文/崔夢(mèng)月

1.媒體融合背景概述

媒體融合一詞最早出現(xiàn)于美國(guó)，其本意是指不同的媒體傳播方式實(shí)現(xiàn)功能一體化的一種趨勢(shì)。其具體概念包含狹義和廣義兩個(gè)層面，從狹義層面來說，媒體融合是指將不同的媒體傳播方式進(jìn)行融合，使其形成一種新型的媒體傳播方式，并且這種新型的媒體傳播方式在形態(tài)、功能、結(jié)構(gòu)上均與融合前的任意一種媒體傳播方式有所區(qū)別；而從廣義的層面來說，媒體融合既可以指經(jīng)過融合后形成一種新的媒體形式的過程，也可以指不同媒體之間在功能、形態(tài)或結(jié)構(gòu)等任意一個(gè)方面的融合。本文中筆者所論述的媒體融合背景更加傾向于廣義的媒體融合，其所指的是報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體傳播方式與手機(jī)、電腦等新型媒體傳播方式在不同方面融合貫通的有機(jī)整合趨勢(shì)，而非簡(jiǎn)單的“合多為一”。[1]

2.廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體融合的必要性

2.1 提高媒體傳播效率的必然要求

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展及信息化時(shí)代的到來，人們的生活越來越呈現(xiàn)出快節(jié)奏的趨勢(shì)，加之人們對(duì)知識(shí)及各種信息的渴望也在隨著媒體傳播形式的多元化而變得越來越迫切，廣電行業(yè)傳統(tǒng)的媒體傳播方式已經(jīng)無法滿足人們獲取信息的多元化需求，長(zhǎng)此以往必然會(huì)被用戶所淘汰。而智媒時(shí)代，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新型媒體傳播技術(shù)的出現(xiàn)及與傳統(tǒng)媒體的融合，有效地促進(jìn)了媒體傳播方式的轉(zhuǎn)型發(fā)展，大大提高了媒體信息的傳播效率。因此，將各種智能化媒體方式與廣電行業(yè)傳統(tǒng)媒體方式相融合是實(shí)現(xiàn)行業(yè)高效運(yùn)作的必然要求之一。

2.2 滿足用戶多樣需求的必然要求

移動(dòng)化、智能化時(shí)代的發(fā)展，不僅使人們對(duì)獲取信息的速度要求越來越高，而且對(duì)于信息的傳播形式有了更加多樣化的需求。例如，在僅有報(bào)紙及廣播的時(shí)代，人們對(duì)信息傳播形式的需求停留在文字與語(yǔ)音層面，而隨著電視機(jī)的出現(xiàn)，人們逐漸適應(yīng)了包含圖畫及視頻的信息傳播形式。隨著電腦、手機(jī)等智能化設(shè)備的出現(xiàn)，人們獲取信息的方式更加多元，人們對(duì)于信息獲取方式的要求也越來越多。因此，為滿足用戶的多樣化需求，廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展成為必然要求。

2.3 實(shí)現(xiàn)行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的必然要求

除此之外，隨著電腦、手機(jī)等智能設(shè)備日益成為用戶獲取新聞信息的主要渠道，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體更是進(jìn)一步受到了負(fù)面的沖擊與影響。這是因?yàn)?，與電視相比，智能設(shè)備具有突出的智能化、移動(dòng)化優(yōu)勢(shì)，因此，用戶在閑暇時(shí)間往往會(huì)更加傾向于在智能設(shè)備上進(jìn)行信息的瀏覽，加之智能設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播者與接受者之間較深入的雙向互動(dòng)，更是深受用戶的歡迎，對(duì)廣電行業(yè)傳統(tǒng)媒體造成了劇烈的沖擊?；谶@一形勢(shì)，廣電行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，勢(shì)必要大力推進(jìn)媒體融合發(fā)展，積極發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以在新時(shí)代獲得新的發(fā)展機(jī)遇。[2]

