歐廣遠

（河南省社會科學院 知識產(chǎn)權(quán)與網(wǎng)絡(luò)法中心，河南 鄭州 450002）

我國的博物館大多屬于公益性文化單位，具有以收藏、展示為主的復合型公共文化功能。博物館中有著門類齊全、形式多樣的特色館藏文物和標本，蘊含著豐富的歷史資源、藝術(shù)資源、文化資源，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的素材“富礦”。

一、加強博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要意義

1.有利于推動中華文化繁榮興盛。文化興則國運興。文化的繁榮興盛，與國家和民族的興衰息息相關(guān)。上下五千年，皇皇華夏史。中華民族歷經(jīng)風雨滄桑，創(chuàng)造了輝煌的華夏文明。歷史證明，中華民族要真正屹立于世界民族之林，既需要以文化的大發(fā)展大繁榮為支撐，又需要有開放、包容、和諧的先進文化來引領(lǐng)?，F(xiàn)階段，要接近和實現(xiàn)中華民族偉大復興的目標，既要大力發(fā)展實體經(jīng)濟，也要注重大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。加強博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，推動文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，有利于更好地提振公眾的文化自信，朝著實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢砥礪前行。

2.有利于保護文化多樣性。聯(lián)合國教科文組織明確提出：“所謂文化，就它的某些成分而言，在各種文明之間歷來是交流不息的?！薄敖邮?、贊同和歡迎文化多樣性并不意味著相對主義，而是意味著多元共存”。文化的多元共存是不同文化主體經(jīng)過反復博弈形成的歷史事實。雖然保護文化多樣性已經(jīng)成為世界各國的共識，但是文化多樣性的發(fā)展通常會遭遇到各種威脅，有不少曾經(jīng)輝煌一時的文化因為缺乏公眾的廣泛關(guān)注和接受，甚至已經(jīng)消失于歷史的長河之中。因此，加強博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與保護，對中國的文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和文化多樣性留存均具有特殊意義。通過博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是保護人類文化多樣性，實現(xiàn)文化多元共存的有效途徑。

3.有利于推進文化交流。加強博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，也有助于樹立新的文化交往觀。經(jīng)濟全球化、文化多元化是當今世界的時代特征。不同國家和民族之間的交往，既有坦誠交流和友好協(xié)商，也有歷史矛盾和現(xiàn)實沖突?，F(xiàn)階段，我國既要擴大開放，積極參與經(jīng)濟全球化進程，直面國際上繽紛多彩的多元文化，又要保持中華文明的優(yōu)點和特質(zhì)，堅持中國特色先進文化的發(fā)展方向，因此，必須具備主動進行文化交流的意識。通過博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與保護，可以增進文化發(fā)展與交流，互通有無，促進國際交往。

4.有利于博物館事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。博物館雖然坐擁文物、標本等大量文化創(chuàng)意資源，但是參觀活動往往都是短暫的、一次性的。藏品與參觀者之間往往難以建立可持續(xù)、可重復的文化聯(lián)系和情感互動。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是在博物館藏品與公眾參觀者之間構(gòu)筑起聯(lián)系的上佳紐帶。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)不僅是博物館傳承文明、傳播文化等固有職能的有益拓展，還能增加博物館的經(jīng)濟收入，部分彌補日常資金的短缺，有利于實現(xiàn)博物館事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2016年3月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進一步加強文物工作的指導意見》，為文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文博衍生產(chǎn)品開發(fā)提供了較為明確的政策指引。這種政策傾向有助于引導良性文化消費，培育新型的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

二、我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題

截至2017年年底，我國共有國家一級博物館130個，其中大多數(shù)位于大中城市。全國博物館優(yōu)質(zhì)資源多集中在中部和東部。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得較好成績的博物館也多集中在經(jīng)濟較為發(fā)達的國家級、省級博物館以及北京觀復博物館等個別經(jīng)營狀況較好的民辦博物館。我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)主要存在以下問題。

