□文│李義杰

共享經(jīng)濟(jì)浪潮正在改變?cè)薪?jīng)濟(jì)發(fā)展方式和重構(gòu)未來商業(yè)模式，其影響已逐漸深入各細(xì)分行業(yè)。在我國(guó)，共享經(jīng)濟(jì)已作為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略寫入“十三五”發(fā)展規(guī)劃，并于2017年7月發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》 （發(fā)改高技 〔2017〕 1245號(hào)）。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)重要的動(dòng)力增長(zhǎng)部分，也面臨著新技術(shù)、新模式的沖擊，并持續(xù)發(fā)生著變革，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)內(nèi)外資源的整合。共享經(jīng)濟(jì)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的模式和理念，將促使其進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)資源，創(chuàng)新發(fā)展模式。黨的十九大之后，隨著我國(guó)社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)變，大眾對(duì)精神層面需要的增加、文化消費(fèi)需求的升級(jí)以及網(wǎng)絡(luò)分享習(xí)慣的形成等均成為推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)模式的動(dòng)力和優(yōu)勢(shì)。

一、共享經(jīng)濟(jì)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)

共享經(jīng)濟(jì)也稱分享經(jīng)濟(jì)、協(xié)作消費(fèi)等，是指通過建立個(gè)體間直接交換商品與服務(wù)的系統(tǒng)平臺(tái)，形成分享人力和物力資源的社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系。[1]也指利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，以使用權(quán)分享為主要特征，整合海量、分散化資源，滿足多樣化需求的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總和。[2]共享經(jīng)濟(jì)是信息革命發(fā)展到一定階段后出現(xiàn)的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是整合各類分散的資源、準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)多樣化需求、實(shí)現(xiàn)供需雙方快速匹配的最優(yōu)化資源配置方式。其核心理念是資源共享。有三個(gè)基本原則：過剩產(chǎn)能、共享平臺(tái)和人人參與。[3]其本質(zhì)是“我們能夠創(chuàng)造更多價(jià)值，使市場(chǎng)更有效率”。[4]共享經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)提高資源的使用效率，突出“使用權(quán)”弱化“所有權(quán)”觀念，強(qiáng)調(diào)輕資產(chǎn)、開放、去中介化的組織形式、基于互聯(lián)網(wǎng)的核心載體平臺(tái)以及供應(yīng)者和消費(fèi)者的角色轉(zhuǎn)換（產(chǎn)消者）。[5]從國(guó)內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際來看，主要表現(xiàn)為三種模式：一是交換共享模式，指資源所有者在不變更所有權(quán)基礎(chǔ)上，通過臨時(shí)交換使用權(quán)實(shí)現(xiàn)使用權(quán)轉(zhuǎn)移；二是租賃模式，即在資源所有權(quán)不變情況下，通過有償?shù)呐R時(shí)出租實(shí)現(xiàn)使用權(quán)轉(zhuǎn)移；三是資源共用模式，指多個(gè)資源使用者共同使用同一資源的共享模式。[6]

近年來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅猛，已成為文化產(chǎn)業(yè)的主力軍?！?016-2017中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到5720億元，較 2015年同比增長(zhǎng)29.9%。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字教育出版、知識(shí)分享服務(wù)、有聲讀物數(shù)字閱讀、視頻直播等帶有分享經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的細(xì)分新興板塊實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)和突破。[7]該報(bào)告顯示出數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建已顯成效，但與先進(jìn)國(guó)家相比，仍然存在著差距。表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈尚處于形成和廓清階段，存在結(jié)構(gòu)不合理、分工混亂，重復(fù)建設(shè)，資源浪費(fèi)，企業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)，利益分配不均、缺乏信任、信息溝通不暢、效率不高等問題。[8，9]共享經(jīng)濟(jì)模式協(xié)作共享等理念必然會(huì)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)生深刻影響。

二、共享經(jīng)濟(jì)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的影響

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵赋霭骊P(guān)聯(lián)企業(yè)基于數(shù)字出版價(jià)值增值形成的企業(yè)群落，[10]其主體主要包括產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容提供商、產(chǎn)業(yè)鏈中游的內(nèi)容出版商和技術(shù)服務(wù)商、產(chǎn)業(yè)鏈下游的內(nèi)容銷售商和終端設(shè)備商。

