文/耿俊

1.新媒體時代信息傳播的特點

1.1 信息傳播的速度更快

新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，信息傳播的速度更快。首先，新媒體時代下很大程度上有效地降低了信息傳播的成本，信息傳播更加迅速。其次，當前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使信息的傳播能夠超越時間和空間的界限，媒體對信息的傳播越來越迅速，同一個信息能夠同時傳播到美國和中國，地域?qū)π畔鞑サ挠绊懺絹碓叫　Ｐ畔鞑ニ俣仍絹碓娇焓钱斍靶旅襟w時代下信息傳播的一個重要特點。

1.2 信息傳播的量更大

新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的主要載體，網(wǎng)絡(luò)承載著大量的信息，使我們進入了“信息爆炸”時代，人們能夠接觸到超越想象的信息量，毫不夸張地說，我們進入到信息的汪洋大海中，當前信息傳播的量是我們在傳統(tǒng)模式下難以想象的。

1.3 信息傳播形式更多樣

新媒體時代下信息傳播的一個重要特點是傳播形式日趨多樣化，在傳統(tǒng)媒體信息時代，信息傳播的方式比較單一，主要是報紙、廣播、電視等方式。到了新媒體時代傳播方式更加豐富多樣，各種新媒體平臺層出不窮，當前比較活躍的主要有如下幾種：貼吧，作為一種興起比較早的新媒體，以用戶的興趣愛好為主；微信公眾號，是由微信衍生出來的一種新媒介，受眾以微信用戶為主；微博，當前最為活躍、用戶范圍非常廣，尤其受到廣大年輕人的喜愛；知乎，也是一種比較新型的新媒體，主要以回答比較專業(yè)的問題為主，更加具有專業(yè)性。此外，以直播為主的各種新媒體層出不窮，這些已經(jīng)成為當前新媒體的主要形式，對信息的傳播有著重要的影響。

1.4 受眾的接收度更高

在新媒體時代下受眾對信息和新聞的接收程度更高，在傳統(tǒng)媒介中，用戶想要獲取消息需要在固定的時間，例如通過電視獲取新聞需要等到電視新聞節(jié)目的播出，利用報紙獲取新聞則需要等到報紙印刷出來，等到報紙送達。這些在很大程度上受到限制，很多時候不能夠滿足讀者用戶的需求。但在新媒體時代下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，用戶能夠充分利用碎片時間接收信息，不再局限于固定的時間接收固定的節(jié)目。同時，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也使讀者能夠通過電腦、手機等多種工具獲取新聞信息，跳出時間和空間的限制。

2.新媒體時代下新聞業(yè)發(fā)展的困境

在新媒體時代下，給新聞業(yè)帶來了發(fā)展機遇，也帶來了很大的挑戰(zhàn)，尤其是對傳統(tǒng)的報業(yè)來說，這種困境更為明顯。首先，“新聞民工”在這時涌現(xiàn)，這源于新媒體剛剛出現(xiàn)時報業(yè)正處于輝煌時期，各大報業(yè)為了充分利用這一時期發(fā)展開始擴張，但在擴展的過程中缺乏規(guī)劃，也沒有充分考察當時報業(yè)市場的發(fā)展空間，因此造成了報業(yè)市場的膨脹。隨著新媒體時代的帶來，越來越多的新媒體開始擠占報業(yè)市場，導(dǎo)致報業(yè)市場大幅度縮水，這時擴招進來的大部分員工，甚至包括一部分脫離體制的員工待遇開始下降，再加上新聞行業(yè)中遇到的危險業(yè)比較多，這部分人沒有保障，在待遇方面與正式員工有著很大的差距，再加上工資和福利待遇的逐漸降低，因此被戲稱為“報業(yè)民工”，說明了報業(yè)工作的窘境。

其次，當前部分記者專業(yè)素養(yǎng)欠缺，尤其是隨著傳統(tǒng)報業(yè)的衰落，工資、福利待遇以及發(fā)展前途已經(jīng)大不如前，報業(yè)已經(jīng)很難挽留住人才，很多優(yōu)秀的記者都從傳統(tǒng)報業(yè)離職，轉(zhuǎn)向更加鮮活、有潛力的新媒體，人才的大量流失導(dǎo)致當前傳統(tǒng)報業(yè)難以為繼，很多報業(yè)人沒有基本的責(zé)任感和專業(yè)意識，報業(yè)的報道也逐漸缺乏深度，開始受到質(zhì)疑，這已經(jīng)成為當前傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展的一個重要阻力。

此外，當前我國傳統(tǒng)報業(yè)主要還是采用“事業(yè)單位，企業(yè)管理”的模式，這種模式一方面使傳統(tǒng)報業(yè)不能夠很好地參與到市場競爭中，逐漸喪失了活力；另一方面由于這種模式下很多報紙業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者并不是真正懂新聞業(yè)，這些都是當前報業(yè)發(fā)展的困境。新媒體的強勢來襲在更大程度上對傳統(tǒng)報業(yè)造成了沖擊，怎樣應(yīng)用新媒體，實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展，是我們當前的一個重要任務(wù)。