1.類型單一。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏地域風格和本館特色，類型過于單一。第一，創(chuàng)作思路單一。多數(shù)博物館開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品只是將文物照片或者書畫圖案直接印制在明信片、絲巾、手機殼等上面；或者只是文物模型的簡單縮放或者復制。這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品自然難以真正體現(xiàn)博物館的特色。第二，品種類型單一。大多博物館開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是明信片、書簽、絲巾、優(yōu)盤等相似產(chǎn)品。目前國內(nèi)具備較強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品自主研發(fā)能力的博物館屈指可數(shù)。多數(shù)博物館，尤其是中小型博物館和地方博物館，仍然以引進轉(zhuǎn)售現(xiàn)成文物類旅游紀念品作為主要創(chuàng)收途徑。在調(diào)研中，有鮮明特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品尚比較少見。第三，產(chǎn)品檔次單一。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的檔次兩極分化嚴重，缺乏中檔適銷品種和爆款產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價位往往呈現(xiàn)兩極分化的趨勢。高端產(chǎn)品與低端產(chǎn)品在創(chuàng)意設(shè)計水平、制造工藝精度、包裝材料選取、價格定位區(qū)間等方面差異過大，低端產(chǎn)品普遍嚴重缺乏文化內(nèi)涵［1］。價格適中而又具備較高文化品位和產(chǎn)品品質(zhì)的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品極為短缺，能夠突出地方特色的產(chǎn)品更是罕見。

2.經(jīng)費短缺。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)費嚴重短缺。第一，政府撥款有限。在我國，公立博物館被定義為非營利性事業(yè)單位，資金來源主要依靠政府撥款。所撥經(jīng)費除了維持博物館日常運營和基本的文物保護研究費用之外，可機動運用的經(jīng)費往往相當有限。尤其是中小型博物館面對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和市場拓展的巨額投入往往是有心無力、望而卻步。第二，財政政策不利于創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。在現(xiàn)行財政制度下，即使博物館開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在市場上大獲成功，也會面臨下年度財政撥款減少而經(jīng)營收益卻難以保持年年穩(wěn)定的難題［2］。所以不搞文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，博物館員工的鐵飯碗會端的很安穩(wěn)；如果搞了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，即使能實現(xiàn)盈利，反而有可能影響博物館的業(yè)務(wù)開展和自身建設(shè)。僵化落后的財政制度、財政理念和煩瑣的撥款申請流程，極大地制約了博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)在動力和博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。

3.人才匱乏。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的復合型專業(yè)人才特別匱乏。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和保護涉及創(chuàng)意設(shè)計、知識產(chǎn)權(quán)集體管理和知識產(chǎn)權(quán)許可、商務(wù)談判、經(jīng)濟法治、科技創(chuàng)新、歷史文博、市場營銷、廣告策劃、會議展覽等眾多領(lǐng)域。目前，我國的博物館工作人員隊伍仍然以文博、歷史等專業(yè)為主。既能把握文博事業(yè)的發(fā)展規(guī)律，又具備商業(yè)運營頭腦的復合型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，則極為短缺。這在很大程度上制約了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作的迅速開展。

4.觀念陳舊。博物館管理經(jīng)營觀念陳舊，忽視文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)流通的社會功能。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是文化產(chǎn)業(yè)中一個增長潛力巨大的分支。通過創(chuàng)意人的奇思妙想，可以將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為具有巨大經(jīng)濟價值和社會價值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。再輔助以知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護、管理，就可以將沉睡的文物資源的經(jīng)濟價值逐步實現(xiàn)，進而推動社會文化環(huán)境和公眾文化品位的提升。我國的大多數(shù)博物館屬于公立事業(yè)單位，長期以來，市場意識、創(chuàng)新意識、效益意識缺乏的弊病一直存在。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，不僅是完全的市場化行為，而且比實體經(jīng)濟運營的復雜程度更高。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是否成功，最終要靠參觀者和公眾的鈔票來選擇。這種身份上的轉(zhuǎn)變對博物館的傳統(tǒng)管理制度、機構(gòu)編制、人員思維都將帶來震動和影響。