1.打破供需壁壘，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源

首先，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，相較傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈主體呈現(xiàn)多元化，關(guān)系更為復(fù)雜。由于各企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈位置、資源、利益分配不同等因素，在實(shí)際產(chǎn)業(yè)鏈銜接中仍存有壁壘，導(dǎo)致資源不能有效銜接利用。首先表現(xiàn)在上下游及同類企業(yè)之間，如掌握內(nèi)容資源的眾多出版社、網(wǎng)絡(luò)銷售分銷商、內(nèi)容集成商等。從整體看，出版社可供給的豐富內(nèi)容與中后段企業(yè)需求之間還遠(yuǎn)未匹配。共享經(jīng)濟(jì)模式通過建立互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)、支付、評(píng)價(jià)、征信體系等一系列機(jī)制，協(xié)調(diào)供需雙方利益關(guān)系，使雙方能夠安全便捷地交易。如傳統(tǒng)圖書出口海外倉(cāng)儲(chǔ)機(jī)構(gòu)普遍面臨著較大經(jīng)營(yíng)壓力，出現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)資源閑置，且絕大多數(shù)海外倉(cāng)儲(chǔ)信息化系統(tǒng)單一，幾乎無法滿足國(guó)外電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)接和信息交換條件，[11]而運(yùn)用共享經(jīng)濟(jì)模式，建立“共享展示” “共享倉(cāng)儲(chǔ)”“共享服務(wù)”等體系則可整合相關(guān)倉(cāng)儲(chǔ)資源和降低文化出口公司等需求方成本，打破存在的供需壁壘。

其次，個(gè)人與個(gè)人，個(gè)人與企業(yè)之間存在供需壁壘。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)很難滿足個(gè)性化、多樣化需求，更難發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)意、技能、知識(shí)等認(rèn)知盈余價(jià)值，而共享模式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、知識(shí)付費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)直播等平臺(tái)的興起，突破了以往壁壘，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人對(duì)個(gè)人（P2P）對(duì)接，將個(gè)人認(rèn)知盈余和多樣化、個(gè)性化需求對(duì)接。從共享經(jīng)濟(jì)看，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈可共享的資源大致可分為以技術(shù)、數(shù)據(jù)以及個(gè)人創(chuàng)意、知識(shí)、技能等為代表的無形資源，以內(nèi)容、渠道（頻道）、設(shè)備、辦公產(chǎn)地、倉(cāng)儲(chǔ)等為代表的有形資源。對(duì)其中任一資源，幾乎都可以建立共享經(jīng)濟(jì)模式，如內(nèi)容、倉(cāng)儲(chǔ)、數(shù)據(jù)以及個(gè)人認(rèn)知共享等。因此，這種整合利用，必將促進(jìn)數(shù)字出版領(lǐng)域的創(chuàng)新和效率提升。

2.創(chuàng)新內(nèi)容供給方式，提升用戶參與體驗(yàn)

相對(duì)于一般數(shù)字出版或傳統(tǒng)出版，共享經(jīng)濟(jì)模式通過對(duì)個(gè)人、企業(yè)等不同主體剩余資源的整合，改變了以往內(nèi)容資源的供應(yīng)鏈，提供更多個(gè)性化和非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，給用戶帶來了多樣化的體驗(yàn)。事實(shí)上，供給內(nèi)容的非標(biāo)準(zhǔn)化、便利性、更低成本及參與感等都是推動(dòng)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素。共享經(jīng)濟(jì)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈供求關(guān)系的改變首先是以中間網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整合不同主體剩余資源實(shí)現(xiàn)供需直接對(duì)接，出現(xiàn)產(chǎn)消者。因此，共享經(jīng)濟(jì)在創(chuàng)新內(nèi)容供給方式上，首先表現(xiàn)在供給主體的個(gè)人化、多樣化，改變了以往企業(yè)內(nèi)部專業(yè)人員供給的局面。在數(shù)字出版領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）、知識(shí)分享服務(wù)、眾籌、眾包等形式的出現(xiàn)，不僅形成了新的內(nèi)容供給，而且給用戶帶來了不同的消費(fèi)體驗(yàn)。其次是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)及智能化技術(shù)使共享產(chǎn)品供給類型更加多樣化和精確化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的發(fā)展使大眾更增加了對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的碎片化消費(fèi)，從而要求數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的供給也要符合碎片化消費(fèi)的需求，如對(duì)一些書籍、視頻、論文的內(nèi)容的需求，可能只是其中一頁(yè)或是一部分，因此，這就需要對(duì)原有內(nèi)容進(jìn)行分割以便與用戶的消費(fèi)方式匹配。目前的知識(shí)分享服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及學(xué)術(shù)類數(shù)據(jù)庫(kù)等平臺(tái)均在提供類似的服務(wù)，北大方正在與教育科學(xué)出版社合作中，就將800本圖書進(jìn)行分拆提供知識(shí)服務(wù)。[12]當(dāng)然，除了分割，有些資源需要整合起來才能使其變得更有價(jià)值和意義，如知乎通過知乎書店對(duì)大量用戶生產(chǎn)的碎片化內(nèi)容進(jìn)行的篩選、整合，推出的多種電子書產(chǎn)品。而要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容供給方式，更好地利用剩余產(chǎn)能，最好的方法就是開放，開放意味著更多的分享和參與，可以產(chǎn)生全新的想法、流程、產(chǎn)品和服務(wù)，開放式平臺(tái)具有強(qiáng)大的生產(chǎn)力，能夠創(chuàng)造大量新價(jià)值。[13]

