張潼

【觀點(diǎn)引路·初心不改】鄧佳雯聚焦非遺傳播，把它作為創(chuàng)業(yè)的切入點(diǎn)，源于對中國文化的熱愛。正是這種發(fā)自內(nèi)心的熱情，堅(jiān)持不改的初心，鄧佳雯和她的團(tuán)隊(duì)始終專注于挖掘非遺精神、講好非遺故事，致力于跨國跨界創(chuàng)新傳播。要做好這件事情，需要花費(fèi)很長的時(shí)間，甚至耗盡一輩子的光陰，可是鄧佳雯愿意慢慢來，守住初心，擇一事，終一生。

【適用話題】創(chuàng)業(yè)發(fā)展 初心不改 專注與熱愛 文化傳播

（特約教師 董選輝）

認(rèn)識鄧佳雯，要從一幀幀畫面開始。作為一名非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播者，鄧佳雯剛為一項(xiàng)以“非遺”為主題的大型活動制作了宣傳片。2分57秒的影像囊括了幾十項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，水族馬尾繡、古法造紙、苗銀鍛造技藝……這是自2013年以來，她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)以走遍中國的心態(tài)積攢的“非遺”素材。

2013年之前，鄧佳雯不斷嘗試尋找自己事業(yè)的方向。在英國讀完MBA，鄧佳雯進(jìn)入以出產(chǎn)高品質(zhì)紀(jì)錄片為名的探索頻道工作。工作不久，她發(fā)現(xiàn)，西方人講中國故事，很少用中國人拍的片子。如果中國人拍的東西西方人無法理解，那訴求傳播效果無異于緣木求魚。為了彌合這種傳播困境，鄧佳雯飛往美國求學(xué)，看看作為文化輸出強(qiáng)國的美國如何做文化傳播。去美國前，一位從事“非遺”工作的朋友將內(nèi)畫鼻煙壺的“非遺”傳承人楊志剛介紹給了鄧佳雯。精致的鼻煙壺內(nèi)畫瞬間吸引了她，也為她確定了未來事業(yè)的著力點(diǎn)。

回國后，鄧佳雯以傳播非遺為切口創(chuàng)業(yè)，在傳播形式上，鄧佳雯和她的團(tuán)隊(duì)選擇當(dāng)時(shí)還未處于風(fēng)口上的短視頻，“短視頻3～5分鐘的傳播形式比較容易觸及人”。經(jīng)過扎實(shí)的調(diào)研和尋訪非遺從業(yè)者，鄧佳雯確定了故事主題——民族多元文化的非遺手工技藝?！笆止さ臇|西是獨(dú)一無二的，手工帶著人本身的性格、情感。拿刺繡來說，制作者的文化和信仰不同，繡出來的色彩也就不同?！弊プ×朔沁z的獨(dú)特一面，鄧佳雯認(rèn)為自己找到了敘述非遺故事的一把鑰匙，而另一把鑰匙則源于“獨(dú)特”的對立面——普通。

注重技藝、人和文化，2015年9月，鄧佳雯團(tuán)隊(duì)制作的《光福核雕》短視頻躋身美國藝術(shù)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟舉辦的全球多媒體競賽前15名，是唯一一個(gè)入選該決賽的中國項(xiàng)目。短視頻中，技藝精湛的老師傅在指肚大的桃核上雕刻乘舟眾人?？痰杜c桃核的“吱嘎”摩擦聲中，乘船者在徐來清風(fēng)中游玩的形象呼之欲出。

看到一些非遺項(xiàng)目面臨失傳的困境，鄧佳雯時(shí)常忘記自己是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，忘記自己曾經(jīng)為了創(chuàng)業(yè)賣掉北京的一套房子。如今，直播、眾籌……鄧佳雯為自己的公司設(shè)計(jì)了更多的發(fā)展路徑，努力探索新商業(yè)模式。然而，無論哪條路，挖掘非遺精神、講好非遺故事、跨國跨界創(chuàng)新傳播都是鄧佳雯堅(jiān)持的初心。非遺之于鄧佳雯顯然不只是事業(yè)上的互相成就。

孔子曰，“生而知之者上也；學(xué)而知之者次也”。鄧佳雯將自己歸于后者，慶幸自己遇見了非遺：“很多時(shí)候我們并不知道來到這個(gè)世界使命是什么。非遺更深層次的意義在于幫助大家去認(rèn)識人生，幫助我們回答三個(gè)問題：你是誰？你從哪里來？你到哪里去？”這個(gè)過程更像是鄧佳雯對自我的探尋，更像一場尋根之旅。在一場場與非遺的相遇中，鄧佳雯見自己、見天地、見眾生。

用非遺“匠人”般的精神做非遺傳播，鄧佳雯決定慢慢磨煉：“既然要用一輩子來做這件事，那我不介意慢一點(diǎn)。”endprint