朱彥　趙月新

摘要：會展產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度強，聯(lián)動性大，對于城市經(jīng)濟發(fā)展有很強的推動作用，有利于帶動城市功能的提升、增加城市的知名度。本文分析了西安市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就和貢獻及面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并提出了西安市發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的對策。

關鍵詞：西安市；會展產(chǎn)業(yè)；城市經(jīng)濟；對策；

中圖分類號：F290 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）021-0488-02

一、背景

會展產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟的“晴雨表”，與城市經(jīng)濟增長關系緊密。中國貿(mào)促會副會長王錦珍在第十四屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇上表示，2017年展覽經(jīng)濟直接產(chǎn)值預計超過6000億元人民幣。此次論壇上發(fā)布的《中國2017展覽經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，2017年我國展覽業(yè)呈現(xiàn)數(shù)量穩(wěn)步提高、規(guī)?？焖僭鲩L的良好態(tài)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，全年國內共舉辦4022個展覽，展覽會總面積約為13470萬平方米，其中經(jīng)貿(mào)類展會占全部展覽會數(shù)量的98%。而西安作為西北地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的中心城市，2017年全年舉辦規(guī)模以上展會76個，名列全國展覽城市的第13位，展覽面積達277萬平方米，名列第10位。據(jù)世界大會與會議協(xié)會（ICCA）統(tǒng)計數(shù)據(jù)，西安2016年舉辦國際會議的數(shù)量排列中國城市第三位?？傮w來看，西安市會展業(yè)各項指標幾年來一直逆勢增長，2015年社會綜合經(jīng)濟效益就突破了百億元大關，會展產(chǎn)業(yè)綜合實力一直領先中西部地區(qū)。目前，西安會展業(yè)基本形成了包括展覽、會議、節(jié)慶、賽事、獎勵旅游在內的“大會展”格局。連續(xù)榮獲“中國十佳品牌會展城市”、“中國十佳會展城市”以及“中國十大影響力會展城市”等桂冠，已成為國內最具潛力的會展目的地城市之一。

二、城市經(jīng)濟對會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進

西安地處我國中西部兩大經(jīng)濟區(qū)域的結合部，是西北通往西南、中原、華東、華北的門戶和交通樞紐，是全國“大十字”網(wǎng)狀鐵路交通的重要樞紐，是全國干線公路網(wǎng)中最大的節(jié)點城市之一、中國六大航空樞紐之一、六大通訊樞紐之一。西安作為絲綢之路經(jīng)濟帶的新起點，在全國區(qū)域經(jīng)濟布局中具有承東啟西、連接南北的重要戰(zhàn)略地位，交通便捷，通信發(fā)達，已形成了以航空、鐵路、公路、地鐵為主的現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡。擁有光纖、數(shù)字微波、衛(wèi)星等現(xiàn)代化電信通信網(wǎng)絡；物流、媒體、電力、通訊、能源等公共基礎設施完善；酒店、餐飲、住宿、購物等設施齊備。

近年來，西安經(jīng)濟建設快速發(fā)展，綜合實力大幅提升，先后成為國家創(chuàng)新改革試驗區(qū)、國家跨境貿(mào)易電子商務服務試點城市、國家現(xiàn)代服務業(yè)綜合試點城市、國家統(tǒng)籌科技資源改革示范基地、全國高新技術產(chǎn)業(yè)和先進制造業(yè)基地，具備了完整的產(chǎn)業(yè)體系，聚集了豐富的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟要素。與會展業(yè)關系密切的高新技術產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、旅游業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及對外貿(mào)易發(fā)展勢頭良好，會展業(yè)市場需求旺盛，為會展經(jīng)濟進一步快速發(fā)展奠定了堅實的產(chǎn)業(yè)支撐基礎。

西安文化旅游資源密度大、保存好、級別高，擁有濃厚的歷史文化基礎和氛圍，是世界著名的歷史文化名城。除豐富的歷史、人文旅游資源外，西安氣候溫和、空氣濕潤、自然生態(tài)優(yōu)美，旅游接待設施完備。得天獨厚的旅游資源、完善的旅游接待設施及充足的接待能力，對參展參會客商具有很強的吸引力，具有舉辦各類大型國際性會議、展覽的獨特優(yōu)勢。

在陜西省和西安市各級政府的扶持下，西安會展業(yè)硬軟件條件不斷改善，會展業(yè)發(fā)展迅速，場館基礎設施建設、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)機制都取得了長足的進步。逐步形成了“政府推動、市場運作、整合資源、打造品牌”的發(fā)展思路和“專業(yè)化、市場化、品牌化、國際化”的發(fā)展方向。目前會展管理服務機制基本健全，成立了西安市會展業(yè)發(fā)展辦公室，強化了行業(yè)協(xié)會職能，成立了市會展業(yè)服務中心，建立了重要展會協(xié)調服務機制，形成了以西安市發(fā)展會展業(yè)領導小組、西安市會展辦、西安市會展行業(yè)協(xié)會、西安市會展業(yè)服務中心為主導，集決策機構、行業(yè)主管部門、行業(yè)自律組織、配套服務機構協(xié)調一致的服務體系。會展活動配套的住宿、廣告、旅游、物流等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)不斷完善，基本形成了行業(yè)配套、協(xié)作緊密、運行高效的產(chǎn)業(yè)配套服務體系。

西安市已經(jīng)成為西北區(qū)域性會展中心，逐步形成了歐亞經(jīng)濟論壇、中國東西部貿(mào)易洽談會、中國通用航空大會、絲綢之路旅游博覽會、西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會、中國西部國際裝備制造業(yè)博覽會、中國西安國際高新技術成果交易會等一批具有廣泛影響力和市場占有率的自主品牌展會。