3.重調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集中與細(xì)分

明晰的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)有利于關(guān)聯(lián)企業(yè)的分工與合作、產(chǎn)業(yè)秩序的改善以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)效率與效益的提升。[14]共享經(jīng)濟(jì)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的影響主要表現(xiàn)在以下幾方面。

一是出現(xiàn)向更大平臺(tái)集中的趨勢(shì)。共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然使目前一些平臺(tái)出現(xiàn)集中的趨勢(shì)，其具體方式就是收購(gòu)兼并，如滴滴和快的及優(yōu)步（Uber）中國(guó)、趕集網(wǎng)和58同城、大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)的整合兼并等，這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度必然的市場(chǎng)行為。在數(shù)字出版領(lǐng)域這種兼并可能是基于內(nèi)容、技術(shù)或渠道等有能力整合打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的大平臺(tái)，也有可能是基于國(guó)家推動(dòng)構(gòu)建的大型分享平臺(tái)。

二是更多垂直細(xì)分的專業(yè)化平臺(tái)。這也是共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，少數(shù)走向集中，更多的可能是沿著一定的方向深耕細(xì)作。目前在游戲、視頻直播以及知識(shí)分享服務(wù)領(lǐng)域已出現(xiàn)不少垂直細(xì)分專業(yè)化平臺(tái)。

三是可能會(huì)出現(xiàn)企業(yè)對(duì)企業(yè)（B2B）模式的共享平臺(tái)。目前在共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，除了B2C和P2P模式，企業(yè)之間的 B2B模式平臺(tái)也在興起，如全球知名的美國(guó)聯(lián)合辦公空間（Wework），全球知名的住宿共享公司愛彼迎（Airbnb）也開始面向企業(yè)推出B2B服務(wù)，如愛彼迎商務(wù)（Airbnb Business）等，但這種模式在數(shù)字出版領(lǐng)域目前還比較鮮見。有研究者指出，B2B是未來共享經(jīng)濟(jì)模式。[15]實(shí)際上，從產(chǎn)業(yè)鏈資源整合來看，企業(yè)和企業(yè)之間的資源共享和交換更為重要，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也需要B2B共享平臺(tái)。共享經(jīng)濟(jì)最初會(huì)改變一些企業(yè)或平臺(tái)的角色位置，改變?cè)瓉砥髽I(yè)的關(guān)系，但隨著平臺(tái)的進(jìn)化，共享平臺(tái)企業(yè)會(huì)向生態(tài)圈構(gòu)建方向發(fā)展，從而會(huì)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)外建構(gòu)起平臺(tái)群落，這種改變對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的影響可能更大。

4.改變產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，促進(jìn)共享協(xié)同創(chuàng)新

共享經(jīng)濟(jì)不僅提供了一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，還產(chǎn)生了一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念或思維方式，某種程度上后者可能更重要。共享經(jīng)濟(jì)發(fā)軔于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體領(lǐng)域，但共享經(jīng)濟(jì)反過來給數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)帶來的影響可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于信息的傳播分享。這種影響隨著共享經(jīng)濟(jì)的滲透會(huì)越來越深，最終使整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念和方向改變。

