杜浩明，尤智望，李克強(qiáng)

（上海電機(jī)學(xué)院 材料學(xué)院，上海 201306）

1 新媒體的含義

有雜志把新媒體定義為：“所有人對所有人傳播?！甭?lián)合國教科文組織認(rèn)為新媒體是：“以數(shù)字技巧為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行的訊息流傳的媒介。”概括而言，新媒體是一個(gè)相對的觀念，它是在電視、廣播、雜志和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體樣式，它囊括了網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。

新媒體的性質(zhì)：①容納性。從傳播形態(tài)上來講，新媒體具有超大的包容性，它不像傳統(tǒng)媒體那樣把媒體的形式劃分的那么界限分明，它將所有不同類型的東西集中在了一個(gè)平臺上，既可以進(jìn)行文字上的傳播，也可以進(jìn)行畫面和聲音的傳播，更為重要的是可以儲存以供隨時(shí)瀏覽；②個(gè)性化和精準(zhǔn)性。與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體在使用上更加富于個(gè)性化與精準(zhǔn)性。這對于現(xiàn)在年輕化的受眾來說具有很大的吸引力，在一定程度上吸引受眾參與到新媒體的行列中，擴(kuò)充受眾群，促進(jìn)新媒體消費(fèi)。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體以自身的特性成功地在傳統(tǒng)媒體的用戶和群眾中發(fā)展出來。最大的原因主要是因?yàn)樾旅襟w可以快速、便捷地進(jìn)行信息交換，并且通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)等新型平臺進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，契合新生代的需求，尤其是90、00后用戶對于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)等新媒體傳播方式甚是喜歡，這正說明了新媒體的互動(dòng)性強(qiáng)，相對于傳統(tǒng)媒體、新媒體傳播更廣泛，同時(shí)改變了傳統(tǒng)的傳播方式，有新媒體所獨(dú)有的個(gè)性化的突破性的傳播方式。

3 以新媒體推動(dòng)科學(xué)普及

要想更加深入、有效地開展科普，離不開新媒體的強(qiáng)力助推作用。當(dāng)然，在利用新媒體傳播科學(xué)知識時(shí)，參與者必須具有科學(xué)、正確的價(jià)值體系，特別是一些所謂的“傳媒領(lǐng)袖”，一定要注意辨識、篩選，避免不負(fù)責(zé)任地盲目跟帖、評論和擴(kuò)散?？梢姡旅襟w雖然擴(kuò)大了主體邊界，卻對傳播者本身的媒介素質(zhì)要求更高——每位主體必須本著認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度傳播與普及科學(xué)知識。

將新媒體運(yùn)用于科學(xué)普及，還有利于改變過去科普工作的低水平重復(fù)、多主體交叉等資源浪費(fèi)現(xiàn)象。在此過程中，要注意結(jié)合受眾的媒介使用習(xí)慣，通過構(gòu)建多種媒介發(fā)布形式與渠道，讓受眾各取所需，以便有效提高科學(xué)知識的接受頻次和持續(xù)時(shí)間。從實(shí)際調(diào)研的情況來看，微博、微信等自媒體不失為方便、有效的科普渠道。這類自媒體實(shí)現(xiàn)了傳播方式由金字塔式的“自上而下”到網(wǎng)格式“點(diǎn)對點(diǎn)”的完美蛻變，使科普發(fā)起人與接收者能夠一對一地互動(dòng)交流，充分調(diào)動(dòng)起受眾接受科學(xué)知識的積極性和主動(dòng)性，從而獲得良好的傳播效果。

4 科學(xué)公眾號

2016年9月，上海電機(jī)學(xué)院高職學(xué)院推出科學(xué)公眾號“科學(xué)圈”。一年多以來，已經(jīng)深受校師生及科學(xué)愛好者歡迎。在如此多的科學(xué)公眾號中，“科學(xué)圈”是以何種定位的，本課題組的總結(jié)是“堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容輸出”?！啊茖W(xué)圈”并沒有任何盈利目標(biāo)，要做的就是依托高校的資源優(yōu)勢，向高校和社會輸出優(yōu)質(zhì)科普作品。

談及受歡迎文章的主題，本次研究發(fā)現(xiàn)三類文章點(diǎn)擊量較高：一是與社會熱點(diǎn)事件相關(guān)；二是唯一性的內(nèi)容；三是涉及獨(dú)家看點(diǎn)的文章。就目前成績來看，“科學(xué)圈”閱讀量最高的是針對“天宮二號”的科普文章，最高閱讀量超過兩千。針對熱點(diǎn)事件進(jìn)行科學(xué)普及，正是“科學(xué)圈”成立的主要原因。強(qiáng)調(diào)在大新聞事件發(fā)生前后，高校應(yīng)該發(fā)出屬于我們自己的科普。這個(gè)時(shí)候傳統(tǒng)媒體很難做到宣傳?！翱茖W(xué)圈”的成立正是為了滿足這個(gè)需求。

與其他類型的公眾號相比，科學(xué)公眾號運(yùn)營顯然有自己的獨(dú)到之處。傳播主題與目標(biāo)受眾的工作生活結(jié)合，傳播思想的科學(xué)性和趣味性結(jié)合，傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性與傳播形式可視化結(jié)合。相較于其他相對于熱門的公眾號來說，科學(xué)傳播在公眾號戰(zhàn)場上始終是相對弱勢的一部分。要符合廣大受眾的口味，又要堅(jiān)持科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確，這并非易事。值得欣慰的是優(yōu)秀科學(xué)公眾號掉粉率相對較低，“鐵粉兒”成為科學(xué)公眾號最大的財(cái)富。以“科學(xué)圈”為例，平均新增一百個(gè)粉絲，掉粉率在3.8%，而其他公眾號一般平均在15%到20%。

5 結(jié)語

在對新媒體概念的分析上，學(xué)術(shù)界很多的學(xué)者認(rèn)為新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，例如移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、媒體云等，是相對于傳統(tǒng)上的電視、廣播、報(bào)紙、雜志四大傳統(tǒng)媒體。新媒體因其擁有傳播迅速、受眾面廣、信息含量大等特點(diǎn)，新時(shí)期下的科學(xué)普及越來越依賴新媒體的特性。研究新媒體時(shí)期的科技信息的傳播，無論是對科技傳播效率的提升，還是在增進(jìn)科技傳播、提高國民科學(xué)知識的增長都有不可忽視的作用。