文/金烜

引言

當前，我們已經進入了“互聯(lián)網+”的時代，這對媒體信息的傳播載體和傳播內容帶來了翻天覆地的變化，媒介融合成為了媒體發(fā)展的必然趨勢，也是大眾媒體現(xiàn)代化改革的必經之路。所以，在全新媒介融合條件下，互聯(lián)網新興媒體的媒介融合是在互聯(lián)網技術支持下產生的，同時還融合了傳統(tǒng)媒體內容優(yōu)勢，從而形成適用于自身的融合轉型之道，促進了媒體的可持續(xù)發(fā)展，滿足微時代受眾對媒體的新要求。

1.媒介融合的定義及發(fā)展背景

1.1 媒介融合的定義

“媒介融合”這一詞匯的最早提出者是美國麻省理工學院教授伊契爾·索勒·浦爾（Ithiel De Sola Poo），他提出了“形態(tài)融合（ convergence of modes） ”的概念，認為數(shù)字技術將會使傳統(tǒng)媒體，如電視、報紙等逐步消亡，媒體將會呈現(xiàn)多功能一體化的發(fā)展趨勢。美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison是這樣定義媒介融合的：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。”

“媒介融合”主要是在互聯(lián)網和數(shù)字技術裂變式發(fā)展形勢下，面對新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的急速轉型的迫切需求，為了實現(xiàn)新舊媒體互相借勢，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，成為了當前媒體融合發(fā)展是一項緊迫的戰(zhàn)略任務。

1.2 媒介融合的發(fā)展背景

在我國，媒介融合受到了國家的大力支持，在2014年召開的中央全面深化改革的第四次會議中，提出對于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的指導意見，為現(xiàn)代媒體新聞界指明了發(fā)展方向，在國家政策的推動下，媒介融合成為了傳媒界發(fā)展的熱門話題。在兩會期間也利用媒介融合的優(yōu)勢，通過微信、微博、網站等形式全天候直播兩會信息，增強了兩會與老百姓的互動性和宣傳性，這也是媒介融合實踐較為成功的案例之一。

但也有部分媒體人并沒有真正了解國家對媒體融合的重要指導意義，仍然停留在追求自身利益上，考慮的是“傳媒股利好上漲”、中央圈定“新型媒體集團”誰將入圍？媒介融合發(fā)展上存在著思想認識不足，有的滿足現(xiàn)狀，患得患失，擔心打破原有格局，還有的存在畏難情緒和惰性心理，對融合發(fā)展抱有的希望不高，不愿意開拓創(chuàng)新，完全依靠上級下達政策，等指揮，在媒體融合方面較為被動。其實，媒體融合既不是在原有的傳統(tǒng)媒體基礎上的疊加，也不是傳統(tǒng)媒體業(yè)務與新媒體業(yè)務的并行，而是要不斷提高思想認識，在互聯(lián)網技術的指導下加強統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體思路，明確工作目標，將媒介資源進行整合，使信息、技術、人才融會貫通，形成一個較為統(tǒng)一的傳播體系。所以，面對當前的市場環(huán)境，加強互聯(lián)網和媒體融合尤其發(fā)展的必要性。

2.互聯(lián)網對媒介融合的重要意義

2.1 有利于構建黨中央宣傳思想文化陣地

新聞媒體是黨的傳聲筒，更是黨中央思想文化建設的重要組成部分，隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，媒體必須要進一步統(tǒng)一思想、提高認識，在黨中央精神引領下，運用互聯(lián)網技術手段，整合新聞媒體資源，創(chuàng)新媒體傳統(tǒng)方式，占領信息傳播制高點，進一步加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，才能更好地落實黨中央主流思想輿論的戰(zhàn)略部署，切實增強推動媒體融合發(fā)展的緊迫感、責任感和使命感。

2.2 有利于傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展

面對媒體的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)的宣傳方式和宣傳途徑已經無法滿足受眾對信息的需求，為了傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，必須要走互聯(lián)網和媒介融合之路，傳統(tǒng)媒體利用自身獨有的優(yōu)勢，融合互聯(lián)網先進的技術手段，可以形成一個在融合發(fā)展的條件下此長彼長的態(tài)勢。簡言之，媒體融合發(fā)展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。

2.3 有利于媒介融合走向多元化

互聯(lián)網擁有數(shù)以億計的龐大用戶，能夠幫助媒介融合更好地放大其價值，同時互聯(lián)網還具有潛在的海量用戶、龐大的數(shù)據以及專業(yè)的數(shù)據分析、整合能力，投資終端也相對完善，能夠更好地解決媒介融合的技術難題。在互聯(lián)網信息產業(yè)技術深入發(fā)展中，媒介融合將逐步納入到更廣闊的產業(yè)背景，從而實現(xiàn)在多元化融合基礎上形成跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨媒體式的媒介產業(yè)。