3.媒體融合背景下廣電行業(yè)的發(fā)展策略

3.1 堅(jiān)定以內(nèi)容為根本的發(fā)展主線

對(duì)于廣電行業(yè)來說，新的媒體傳播方式的發(fā)展雖然帶來了一定的機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了一定的挑戰(zhàn)，其中又尤以版權(quán)保護(hù)方面的挑戰(zhàn)最為突出。因此，在媒體融合的時(shí)代背景下，廣電行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定快速的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)媒體傳播方式與新型媒體傳播方式的融合建立在版權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)上，要清晰地認(rèn)識(shí)到，對(duì)于廣電行業(yè)來說，無論是新型的媒體傳播方式還是傳統(tǒng)的媒體傳播方式，都只是信息傳遞的一個(gè)載體，其并不是發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在。應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)定以內(nèi)容為根本的發(fā)展線路，將更多的精力投放在信息內(nèi)容的優(yōu)化及版權(quán)的保護(hù)方面，尤其是在對(duì)各種媒體傳播形式加以融合的情況下，信息傳播渠道的拓寬為其版權(quán)的保護(hù)造成了更大的威脅，一旦不加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，就有可能被不良商業(yè)組織盜取版權(quán)，從而失去了發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，難以在媒體融合的背景下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。因此，保障信息內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)是廣電行業(yè)在媒體融合背景下取得發(fā)展所必要采取的策略之一。[3]

3.2 推進(jìn)媒體融合背景下的創(chuàng)新發(fā)展

新型媒體傳播方式憑借其傳播效率快、用戶互動(dòng)性及參與性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)的媒體傳播方式造成了較大的沖擊與挑戰(zhàn)，并且在一定程度上改變了媒體傳播媒介的發(fā)展格局。但是從根本上來說，新型媒體傳播方式與傳統(tǒng)媒體傳播方式之間并不是先后替代的關(guān)系，而是一種同時(shí)在媒體融合的時(shí)代背景下存在與發(fā)展，并且具有各自獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)的共生關(guān)系。因此，在媒體融合的時(shí)代背景下，廣電行業(yè)要想自身的發(fā)展則不應(yīng)完全摒棄以往所采用的傳統(tǒng)媒體形式，而應(yīng)當(dāng)在發(fā)掘并保留傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上充分將其與新型智能媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新融合，以充分實(shí)現(xiàn)二者之間的互補(bǔ)及相互促進(jìn)，推動(dòng)廣電行業(yè)媒體傳播形式的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展。從實(shí)踐操作層面來說，廣電行業(yè)工作者可以在節(jié)目制作的過程中將智能媒體的及時(shí)性特征與傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家性特征予以創(chuàng)新整合，由此達(dá)到既保障節(jié)目信息及時(shí)性，又實(shí)現(xiàn)節(jié)目形式獨(dú)創(chuàng)性的目的，進(jìn)一步為廣電行業(yè)在媒體融合時(shí)代的發(fā)展?fàn)幦—?dú)特優(yōu)勢(shì)。