三、建設(shè)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟的構(gòu)想和主要優(yōu)勢

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為21世紀全球經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。發(fā)達國家紛紛聚焦自己在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的比較優(yōu)勢，加快資源整合以實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。各國對于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的重要性已經(jīng)形成廣泛共識。將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為時尚消費品，既有利于實現(xiàn)文化傳承，又蘊含巨大的經(jīng)濟價值和社會效益。中華傳統(tǒng)文化具有多元性、包容性和開放性，歷史積淀厚重多彩。如果能夠?qū)鴥?nèi)博物館的館藏資源加以深度開發(fā)和妥善利用，生產(chǎn)出豐富多彩、層次多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，那么對民族文化傳承和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展都將大有助益。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年年底，全國登記注冊的博物館已經(jīng)達到4873家。而為數(shù)眾多的博物館將以何種方式將收藏的文物喚醒，展示中華文化獨特魅力，并巧妙地傳承文化基因，提高文化軟實力，是亟待解決的問題。鑒于我國目前在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域遭遇困難最多的是中小型博物館，而相關(guān)文化創(chuàng)意企業(yè)也以中小型公司和個人工作室為主體。筆者認為，可以充分借鑒科技領(lǐng)域的產(chǎn)學研合作創(chuàng)新的主流模式。即以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟的形式，推動博物館尤其是中小型博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟模式具有巨大的潛力和獨特的優(yōu)勢。

1.產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的有效組織形式。在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟主要是指博物館、設(shè)計公司和工作室、相關(guān)高校和研究院所、融資機構(gòu)等，以成功開發(fā)適銷文化創(chuàng)意產(chǎn)品為直接目標，以獲得經(jīng)濟收益和獲取版權(quán)、商標、專利等知識產(chǎn)權(quán)為戰(zhàn)略目標而組建的創(chuàng)新聯(lián)盟。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟是歷史資源、文化資源與設(shè)計資源、營銷資源等市場要素緊密結(jié)合，形成大眾化、高品位、銷路廣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的有效途徑。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟相較于傳統(tǒng)的博物館獨立開發(fā)、委托開發(fā)等模式，具備多方面的優(yōu)勢，合作關(guān)系相對穩(wěn)固、持久、高效。這種模式更有利于從博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長期健康發(fā)展的視角來考慮合作的目標和方式。可以在共享創(chuàng)新資源、降低研發(fā)成本、分擔創(chuàng)新風險、縮短研發(fā)周期、開拓市場空間的同時，圍繞組建研發(fā)團隊、獲取知識產(chǎn)權(quán)、建立許可標準等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題上建立比其他開發(fā)模式更為持續(xù)、穩(wěn)定、深入的多方合作關(guān)系［3］。

