趙敏

摘 要：流通即商品生產(chǎn)發(fā)展到一定階段產(chǎn)生了等價(jià)物之后，將貨幣作為主要媒介，進(jìn)行相互交換獲得一種形式，是組成社會(huì)再生產(chǎn)的關(guān)鍵內(nèi)容。在對(duì)消費(fèi)與流通關(guān)系進(jìn)行分析時(shí)，需要綜合分析生產(chǎn)到消費(fèi)全過(guò)程中涉及到的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括流通和分配，確定相互之間的關(guān)系?；谏唐樊a(chǎn)生的額環(huán)境，消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間不存在聯(lián)系，而商品是維持兩者之間的關(guān)鍵，生產(chǎn)者提供消費(fèi)品，經(jīng)過(guò)流通環(huán)節(jié)傳遞給消費(fèi)者，這樣就決定了流通會(huì)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生較多的制約。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)；流通；產(chǎn)品

為進(jìn)一步促進(jìn)小康社會(huì)的建設(shè)，想要多國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求產(chǎn)生更大刺激，就需要建立并完善國(guó)民消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，明確消費(fèi)與流通之間的關(guān)系，對(duì)兩者之間的相互影響要進(jìn)行分析，根據(jù)實(shí)際需求來(lái)制定可靠可行的發(fā)展機(jī)制。流通業(yè)的發(fā)展能夠在很大程度上來(lái)對(duì)居民消費(fèi)產(chǎn)生刺激，需要做的就是根據(jù)兩者之間的關(guān)系，來(lái)采取促使合理控制影響范圍與作用范圍。

1 流通與消費(fèi)

1.流通

所謂流通即以滿足消費(fèi)需求為目的，以產(chǎn)品生產(chǎn)到消費(fèi)結(jié)束全過(guò)程以及實(shí)現(xiàn)過(guò)程的融合，是一個(gè)不斷重復(fù)且呈現(xiàn)螺旋上升形式的過(guò)程。對(duì)流通問(wèn)題進(jìn)行分析，從宏觀角度來(lái)講，即將社會(huì)發(fā)展所需的所有產(chǎn)品由生產(chǎn)方轉(zhuǎn)移到消費(fèi)方，微觀角度分析即實(shí)現(xiàn)商品從供應(yīng)地向使用地的轉(zhuǎn)換[1]。流通是以商品為基礎(chǔ)，連接生產(chǎn)方與消費(fèi)者兩部分，完成商品生產(chǎn)與使用之間地位的轉(zhuǎn)換。存在的各種流通形式是保證消費(fèi)需求得到滿足的關(guān)鍵，即通過(guò)零售、批發(fā)等流通活動(dòng)來(lái)滿足群眾消費(fèi)需求。

2.消費(fèi)

消費(fèi)即以滿足自身欲望為目的對(duì)消費(fèi)品進(jìn)行處理的經(jīng)濟(jì)行為，將社會(huì)產(chǎn)品消費(fèi)作為滿足需求的對(duì)象。消費(fèi)包括了消費(fèi)者的需求原因、消費(fèi)方式以及影響消費(fèi)行為的相關(guān)因素等多個(gè)方面，其為社會(huì)再生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的關(guān)鍵部分，需要對(duì)其進(jìn)行充分分析。按照消費(fèi)方式不同，可以分為個(gè)人消費(fèi)與生產(chǎn)消費(fèi)兩部分，其中個(gè)人消費(fèi)即人們將生產(chǎn)物資、精神產(chǎn)品等用于滿足個(gè)人需求的過(guò)程，并不包括在生產(chǎn)過(guò)程內(nèi)的生活職能，決定著人們勞動(dòng)力恢復(fù)以及再生產(chǎn)。生產(chǎn)消費(fèi)則為物質(zhì)資料在生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的消耗，以及正常使用。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展背景下，現(xiàn)在消費(fèi)已經(jīng)通過(guò)流通來(lái)對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)生影響，面對(duì)充足的技術(shù)、資金等條件，根據(jù)總消費(fèi)需求來(lái)確定社會(huì)生產(chǎn)計(jì)劃，保證生產(chǎn)、消費(fèi)以及再生產(chǎn)之間的有效循環(huán)[2]。

