（鎮(zhèn)江報業(yè)傳媒集團，江蘇 鎮(zhèn)江 212001）

習(xí)近平總書記指出，新聞輿論工作者要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。新聞精品是所有新聞單位及其從業(yè)人員的共同追求，對于地市級媒體而言尤其如此。在媒體生態(tài)發(fā)生劇變的今天，傳統(tǒng)地市報的生存發(fā)展，已然受到各類新興媒體相當程度的影響乃至沖擊，新聞精品是其穩(wěn)固行業(yè)地位、彰顯媒體影響力的重要保證。

近年來，《鎮(zhèn)江日報》深入學(xué)習(xí)和踐行馬克思主義新聞觀教育，不斷以習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的系列重要講話精神武裝思想、指導(dǎo)實踐，高度重視新聞精品的培育和創(chuàng)作。通過一系列富有針對性的制度設(shè)計、氛圍營造和舉措創(chuàng)新，目前精品意識已在全報上下有效樹立與強化，新聞精品的培育體系逐步構(gòu)建完善，一件件精品力作也應(yīng)運而生。

精品力作放大黨報主流影響

對于包括《鎮(zhèn)江日報》在內(nèi)的全國數(shù)百家地市級黨報而言，培育和創(chuàng)作新聞精品，既是為了無愧于時代的主動作為，也是面對媒體變局的“應(yīng)激之舉”。一家媒體主流不主流，關(guān)鍵看有沒有話語權(quán)；而媒體的話語權(quán)，主要靠內(nèi)容來體現(xiàn)。而媒體內(nèi)容說到底是由一件件新聞作品構(gòu)成，具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作品很大程度都是新聞精品。

基于對新聞精品重要意義的高度共識，近些年來《鎮(zhèn)江日報》把培育和生產(chǎn)精品作為立報之基、強報之本，集全報之力來抓。早在2015年，《鎮(zhèn)江日報》便圍繞“精辦報紙”提出“五精”目標要求，即做到內(nèi)容精深、形式精美、隊伍精干、管理精細，確保生產(chǎn)出更多有影響力的新聞精品。隨后，圍繞“五精”目標，全報系統(tǒng)推出新聞精品培育工程，并逐年對精品培育體系進行完善，今年初更是將2018年確定為“精品生產(chǎn)年”。

馳而不息的精品培育，使得《鎮(zhèn)江日報》陸續(xù)收獲一批優(yōu)質(zhì)新聞作品，近幾年在各類各級新聞獎評比中不斷取得好成績。以江蘇省報紙優(yōu)秀作品評比為例，2015年度和2016年度，《鎮(zhèn)江日報》連續(xù)兩年獲獎成績創(chuàng)歷史新高。在消息、通訊、評論、系列報道、新聞專欄等主要獎項評比中，《鎮(zhèn)江日報》兩年共獲得10個一等獎，位居全省各地市報前列。

《鎮(zhèn)江日報》的精品培育成效和新聞業(yè)務(wù)優(yōu)勢，回過頭來又穩(wěn)固了報紙在本區(qū)域的宣傳主陣地地位，放大了黨報的主流媒體影響力。近年來，在全國報業(yè)經(jīng)營不斷受到?jīng)_擊，部分紙媒創(chuàng)收遭遇斷崖式下滑的背景下，《鎮(zhèn)江日報》的發(fā)行規(guī)模始終保持穩(wěn)中有升狀態(tài)，經(jīng)營創(chuàng)收逐年小幅增長。內(nèi)容提質(zhì)增效帶動報業(yè)經(jīng)營逆勢增長，實施精品培育工程的黨報實現(xiàn)了“良性循環(huán)”發(fā)展。2017年，《鎮(zhèn)江日報》獲評報協(xié)中國地市黨報“品牌影響十強”。

制度先行營造精品創(chuàng)作生態(tài)

新聞精品在一家地市黨報如何培育？《鎮(zhèn)江日報》的精品培育工程，主要著眼于營造一個良好的精品創(chuàng)作生態(tài)。

相對通常所說的環(huán)境，生態(tài)是個更為復(fù)雜的存在，更加立體也更具生命力。良好的精品創(chuàng)作生態(tài)是地市報創(chuàng)作新聞精品的動力之源、活力之基。在這個充滿生命力的生態(tài)系統(tǒng)里，有體制機制，有做法措施，有創(chuàng)新的意識，有創(chuàng)作的能力，等等。

構(gòu)建《鎮(zhèn)江日報》精品創(chuàng)作生態(tài)的，首先是一套導(dǎo)向鮮明、獎罰分明、考核嚴格的制度。與絕大多數(shù)新聞單位一樣，《鎮(zhèn)江日報》記者編輯的收入主要由工資和獎金構(gòu)成，其中獎金對應(yīng)的是由一條條新聞和一塊塊版面得分累加起來的“工分”。在為每條新聞（版面）打分時，精品佳作的得分會遠遠超出普通作品，有時會達到十倍甚至數(shù)十倍。同時，《鎮(zhèn)江日報》還構(gòu)建了從季度好新聞到年度好新聞的好稿評選制度，對記者編輯創(chuàng)作精品的積極性，也極具調(diào)動作用。

記者處在新聞精品生產(chǎn)的第一線。近幾年，《鎮(zhèn)江日報》要求所有記者，每月都要采寫一定數(shù)量的深度報道，如果完不成則扣除當月獎金的15%。配合深度報道的考核，《鎮(zhèn)江日報》形成了深度報道的認定方法，如在幾個名牌欄目（如《鎮(zhèn)報觀察》）刊發(fā)的稿件、總編室策劃的重要稿件等，可以獲得認定。而無論是名牌欄目稿件還是重點策劃稿件，主要指向都是新聞精品。

