jī)報(bào)和玉溪網(wǎng)開通視頻直播，在網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)開通“兩會(huì)”互動(dòng)，并通過二維碼和“超鏈接”“植入式”等互聯(lián)性方式，將傳統(tǒng)媒體編輯整合能力導(dǎo)入新媒體，將新媒體資訊價(jià)值倒灌回傳統(tǒng)媒體；將網(wǎng)址超鏈接在傳統(tǒng)媒體，將新媒體技術(shù)音視頻“植入”報(bào)紙電子版，以互聯(lián)性報(bào)道打破傳統(tǒng)媒體的版面、時(shí)間等限制，讓報(bào)紙閱讀方式更加立體多樣，讓新媒體在基于報(bào)紙內(nèi)容的基礎(chǔ)上拓展延伸，將新聞資源最大化發(fā)掘出來。讀者則可通過簡單的掃描、點(diǎn)擊在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)及各新媒體平臺(tái)之間任意切換，獲取自己感興趣的新聞資訊內(nèi)容?！皟蓵?huì)”直播期間，僅玉溪日?qǐng)?bào)融媒體出品的“兩會(huì)”掌上手機(jī)直播最高點(diǎn)擊量達(dá)到10萬+。

2.以讀者需求為靶標(biāo)，依托信息“互動(dòng)”培養(yǎng)全媒體粉絲群。全媒體融合發(fā)展的10年，也是90后逐漸走進(jìn)社會(huì)、80后逐漸成為社會(huì)主流的10年，在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下成長起來的他們?cè)缫蚜?xí)慣了“大信息量、碎片化信息源+各種檢索”的信息需求模式。新聞媒體如何生產(chǎn)出符合“新生代”的信息需求，實(shí)現(xiàn)自身生存發(fā)展呢？隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)深入發(fā)展，那種面向全國乃至全球采稿、以豐富信息資源取勝的媒體正逐漸被互聯(lián)網(wǎng)所取代。相反，地市級(jí)媒體可以利用自身新媒體線上調(diào)查分析系統(tǒng)，就近就便掌握身邊讀者關(guān)注焦點(diǎn)，以服務(wù)身邊讀者為目標(biāo)深耕細(xì)作本地信息資源，讓地方媒體的新聞傳播指向更加明確快捷和貼近讀者需求，并在友好互動(dòng)聯(lián)系中增強(qiáng)媒體與讀者間的黏性，以培養(yǎng)起自己獨(dú)有的粉絲讀者。同時(shí)，以“同人圈”方式建立各新媒體平臺(tái)與讀者間的“審美響應(yīng)”，細(xì)化服務(wù)對(duì)象，以讀者個(gè)性化需求形成各媒體平臺(tái)獨(dú)特信息資源，以小眾粉絲群體突破自身發(fā)展大空間。

總之，地方媒體就是要以真實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度發(fā)掘新聞資源，以分眾化特色服務(wù)豐富平臺(tái)內(nèi)容，以互聯(lián)融通打破各媒體平臺(tái)間的“隔閡”，在不斷提升各平臺(tái)吸引力和影響力中實(shí)現(xiàn)真正的全媒體融合發(fā)展。