王 寧

（中央電視臺科教頻道《我愛發(fā)明》制片人）

科學(xué)與影像的結(jié)合早已不是什么新鮮事，電視科技節(jié)目也得到了越來越多的認同，其影響力也在不斷擴散。在當前紀錄片產(chǎn)業(yè)和行業(yè)不斷發(fā)展的背景下，要制作一檔優(yōu)秀的電視科技節(jié)目，并取得較好的收視率與市場效應(yīng)，電視科技節(jié)目還需要注重創(chuàng)新表達。這其中有些問題需要引起特別關(guān)注。

一、科技節(jié)目創(chuàng)新表達設(shè)計上的五個原則

電視科技節(jié)目的創(chuàng)新表達，首先需引起注意的是節(jié)目整體設(shè)計上的原則，主要包括以下幾個方面：

第一，資源為王。資源是策劃一個優(yōu)秀的電視節(jié)目最重要的因素。

第二，渠道為先。一定要掌握渠道。除了傳統(tǒng)電視媒介之外，新媒體在近些年的紀錄片播映上也取得了十分可觀的成績，越來越受到重視。

第三，簡單為魂。最好的節(jié)目都是一句話就能說清的。這一點對科技節(jié)目而言尤為重要。

第四，要有頂層設(shè)計的價值觀。必須把握好科技節(jié)目的價值導(dǎo)向。

第五，裝置帷幕。國外的常用的模式有八種，包括滅燈、掉坑、轉(zhuǎn)椅、開門、沙漏、傳送帶、電梯、密室。大家可以想象一下轉(zhuǎn)椅的這個裝置，這是有天然性的收視基礎(chǔ)的。機位同時能在一個鏡頭看見選手和導(dǎo)師，這是很高級的設(shè)計。這也是好萊塢劇情設(shè)計的訣竅：信息的片面披露。

二、科技節(jié)目創(chuàng)新表達需要把握的六大社會心理需求

我們做科技節(jié)目要掌握六大類的社會心理需求。

第一，窺視隱私。影視作品很大程度上就是以滿足大眾的窺私心理為基礎(chǔ)的。寬泛點說，這就是大眾的好奇心理?！昂闷嬷?，人皆有之”，這是人類的天性。

第二，圍觀博彩。比如《我愛發(fā)明》中做一個實驗，通過微信搖一搖，猜實驗是否能成功。如果猜對了，送客戶產(chǎn)品。猜錯了，送個優(yōu)惠券。這就是典型的圍觀博彩。

第三，獵奇性欣賞。嚴格地說，這也是一種好奇心。雖然科學(xué)科技就在我們的日常生活中，但觀眾對科學(xué)，相對而言還是比較陌生，更容易激發(fā)觀眾的獵奇性欣賞心理。

第四，情感的投射。就是觀眾看到親情、友情、愛情等主題故事會產(chǎn)生共鳴。情感投射也是引發(fā)觀眾價值認同的基礎(chǔ)，認同了節(jié)目價值，自然會投入更多注意力。

第五，懸念解疑。通過設(shè)置懸念引起了觀眾注意，但你不能一直吊著觀眾的胃口，需要在適當?shù)墓?jié)點解開懸念，觀眾這時就會感嘆“原來如此”，從而獲得心理的滿足。

第六，安全健康。這要求節(jié)目的設(shè)計在價值導(dǎo)向上是正確的。科技節(jié)目也應(yīng)該讓觀眾感受到正能量。需要注意科技節(jié)目的傳播語態(tài)。語態(tài)的改變對收視有迅速的提升。

三、國外科技節(jié)目本土化的四個原則

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及媒介的進一步融合，在未來，電視作為媒介的功能會弱化，卻可以成為主要的內(nèi)容提供者，通過手機端了解電視內(nèi)容這種方式會主流化。此外，在全球化的背景下，我們可以看到，國內(nèi)的電視媒介平臺引入了數(shù)量可觀的國外節(jié)目，在紀錄片里面也是如此。尤其是在科技紀錄片領(lǐng)域，像央視紀錄頻道近些年就引進了不少BBC之類的節(jié)目，猶以自然科技類為代表。受這種潮流影響，國內(nèi)自制的科技節(jié)目也開始漸漸增多，在借鑒中開始注重節(jié)目的本土化。國外節(jié)目本土化有若干原則：