3.互聯(lián)網與媒介融合的創(chuàng)新方法

在當今互聯(lián)網信息技術的發(fā)展下，媒介融合可以理解為利用互聯(lián)網技術將“傳媒思維+內容生產+產品形態(tài)+渠道占有”實現(xiàn)一體化發(fā)展，從而帶動傳媒界的快速發(fā)展。

3.1 用互聯(lián)網思維推進媒介融合

媒介融合利用互聯(lián)網生產方式不僅是一種技術的變革，更是一場互聯(lián)網思維的基因革命。在當今的信息市場環(huán)境中，人們需要的是更加個性化和精準化的信息服務，媒介融合必須要解放思想，加強對互聯(lián)網思維模式的認知，互聯(lián)網無疑會給媒介融合帶來巨大資金和技術上的支持，將媒介融合注入互聯(lián)網思維，使傳播具備海量的信息資源、傳播速度更加具備實效性，傳播互動性增強，充分運用大數(shù)據和云計算重視用戶體驗，重視信息分享，從而使媒介融合實現(xiàn)從“內容為王”逐步轉變成“信息服務為王”，在激烈的市場競爭中實現(xiàn)傳媒界的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 利用互聯(lián)網技術整合傳播內容

媒介融合利用數(shù)字化集成報道形式，使傳統(tǒng)的媒體宣傳內容更加富有多元化和感染力，但由于信息繁冗，如何利用海量的信息抓取受眾眼球成為了巨大的問題，例如，今日頭條通過新聞APP的形式傳播新聞信息，但“新聞流”的呈現(xiàn)方式形成了無版面閱讀的窘境，表達的新聞信息的意識呈現(xiàn)“淺薄化”“碎片化”弊端，很難滿足用戶的深度需求。

媒介融合利用互聯(lián)網技術對龐大的信息資源進行過濾、分析、整合，采用適宜的文本框架進行結構化加工，并利用互動化的傳播方式進行可視化呈現(xiàn)，拓展文本表達的意義空間。同時，還可以充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的諸如“版面”“欄目”等文本框架優(yōu)勢，根據受眾用戶的閱讀興趣、閱讀習慣進行整合加工，設有“生活信息”“時事信息”“趣味信息”等多個專欄，用戶可以根據自己的喜好對龐大的新聞信息進行篩選閱讀，使媒介融合的宣傳內容達到最好的傳播效果。

3.3 互聯(lián)網使產品形態(tài)走向多元化

媒介融合依托互聯(lián)網技術獨有的開放性，對資本和技術等外部力量進行整個，從而使媒介融合完成升級轉型。也就是說互聯(lián)網下的媒體融合結合了內容產業(yè)、通訊產業(yè)、IT產業(yè)等諸多產業(yè)領域，實現(xiàn)了產品形態(tài)從單一向多元化趨勢發(fā)展。

如以樂視體育為例，樂視體育就是借助了互聯(lián)網的東風，實現(xiàn)了產品形態(tài)的快速發(fā)展，主要是因為樂視體育聯(lián)合了聯(lián)通、阿里、萬達等巨頭，以體育內容為傳媒業(yè)核心，將單一傳統(tǒng)的視頻網站的業(yè)態(tài)形式進行改革，開發(fā)集合“賽事運營+內容平臺+智能化終端+增值服務”為一體的媒體宣傳新形勢，并開展多項有關體育的業(yè)務，如賽事運營業(yè)、體育彩票業(yè)、體育廣告業(yè)、體育游戲業(yè)、體育電商業(yè)、體育智能硬件業(yè)等，為樂視體育構建全產業(yè)鏈體系，使媒介融合從一個垂直門戶媒體向平臺級互聯(lián)網生態(tài)企業(yè)轉型，成為了互聯(lián)網和媒介融合的生動案例。

3.4 互聯(lián)網擴大渠道占有率

在媒體融合戰(zhàn)略的大背景下，必須要認清互聯(lián)網帶來的諸多益處，媒介融合主要通過報網融合的形式進行宣傳，也就是“一報一網，報即是網，網即是報”。主要通過整合線上線下信息資源，在利用互聯(lián)網優(yōu)勢實現(xiàn)擴大渠道占有率，以擴大其規(guī)模和影響，進一步擴大信息傳播范圍，增強媒體影響力?，F(xiàn)階段利用微信公眾號和官方微博的宣傳工具較為普遍，特別是在各地新聞機構較為暢行；報業(yè)集團利用微博、微信渠道擴大宣傳等，通過利用互聯(lián)網優(yōu)勢擴大媒介融合的宣傳渠道，進一步加大了媒介融合的宣傳力度。

結語

互聯(lián)網和媒介融合是現(xiàn)今傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢，媒體領導者必須要辯證地看待“互聯(lián)網+”時代給媒體發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，要在全新的媒介融合視域下，積極利用互聯(lián)網技術的先進性，創(chuàng)新策略實現(xiàn)媒介融合，憑借新舊媒體互相借勢的手段，推動融合媒體的內容生產，帶動新聞業(yè)的變革，形成媒介融合的創(chuàng)新動力模式，從而促進媒介融合的進一步發(fā)展。

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