李旭明

摘要：國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了傳播技術(shù)傳播方式的巨大改變，在人們的日常生活中傳統(tǒng)的電視傳播方式和廣播傳播方式也逐漸被互聯(lián)網(wǎng)所代替。觀察廣播傳播方式的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，它具有明顯的優(yōu)勢(shì)，技術(shù)門檻要求低，受眾面積廣泛的都是廣播傳播的優(yōu)勢(shì)。隨著有三網(wǎng)融合的進(jìn)一步發(fā)展，廣播傳播該如何提升自身的核心競爭力，也成為學(xué)界和業(yè)界著重關(guān)注的焦點(diǎn)。通過梳理廣播技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀，指出國內(nèi)廣播傳播方式該如何向哪一方面發(fā)展，也根據(jù)歷史性的梳理對(duì)如今廣播電視發(fā)展的新形勢(shì)提出相應(yīng)的解決辦法，希望能給今后的廣播電視行業(yè)發(fā)展以及業(yè)界研究提供一定的思考。

【關(guān)鍵詞】廣播技術(shù) 積極措施 有益探索 技術(shù)革新

1 廣播的未來發(fā)展方向

1.1 創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

通過梳理目前廣播發(fā)展形勢(shì)以及廣播節(jié)目內(nèi)容的現(xiàn)狀分析，可以明顯的發(fā)現(xiàn)目前的廣播節(jié)目仍然停留在傳統(tǒng)的節(jié)目形式之上并沒有在節(jié)目形態(tài)上實(shí)現(xiàn)廣播產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)與發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，廣播傳播方式，要想實(shí)現(xiàn)自身瓶頸的突破，必須對(duì)目前所依托的傳統(tǒng)的廣播傳播手段、傳播形式、傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。例如可以通過新媒體傳播平臺(tái)來添加傳統(tǒng)廣播傳播方式所不具備的各種條件，例如可以通過廣播視頻、廣播圖片的插播來實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的新型發(fā)展。在app橫行的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播方式要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展也應(yīng)該注意到品牌知名度和自身移動(dòng)廣播app的重大作用。

1.2 科學(xué)做好自身定位，完成有效變革

精準(zhǔn)的定位是產(chǎn)業(yè)存在的根基，廣播傳播方式，要想實(shí)現(xiàn)自身的再次發(fā)展，必須找準(zhǔn)自己的定位，通過抓住自己原有的受眾，來不斷的贏得更多的受眾。除此之外，廣播傳播方式也應(yīng)該不斷地促進(jìn)與其他新媒體的合作來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播方式廣播內(nèi)容的創(chuàng)新。

1.3 加快廣播技術(shù)建設(shè)

廣播是四大傳統(tǒng)媒體之一，與新媒體相比，它存在很多的劣勢(shì)，如傳播速度慢、制作技術(shù)低、互動(dòng)性差等。廣播節(jié)目要想在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代尋求發(fā)展，必須對(duì)我的資源進(jìn)行有效的整合，通過引進(jìn)放心技術(shù)來實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的全面發(fā)展。

1.4 改革創(chuàng)新服務(wù)模式

與其它的傳播方式相比，廣播傳播方式存在受眾反饋方面的優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的現(xiàn)代廣播傳播方式，要想構(gòu)建出自身的品牌度，必須通過技術(shù)的革新，不斷的給予受眾更新的使用感受，在受眾反饋的基礎(chǔ)上對(duì)廣播節(jié)目、廣播內(nèi)容、廣播形式進(jìn)行有效的改進(jìn)，從而滿足不同層次受眾的需要。

2 未來新形勢(shì)下廣播的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的新播送

廣播類的節(jié)目要想在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的今天，保持一席之地，必然要通過全新的技術(shù)手段來促進(jìn)廣播類節(jié)目的再次發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)系是廣播類節(jié)目的威脅，也是廣播類節(jié)目發(fā)展的機(jī)遇。廣播里節(jié)目可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來獲取受眾所需要的圖片、文字、聲音等進(jìn)行有效的收集和交流，最大程度上的促進(jìn)廣播節(jié)目與受眾之間的有效溝通。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，也誕生了一種新的網(wǎng)絡(luò)廣播，它可以通過對(duì)新媒體上的音頻內(nèi)容的有效輸送和圖片文字的介紹來實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的創(chuàng)新。

2.2 新型同步調(diào)頻廣播的發(fā)展。

借著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)了自身節(jié)目類型的新變化，如公益廣告移動(dòng)終端、公交移動(dòng)電視等。這種借助新媒體促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的傳播方式已經(jīng)獲得了受眾的普遍支持，并且已經(jīng)成為了受眾必不可少的一種休閑娛樂方式。從一開始被動(dòng)的接受新媒體的傳播內(nèi)容，到現(xiàn)在主動(dòng)的接受新媒體的承包內(nèi)容，并能夠借助新媒體去學(xué)習(xí)知識(shí)、去判斷事物，新媒體己經(jīng)對(duì)千千萬萬的受眾產(chǎn)生了難以估計(jì)的影響。信息爆炸時(shí)代，廣播要想實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展瓶頸的突破，必須有新媒體的優(yōu)勢(shì)來盡情的展現(xiàn)自身的特有優(yōu)勢(shì)。

2.3 數(shù)字音頻廣播（DAB）的研究與改進(jìn)

調(diào)頻廣播出現(xiàn)之后，從業(yè)人員就開始著手研究新型的廣播傳播方式，DBA應(yīng)運(yùn)而生。DBA在原有的廣播技術(shù)基礎(chǔ)上采取了新型方法，對(duì)現(xiàn)行的廣播技術(shù)進(jìn)行了研究和調(diào)整，且逐漸形成了新型的數(shù)據(jù)化處理方式，目前的廣播技術(shù)實(shí)踐中已經(jīng)取得了較為滿意的應(yīng)用。與此同時(shí)，DBA還具有一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如能夠在一定環(huán)境下具有立體聲的傳播效果，在進(jìn)行廣播節(jié)目傳輸?shù)耐瑫r(shí)還能夠?qū)?jié)目的內(nèi)容進(jìn)行附加信息的添加等。通過多種新型技術(shù)的應(yīng)用，DBA傳播方式已經(jīng)吸引了大批的受眾，相信在今后的傳播過程中能夠吸引更多的收聽受眾。

2.4 為特殊情況與特殊人群建立專門的應(yīng)急廣播

廣播的傳播方式自誕生之日起，就伴隨著人們走過了一個(gè)又一個(gè)的年頭。分年紀(jì)較大的受眾他們會(huì)跟傾向于使用廣播，而不是想著去適應(yīng)新興的媒體技術(shù)。包括在中國廣大的農(nóng)村地區(qū)很大一部分人仍然傾向于廣播的成不方式。所以僅僅是從受眾的角度來說，廣播的傳播方式仍然有著較大的發(fā)掘潛力，廣播今后的發(fā)展方向更應(yīng)該為這些特殊的人群提供專門的應(yīng)急廣播，例如遇到自然災(zāi)害等我可以通過廣播來保障人民群眾的利益。

3 結(jié)語

我去游戲媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)，如人民群眾喜聞樂聽、富有親和力等。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展廣播行業(yè)遇到了發(fā)展瓶頸，如何在嚴(yán)峻的社會(huì)形勢(shì)面前尋求廣播業(yè)的突破就是一個(gè)值得深究的課題。

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