3.新媒體技術(shù)在新聞領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用

3.1 新聞的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新聞的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是新媒體時代下不可避免的一個趨勢，以網(wǎng)絡(luò)為主體的新媒體發(fā)展迅速，對傳統(tǒng)報紙業(yè)傳媒產(chǎn)生了極大的影響，已經(jīng)開始與傳統(tǒng)報業(yè)爭奪市場，為了適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)當采取更加積極的措施，積極地向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化后的報紙具有下列優(yōu)點：首先，數(shù)字化后的報紙傳播速度更快，傳統(tǒng)的報紙需要經(jīng)過編輯、印刷、出版等多個環(huán)節(jié)，耗費的時間比較長，新聞的時效性也因此而降低，但是數(shù)字化模式下的報紙能夠打破傳統(tǒng)報紙發(fā)行的周期，尤其是能夠省略傳統(tǒng)報紙中的印刷和發(fā)行這兩個環(huán)節(jié)，從而使新聞更加具有時效性，更能夠滿足當前讀者對信息的需求。其次，數(shù)字化后的報紙覆蓋的范圍更廣，傳統(tǒng)的報紙受到地域的局限，往往覆蓋的地域是有限的，超出范圍新聞的有效性和時效性就會大大下降。但新媒體時代下的數(shù)字化報紙則能夠超越這種地域限制，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)矫恳粋€讀者，大大方便了新聞的閱讀和傳播，正是這些優(yōu)勢，當前報紙向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型成為一種趨勢。

3.2 實現(xiàn)新聞的全媒體互動

新聞的全媒體互動是指在新聞傳播的過程中利用所有可用的媒體手段以及平臺構(gòu)建一個更大型的報道體系，同時，這種全媒體互動又是一條完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，包括新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、各種平臺以及互動等，形成一種全方位、多層次、立體的新聞報道體系。報紙與新媒體的互動最先開始是報紙和網(wǎng)絡(luò)之間的互動，這是兩種相對獨立的媒介之間進行的，報紙是產(chǎn)出新聞的媒介，新媒體則是推廣新聞，是新聞覆蓋網(wǎng)絡(luò)的媒介。之后則是報紙與網(wǎng)絡(luò)融合的階段，也就是二者之間的有機融合，在組織機構(gòu)以及人員構(gòu)成之中都實現(xiàn)了融合，形成你中有我、我中有你的關(guān)系，這是一種相對來說更加高級、程度更深的互動。但全媒體互動遠遠超過了這兩種，因此，目前這種全媒體的互動還不夠成熟，有待我們進一步探索和完善。

3.3 采用平臺化運作的模式

平臺化的運作模式是新媒體技術(shù)在新聞領(lǐng)域中的重要應(yīng)用形態(tài)，在傳統(tǒng)的認識中，新媒體只是信息傳播的一種工具，因此，報業(yè)對新媒體的應(yīng)用也主要集中在利用新媒體進行新聞散布和宣傳，正如我們在全媒體互動中提到的前兩種“報網(wǎng)互動”和“報網(wǎng)融合”的新媒體就充當了這一種角色。但是，隨著當前新媒體的不斷發(fā)展，功能日趨全面，已經(jīng)由傳統(tǒng)的信息傳播和散布發(fā)展為信息的互動、利用等多方位的一種信息平臺，尤其在信息互動方面有著明顯的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的報紙是一種單向的知識流動，由報紙到讀者，而讀者的信息則很難反饋到報紙，缺乏與讀者之間的有效互動，但新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展則很好地彌補了這一缺點。通過新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)新聞媒介與讀者之間的雙向互動，讀者可以對新聞內(nèi)容和媒介進行評價。因此，我們在利用新媒體時要善于發(fā)揮其信息交互、利用的優(yōu)勢，將其建立成為一個集信息產(chǎn)生、發(fā)布、交互、利用等多方位的平臺，跳出傳統(tǒng)的眼光和桎梏對報業(yè)中的新媒體應(yīng)用進行一個新的定義，使其能夠兼具技術(shù)平臺、經(jīng)營平臺等全方位的作用，實現(xiàn)平臺化的經(jīng)營。

3.4 滿足讀者的多樣化要求

新媒體技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用體現(xiàn)在其能夠充分滿足讀者多樣化的要求，在傳統(tǒng)報業(yè)中，新聞的內(nèi)容是固定的，不能根據(jù)讀者的需求進行調(diào)整，因此，不能充分滿足不同讀者的需求，但在報業(yè)中應(yīng)用新媒體能夠利用網(wǎng)絡(luò)建立相關(guān)的讀者數(shù)據(jù)庫，在這一數(shù)據(jù)庫中能夠充分分析不同讀者閱讀的內(nèi)容，甚至閱讀的文章以及閱讀的時間，從而根據(jù)這些數(shù)據(jù)給讀者推送更加感興趣的新聞內(nèi)容。

結(jié)語

新媒體是當前時代的一個重要特征，新媒體技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用對新聞媒體的發(fā)展，尤其是傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展有著重要的意義，能夠使信息傳播更加快速，增大信息傳播的量，豐富信息傳播的方式等。因此，我們要促進新聞的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，采用平臺化的運作模式推動報業(yè)的發(fā)展以及實現(xiàn)新聞的全媒體互動，并滿足讀者的多樣化需求等。通過這些方式應(yīng)對當前傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展中面臨的困境，促進報業(yè)在新媒體時代下的新發(fā)展。

參考文獻

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