三、會展產(chǎn)業(yè)對城市經(jīng)濟增長的貢獻

會展業(yè)的發(fā)展牽涉人流、物流、資金流、技術流和信息流，可有效拉動餐飲、住宿、交通、零售、旅游等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯，已逐漸成為現(xiàn)代服務業(yè)新的增長點。會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動作用大，它對于城市相關行業(yè)的拉動性特別強，對會展舉辦地域的旅游業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、建筑業(yè)、物流業(yè)、通訊業(yè)、廣告業(yè)發(fā)展有直接的推動作用，通過展會的舉辦，可以促進區(qū)域內產(chǎn)業(yè)信息、資源、技術、人才等要素的流動，從而推進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

2017年，西安舉辦規(guī)模性會展活動199個，其中舉辦國際性會展活動46個；全年參展參會人數(shù)238萬人次。近五年來，西安舉辦展會影響力也在不斷增強，絕大多數(shù)展會已經(jīng)完全擺脫了地方性展會的性質，展會涉及的領域達到了50多個，覆蓋了全省乃至全國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。圍繞展覽與會議主流業(yè)務，形成涉及傳媒廣告、禮儀慶典、策劃咨詢、展覽搭建、物流商貿(mào)等系列相關產(chǎn)業(yè)部門，資源共生型產(chǎn)業(yè)鏈初具形態(tài)。一大批知名會展活動落地舉辦，成為西安城市形象和對外宣傳的新名片。成功引進舉辦世界園藝博覽會、世界華商大會、國際和平日活動、中國綠色食品博覽會、中國國際廣告節(jié)、全國摩托車配件展等國際性、全國性知名展會，大型品牌展會在會展活動總量中的占比不斷增大，會展業(yè)綜合效益日益突出，對西安市經(jīng)濟社會發(fā)展的拉動作用顯著增強，在帶動西安市相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進產(chǎn)業(yè)集聚方面發(fā)揮了重要作用，有效提升了西安城市國際形象和影響力。

四、結論與政策建議

1.樹立“全域會展”觀念，圍繞大西安經(jīng)濟社會發(fā)展全局謀劃和推進會展業(yè)。不僅要把會展業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，還要作為發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，特別是招商引資“一號工程”的平臺和工具，使會展業(yè)參與各領域的發(fā)展。實施“會展+”戰(zhàn)略，配合工業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)“倍增計劃”，促進會展業(yè)與工業(yè)、文化、旅游、商貿(mào)、物流等產(chǎn)業(yè)深度融合，推動產(chǎn)城融合。進一步優(yōu)化會展空間布局，圍繞“三廊兩軸兩帶一通道”建設，加快形成以產(chǎn)業(yè)為依托、以場館為載體的會展業(yè)空間布局。同時，將招徠引進國際性高端展會，嫁接移植全國性知名展會，培育開發(fā)大型專業(yè)展會，提升會展產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平。作為國家現(xiàn)代服務業(yè)綜合試點城市，西安將成為國家重要的科技研發(fā)中心、區(qū)域性商貿(mào)物流會展中心、區(qū)域性金融中心、國際一流旅游目的地以及全國重要的高新技術產(chǎn)業(yè)和先進制造業(yè)基地。西安國際化大都市和外向型經(jīng)濟的發(fā)展空間，為會展產(chǎn)業(yè)格局的調整和發(fā)展提供了新的動力支撐。

2.發(fā)揮旅游資源優(yōu)勢，積極打造會獎旅游。在全域旅游戰(zhàn)略指導下，充分發(fā)揮西安世界級旅游資源優(yōu)勢，將會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展與西安旅游發(fā)展緊密結合起來。以發(fā)展高端會獎旅游為主導，培育國際高層論壇及商務會議，打造西安會獎旅游會展功能聚集區(qū)，培育開發(fā)建設高端會議及獎勵旅游特色會展區(qū)。以文化、旅游、環(huán)保、科技、能源、軟件以及醫(yī)藥等為重點領域，積極推進會議業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展，通過體驗性和參與性強、特色突出的會議旅游產(chǎn)品，吸引國際會議和論壇落戶西安，使西安成為全國舉辦高端會議的重要區(qū)域。

3.以國際化為目標，加快發(fā)展城市會展。習近平總書記提出的“一帶一路”的戰(zhàn)略構想，對密切我國同中亞國家關系，深化區(qū)域交流合作，統(tǒng)籌國內國際發(fā)展，拓展西部大開發(fā)空間，具有重大而深遠的意義。作為絲綢之路經(jīng)濟帶的新起點城市，西安將成為我國向西開放的重要城市載體，絲綢之路經(jīng)濟帶的建設必將為西安會展業(yè)發(fā)展提供國際化平臺及廣泛的國際合作機會，也為西安區(qū)域性國際會展中心建設指明了路徑和方向，是西安市會展業(yè)發(fā)展的重要歷史機遇。以歐亞經(jīng)濟論壇為核心平臺，策劃舉辦一批面向絲綢之路沿線國家的會展活動，擴大西安在“一帶一路”建設及歐亞區(qū)域合作中的影響力和地位。擴大與國內外辦展機構的交流合作，廣泛爭取各類國際會議的承辦權，增強西安區(qū)域性國際會展中心的知名度和吸引力。繼續(xù)實施會展業(yè)走出去戰(zhàn)略，發(fā)揮會展活動營銷城市的獨特功能，通過營造大事件效應，吸引世界眼球，樹立西安國際化城市形象，助推西安國際化大都市建設。