除了剛性考核辦法，也有正向激勵措施?！舵?zhèn)江日報》針對記者編輯建立的業(yè)務(wù)積分激勵機制，記者編輯創(chuàng)作新聞佳作、開展新聞策劃、獲得各類新聞獎項等，都會得到相應(yīng)積分。而激勵積分對應(yīng)的不僅是現(xiàn)金獎勵，還和記者編輯的培訓(xùn)機會、評先評優(yōu)緊密掛鉤。

記者（編輯）講壇是圍繞精品生產(chǎn)的又一項制度設(shè)計?！舵?zhèn)江日報》每個季度開展一次記者（編輯）講壇，每次安排數(shù)名記者編輯上臺演講，演講內(nèi)容主要是在好新聞創(chuàng)作過程的經(jīng)歷、感悟、經(jīng)驗等。如此對濃厚全報業(yè)務(wù)氛圍、提升記者編輯的精品創(chuàng)作能力，起到了很好推動作用。

一系列制度設(shè)計，充分調(diào)動了記者編輯創(chuàng)作新聞精品的積極性，千方百計寫（編）出好新聞，成為大家的一種意識、追求乃至習(xí)慣；以稿件論英雄，以是否寫出好新聞?wù)摰檬?，成為全報的一種標尺、風(fēng)氣乃至文化。由此《鎮(zhèn)江日報》新聞精品的創(chuàng)作生態(tài)逐漸形成，精品力作的培育與生產(chǎn)活力迸發(fā)、成績斐然。

系統(tǒng)實施收獲新聞精品成果

作為一項系統(tǒng)工程，《鎮(zhèn)江日報》培育新聞精品除了完善體制機制、營造生態(tài)環(huán)境外，還系統(tǒng)實施了多項有力舉措。

1.把握重大題材。新聞精品一般是把握重大題材、反映重大主題的作品，重大活動、重大事件、重大政策等從來都是新聞精品的“富礦”。2017年2月，中共中央、國務(wù)院出臺《關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》。針對這項重大政策，《鎮(zhèn)江日報》及時策劃實施了“走三區(qū)三市看十里桃花”的新聞行動（時值電視劇《三生三世十里桃花》熱播），推出一組六篇深度報道，用鎮(zhèn)江各地桃農(nóng)的種桃故事，闡述農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這一重大主題，最終收到了非常好的反響。鎮(zhèn)江是國家低碳試點城市，每年舉辦一屆國際低碳大會。把握低碳發(fā)展這一重大主題，《鎮(zhèn)江日報》推出一批重頭報道，目前已有2篇獲得江蘇省報紙優(yōu)秀作品評比一等獎，其中，通訊《落實〈巴黎協(xié)定〉的鎮(zhèn)江行動》獲得2017年度“江蘇新聞獎”。

2.倡導(dǎo)全員策劃。創(chuàng)新是新聞精品創(chuàng)作的第一引擎，策劃是新聞創(chuàng)新的重要載體?！舵?zhèn)江日報》非常重視新聞策劃，不僅在重要節(jié)點策劃新聞報道，而且制度性開展月度、季度和年度新聞策劃，并倡導(dǎo)全員策劃，要求報紙層面常策劃、業(yè)務(wù)部室多策劃、記者（編輯）個人有策劃，并以設(shè)立獎懲措施推動策劃。2015年6月，正值鎮(zhèn)江各地小麥收割之時，《鎮(zhèn)江日報》編輯從唐詩《觀刈麥》中獲得靈感，策劃推出了4篇日記體系列報道“老記重書《觀刈麥》”，最終這組系列報道獲得江蘇省報紙優(yōu)秀作品評選一等獎。

3.強化“走轉(zhuǎn)改”。精彩的新聞故事在基層，優(yōu)秀的新聞作品大多文風(fēng)清新。近年來，《鎮(zhèn)江日報》強化“走轉(zhuǎn)改”，從總編輯到一線記者編輯，全員走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，先后推出《新春走基層》《我們在基層》《聚焦“最后一公里”》《記者蹲點》等多個“走轉(zhuǎn)改”新聞專欄，刊發(fā)了一批“走轉(zhuǎn)改”新聞佳作。其中《聚焦“最后一公里”》新聞專欄，獲得2015年度江蘇省報紙優(yōu)秀作品評選一等獎。

4.注重融合傳播。新聞精品的生產(chǎn)過程，不單包括記者編輯的采訪報道和寫稿編稿，還包括新聞的傳播和讀者的閱讀接受環(huán)節(jié)。為了更好培育生產(chǎn)新聞精品，《鎮(zhèn)江日報》還注重運用新媒體，開展傳統(tǒng)報紙和新興媒體的融合傳播。2014年12月13日，習(xí)近平總書記親臨鎮(zhèn)江視察。2017年10月，黨的十九大勝利召開之際，《鎮(zhèn)江日報》推出“喜迎黨的十九大 向總書記匯報·鎮(zhèn)江來信”系列報道，4位當年零距離接觸總書記的新聞當事人，以寫信的方式，向總書記匯報近3年的個人經(jīng)歷并見證的鎮(zhèn)江發(fā)展變化。這組報道不僅以文字方式在報紙刊發(fā)，還以H 5等形式融合呈現(xiàn)，有力增強了傳播效果，最后獲得“中國報業(yè)十九大融合傳播優(yōu)秀作品十佳（報道類）”。

系統(tǒng)實施的精品培育舉措，讓《鎮(zhèn)江日報》不斷收獲新聞精品成果。不過，在報業(yè)整體發(fā)展環(huán)境不佳的今天，《鎮(zhèn)江日報》精品培育工程也面臨人才、財力等方面的挑戰(zhàn)，下一步將積極應(yīng)對、設(shè)法解決。