2 流通與消費(fèi)兩者關(guān)系

1.流通對(duì)消費(fèi)的影響

1.1決定消費(fèi)程度

受商品經(jīng)濟(jì)條件因素限制，必須要通過(guò)流通才可以滿足商品實(shí)現(xiàn)需求，流通為產(chǎn)品生產(chǎn)到市場(chǎng)消費(fèi)的中介與紐帶，如果缺少流通環(huán)節(jié)，將會(huì)直接造成產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入到市場(chǎng)，進(jìn)而無(wú)法滿足消費(fèi)者需求。流通是保證商品實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵，消費(fèi)者需要利用流通來(lái)滿足自身對(duì)產(chǎn)品的需求，是滿足社會(huì)需要的關(guān)鍵。同時(shí)，想保證消費(fèi)者具有良好的消費(fèi)體驗(yàn)，必須要保證流通組織的合理性與規(guī)范性，才可以為其提供更為便捷快速的購(gòu)買渠道，獲取更大程度的滿足。

1.2指導(dǎo)影響消費(fèi)

利用流通商品自身和各種流通形式，可以在較大程度上對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生引導(dǎo)作用，如消費(fèi)方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等。流通為生產(chǎn)與消費(fèi)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的溝通媒介，可以及時(shí)將消費(fèi)信息傳遞給生產(chǎn)部門，使得生產(chǎn)部門可以靈活掌握消費(fèi)需求，然后按需對(duì)生產(chǎn)計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整，提高產(chǎn)品質(zhì)量。然后將全新的產(chǎn)品介紹傳遞給消費(fèi)者，通過(guò)介紹與推薦，來(lái)對(duì)消費(fèi)過(guò)程進(jìn)行引導(dǎo)和影響，刺激形成全新的消費(fèi)形式和消費(fèi)需求。同時(shí)，消費(fèi)需求本身具有很強(qiáng)的彈性和隨意性，通過(guò)信息的和反饋，可以為下一階段的流通進(jìn)行引導(dǎo)，逐漸提高消費(fèi)水平，增大了流通對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生的影響[3]。

1.3決定消費(fèi)內(nèi)容

商品流通內(nèi)容決定了消費(fèi)者可以購(gòu)買的商品類型，同時(shí)也影響著商品購(gòu)買過(guò)程的便利性以及渠道的可靠性，并且流通效率如何在很大程度上決定著產(chǎn)品購(gòu)買對(duì)應(yīng)的時(shí)間成本與資金成本。因此消費(fèi)者需要通過(guò)商品流通，來(lái)將個(gè)人通過(guò)多種途徑得到的消費(fèi)資金轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)需求。并且，流通規(guī)模、數(shù)量以及結(jié)構(gòu)等，將會(huì)在很大程度上對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、規(guī)模以及水平產(chǎn)生影響，決定著可以滿足消費(fèi)需求的程度，這樣在保證流通暢通的情況下，充足的產(chǎn)品可以促進(jìn)消費(fèi)規(guī)模的增大，同時(shí)提高居民消費(fèi)水平。

2.消費(fèi)對(duì)流通的影響

2.1刺激流通完善

對(duì)流通形式和渠道進(jìn)行完善，可以更高程度上來(lái)滿足消費(fèi)需求。一般可以就效率、結(jié)構(gòu)、規(guī)模、密度等方面來(lái)采取措施進(jìn)行優(yōu)化，促使生產(chǎn)資料和社會(huì)資料成為消費(fèi)者的消費(fèi)對(duì)象，刺激消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)。流通為連接生產(chǎn)與消費(fèi)之間的中介，可以將產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者，同時(shí)將消費(fèi)需求信息反饋給生產(chǎn)方，來(lái)對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)方案和過(guò)程進(jìn)行調(diào)整，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，刺激產(chǎn)生新的消費(fèi)形式，滿足更多消費(fèi)需求。流通過(guò)程是否暢通，在很大程度上決定了產(chǎn)品的供給能力，為滿足更大消費(fèi)需求，就必須要不斷對(duì)流通過(guò)程進(jìn)行完善，爭(zhēng)取為產(chǎn)品提供更多供給的可能性和選擇性。