目前在內(nèi)容提供商和技術(shù)商之間存在的競(jìng)爭(zhēng)和壁壘往往造成資源浪費(fèi)、低效率等問題。前者因?yàn)檎紦?jù)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)但缺少技術(shù)平臺(tái)，導(dǎo)致在產(chǎn)業(yè)鏈利益分配上處于被動(dòng)地位，而紛紛自建平臺(tái)和開發(fā)數(shù)字閱讀終端，但多以失敗告終，造成重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)；技術(shù)商憑借技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)想通吃產(chǎn)業(yè)鏈，但結(jié)果也往往不理想，兩者最終是降低了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈效率。在共享經(jīng)濟(jì)理念下，出于對(duì)資源使用效率及成本考慮，不同環(huán)節(jié)的企業(yè)首先想到自身?yè)碛械馁Y源優(yōu)勢(shì)是什么以及如何以更低成本實(shí)現(xiàn)快捷的交易，而非惡性競(jìng)爭(zhēng)。在這種思維下，每個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)會(huì)明確自己在產(chǎn)業(yè)鏈中所處的位置和角色，不是都做“產(chǎn)業(yè)鏈通吃”的贏家。正像羅賓·蔡斯所言，“分享資源會(huì)帶來最高效率，分享知識(shí)會(huì)帶來最偉大的創(chuàng)新。”。[16]實(shí)際上，目前數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展觀念已經(jīng)在發(fā)生轉(zhuǎn)變。在2017年第七屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上，業(yè)界明顯體現(xiàn)出了由競(jìng)爭(zhēng)角力向合作共贏觀念的轉(zhuǎn)變，有人表示，“我們今天能看到越來越多出版企業(yè)更加注重?cái)?shù)字內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)與內(nèi)容服務(wù)的分享”，“有時(shí)候互相角力時(shí)，對(duì)于彼此都是一種傷害。反而各家把自己的優(yōu)勢(shì)做好，在一個(gè)互相信任的環(huán)境中共同開發(fā)，能夠取得合作共贏”。[17]顯然，這些觀點(diǎn)完全契合共享經(jīng)濟(jì)理念。

三、共享經(jīng)濟(jì)視角數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈整合創(chuàng)新方式

產(chǎn)業(yè)鏈整合，通常是指以節(jié)點(diǎn)企業(yè)為主體，以核心企業(yè)為主導(dǎo)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)生邏輯，企業(yè)間互相合作，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的過程。一般認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈整合包括橫向整合、縱向整合和縱橫混合整合。[18]但這種劃分并不能很好地說明共享經(jīng)濟(jì)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的作用特點(diǎn)，因此，基于共享經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)及上述分析，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈整合可概括為三種方式。

1.以資源為主導(dǎo)的長(zhǎng)尾型整合

如前所述，共享經(jīng)濟(jì)模式是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)海量分散的閑置資源進(jìn)行整合共享，實(shí)現(xiàn)供需直接對(duì)接，人人參與。這一模式的實(shí)現(xiàn)依賴于目前的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠?qū)⒎稚⒃谌我唤锹浠颉包c(diǎn)”的剩余資源和社會(huì)鏈接，激活價(jià)值，這種海量的分散的資源就是長(zhǎng)尾型資源。而共享經(jīng)濟(jì)模式對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈作用的一個(gè)重要方式就是通過對(duì)閑置長(zhǎng)尾資源的鏈接實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，改變?cè)匈Y源供給方式和價(jià)值鏈分配。當(dāng)然，對(duì)長(zhǎng)尾型資源整合不僅僅是供給一方的，還有分散的海量的長(zhǎng)尾需求。因此，可將這種對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的作用方式稱之為以資源為中心的長(zhǎng)尾型整合。長(zhǎng)尾資源的整合可以是針對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)的資源，也可以是某一環(huán)節(jié)的資源。目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、知識(shí)分享、直播以及眾多UGC平臺(tái)主要是對(duì)個(gè)人創(chuàng)意、知識(shí)、才藝等方面資源的整合分享，而知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)以及出版社和其他技術(shù)提供商合作的平臺(tái)則是以已出版知識(shí)資源為中心的整合。

