□文│楊小易 陳 薇

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人類社會從傳播學(xué)意義上進(jìn)入了一個全新的階段，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，社會化媒體平臺崛起，傳播與社會生活的深層互動日益彰顯。結(jié)合新時代大背景與現(xiàn)實的發(fā)展來考察網(wǎng)絡(luò)傳播中的新現(xiàn)象、新模式、新思維，是新聞學(xué)者、傳播學(xué)者面臨的重要課題。清華大學(xué)傳播學(xué)彭蘭教授撰寫的《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》（第四版，中國人民大學(xué)出版社2017年7月出版）正是一本凝聚作者多年研究心血，從傳播、社會、文化等多重角度解讀網(wǎng)絡(luò)傳播、展現(xiàn)當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展全貌的教材。

宏觀視野與微觀考察的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，從門戶網(wǎng)站到社會化媒體，從微博、微信到移動視頻直播，熱點現(xiàn)象層出不窮，但該書并不囿于對熱點現(xiàn)象的解釋性尾隨，而是致力于探索不斷涌現(xiàn)的新現(xiàn)象背后相應(yīng)的媒介邏輯和內(nèi)涵，通過對網(wǎng)絡(luò)中人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等傳播形態(tài)的梳理分析和規(guī)律總結(jié)，推演趨勢。作者立足時代發(fā)展和中國特色語境，從媒介層面的微觀現(xiàn)象，到實踐層面的中觀過程乃至宏觀社會變遷，依托對現(xiàn)實的深入考察，將有關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播的各種議題納入討論與建構(gòu)的范疇之中，形成了邏輯一貫的理論體系。值得一提的是，本書作者對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識和定位脫離了單一媒介屬性的窠臼，充分重視網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營平臺和社會屬性，在網(wǎng)絡(luò)傳播與人、網(wǎng)絡(luò)傳播與社會、網(wǎng)絡(luò)傳播與文化的宏大視野中考察網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，豐富了傳播研究的理論內(nèi)涵。

經(jīng)典傳播理論與新媒介環(huán)境的碰撞。美國《連線》雜志將新媒體定義為“所有人對所有人的傳播”，以此勾勒出新媒體時代的傳播格局：昔日大眾傳播的受眾嬗變?yōu)閭鞑ブ黧w，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的泛在化、開放性使傳統(tǒng)傳播理論的適用性受到質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。在這樣的新時代背景下，作者圍繞議程設(shè)置、沉默的螺旋、把關(guān)人等經(jīng)典理論的產(chǎn)生情境、設(shè)問方式及研究路徑等議題展開互動與對話，分析相關(guān)理論在網(wǎng)絡(luò)新環(huán)境中的形成機(jī)制和作用機(jī)制，為經(jīng)典問題的研究創(chuàng)設(shè)了新的解釋框架。新事物與舊理論的沖擊，個性化需求與群體互動的博弈，虛擬空間和現(xiàn)實社會的相融皆為學(xué)術(shù)發(fā)展創(chuàng)造了無限可能。該書對大眾傳播時代形成的經(jīng)典新聞理念的反思，對于修正或重塑傳播理論模型，使理論更好地指導(dǎo)實踐具有重要意義。

媒介技術(shù)與社會及人的發(fā)展的思辨。該書不僅全面介紹了業(yè)界前沿的媒介技術(shù)和發(fā)展態(tài)勢，更引入社會學(xué)的視角認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)群體中的人際互動，辨析人與媒體技術(shù)的關(guān)系以及媒體變革對社會產(chǎn)生的深刻影響。伊尼斯曾說：“一種媒介的長處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生?！毙旅浇榧夹g(shù)在重新定義新聞源、新聞分發(fā)平臺、用戶反饋等傳播相關(guān)的各個環(huán)節(jié)的同時，也改變了人們的思維模式和互動方式。作者以“萬物皆媒、人機(jī)合一、自我進(jìn)化”來預(yù)言未來智能化媒體時代的特征，以發(fā)展的視角審視人、物、環(huán)境的連接互動，體現(xiàn)了敏銳的洞察力和高度的前瞻性。同時，作者也對新媒體所帶來的困境作出反思，提出了“如何超越算法，堅守人的價值”的詰問，為未來的研究提供線索，指明方向。本書對新媒介技術(shù)如何影響人際互動和參與社會現(xiàn)實建構(gòu)的考察，拓展了傳播研究的學(xué)術(shù)空間，顯著提升了研究對于社會整體發(fā)展的學(xué)術(shù)價值。

總之，《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》既有對互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)歷史的回顧與梳理，又有對現(xiàn)狀問題的研究和未來趨勢的判斷；既有對新媒體技術(shù)的探討，又有對網(wǎng)絡(luò)作用于人從而構(gòu)建新媒介社會的思考；既有宏觀理論的高屋建瓴，又有實踐層面的見微知著，對于業(yè)界人員、專業(yè)學(xué)生和新聞學(xué)傳播學(xué)愛好者來說都不失為一部優(yōu)秀的讀物。