2.2通過(guò)分配影響

消費(fèi)和生產(chǎn)分配方式將會(huì)在很大程度上對(duì)流通效果產(chǎn)生影響，一方面在賣方市場(chǎng)，流通過(guò)程受到外部限制和影響比較小，并且沒(méi)有足夠的引導(dǎo)因素，并且社會(huì)產(chǎn)品資源不足市場(chǎng)出現(xiàn)供不應(yīng)求情況，導(dǎo)致流通渠道暢通。另一方面買方市場(chǎng)，產(chǎn)品供過(guò)于求，在賣方激烈的競(jìng)爭(zhēng)背景下，消費(fèi)者處于有利地位，在消費(fèi)方面具有更大的選擇權(quán)，此種情況下對(duì)將會(huì)對(duì)流通產(chǎn)生重大影響[4]。生產(chǎn)方想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有力的地位，就需要對(duì)自身經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，進(jìn)而促使流通渠道的完善，更大程度上來(lái)滿足消費(fèi)需求。

2.3流通規(guī)模速度

社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系中，消費(fèi)可以如實(shí)反映出流通效果，消費(fèi)規(guī)模和速度直接決定了流通的規(guī)模和速度。如果在商品社會(huì)中，流通規(guī)模脫離于消費(fèi)需求，很容易會(huì)造成供求失調(diào)，影響下一步消費(fèi)活動(dòng)的展開，打破消費(fèi)與流通之間的平衡。例如兩者相比消費(fèi)規(guī)模更小，將會(huì)在社會(huì)生產(chǎn)中有大量的商品運(yùn)動(dòng)流沉淀到流通領(lǐng)域，造成部分商品的堆積甚至浪費(fèi)；如果流通規(guī)模更大，社會(huì)商品流通供不應(yīng)求，無(wú)法滿足消費(fèi)需求，打破供求關(guān)系的平衡性，甚至?xí)绊懺偕a(chǎn)的正常運(yùn)行。因此必須要保證流通規(guī)模與消費(fèi)規(guī)模之間的平衡性，控制兩者速度的適應(yīng)性，才可以更大程度上滿足居民消費(fèi)需求。

3 促進(jìn)消費(fèi)與流通渠道建設(shè)要點(diǎn)

確定消費(fèi)與流通之間的關(guān)系，掌握兩者相互之間的影響，為更好的滿足消費(fèi)需求，就需要建立更為完善的流通渠道，同時(shí)在流通過(guò)程中，組織收集消費(fèi)信息，掌握消費(fèi)者對(duì)不同商品的需求，將信息技術(shù)反饋給生產(chǎn)企業(yè)，促使其對(duì)生產(chǎn)模式和規(guī)模進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)對(duì)商品實(shí)現(xiàn)全面優(yōu)化，爭(zhēng)取為消費(fèi)者提供更高程度的服務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)需求的增加，同時(shí)也會(huì)刺激流通渠道的建設(shè)與調(diào)整，消除以往社會(huì)經(jīng)濟(jì)中存在的問(wèn)題和缺陷，并產(chǎn)生更多的流通行使形式，更靈活的應(yīng)對(duì)各種問(wèn)題。消費(fèi)與流通渠道的建設(shè)優(yōu)化，可以更好的為再生產(chǎn)提供保障，確保生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、再生產(chǎn)流程的有效循環(huán)。

4 結(jié)束語(yǔ)

消費(fèi)與流通之間存在密切的聯(lián)系，兩者相互影響、相互促進(jìn)，通過(guò)掌握其特點(diǎn)以及需求，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程中同時(shí)對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整，并限制和引導(dǎo)對(duì)方發(fā)展，爭(zhēng)取可以滿足居民更大程度的消費(fèi)需求，消除存在的各類問(wèn)題。

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