第一，創(chuàng)新與傳統(tǒng)之間的辯證關(guān)系。任何成功的創(chuàng)新模式都有對傳統(tǒng)模式的借鑒，現(xiàn)在所有節(jié)目基本都是達人秀，真人秀，脫口秀這三種模式的變種。

第二，選題重于模式。任何成功的節(jié)目創(chuàng)新形態(tài)都離不開有力的選題支撐。只有在切實可行并具有市場力的選題基礎(chǔ)上，才能談模式創(chuàng)新。否則節(jié)目只能流于形式，徒有其表。

第三，任何成功的戶外真人秀節(jié)目都有棚內(nèi)綜藝的屬性。

第四，節(jié)目中要注重儀式化場景的制造。這對于吸引觀眾尤其是新生代的觀眾至關(guān)重要。

四、傳統(tǒng)科技節(jié)目改造升級的三個手段

當前科技節(jié)目領(lǐng)域還面臨傳統(tǒng)節(jié)目改造升級的問題，這個過程中需要特別注意以下幾種手段的運用：

1. 打通移動端傳播

電視仍然是第一位的。沒有電視就沒有朋友圈的瞬間刷屏。這是移動端的長尾刷屏效應(yīng)，所以我們發(fā)現(xiàn)在新媒體時代最開始的收視率似乎變得越來越不重要了，所有的品牌現(xiàn)在要求的都是內(nèi)容的社會影響。但移動端的影響力都靠電視的第一次傳播才能啟動。但是網(wǎng)絡(luò)直播可不可以用呢？當然是可以的，比如說拍攝實驗的時候，可以跟直播平臺合作，直播實驗，網(wǎng)上會有很多人圍觀。再加上直播的宣推，會有一個很好的效果。

2. 追求奇觀最大化

奇觀的頂級就成為現(xiàn)象?，F(xiàn)象級是什么呢？公交車上有人看，社會中有人議論，朋友圈有人轉(zhuǎn)發(fā)。中國電視節(jié)目缺奇觀，現(xiàn)在越來越往驚悚方向轉(zhuǎn)了。舉個例子，像中央電視臺的《挑戰(zhàn)不可能》和《加油向未來》這兩個節(jié)目都是打著科學(xué)的旗號做驚悚。

例如《加油向未來》里的一個段落，翹翹板這邊如果坐倆人，那邊沒人的話，這個板會塌。這個原理完全不需要在央視一套平臺上解釋。但是他搭了一個特別高的道具，把明星請來，感覺他倆隨時要摔，大家看著害怕，收視率就上去了。實際上這里面的項目跟科學(xué)沒有太多關(guān)系。

另一個是《挑戰(zhàn)不可能》?！短魬?zhàn)不可能》去年也有一個刷屏，就是給王力宏扎一針，擠出一滴血放到20升的水里稀釋200萬倍，再把20升的水倒到10噸的消防車里稀釋200億萬倍。這個時候公安的設(shè)備已經(jīng)測不出來血了，然后把這個水用15個鐵片浸一下，再把這些鐵片放到15個箱子里，再放到15個客戶贊助的車里，讓一條警犬去聞。聞出來的是第6臺和第7臺。其實這個過程跟科學(xué)也沒多大關(guān)系，但是卻整整折騰了40分鐘。這個段落放出來，臺里覺得做得太好了。所以現(xiàn)在世界電視的整體發(fā)展方向是往奇觀式的對抗和挑戰(zhàn)方向走。

科學(xué)類節(jié)目開始往奇觀走，比如《科學(xué)不復(fù)雜》。這里面最寶貴的就是做了一些意想不到的對抗。人和飛機跑100米誰快。節(jié)目總能找到奇思妙想的一些話題，讓明星冒著生命的危險去驗證。

3. 做介入式推動

世界電視的一個發(fā)展方向是介入型節(jié)目，而我們現(xiàn)在做的卻是報道型的。日本有個節(jié)目叫《夢想與現(xiàn)實》，講怎么養(yǎng)孩子，讓孩子學(xué)什么將來是能賺到錢的。比如，他通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計出日本最著名的棒球運動員鈴木一郎一個本壘打值多少錢，泰森一秒鐘值多少錢。

科教類節(jié)目得有數(shù)據(jù)思維，我們現(xiàn)在的分析思維是不夠的，還局限在專題實驗層面。

電視科技節(jié)目要有創(chuàng)新表達才能獲得更好的出路，但這應(yīng)該是在某些原則指導(dǎo)下的創(chuàng)新表達。