3.3 努力實(shí)現(xiàn)信息傳播形式的多樣化

前文提到，新型的媒體傳播方式及媒介的出現(xiàn)使得用戶在信息傳播效率及信息傳播形式方面的要求越來越高，因此，在實(shí)現(xiàn)不同媒體傳播方式融合的過程中，廣電行業(yè)應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地實(shí)現(xiàn)信息傳播形式的多樣化，從而使得所傳導(dǎo)的信息及節(jié)目更加具有吸引力，并以此增加用戶的數(shù)量。具體地來說，本文認(rèn)為信息傳播形式的多樣化可以通過三個(gè)方面的工作予以達(dá)成：其一是在節(jié)目的大體框架形式上實(shí)現(xiàn)多元化，即電視節(jié)目不應(yīng)過于單一化，而應(yīng)當(dāng)根據(jù)受眾需求進(jìn)行多形式、多題材創(chuàng)新，以使得電視節(jié)目在盡可能多地迎合大眾需要的基礎(chǔ)上獲得更多的穩(wěn)定用戶，提高廣電行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)；其二是在節(jié)目的具體傳播方式上應(yīng)當(dāng)予以創(chuàng)新，如將原來的口播方式變?yōu)榍榫斑€原方式，實(shí)現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的再現(xiàn)，以增加受眾的親歷感及趣味性體驗(yàn)；其三是在節(jié)目的播放形式上應(yīng)當(dāng)予以創(chuàng)新，變單向傳播為雙向傳播，建立互動(dòng)交流平臺(tái)，讓用戶參與節(jié)目其中，增強(qiáng)互動(dòng)性，以獲得更高的認(rèn)可度。[4]

3.4 加快信息傳播渠道及平臺(tái)拓展速度

廣電行業(yè)要在這一時(shí)代獲得發(fā)展機(jī)遇，必須順應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)，加快信息傳播渠道及平臺(tái)拓展工作的開展，努力實(shí)現(xiàn)信息傳播渠道的智能化及信息傳播速率的進(jìn)一步提高。從具體落實(shí)方式層面來說，信息傳播渠道及平臺(tái)的拓展工作主要可以分為三個(gè)部分：首先是將各種傳播平臺(tái)及渠道進(jìn)行融合使用，以此實(shí)現(xiàn)信息的多渠道、多途徑傳播，以便于將信息傳遞給更廣的受眾，促進(jìn)廣電行業(yè)獲得更高的社會(huì)認(rèn)可度；其次是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及渠道的拓展，除了新舊媒體中現(xiàn)存的傳播渠道外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展還帶來了包含網(wǎng)頁(yè)、直播平臺(tái)等在內(nèi)的各種新的傳播媒介，因此，在媒體融合的時(shí)代背景下，廣電行業(yè)在發(fā)展過程中還應(yīng)當(dāng)對(duì)這些新的傳播方式予以發(fā)掘及拓展，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展空間的進(jìn)一步擴(kuò)大化；最后是戶外平臺(tái)的使用，對(duì)中心商務(wù)區(qū)的電子顯示屏等戶外媒體傳播平臺(tái)予以合理利用能夠有效地為廣電行業(yè)宣傳工作的開展發(fā)揮輔助作用，對(duì)于促進(jìn)廣電行業(yè)吸引更多的受眾具有重要意義。[5]

結(jié)語(yǔ)

總的來說，媒體融合時(shí)代的到來給廣電行業(yè)的發(fā)展帶來了一系列的挑戰(zhàn)并提出了新的發(fā)展要求。在這一時(shí)代背景下，廣電行業(yè)如果僅僅只是憑借傳統(tǒng)的媒體傳播方式進(jìn)行信息的傳播勢(shì)必難以滿足用戶的需求，最終難以保障在相關(guān)行業(yè)中的地位。因此，廣電行業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)媒體融合的趨勢(shì)，不斷迎接媒體融合過程中的挑戰(zhàn)并創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇，以此實(shí)現(xiàn)行業(yè)在智媒時(shí)代更好更快地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]胡宏珍，王建強(qiáng).新媒體視野下廣電行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2016（10）：215.

[2]車士忠.廣電行業(yè)推進(jìn)新媒體發(fā)展的必要性與選擇路徑[J].西部廣播電視，2015（12）：21.

[3]張丕民.以創(chuàng)新精神推進(jìn)廣電行業(yè)媒體融合發(fā)展[J].傳媒，2015（08）：16-17.

[4]劉志遠(yuǎn).關(guān)于廣電媒體融合發(fā)展的若干思考[J].時(shí)事報(bào)告，2015（04）：48-49.

[5]本期話題：廣電行業(yè)如何與新媒體融合發(fā)展?[J].傳媒，2014（14）：6-7.