2.以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟形式促進博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)已具備良好的政策環(huán)境。國家政策法規(guī)的指引與規(guī)范，對于我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽和加速發(fā)展不可或缺。早在20世紀80年代，文化部就曾經(jīng)出臺鼓勵文化事業(yè)單位開展經(jīng)營性活動的政策文件。進入21世紀以來，政策的導向性更為明顯。文化部2005年通過的《博物館管理辦法》，明確鼓勵博物館發(fā)展相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，多渠道籌措資金，促進自身發(fā)展。文博系統(tǒng)在《博物館管理辦法》頒布之后不久，就提出了“把博物館帶回家”的新理念，至此重視博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)逐漸成了大多數(shù)博物館的共識。2015年，我國博物館行業(yè)的第一個全國性法規(guī)《博物館條例》正式頒布實施?！恫┪镳^條例》強調(diào)國家鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強博物館發(fā)展能力，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了明確導向和制度依據(jù)。2016年5月，國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)了《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，要求進一步促進博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［4］。現(xiàn)代的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟是一個多元、復雜的創(chuàng)新體系。我國現(xiàn)行的國家層面的規(guī)范產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟的政策法規(guī)主要集中在科技法律政策和民商法領(lǐng)域。例如，規(guī)定了合作創(chuàng)新基本原則的《科學技術(shù)進步法》；對產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟進行戰(zhàn)略定位，明確其發(fā)展方向的《國家中長期科學和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》《關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見》等；規(guī)范合作成果歸屬和各方權(quán)利義務(wù)的《專利法》《商標法》《合同法》《勞動合同法》等。從總體上看，這些政策法規(guī)已經(jīng)為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟的合作活動提供了一個基本的制度框架。但是，目前還缺乏規(guī)范文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的專門性政策法規(guī)。因此，建議在《文化產(chǎn)業(yè)促進法（草案）》之中增加關(guān)于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)合作的章節(jié)和條款，并在適當時機將《文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟促進條例》列入立法計劃。

3.以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟形式促進博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)有利于豐富開發(fā)方式。外采貼牌、委托開發(fā)、自主開發(fā)、知識產(chǎn)權(quán)許可是目前我國博物館比較常見的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的起步階段，往往采用外采貼牌、委托開發(fā)等模式。這些方式可以節(jié)約開發(fā)的時間成本和經(jīng)濟成本，見效較快，因而被較多的博物館所采用。但是，從較長的時間周期來看，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟才應(yīng)當是能更完整、更準確地詮釋藏品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值的主體；聯(lián)合開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的專屬產(chǎn)品或者通過版權(quán)集體管理組織進行知識產(chǎn)權(quán)許可，才是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的大方向［5］。

4.以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟形式促進博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)有利于推動公共平臺建設(shè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)是市場化行為，其資源配置應(yīng)當由市場起決定性作用。在制定政策法規(guī)之外，公權(quán)力在這一領(lǐng)域的作用主要體現(xiàn)在建立和提供各類公共服務(wù)平臺之上。目前，兼具展示交易服務(wù)、合作信息服務(wù)、投融資信息服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)信息服務(wù)功能的綜合性博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺還比較稀缺。尤其是對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)服務(wù)，還遠遠落后于實際需求。因此，要爭取國家知識產(chǎn)權(quán)局等部門的政策支持，以主要產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟所在的博物館區(qū)域為依托，建設(shè)具有產(chǎn)業(yè)特色的專利專題數(shù)據(jù)庫、商標專題數(shù)據(jù)庫以及版權(quán)專題數(shù)據(jù)庫。此外，還應(yīng)當引導參與創(chuàng)新聯(lián)盟建設(shè)的博物館和企業(yè)，根據(jù)現(xiàn)實需要在內(nèi)部逐步設(shè)立法律顧問、知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)等崗位，增強利用內(nèi)部機制提升知識產(chǎn)權(quán)運用水平、管理水平的能力。

5.以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟形式促進博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)有利于在知識產(chǎn)權(quán)合作中尋求雙贏。知識產(chǎn)權(quán)許可問題對于發(fā)展博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤為重要。如何通過知識產(chǎn)權(quán)的許可談判減少知識產(chǎn)權(quán)交易過程中的機會主義，進而節(jié)約各方的交易成本，實現(xiàn)利益平衡，是亟待解決的問題。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟在這方面具有單個博物館所不具備的獨特優(yōu)勢。創(chuàng)新聯(lián)盟可以實體化、專業(yè)化運營，這樣就能快速、積極、專業(yè)地適應(yīng)談判對象目標的多元化和變動性。隨著需求不斷變動的多重目標，適時調(diào)整目標與策略，采用不同的方案進行應(yīng)對，以求達到雙贏的結(jié)果［6］。