2.以平臺(tái)為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)化整合

平臺(tái)是共享經(jīng)濟(jì)的核心樞紐，它是鏈接海量碎片化資源和需求者的核心要素，沒有平臺(tái)也就沒有共享經(jīng)濟(jì)。因此，共享經(jīng)濟(jì)實(shí)際也是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。從產(chǎn)業(yè)鏈整合來看，依靠大的平臺(tái)達(dá)到對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合是可以實(shí)現(xiàn)的。一方面，這種整合可以涉及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)所有企業(yè)，它可以將不同的小平臺(tái)組合，形成綜合性的大平臺(tái)，即平臺(tái)嵌套平臺(tái)模式。另一方面，以平臺(tái)為中心的對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的整合可以上下左右、縱橫皆有，因此，這種整合體現(xiàn)的是一種網(wǎng)狀化的方式。從數(shù)字出版共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)來看，以平臺(tái)為中心的產(chǎn)業(yè)鏈整合將會(huì)是一種必然趨勢(shì)，也是一種主要方式。這就是上文提到的對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響的大平臺(tái)集中的趨勢(shì)。從數(shù)字出版領(lǐng)域看，亞馬遜完成了從內(nèi)容、渠道、技術(shù)再到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合全面而深入，覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)角色：平臺(tái)技術(shù)商、渠道商、內(nèi)容商以及終端設(shè)備制造商、分銷商等。在國(guó)內(nèi)，百度、阿里、騰訊（BAT）借助自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)紛紛進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域，并通過收購(gòu)合并等方式快速拓展產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建大文化、大出版視野的全產(chǎn)業(yè)鏈。[19]而當(dāng)當(dāng)目前也不再滿足于賣書，已開始進(jìn)軍出版、影視，布局內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，做小說孵化平臺(tái)，聯(lián)合一些作家和出版社，要致力成為最大的讀者平臺(tái)和數(shù)字出版平臺(tái)。[20]

3.以價(jià)值點(diǎn)為主導(dǎo)的垂直延伸整合

垂直整合是在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的某一環(huán)節(jié)、領(lǐng)域，甚至是一個(gè)價(jià)值點(diǎn)上，進(jìn)行深耕細(xì)作，以較高專業(yè)性或特定服務(wù)連接供需雙方，拓展價(jià)值鏈。這也對(duì)應(yīng)了上文中提到的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中的垂直細(xì)分趨勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)鏈整合角度來說，這是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的一種拓展，在某一價(jià)值點(diǎn)上，做專、做細(xì)、做精，發(fā)展穩(wěn)定后可逐步延伸到相關(guān)環(huán)節(jié)，以圖更大發(fā)展。這種以價(jià)值點(diǎn)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈拓展在數(shù)字出版領(lǐng)域目前比較普遍，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度的一種必然趨勢(shì)。因此，我們看到在游戲、動(dòng)漫、直播、知識(shí)服務(wù)等領(lǐng)域都出現(xiàn)了垂直細(xì)分的、不斷延伸拓展價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)象，如北京外研在線教育科技有限公司開發(fā)了共同校園（Unipus）產(chǎn)品，面向教師與學(xué)生，針對(duì)用戶個(gè)性化的學(xué)習(xí)需求，“共同校園”提出了“正規(guī)教育+個(gè)性學(xué)習(xí)”的解決方案，幫助師生規(guī)劃好授課與學(xué)習(xí)的路徑。[21]

四、結(jié)語(yǔ)

無疑，共享經(jīng)濟(jì)將會(huì)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響，對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈的整合、演化發(fā)揮積極作用。一方面，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐中，這種影響或作用的發(fā)揮還需要產(chǎn)業(yè)（企業(yè)）自身、政府以及學(xué)界的協(xié)同推動(dòng)才能充分地認(rèn)識(shí)和實(shí)踐共享經(jīng)濟(jì)。另一方面我們也應(yīng)看到，共享經(jīng)濟(jì)在帶來積極價(jià)值的同時(shí)，也有隱憂伴隨。一是對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)模式帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力，二是共享經(jīng)濟(jì)可能對(duì)現(xiàn)有行政管理模式帶來挑戰(zhàn)，包括相關(guān)政策、制度等。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，重點(diǎn)是內(nèi)容版權(quán)保護(hù)以及相關(guān)信任體系的建立。因此，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，相應(yīng)的政策、制度調(diào)整也應(yīng)協(xié)同共進(jìn)。

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